редакционная аналитика для агентств...iab russia digital advertisers...
Post on 31-May-2020
40 Views
Preview:
TRANSCRIPT
редакционная аналитика для агентств
Оценка редакционного
контента
IAB Russia Digital Advertisers Barometer 2016 - исследование мнения рекламодателей относительно рынка, инструментов и игроков на этом рынке.
Рост популярности нативных форматов
• Наибольший потенциал роста количества рекламодателей у нативной рекламы. 36% ответили, что могут начать использовать контентную нативную рекламу в 2017 г.
• Сейчас ее приняли на вооружение 45% опрошенных компаний.
Нативная рекламная кампания
Узнаваемость. Вовлеченность.Лояльность. Заинтересованность.
Конверсия в действие
Ценность нативной
рекламной кампании
Просмотры
Просмотры
Внимание
Ценность нативной
рекламной кампании
Посетитель ≠ Читатель
Как оценить эффективность?
Пролистывают Прочитывают
63%
54%
38%
39%
• Пользователь открыл статью и не прочитал ни строчки. Просмотр засчитался.
• Пользователь внимательно прочитал текст и закрыл страницу. Метрики могут отнести его в процент отказов.
• Мы знаем, сколько времени пользователи проводят на странице, но не знаем, что они делают: читают? Смотрят видео? Листают фото?
• Количество просмотров страницы
• Возраст, пол, и геолокация читателей
• Источники трафика на материал/ проект
• Устройства: платформы, браузеры, разрешение экранов
• Время на материале
Маркетинговые метрики
Начало текста
33%Время 1
66%Время 2
Конец текста
Воронка доскроллов: сколько человек начали читать, сколько добрались до конца статьи?
Время чтения: на каком блоке читатель задерживает внимание, а что проматывает?
Конверсия в прочтения: сколько человек прочли статью?
Редакционные метрики
Ответить на 4 ключевых вопроса:
•Как вовлекаются•Как скролят•Как читают•Как расшаривают
В разрезе платформиспользования и источников трафика
Аналитика материала
«Как вовлекаются»
• Пришедшие (Просмотры)
• Прочитавшие (Вовлекшиеся)
• Конверсия в сравнении с медианой
Аналитика материала
«Как скролят»
• Синяя воронка –показатели материала
• Серая воронка –медиана за 30 дней
• Данные за «Все время»и за «30 минут»
• Цветокодирование –по вовлечению
Аналитика материала
«Как читают»
• Время в блоках
• Цветокодирование –по вниманию читателя
• Предполагаемое время чтения
• Реальное время чтения
Аналитика материала
«Как расшаривают»
• Количество шар по соцсетям
• Просмотры из соцсетей
• Количество просмотровна 1 шару
Аналитика материала
Оценка бренд-медиа
Понятьв режиме реального времени, на каких материалах есть посетители
Увидетьчто они читают, а что закрывают, не вникая
Оценитьнасколько материал лучше или хуже посредственности
Обратить вниманиена материалы, которые необходимо доработать
Мониторинг
Понять
свою аудиторию: что читают, чем делятся и на что кликают в соцсетях
Увидеть тенденции
в поведении читателей и направления, в которых стоит развиваться
Систематизировать
результаты работы редакции за выбранных период
Спланировать работу редакции
понимая, какие темы и форматы работают, а какие — нет
Аналитика
1. «Как вовлекались»
Отчеты:
• Какие статьи лучше всего читали
• Какие статьи хуже всего читали
Аналитика
2. «Как скролили»
Отчеты:
• Медианная воронка издания по платформам и типам материалов
• Какие статьи хорошо поданы
• Какие статьи отвратительно поданы
Аналитика
3. «Как читали»
Отчеты:
• Медианная воронка издания по платформам и типам материалов
• В какие статьи вчитывались
• Какие статьи самые скучные
Аналитика
4. «Как расшаривают»
Отчеты:
• Медианная воронка издания по типам материалов
• Какими статьями охотно делились в соцсетях
• Какие статьи привлекли читателей из соцсетей
Аналитика
Понять
с какими темами автор справляется, а какие ему поручать не стоит
Увидеть
статьи каких авторов дочитывают до конца, а кто пишет скучно
Сравнить
показатели отдельных авторов с редакцией в целом
Авторы
Понять
какие темы по-настоящему волнуют и вовлекают читателей, а что не попадает в аудиторию
Увидеть
Какие материалы на одну и ту же тему вовлекали читателей, какие — не сработали
Составлять редакционный план
понимая, какие темы интересны читателям, а какие — нет
Темы
Понять
какие источники приносят читателей,а какие просмотры и быстрые отказы
Сравнить
вовлеченность посетителей, пришедших из соцсетей, поисковикови маркетинговых компаний
Направить
ресурсы на источники трафика, которые приносят читателей
Трафик
Понять
•как вовлекается аудитория из каждого конкретного источника
•как взаимодействует с материалами, как доскролливает
•как читает
Оценить
результат усилий по привлечению трафика и оправданность затрат
Трафик
Как это работает
Открыли: 130K
Прочитали:
74%
Потеряли: 52К
60%
Режиссура материала
• Убрали лишние фотографии
• Добавили цитаты
• Галерею переместили ниже
• Таблицу сравнения спохожими смартфонамиубрали в подвал статьи
Прочитали:
74% - 85%
Потеряли: 52К – 36К
60% - 72%
Режиссура материалаВёрстка
• Подняли наверх рассказ о важных для пользователяхарактеристиках
• Вместо назывных заголовков —транзитивные:«Новый дизайн» — «Корпус стал металлическим»
• Подзаголовки получили одну структуру
Прочитали:
74% - 85% - 98%
Потеряли:52К – 36К – 19К
60% - 72% - 85%
Режиссура материалаСтруктура
Помогает агентствам:
•оценить эффективности контента и нативных маркетинговых кампаний
•разработать KPI для медиаизданий
•обеспечить прозрачность данных контентных рекламных кампаний
Медиатор
Что нужно для подключения
1. Оставить заявку на info@webexpert.by
2. Установить счетчик, который мы вам пришлем
3. Принять участие в мастер-классе по работе с Медиатором
Будем рады сотрудничеству!
Наталья Синькевичsn@webexpert.by+375 29 638 58 79
Евгения Родинаyevgeniya@webexpert.by+375 29 778 61 83
top related