8/15/2019 ambalarea ciocolatei

1/1

Ambalajul ciocolatei Milka

Pentru a avea succes, ambalajul trebuie sa respecte cu strictete cateva reguli - din branding, din

design, regula vizibilitatii la raft si cea privind testarea inainte de lansare. In primul rand, ambalajul

trebuie sa reflecte, in limbajul designului, identitatea marcii. De exemplu, trebuie sa reflecte

 pozitionarea marcii, astfel incat, la raft, consumatorul sa-si dea seama rapid ca este vorba de un

 produs premium sau de unul cu o calitate acceptabila.

Pentru ca marca sa poata deveni, in timp, dintr-un simplu "nume de marca", un veritabil "brand",

trebuie ca ambalajul sa reflecte toate elementele de identitate ale marcii, iar mai departe spotul

 publicitar - si, de altfel, intregul mix de comunicare - sa transmita consumatorului acelasi lucru.

Daca toate elementele de identitate ale marcii - nume, logo, pozitionare, personalitate, promisiune

s.a.m.d. - se reflecta in design, rezulta un produs coerent.

Cea de-a doua regula care nu poate fi incalcata este legata de vizibilitatea la raft. Astfel, pentru a

avea succes, un ambalaj trebuie sa iasa in evidenta pe raft, deosebindu-se de ambalajele marcilor 

concurente.

Cel de-al treilea set de reguli care trebuie respectat vine din "bucataria interioara" a designului si

tine de functiile pe care le indeplineste ambalajul cea estetica, cea simbolica si, nu in ultimul rand,

functia practica.

Pentru ca ambalajul sa indeplineasca functia estetica, trebuie sa treaca de o serie de filtre, impuse de

notiuni precum ec!ilibru si simetrie, contrast, textura, ritm, culoare, coerenta stilistica.

Ambalajul il#a se caracterizeaza printr-o paleta de culori simpla, orientarea orizontala

a tabletei$in majoritatea cazurilor exceptand ambalajul de la il#a %uflee Alpine il#, il#a

%uflee &oisette si il#a Diet %apte din Alpi care au o orientare pe verticala' ambalata secundar in

staniol. Din punct de vedere al culorii il#a prezinta o combinatie intre o non-culoare albul

si culoarea mov intr-o nuanta calda. (n element nelipsit de pe ambalajul il#a este logo-ul marcii

care scoate in evidenta produsul in raport cu concurenta.

 )ama de produse

 *ipurile de tablete pe care le intalnim la ciocolata il#a sunt

+ grame il#a app/ Co0s, il#a Iaurt si Capsuni, il#a 1risca, il#a %apte din

Alpi, il#a Alune de padure, il#a Alune si 2tafide, il#a Ciocolata Alba, il#a &oisette, il#a

%uflee Alpine il#, il#a %uflee &oisette, il#a Diet cu %apte din Alpi

+ 34 grame il#a %apte din Alpi, il#a Alune intregi, il#a Alune si stafide 5