福井大学教育地域科学部 美術教育サブコース ライティング講座第4回
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コピー書きがちょっとラクになる話
カウベル・コーポレーション 森川徹志
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今日の内容
● 見出しとキャッチコピー
● キャッチコピーの役割
● キャッチコピーの言葉選び
● 言葉の見つけ方
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見出しとキャッチコピー
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見出し≠キャッチフレーズ見出し≠キャッチフレーズ
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見出しの要件
● 文章の概要を伝える
● 読み手の気を〈惹く〉
● 文章の見た目を引き締める
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キャッチフレーズの要件
● 一つの文として完結
● 文章を〈要約〉する見出しとの相違
● 競合（商品・サービス等）との差別化
● ときに〈煽り〉や〈言葉遊び〉も必要
● 感嘆詞・感嘆符の導入
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キャッチコピーの役割
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気持ちの引っかかりを取り除く気持ちの引っかかりを取り除く
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〈納得感〉を与える
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〈納得感〉を得るためのキャッチ
● 共感の材料を提示する
➔ 「そういえば、そうだよね」
● 新たな視点を見せる
➔ 「そんな見方もあったのか」
● （つい話したくなる）情報を提示する
➔ 「へえ、そうなのか」
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サラリーマンという仕事はサラリーマンという仕事はありません。ありません。
西武百貨店西武百貨店
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傘のために雨が降る傘のために雨が降る
日本レイヨン日本レイヨン
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鳥取では鳥取では207207日間、日間、ふとんが干せません。ふとんが干せません。
松下電工松下電工
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キャッチコピーの言葉選び
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〈よそ行きの言葉〉は いらない〈よそ行きの言葉〉は いらない
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どんな言葉が〈よそ行きの言葉〉？
● 抽象的でつかみどころがない
● きれいごとでタテマエだけ言っている
● 普段使わない言い回しをしている
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話し手不在のキャッチコピー
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言葉の見つけ方
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相手とガチで向き合う相手とガチで向き合う
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相手と向き合う あの手この手
● 時間軸で捉える
➔ 30分前は？ 3年前は？ 1週間後は？
● 空間軸で捉える
➔ 家の中では？ 海外では？ 東京では？
● 反対の視点で捉える
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久里洋二『人間動物園』より久里洋二『人間動物園』より
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コピーは机の上じゃ生まれないコピーは机の上じゃ生まれない
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enjoy! enjoy! tets@cowbell.jp / @teckingtets@cowbell.jp / @tecking
copyrightcopyrightNemo's great uncleNemo's great uncle – – CC BY-NC-SA 2.0 GenericCC BY-NC-SA 2.0 Genericnotcub CC BY-NC-SA 2.0 Generic–notcub CC BY-NC-SA 2.0 Generic–midorisyu CC BY 2.0 Generic–midorisyu CC BY 2.0 Generic–liquene CC BY 2.0 Generic–liquene CC BY 2.0 Generic–Matt Batchelor CC BY-NC-SA 2.0 Generic–Matt Batchelor CC BY-NC-SA 2.0 Generic–quaisi CC BY-NC-SA 2.0 Generic–quaisi CC BY-NC-SA 2.0 Generic–ykanazawa1999 CC BY-NC-SA 2.0 Generic–ykanazawa1999 CC BY-NC-SA 2.0 Generic–armadillo444 CC BY-NC 2.0 Generic–armadillo444 CC BY-NC 2.0 Generic–
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