2011年度中部経済学インターゼミ 2011年11月26日 中京大学...
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2011年度中部経済学インターゼミ2011年11月26日
中京大学名古屋市立大学経済学部 川端ゼミ
CD(コンパクト・ディ
スク)
研究の背景
•現在は CD氷河期と言われている。
•対策をとって売れている CDもある。
•音楽配信が普及してきた。
研究の目的
•日本経済の景気の変化や CDを取り巻く環境を調べ、それらと CDの売上の関連を考える。
•社会的現象と CDの売れ行きの関連を考える。
•過去と現在を踏まえ、将来の CDについて考える。
目次
①過去 ~ CDの始まりから全盛期~
②現在 ~2000年代以降~
③結論 ~ CDの行く末~
①過去の CD~ CDの始まりから全盛期~
CDの始まり
•1982年に、日本で最初の CDソフト、 CDプレーヤーが発売される。 (SONY ,日立 )
•発売当時の CDプレーヤーの価格は 168,000円 (SONY) 、 189,000円 ( 日立 )→非常に高い
•CDソフトの価格は1枚 3,500~ 3,800円→少し高め
昔の CD
•昔と今の CD購買層の変化•昔→男性•「かっこいい CDを買って、女の子を部屋に呼び講釈を垂れる」
•現在→女性、子供•しかし、製作者側は過去と変わらず、男が握っている。
1980年代
•社会▫1984年に5万円を切るポータブル CDプレーヤー (SONY)が発売 (49,800円 )
▫1986年にミュージックステーション ( テレビ朝日 ) が放送開始
▫1989年人気音楽番組ザ・ベストテン (TBS)が終わる
•音楽▫1986年に CDの販売枚数が、 LPを追い抜いた
▫1989年4月発売の「Diamonds」が CD初のミリオンを達成
1990年代•社会
▫CDの全盛期( 90年代前半)
▫トレンディードラマ黄金期
▫携帯電話の普及( 90年代後半)
▫ジャニーズをはじめとした、アイドルのドラマ進出
•音楽▫ドラマタイアップ曲の売り上げが好調 ( 小田和正「ラブストーリーは突然に」 (1991年2月発売 ) など )
▫GLAYなどのヴィジュアル系、ゆずなどのニュー・フォークなど様々なジャンルのアーティスト出現
日本の平均所得の推移•1996年がピーク→ CDの売り上げも好調
(万円)
(年)
引用先:厚生労働省 平成 21年 国民生活基礎調査の概況
②現在の CD~ 2000年代以降~
CD売上・生産量の推移
引用元:一般社団法人 日本レコード協会http://www.riaj.or.jp/data/cd_all/cd_all_q.html
CD生産量を表すグラフ
他国では・・・•アメリカやアジアの国々でも同様の傾向
▫音楽業界に深刻な問題
CD売り上げ減少の理由
1.時代の変化
2.娯楽の変化
3.売り方の変化
1.時代の変化
•バブルの崩壊▫景気の悪化による所得の減少
•主要購買人口の変化▫少子高齢化などによる需要の変化
引用先: orange-mail.air-nifty.com
2.娯楽の変化
•ゲームなど新たな娯楽の普及▫購買者の流出
•DVDなど他のメディアの廉売化▫ライブ DVDなどの台頭
引用先: game.watch.impress.co.jp
3.売り方の変化
•アーティストの意向▫ライブによる収益を期待
•CDレンタルの隆盛▫売らずとも利益を得る
•ダウンロード販売▫CD販売に対し売れ行きが伸びている →ダウンロード販売の台頭か?
他国では・・・
•アメリカでソニーの工場が閉鎖▫CD 需要の減少から来るもの
•イギリスでも売り上げの減少▫2008年にソングライターの CD売り上げがコンサートの収入を下回る事態に
対策① :AKB商法
• 一つのシングルに数パターン
• CD購入者特典に握手券などを封入
→同一タイトルでも一人の購買者に複数を購入させることに成功 ( 賛否あり )
引用先: http://hararie-japan-tokyo-tokyo.com/japanese_culture/2010/11/akb48-a-very-large-and-popular-girl-group.html
対策② :タワーレコード
•洋楽輸入盤キャンペーン「輸入盤 千円生活」で洋楽 CDを安価で販売▫CD 不況の中売上を伸ばすのに成功
•タワーレコード限定シングルや、限定特典などで需要の創出を図る
対策③ :エイベックス
•CDの売上減少に対抗して、 CD以外の業務にも着手▫新たな収入源を確保
•アジアなどをターゲットに国外へも視点を向ける▫新たな顧客の獲得
引用先: http://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000007.000002323.html
③結論 ~ CDの行く末~
CDが売れている要因•現在は特典がついてるため、それを目当てで購入している人がいる
•高齢者がデジタル配信に馴染めず、 CDを利用し続ける
CDが売れていない要因•デジタル配信の台頭
▫今後配信にも特典が付くかも知れない
ゼミの予想 今後数十年は CDの需要はゼロにはならない。しかし、 CDの売り上げの減少を完全に食い止めることは出来ない、と考えている。 やはり、デジタル配信の台頭は止められない。
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