ambassadeur de star : enseignements clés autour du mobile web social
DESCRIPTION
Retour sur la campagne "Ambassadeur de Star" telle qu’initiée par LG Europe pour Orange et réalisée par l’agence cross média Delasource :Un jeu concours conjuguant usage mobile des réseaux sociaux, participation et activation on line, qui visait à élire en France et en Espagne, le meilleur ambassadeur de Taylor Lautner, révélé par le film Twilight. Le prix : un après-midi avec la célèbre star à Paris, une soirée people en sa compagnie et un rôle de représentation de Taylor Lautner aux soirées françaises où il ne pourra pas être présentTRANSCRIPT
Une campagne cross – média par Delasource
Taux de pénétration de l’internet mobile :11% en France. (source Forrester)
Un jeune de 18-24 ans sur deux a déjà surfé depuis son portable. (source Lightspeed Research)
50% du temps passé sur l’internet mobile UK est dédié à Facebook. (source Facebook)
S1 Création profils
T’identifier auprès de la communauté
S2Challenges mobilité
Explorer les possibilités du concours
S3 Challenges créativité
Prouver ta crédibiilité
S4 Challenges Taylor
Démontrer ton attachement à la star
S5 Animations
Fédérez ta communauté
…
Idée Force : 2010 vers une démocratisation du mobile web social, illustration avec Ambassadeur de Star
3 Top devices : iPhone, iPod, LG
% Homme/Femme :
8% | 91%d’hommes de femmes
% de 18-24 ans :
5% | 49%d’hommes de femmes
Temps moyen passé sur le site :
07min56s
1 • Le rôle prépondérant du community management pour supporter, accompagner, et tenir en haleine la communauté.
2 • L’aisance des utilisateurs à varier leurs usages du mobile web social.
3 • L’ultra-compétence des utilisateurs dans lacréation UGC (User Generated Content).
Tactique mise en œuvre par Anne-So :‘’ Passage en radio sur Skyrock ‘’
Tactique mise en œuvre par WhitneyT :‘’ Recrutement des supporters via SMS‘’
Tactique mise en œuvre par Tayrah :‘’ Recrutement des supports via messages Facebook ‘’
