本 章 学 习 要 点
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本 章 学 习 要 点
复述新广告时代的美学变化概括社会话题对广告传播的影
响、消费社群的力量精述现代广告设计中的多种表现
方法、新媒体与传统媒体的融合
一、不同审美文化的融合
二、多种表现方法的融合
三、各种不同媒体的融合
第一节 多元化美学趋势
一、不同审美文化的融合
（一）广告审美文化融合的必然性
（二）中外广告审美文化互跨与融
合的表现
（ 1 ）产品品牌名称及命名国际化（ 2 ）广告中的表现元素国际化
1 、中国广告国际化
（ 1 ）广告语言表述本土化
（ 2 ）品牌形象本土化
2 、国际广告中国化
二、多种表现方法的融合
（一）现代广告设计中的多种表现方法
1 、写实表现法
2 、比喻象征法
3 、联想法
4 、夸张法
5 、幽默法
（二）多种不同表现方法的融合
第一，中国广告注重直觉思
维，有较强的具象性，而西方广
告比较注重形象，以抽象和逻辑
思维为主。
第二，中国广告也在不断吸纳
不同的表现手法。
三、各种不同媒体的融合
（一）传统媒体之间的组合
（二）新媒体与传统媒体的互动与
融合
（三）“三网融合”为广告传播提
供了新的广阔的数字平台
第二节 广告传播的舆论化
一、社会话题对广告传播的影响
二、消费社群的力量
一、社会话题对广告传播的影响
（一）社会话题的属性与分类
（二）社会话题与广告传播
（ 1）情感类话题（ 2）心灵沟通类（ 3）个性话题
1、信息形态话题2、情感观念话题
3、流行时尚话题
流 行 时 尚 话 题
（一）消费社群的建立
二、 消费社群的力量
1、消费社群的定义
2、形成消费社群的机理因素
（二）消费社群与现代广告
1、消费者有较强的社群意识
2、消费群体有自己特定的消费对
象和符号
第三节 新广告时代的美学变化
一、创意传播的力量
二、面向未来，我们广而告之
一、创意传播的力量
（一）创意传播是广告时代的必需
（二）创意传播的表现
1 、定制营销
2 、事件营销
3 、病毒式营销
4 、植入式营销
5 、媒企业的体验式营销
二、面向未来，我们广而告之
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