Анализ рекламных кампаний для e-commerce. Точки роста,...

Владимир Гусевруководитель отделаклиентского маркетинга

facebook.com/FishGoose

gusev@cubeline.ru

cubeline.ru

Анализ рекламных кампанийдля E-commerce.

Точки роста, повышениеэффективности.

Базовые понятия— CPO – стоимость привлеченного заказа (cost per order)

— ROI или ROMI – окупаемость инвестиций в маркетинг (return on marketing investment, (доход – расход)/расход * 100%)

— KPI – ключевые показатели эффективности (Key Performance Indicators)

Данных много не бываетРазмечайте трафик по максимуму

Пример разметки трафикаиз Директа

— utm_medium=cpc

— utm_source=yandex

— utm_campaign=campaign_type|{campaign_id}

— utm_content=gbid|{gbid}|adid|{ad_id}|banid|{banner_id}|kwid|{phrase_id} |reid|{retargeting_id}|postp|{position_type}|pos|{position}|addph|{addphrases} |src_type|{source_type}|src|{source}|p1|{param1}|p2|{param2}|cubeline

Данных много не бываетОтслеживайте все важные события на сайте

Шаг 1. Analytics

Передаем затраты

Анализируем источники/каналы

Оперативное отслеживание

Дэшборды

Настраиваем оповещения

Шаг 2. Аналитикадля взрослых (18+)

Сводим данные.Строим диаграммы. Анализируем.

Принимаем взвешенные решения

Оперируйте реальными даннымио конверсиях

Расширяйтегоризонтыисследований

Полезности— Подборка полезных книг: cubeline.ru/company/library

— Кладезь знаний: marketing-wiki.ru

— Главное сообщество аналитиков: https://www.facebook.com/groups/webanalytics/

— Next Analytics: nextanalytics.com

— PLEX for Excel: planetaexcel.ru/plex/

— Помощь с Excel: http://www.planetaexcel.ru/

— PowerPivot: http://www.microsoft.com/en-us/download/details.aspx?id=102

— PowerQuery: http://www.microsoft.com/ru-RU/download/details.aspx?id=39379

— Page Analytics: https://chrome.google.com/webstore/detail/page-analytics-by-google/ fnbdnhhicmebfgdgglcdacdapkcihcoh

— Tag Assistant: https://chrome.google.com/webstore/detail/tag-assistant-by-google/ kejbdjndbnbjgmefkgdddjlbokphdefk

Dashboards by CubeLinehttps://www.google.com/analytics/gallery/

Владимир Гусев

cubeline.ru

блог: blog.cubeline.ru

библиотека: cubeline.ru/company/library

кейсы: cubeline.ru/portfolio

facebook.com/FishGoose

gusev@cubeline.ru

руководитель отдела клиентского маркетинга