Lahtiregion.fi verkkosivuprojeketin tavoitteena oli luoda täysin uutta brändiä vastaavat sivustot jotka palveleva entistä paremmin käyttäjää, tavoittavat uusia koh-deryhmiä sekä toi-mivat responsiivisesti useilla eri alustoilla. Vaihe 1: Kohderyh-mämäärittely, sisältö-suunnittelu, sivuston rakenteen ja toimin-nallisuuksien suunnit-telu.

Vaihe 2: verkkosivujen rakenteen toteutus, si-sällön tuotanto, kuvitus ja brändin mukaisten painotusten valinta.

Vaihe 3: Vastuu vi-suaalisen linjan säi-lymisestä ja sen kurinalaisesta noudat-tamisesta, sisällön-tuotanto, kampanjat, nostot, bannerit, verk-kosivujen kävijäseu-ranta ja analysointi.

MONIPUOLISUUS, btob, Myynnillisyys, AJANKOHTAISUUS, INFORMATIIVISUUS, KÄYTTÄJÄLÄHTÖISYYS, btoc, VISUAALISUUS, teemat, brändi ja imago.

LAHTIREGION.FI Verkkosivu-uudistus 3 - 10/ 2013

Maakunnallinen markkinointiohjelma, masterplan, jonka tärkeimpänä tavoitteena on koko maakunnan vetovoiman ja houkuttelevuuden kasvattaminen yhteisen kattoimagon avulla. Tehtävä: Mukana maakunnalisessa markkinointistrategiaryh-mässä. Brändiä synnytettiin workshoptyöskentelyn kautta.

LUONNOS

Esitteet ja brändimateriaali Btob - esitteiden sisältöjen tuotanto, ulkoasun ja projektin kokonaiskoordinointi, 3/ 2013 Kokoukset ja tapahtumat Oheisohjelmat ja retket. Brändinmukaisten työväli-neiden, ja muun materiaalin tuottamisen kokonaiskoordi-nointi.

Työn tulokset:• markkinointiviestin-

tästrategia • toimintasuunnitelma• luova konsepti/

brändikäsikirja • brändin käyttöön-

otto / jalkautus

BRÄNDITYÖ - Masterplan 12/2012- 4/2013

Kesäkuu 2013 Kuvaaja: Markus Henttonen Kuvaussuunnitelma : Place Marketing Tuotanto ja kuvausjärjestelyt: Maria Ansas

Elokuu 2013 Kuvaaja : Tarmo Valmela Kuvaussuunnitelma, tuotanto ja kuvausjärjestelyt : Maria Ansas

Tammikuu 2014 Kuvaaja: Markus Henttonen Kuvaussuunnitelma, tuotanto ja kuvausjärjestelyt : Maria Ansas

Brändikuvausten tavoitteena oli tuottaa Lahden seutu-brändiä vahvistavaa kuva-aineistoa Lahti Region Oy:n markkinointiviestinnän käyttöön.

Kuvien tulee toimia mahdollisimman monipuolisesti markkinointiviestinnän eri muodois-sa. Brändinmukaisesti teemoja olivat asuminen, liikematkailu ja vapaa-ajanmatkailu. Ku-vien tunnelma tuli olla värikäs, liikkuva, reipas, iloinen, aito ja tunteita herättävä. Lahden seutu brändi tarvitsi sekä kesä- että talvikuvia, aidoissa ympäristöissä ja monipuolisesti seutua kuvaten. Kuvaukset toteutettiin vuoden 2013 ja 2014 aikana.

BRÄNDIKUVAUKSET6/2013, 8/2013, 1/2014

SÄHKÖINENMARKKINOINTIMailerit ja sosiaalinen media

Uutiskirjeet Tavoite: Säännöllisesti tiedottaa ja markkinoida Lahden seudun matkailu ja tapah-tumatarjonnasta, vahvista viestiä Lahden seudusta liikunnallisena, aktiivisena, moni-puolisen ja mielekkäänä alueena matkailla ja asua. Tukea brändin viestiä. Tehtätävä: Teemakohtaisten uutiskirjeiden sisällön ja visuaalisuuden suunnittelu. Kampanjakohtaisten uutiskirje + verkkosivu kokonaisuuksien suunnittelu.

Sosiaalinen media Tavoite: Lisätä imagon, seudun ja brändin tunnettuutta. Ri-kastuttaa brändiä, uusilla näkökulmilla, aitoudella ja näin saada sisältö leviämään. Miten: Markkinointiviestintä sosiaalisen median kuvanja-kopalveluiden kautta. Lahden seudun brändin mukaisen sisällön tuotta-minen itse ja ottamalla vahvasti myös kohderyh-mä mukaan tuottamaan sisältöä joka tukee tavoi-temielikuvaa jota voidaan mahdollisesti hyödyntää markkinoinnissa.

KAUPUNKI-INFOUuden ajan yhteispalvelupiste

Toteuttajat: Lahden taide- ja muotoiluinstituutti | DesThi | Future Lab Lahti Region ( ent. Lahti Travel).

Tavoite:Tavoitteena on tarjota kaupunkilaisille ja matkai-lijoille yksi, helposti lähestyttävä ja tavoitettavissa oleva toimipiste, josta samalla kertaa saa tie-toa Lahden seudun matkailusta, tapahtumista, kaupungin palveluista, ympäristöasioista ja joka toimii samalla kauppakeskuksen infopisteenä. Tehtävä: Lahti Regionin vastuuhenkilönä. Pisteen sisällön, rakentamisen, sisustamisen koordinointi ja muu käytännön toteutus.

MATKAILUNEUVONTA | KauppakeskusTrio, Aleksanterinkatu 18 ma-pe 10-17 la 9-16 , 0207 281 750

-kartat & esitteet -tapahtumat-majoitusvaihtoehdot -nähtävyydet -ravintolat ja kahvilat

ENEMMÄN LIIKETTÄ, VÄHEMMÄN TYLSÄÄ

WWW.LAHTIREGION.FI

Tarjolla on hyvää ruokaa ja juomaa mutta ennen kaikkea AKKAIN VOIMAA!

Ei post-ittejä, postereita, innovointia, powerpointteja, ryhmätyöskente-lyä tai ulkopuoli-sia konsultteja.

Psst...Esityslistaa ei tule eikä illasta ole syytä raportoida.Aika 18.12. klo 17 alk. Paikka Rautatienkatu 21 b ( Lanun aukio )Tervetuloa! Terveisin Tiina ja Inkeri vp. 12.12.2014 mennessätiina.kallio@lahtiregion.fi tai inkeri.maatta@lahtiregion.fi

Tervetuloa tuulettamaan kokemuksia! Ilta on organi-saatio- ja dress code -vapaa.

N

Haluamme kuulla ammattilaisilta, miten tapahtumia LAHDESSA teh-dään, missä ollaan hyviä ja missä mättää.

AISET TAPAHTUMIEN TAKANA Olet lämpimästi tervetullut viettämään iltaa kanssamme ke 18.12. klo 17.

Printti:Pienimuotoisia ilmoituksia kar-toissa, esitteissä ja tapahtumain-foissa.

Esitteet ja julkaisut:3 kertaa ilmestyvä aluemarkkinoinnin imago-julkai-su Hyvä happi.Jakelu pääkaupunkiseutu 100 000 kpl. Tehtävä: Sisällön suunnittelu osana markkinointii-miä. 2 x vuodessa ilmestyvä Lahti Guide / Mainostoi-misto Mageena. Tehtävä: Sisällön suunnittlu yhteistyössä mainostoi-miston kanssa

Tapahtumayhteistyö:• standit• ennakkomarkkinionti • näkyvyyselementit• personoidut kartat • brändinmukaiset give-away

tuoteet• tapahtumakohteiset flyerit ynm.

printtimateriaali

MUU MARKKINOINTI iImoitukset, esitteet ja julkaisut ja tapahtumayhteistyö

SÄHKÖISET JÄRJESTELMÄT JA SOVELLUKSET

LYYTI: Verkkopohjainen Lyyti-palvelu hoitaa tapahtuman kutsujen lähettämisen, ilmoittautu-misten vastaanottamisen ja raporttien laatimisen. Tehtävä: Kutsut, tapahtumien luonti, kyselytyökalu, tapahtumankokonaishallinta

SHOWELL: Myynnin presentaatiosovellus: Myynnin aineistot, presentaatiot, sähköiset esitteet, kuvaesityket ja videomateriaali. Tehtävä: aineiston valmistaminen ja siirto sovellukseen, pääkäyttäjä

Tapahtumien toteutus ja kokonaisvastuu

SIDOSRYHMÄ- JA ASIAKASTILAISUUDET

MESSUT JA PROMOOTIOTKongressi 2013 Btob myynnin tärkein vuotuinen ammattilaistapahtuma Tehtävä:Messuosaston ulkoasun, suunnittelun sekä rakentamisen koor-dinointi. Yhteistyö muiden toimijoiden kanssa sekä Lahden seudun mes-suosallistumisen kokonaiskoordinointi. Markkinointiviestintäsuunnitelman rakentaminen messujen ympärille. Printti, mailer + messut.

Talvipromootio 2014 Pasilan asemalla Matkamessujen aikaanTehtävä: Kokonaisvastuu talvipromootion toteuttamisesta konseptin mukaisesti. Tavoitteemme oli saada Lahden seudusta aikaan mielikuva, joka on värikäs, iloi-nen, reipas sekä tarjonnaltaan monipuolinen (kulttuuri, talvitapahtumat, mökkeily, hyvä olo ja liikkuminen). Kokemuksellinen promootio tapahtuma jätti muistijäljen ja erotti kilpailijoista positiivisesti.

”IRTIOTTOJA ARKEEN - LAHDEN SEUDUN TALVI” 18.1.-31.3.2014 Facebook-tapahtuma.

1 X TAMPERE 1 X YHTEISTYÖ-

KUMPPANIT2 X HELSINKI

2 X SIDOSRYHMÄT

1 X PAIKALLISET YRITYKSET

2 X HELSINKI2 X YHTEISTYÖ-

KUMPPANIT

2014

2013