Бизнес-завтрак cpaexchange. Антон Мелехов, gemius, "Рунет -...

We support business knowledgedriven decisions.com

Рунет - изменения с 2014 года

и интерес к Зарубежным СМИ. Подвержены ли мы влиянию?

2

Рунет – Январь 2014 / Июль 2014. Изменения

ЯНВАРЬ 2014 ИЮЛЬ 2014

Веб-сайты: 67 186 417 Веб-сайты: 70 079 544 4,30%

КОЛИЧЕСТВО ПОСЕТИТЕЛЕЙ (REAL USERS)

СРЕДНЕЕ ВРЕМЯ НА ВИЗИТ

СРЕДНЕЕ ЧИСЛО ВИЗИТОВ НА ПОСЕТИТЕЛЯ

Веб-сайты: 248,41 Визитов Веб-сайты: 259,16 Визитов

Веб-сайты: 09 мин. 11 сек. Веб-сайты: 08 мин. 53 сек.

Мессенджеры: 47 308 050 Мессенджеры: 46 340 614

Источник данных: Исследование gemiusAudience Fusion. Январь 2014 – Июль 2014

2,05%

6,37%

4,32%

3Источник данных: IAB Europe AdEx Benchmark

Рунет и Европа. Объемы рынка

4 место по объемам рекламного рынка.

Размер рынка не уступает Западу

4Источник данных: IAB Europe AdEx Benchmark

Рунет и Европа. Рост рынка

1 место по темпам роста рекламного рынка,

Но…

По расходу на одного пользователя, мы не доходим

до средних значений по рынку:

ЕВРОПА В СРЕДНЕМ: 37,4 ЕвроРОССИЯ: 12,9 Евро

5

Посетители в Рунете / Месяц. 18+. Январь 2014 – Июль 2014

67,18

67,22

67,9

68,49

69,04

69,72

70,07

ЯНВ.14 ФЕВ.14 МАР.14 АПР.14 МАЙ.14 ИЮН.14 ИЮЛ.14

Источник данных: Исследование gemiusAudience Fusion. Январь 2014 – Июль 2014

6

Среднее число посетителей в день, в млн. Веб-сайты

29,69

37,0237,46

37,0536,68

34,0234,17

ЯНВ.14 ФЕВ.14 МАР.14 АПР.14 МАЙ.14 ИЮН.14 ИЮЛ.14

Источник данных: Исследование gemiusAudience Fusion, 18+. Январь 2014 – Июль 2014

Хороший рост после новогодних праздников, и падение в период майских праздников

7

РУНЕТ. Топ-15 порталов по охвату. Январь 2014 / Июль 2014

ЯНВАРЬ 2014* ИЮЛЬ 2014*

24,70%

83,01%

71,55%

65,78%

56,91%

55,72%

38,54%

30,99%

30,51%

29,87%

84,25%

20,48%

19,57%

19,10%

17,59%

24,24%

79,74%

71,14%

66,50%

53,87%

52,24%

34,97%

32,18%

28,42%

24,70%

83,60%

19,47%

18,90%

18,18%

17,32%

Источник данных: Исследование gemiusAudience Fusion. Январь 2014 – Июль 2014

*Без объединения сайтов по группам компаний

8

Состав Аудитории, по регионам. Январь 2014 – Июль 2014

Янв. 14: 17,91%Июль 14: 17,55%

Янв. 14: 10,97%Июнь 14: 10,44%

Янв. 14: 14,70%Июль 14: 13,00%

Янв. 14: 14,21%Июль 14: 15,70%

Янв. 14: 3,85%Июль 14: 4,30%

Янв.14: 13,15%Июль 14: 13,54%

Янв. 14: 8,55%Июль 14: 8,77%

Москва: Январь 2014 – 11,59%. Июнь 2014 – 10,47%Санкт-Петербург: Январь 2014 – 5,08%. Июль 2014 – 3,88%

Мессенджеры. Охват аудитории Рунета: Январь 14 - 70,41%. Июль 14 – 66,13%

Июль 14: 2,04%

9

Аудитория Рунета, Состав по Полу. Январь 2014 – Июль 2014

ЯНВАРЬ 2014 ИЮЛЬ 2014

47,56%52,44%

46,39%53,61%

51,55% 48,45%

53,36% 46,64%

ТОП 5 ВЕБ-САЙТОВ ПО СОСТАВУ ТОП 5 ВЕБ-САЙТОВ ПО СОСТАВУ

1. 3dnews.ru – 87,77%2. Nix.ru - 84,24%3. Motor.ru – 83,95%4. Popmech.ru – 81,93%5. Exist.ru – 80,87%

1. Shoptime.ru – 88,78%2. Yves-Rocher.ru - 87,76%3. Galya.ru – 83,71%4. Bonprix.ru – 82,72%5. Livemaster.ru – 80,16%

1. Bonprix.ru - 87,18%2. Westwing.ru - 83,49%3. Quelle.ru – 82,53%4. Astromeredian.ru – 82,44%5. Coral.ru – 78,97%

1. Svoy.ru – 87,88%2. Topwar.ru - 82,54%3. Khl.ru – 82,04%4. Avtovzglyad.ru – 79,87%5. 4pda.ru – 79,71%

Источник данных: Исследование gemiusAudience Fusion. Январь 2014 – Июль 2014

10

Аудитория Рунета – Состав по Возрасту. Январь 2014

18 - 24 25 - 34

22,68% 31,66%

35 - 44 45 - 54 55 +

20,43% 14,24% 10,99%

ТОП 5 ВЕБ-САЙТОВ ПО СОСТАВУ

1. Sprashivai.ru – 62,01%2. Mtrpl.ru – 58,97%3. Ask.fm – 53,40%4. Lurkmore.ru – 49,35%5. 5ballov.qip.ru – 49,27%

Dom2.ru - 51,40%Zakupki.gov.ru – 49,47%Baby.ru – 49,32%Euroset.ru – 48,05%Zhenskoe-mnenie.ru – 47,82%

Znanija.com – 37,32%Piter.tv - 33,77%Maxikarta.ru – 33,20%1september.ru– 30,91%Turbobit.net– 29,08%

Vkrugudruzei.ru – 31,91%Expert.ru - 28,77%Linkedin.com – 26,27%Kupivip.ru – 25,50%24Smi.org – 25,34%

Finam.ru – 43,75%24Smi.org - 43,60%Infox.ru – 40,63%Selectornews.ru – 39,64%Redtram.ru – 35,80%

Источник данных: Исследование gemiusAudience Fusion. Январь 2014

11

Аудитория Рунета – Состав по Возрасту. Июль 2014

18 - 24 25 - 34

21,29% 30,23%

35 - 44 45 - 54 55 +

21,81% 15,87% 10,80%

ТОП 5 ВЕБ-САЙТОВ ПО СОСТАВУ

1. Mtrpl.ru – 67,50%2. Sprashivai.ru - 66,84%3. Ask.fm – 57,76%4. 5ballov.qip.ru – 54,36%5. W-o-s.ru – 54,34%

Domru.ru – 56,12%Russianfood.com - 54,02%Onlinemultfilmy.ru – 50,27%Babyblog.ru– 49,94%Depositfiles.com – 49,42%

Live.com – 38,87%Samsung.com - 38, 62%Klerk.ru – 32,39%Forumhouse.ru– 30,49%Indeed.com – 30,32%

M24.ru– 29,53%Marketgid.ru - 29,05%Adme.ru – 27,57%Rusplt.ru – 27,29%Flirchi.ru – 27,12%

Selectornews.com – 57,78%Abc-news.ru – 50,38%Ruscur.ru – 46,57%Redtram.ru – 44,16%Svoboda.org – 42,34%

Источник данных: Исследование gemiusAudience Fusion. Январь 2014 - Июль 2014

12Источник данных: Исследование gemiusAudience Fusion. Январь 2014 - Июль 2014

Selectornews.com – 57,78%Abc-news.ru – 50,38%Ruscur.ru – 46,57%Redtram.ru – 44,16%Svoboda.org – 42,34%

А что там на Украине и в Мире?

13

Состав Аудитории Рунета. Доход. Январь 2014 / Июль 2014

Сильных изменений в доходах интернет аудитории не наблюдается

7,31%

12,67%

13,97%

13,55%

16,00%

9,62%

5,18%

4,74%

8,12%

8,84%

Январь 2014

< 5000

5 001 - 10

10 001 -15

15 001 - 20

20 001 - 30

30 001 - 45

45 001 - 60

> 60 000

нет дохода

не хочу отвечать

7,03%

12,67%

13,71%

13,68%

15,80%

9,91%

5,26%

4,84%

8,04%

9,06%

Июль 2014

< 5000

5 001 - 10

10 001 -15

15 001 - 20

20 001 - 30

30 001 - 45

45 001 - 60

> 60 000

нет дохода

не хочу отвечать

Доход 10 001 – 30 000 рублей на человека: 43,52% Доход 10 001 – 30 000 рублей на человека: 43,55%

14

Доход. Топ-5 Сайтов для аудитории с доходом от 30 001 рублей

53,72%

Источник данных: Исследование gemiusAudience Fusion. Январь 2014 - Июль 2014

ЯНВАРЬ ИЮЛЬ

46,08%

43,86%

42,16%

ФЕВРАЛЬ МАРТ АПРЕЛЬ МАЙ ИЮНЬ

41,89%

57,02%

56,10%

51,75%

45,36%

45,04%

50,90%

48,78%

47,95%

45,64%

44,94%

60,38%

50,78%

49,53%

47,60%

46,09%

47,06%

46,32%

45,75%

44,93%

43,18%

57,75%

54,22%

50,30%

42,83%

41,74%

61,96%

47,27%

45,06%

42,70%

42,40%

15

Пользователи по Роду занятий в % от состава аудитории.

Том-менеджеры и Владельцы Малого Бизнеса (8,51%)

19,23%

Источник данных: Исследование gemiusAudience Fusion. Январь 2014 - Июль 2014

ЯНВАРЬ 2014 ИЮЛЬ 2014

18,73%

16,81%

16,77%

16,63%

16,20%

16,08%

15,26%

22,41%

17,47%

16,87%

6,69%

Миддл-менеджмент/руководитель направления (7,62%)

18,82%

18,67%

17,92%

16,60%

16

Пользователи по Роду занятий в % от состава аудитории.

Источник данных: Исследование gemiusAudience Fusion. Январь 2014 - Июль 2014

ЯНВАРЬ 2014 ИЮЛЬ 2014

Специалист/ведущий специалист (13,34%)

28,78%

28,36%

27,44%

27,03%

31,45%

30,05%

28,50%

27,75%

Инженер/рабочий на производстве (17,15%)

29,94%

29,05%

28,68%

27,95%

28,87%

27,63%

26,97%

26,87%

Habr.ru

17

Интерес к Зарубежным СМИ

Подвержены ли мы влиянию?

Я решил немного расширить тематику второй части презентации, и показать сайты из других стран, которые посещаются с территории РФ

В аналитику изначально не были включены такие ресурсы и сервисы, как Facebook, Google, Instagram, Foursquare, Twitter, так как мы и так все знаем про их популярность ;)

18

Интерес к зарубежным СМИ. Январь – Июль 2014 года

Источник данных: Исследование gemiusAudience Fusion., 18+ Январь 2014 – Июль 2014

ЯНВАРЬ 2014

2,2 млн. пользователей

2,02 млн. пользователей

1,49 млн. пользователей

1,43 млн. пользователей

1,38 млн. пользователей

1,29 млн. пользователей

1,15 млн. пользователей

1,1 млн. пользователей

0,85 млн. пользователей

0,055 млн. пользователей

ОБЩЕЕ ЧИСЛО: 11,92 Млн. Охват: 17,75%

1,79 млн. пользователей

3,23 млн. пользователей

ИЮЛЬ 2014 (ТОП)

2,94 млн. пользователей

2,06 млн. пользователей

2,02 млн. пользователей

1,99 млн. пользователей

1,99 млн. пользователей

1,89 млн. пользователей

1,66 млн. пользователей

1,59 млн. пользователей

ДОМИНАНТА

НОВОСТИ

1,34 млн. пользователей

1,31 млн. пользователей

1,11 млн. пользователей

1,1 млн. пользователей

0,9 млн. пользователей

ОБЩЕЕ ЧИСЛО: 16,71 Млн. Охват: 23,85%

0,84 млн. пользователей

19

Доход10 001 – 15 000

рублей

Интерес к зарубежным СМИ. Кто эти люди?

Источник данных: Исследование gemiusAudience Fusion., 18+ Январь 2014 – Июль 2014

Доход20 001 – 30 000

рублей

10,59% МОСКВА

3,75% СПБ

19,1% 1МЛН+

28,12% 0,5 – 1МЛН

38,44% МЕНЕЕ О,5

18-24: 20,39%

25-34: 31,17%35-44: 20,85%45-54: 13,38%55+: 14,20%

57%43%

ЯНВАРЬ 2014 ИЮЛЬ 2014

Род ЗанятийСпециалист/

Ведущий Специалист

45%55%

12,13% МОСКВА

3,26% СПБ

13,16% 1МЛН+

6,82% 0,5 – 1МЛН

64,64% МЕНЕЕ О,5

Возраст:18-24: 23,33%

25-34: 26,64%35-44: 19,42%45-54: 16,80%55+: 13,81%

Возраст:

16,15%

14,55%

14,29%

Род Занятий«Синий

Воротничок»

13,26%

ОЧЕНЬ ИНТЕРЕСНЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ ПОРТРЕТА АУДИТОРИИ

20

Интерес к Российским порталам

Центральная и Восточная Европа

21

Интерес к российским порталам. Январь – Июль 2014. Латвия

ЯНВАРЬ 2014 ИЮЛЬ 2014

373 686 Real Users

230 876 Real Users

144 860 Real Users

33 875 Real Users

313 899 Real Users

206 623 Real Users

175 717 Real Users

42 293 Real Users

TOTAL: 504 631 TOTAL: 475 826

48% 52% 48% 52%ПОЛ

22

Интерес к российским порталам. Январь – Июль 2014. Польша

ЯНВАРЬ 2014 ИЮЛЬ 2014

23

Интерес к российским порталам. Январь – Июль 2014. Украина

ЯНВАРЬ 2014 ИЮЛЬ 2014

24

Интерес к российским порталам. Январь – Июль 2014. Беларусь

ЯНВАРЬ 2014 ИЮЛЬ 2014

25

Интерес к российским порталам. Январь – Июль 2014. Казахстан

ЯНВАРЬ 2014 ИЮЛЬ 2014

Польша, Словакия, Чехия,

Венгрия, Словения, Турция, Израиль,

Дания, Украина, Беларусь, Молдова,

Бельгия и Люксембург

Стандарт рынка:

Литва, Латвия, Болгария,

Босния, Хорватия, Сербия

Валюта Де-Факто:

Эстония, Россия, Румыния,

Кзахстан, Португалия, Македония,

MENA (ОАЭ, KSI, Египет, Сирия,

Ливан, Иордания, Оман, Катар,

Ирак, Кувейт, Марокко )

Старт-Ап:

26

Gemius как валюта рынка онлайн измерений

Антон Мелехов

e-mail: contact@gemius.ruТелефон: +7 926 166 77 02

GEMIUS

www.gemius.com

Свяжитесь с нами: