Валентин Домбровский, dombrovsky.me (Москва) Независимый...

Планирование SEO-продвижения

Dombrovsky.meДомбровский Валентин

Екатеринбург, «SEO-конференция Web2win» 26.04.2012

О чём речь? 1. Введение. Необходимость работ по SEO-продвижению и

планированию SEO.2. Подбор запросов для продвижения - возможности систем

статистики поисковых систем и статистики сайта. Понятие ВЧ, СЧ и НЧ. Инструменты для работы.

3. Подготовка сайта к продвижению - планирование структуры сайта и содержания страниц.

4. Технические параметры сайта, необходимые для успешного продвижения.

5. Работа со ссылочной массой. Системы, возможности, стратегии.

6. SEO и социальные сети - SMO и SMM для повышения результативности SEO-продвижения.

SEO – это хорошо

1. Оптимизация – стимул сделать хороший сайт.

2. Оптимизация обеспечивает возможность получать целевых посетителей относительно дёшево.

Зачем планировать?

Подбор запросовНЧ vs СЧ vs ВЧ

Плюсы использования низкочастотных запросов в продвижении:

1. Скорость выхода в топ.

2. Низкая стоимость продвижения.

3. Возможность оперативно оценить результаты продвижения.

Минусы использования низкочастотных запросов в продвижении:

1. Относительно более трудоёмко.2. Относительно более высокая цена контента.

4. Общепризнано – у НЧ-запросов выше конверсия.

5. Выше стабильность результатов продвижения.

Между тем у СЧ и ВЧ выше охват + наличие имиджевого эффекта

СловоЁБ или Key Collector(http://seom.info/tools/)

Подбор запросовПуть 1. Ручной подбор с помощью анализа

Wordstat.Yandex.ru

Подбор запросовПуть 2. Работа со статистикой

Возможности:1. Поиск запросов в статистике своего сайта (Liveinternet, Google Analytics,

Mail.ru).2. Поиск открытых статистик конкурентов в «рейтинге» Mail.ru.

Trafficweb.ru

Оценка запросов

Структура сайта

Источник: anykey-design.ru

Пример линковки (приоритет НЧ)

Главная

Товарный раздел

Тов. 1 Тов. 2 Тов. 3 Тов. 4

См. примеры: http://uniofweb.ru/wiki/vnutrennya_perelinkovka/

Внутренняя оптимизация страниц

Запрос должен быть в тэгах <DESCRIPTION> и <KEYWORD>;Используйте выделение тэгами: <B>, <STRONG>;По возможности употребление запросов в <TITLE>, заголовках <H1> или <H2>.

Для расчёта количества вхождений запросов в текст используйте:http://www.seolib.ru/script/textinspect/

Технический аудит1. Отсутствие зеркал2. Отсутствие неосновных хостов3. Правильная обработка 404 ошибки4. Отсутствие скрытых текстов не для пользователя5. Отсутствие каталога ссылок6. Отсутствие pop-up7. Правильное использование <noindex>8. Правильная отдача кодировки9. Отсутствие использования сессий в url10. Отсутствие битых ссылок11. Отсутствие дублирования url и контента12. Уникальность контента13. Наличие правильного robots.txt14. Валидная верстка15. Наличие sitemap.xml

«Аренда» ссылок:•Ссылочные биржи (Sape.ru, Mainlink.ru и т. д.)•Статейные биржи (liex.ru, seozavr.ru, articles.sape.ru)•Блоговая биржа (buypost.ru)•Ссылочные агрегаторы (Seopult, Rookee, Webeffector)

Ссылки «навсегда»:•Каталоги, обмен ссылками, карточки компаний, рассылки и т.п.•Системы покупки ссылок в статьях, блогах и т.п. (Miralinks, Gogetlinks, Blogun)

Внешняя оптимизация

«Аренда» ссылок vs Ссылки «навсегда»:•«Аренда» ссылок = бОльшие возможности контроля ссылочной массы, НО зачастую менее качественные ссылки;•Ссылки «навсегда» = более качественные доноры, НО более высокая стоимость с сомнительными перспективами окупаемости

SEO + SMM

1. Сайт должен быть интересен пользователю и удобен для него.2. По возможности, ведите представительства в соц. сетях.3. Ставьте на сайт кнопки социальных сетей и мотивируйте пользователей

нажимать их.4. Основой SMM может стать блог компании.

Спасибо за внимание!

Есть вопросы?

Dombrovsky.meДомбровский Валентин

Екатеринбург, «SEO-конференция Web2win» 26.04.2012