Новые подходы к рекламе google (Илья Сидоров / google russia)

Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.

Илья СидоровGoogle RussiaАпрель 2013

Новые подходы к рекламе Google

Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 2

Рекламные продукты Google

Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 3

Рекламодатель и его задачи

> Продажи

> ROMI

Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 4

Новый подход к работе с клиентами в Google

Б

ю

д

ж

е

т

ы

Новые клиенты

Отдел по работе с

клиентами:

развитие средних

клиентов

Отдел по работе с

ключевыми

клиентами:

долгосрочное

развитие и

поддержка крупных

клиентов

Текущие клиенты

Телефонная

поддержка:

Советы новичкам и

запуск рекламы для

небольших новых

клиентов

Агентства

Клуб Google

для агентств:

- Обучение,

мероприяти

я

- Поддержка

Клуба

(решение

бухгалтерск

их

вопросов,

вопросы и

советы по

AdWords)

AdWords Support:

Техническая поддержка клиентов 24/5

Телефонная поддержка:

Помощь агентствам в

создании и запуске РК для

новых небольших клиентов

Отдел по работе с

агентствами:

Стратегические вопросы с

крупнейшими агентствами

Отдел по работе с

новыми

клиентами:

медиапланирование

и запуск рекламы

для крупных новых

клиентов

Персональные

менеджеры:

Поддержка по всем

вопросам агентства

Отдел по работе с

новыми

клиентами: крупные новые

клиентов

SMB Sales: развитие

средних

клиентов

Отдел новых продуктов и решений

Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.5

Оптимизатор медийных кампаний

Оптимизируя ставки и места размещения, в зависимости от эффективности

Оптимизация

Нацеливание на

релевантные места

размещенияТаргетинг

Подключая и

тестируя

новые места

размещения

Расширение

Анализируя страницу

перехода и историю

размещения URLАнализ

Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.

Выберите страницы и ставки

Создайте шаблон

объявления(Динамически генерируемый заголовок)Чистые номера, отличный сервис.Студентам скидка 20%! См. обзоры.www.example.com

Кол

-во п

ока

зов п

о

запросу з

а м

есяц

Пик Середина Хвост

Запросы, релевантные тематике веб-

сайта

Динамические поисковые объявления

дополняют охват ключевых слов

Для чего это нужно Как это

настроить

Объявления отображаются по

релевантным запросам,

как при обычном поиске

Динамические поисковые объявления

Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.

Товарные объявления

Отдельный блок для товарных объявлений

• Оплата за переход на страницу магазина

• Различные типы товаров

Товарные объявления позволяют вам показать ваш товар пользователю именно в тот момент,

когда он ищет информацию о нем на Google.ru. Пользователь видит подробную информацию о

товаре (цена, магазин, изображение) еще до перехода на сайт, что улучшает CTR и

коэффицент конверсий.

ЭКСПЕРИМЕНТ

Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.8

Форматы с оплатой за вовлечение

Объявления с оплатой за вовлечение – Pay-per-engagement ads

BETA

Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.

Расширенные кампании Google AdWords

Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 10

ЦельЧто нужно

пользователю?

СитуацияУстройство

Время

Местоположение

Пицца

Расширенные кампании позволяют в

самый подходящий момент

обратиться к потенциальному

клиенту с предложением,

соответствующим как цели, так и

условиям поиска.

Расширенные кампании Google AdWords

Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.

Корректировка ставок для индивидуального таргетинга

Корректировка ставок по расписанию, геотаргетингу и устройствам

Время Местоположение Устройство

Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 14

+20%

+5%

+10%

Местопо-ложение -10%

+20%

0%

Ставка х 1,08

Время

Устройство

Ставка х 1,39

17:23,

понедельник

Москва

С ноутбука

19:30,

пятница

Санкт-

Петербург

С телефона

Инструментарий для индивидуального таргетинга по цели и ситуации

Корректировки ставок

Экспресс-пицца от 90 руб.

m.expresspizza.ru

Закажите порцию всего за 90 руб.или ужин с доставкой за 300 руб.

Схема проезда – Спецпредложения

7,5 км

ПозвонитьЭкспресс-пицца на ланч – Заказ будет готов через 15 минут!

www.expresspizza.ru/

Быстрая и бесплатная доставка.

Заказ онлайнКарта обслуживания

2 большие пиццы за 450 руб.Меню и условия доставки

118 рекомендаций +1.

Релевантные объявления

Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.

Новые типы конверсий

Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 18

Сложные пути конверсии

Момент Поиск Конверсия Отчет

Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 19

Расширенные отчеты с данными по новым типам конверсий

Специальные

предложения

Взаимодействия на нескольких

устройствах

Звонки Цифровые загрузки

Школа

йоги

Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.

Илья СидоровGoogle RussiaАпрель 2013

Спасибо за внимание!