alucinogena comunicacion y marketing para volar
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EQUIPO ALUCINOGENA. El FIP (Festival Iberoamericano de Promociones y Eventos) y la premiación EGO de Chile han reconocido al equipo creativo de ALUCINOGENA, convirtiéndolo en el grupo chileno más premiado del último tiempo Algunos Premios y Reconocimientos Mejor activación de marca. Mejor campaña integra 360º. Premio al Creativo del año en Iberoamérica. Mejor acción One to One. Mejor Promoción Itinerante. Mejor acción de Street Maketing. Mejor Campaña de Exito continuado. Mejor Evento Masivo. Mejor Acción Mkt en RRSS.TRANSCRIPT
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marketing de emociones realizamos acciones alucinógenas
tocando la fibra del target para lograr el objetivo
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reconocimientos Alucinógena es el equipo chileno de marketing promocional
más premiado nivel local e internacional en festivales del rubro del último tiempo
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diseñamos
activamos
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SONY PLAYSTATION
CAMPAÑA 360º
PREMIO: EGO ORO
Mejor activación de marca y evento masivo Festival de Marketing Promocional EGO – Chile
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Mkt Promocional
Intervenciones Urbanas
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Actings FLECHAS
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Camión Juego:
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METRO
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ACTIVACIONES BTL
AUTOS CORPOREOS
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ACTIVACIONES BTL Cine
Acting SPOT INTERACTIVO: ping pong con la pantalla
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trade:
PlayStation®Move es de verdad!!!!
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1.- se quiebra la pantalla
Conductores juegan con el telespectador y quiebran la pantalla
(virtual) de un pelotazo
2.- El Juego es real: simulación donde el juego sale al espacio
real en el estudio (floating en pantalla)
TvPlacement:
Intervenciones en la pantallas
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Objetivos alcanzados
Venta: Lanzamiento de producto en tiendas Sony style con
producto agotado en breve plazo
Impacto Más de 1.500.000 de contactos en
Vía pública exterior + Metro + actings + Móvil + autos corpóreos
65.000 visitas al sitio
123.000 page views
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Club Movistar
CAMPAÑA 360º
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Human water bowling - clubmovistar
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Cine Bajo las estrellas- clubmovistar
PlayStation®Move beach tournament !!!
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Estrategia Instrumentada:
Idea creativa_
Vive la Move! Con PlayStation Move… ahora, el juego es Real
Efectos y personajes intervienen la vida cotidiana, en todo
su amplio espectro, especialmente en la calle, subway (metro), Cines,
Universidades, Malls, Discotecas, Escuelas, etc.
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Estrategia PlayStation Move: acciones realizadas
Comunicación Out of Home Intervenciones y Actings SubWay / Emergen los monstruos / FAROLES: en la Ciudad todo es move!. / Flashmobs. y más
Cine interactivo El publico del cine entra en la pantalla y vive la move!
Torneo universitario. REALIDAD AUMENTADA (AR) buscando al guerrero universitario. Torneo y Fiestas
Stand en Malls. Realidad Aumentada infantil y juego Familiar La Magia de Sorcery atrapa a niños y padres
1
2
3 4
Festigame… Robándose la Feria Interacción y juegos a tablero vuelto! 5
Facebook: Comunicación viral Expandiendo el impacto 6
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Acción 1 .-
Comunicación Out of Home BTL Intervenciones Urbanas y Actings La gente sonríe y participa del juego… Intervenciones y Actings SubWay / Emergen los monstruos / FAROLES: en la Ciudad todo es move!. / Flashmobs. y más…
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acciones
• A las piezas gráficas, agregamos ACTINGS: Un efecto en vivo, que sorprende al publico, captura su atención y viraliza la comunicación
Comunicación: Out Of Home/ Subway
Soldado contraataca
Habla con el público
Soldier:
Watch out!
Get Down! Get Down!
Ahora el juego es REAL
PlayStation Move es Real
Persona oculta
Habla con el público
Walkie Talkie:
Hey tu… la de el bolso café
¿do you read me? Over..
Cuidado con PlayStation Move..
Ahora el juego es REAL
PlayStation Move es Real.
Cambio y fuera.. Over!
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Actings: PlayStation Move se vuelve real
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PlayStation Move
sale de las piezas publicitarias
y toca la realidad
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ACTIVACIONES BTL
AUTOS CORPOREOS Vive la move…!
Monstruos emergen capturando el interés
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ACTIVACIONES BTL
AUTOS CORPOREOS
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La move (el control) ilumina la ciudad…
FAROLES Y LUMUNARIAS
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La move interviene la calle
FlashMobs… •Un grupo de gente se detiene • comienzan apuntarse con Move controllers • aparecen los MoversMAN y comienzan una balacera • todos caen muertos ante la sorpresa de la gente
•La dinámica se repite en lugares de alta afluencia y se viraliza en facebook
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2.-
ACTIVACIONES BTL
Cine Interactivo
El público del cine entra en la pantalla y vive la move!
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ACTIVACIONES BTL Cine Acting SPOT INTERACTIVO: hechizos de juego Sorcery
Entran y salen de pantalla
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3.-
ACTIVACIONES BTL
Torneo Universitario
buscando al guerrero universitario en Realidad Aumentada. Torneo y Fiestas
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Mas de 30.000 universitarios participan de la actividad FIESTA CON CIERRE FINAL
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Vive la Move en Realidad Aumentada Participantes entran en la pantalla, y desafían
a los monstruos!!
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4.-
Stand en Malls Realidad Aumentada infantil y juego Familiar La Magia de Sorcery atrapa a niños y padres
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Stand en MALLS
La Familia Vive la Move!
+ de 70.000 contactos
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Realidad aumentada familiar Los niños lanzan hechizos contra el mago sorcery
+ de 5.000 participantes
(pantalla)
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5.-
Festigame Nos Apropiamos de la primera feria de videogames
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Vive la move en FESTIGAME Nos robamos la atención del publico en
el PRIMER FESTIVAL EN SUDAMÉRICA
DEDICADO EXCLUSIVAMENTE AL MUNDO DE LOS VIDEOJUEGOS,
ENTRETENIMIENTO Y CULTURA GAMER PARA
TODA LA FAMILIA.
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Impacto en PRENSA Gran cobertura en principales medios del país
FANS DE la competencia WII, MARIO BROS ,Prefieren a
PlayStation Move
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6.-
Facebook: vive la move Expandiendo el impacto
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Viralización del Impacto La Move También se vivió en Facebook
Viralizando el impacto • Creamos un FanPage en Facebook para la actividad • Invitamos a todos los universitarios a votar en él (likes) para apoyar a su universidad en el torneo universitario • Se sortearon 1.000 entradas dobles para la fiesta de cierre • el Sitio logró gran penetracion en el mundo estudiantil
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Objetivos alcanzados
“el efecto vive la move
provocó el efecto WOW! en la gente. Sorpresa. Sonrisas. Entretención. y una gran experiencia de
marca para Sony PlayStation .”
Venta: Ampliamente superada la venta promedio mensual, generando una gren
performance de venta previa a los meses clave.
Impacto Más de 3.000.000 de contactos en
Vía pública exterior + Metro + actings + Móvil + autos corpóreos y Cine
PRENSA: $ 50.000.000 USD 100.000 aprox en publicaciones
gratuitas
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Algunas Experiencias del equipo con
Nestlé
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Chamyto
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Chiquitín
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Chocapic TV Placement CONCENTRACION / ENERGIA
¿Cuántos meses tienen 28 Dias?
En una carrera si adelantas al último
¿en que lugar quedas?
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Fitness Stands y Sampling
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Fitness PDV / Sampling /
Placement
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Maggi Dia la Sopa
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NESCAFE MIXES… mejor con espuma
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Lanzamiento
NescafeRecargado.CL
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EVENTO FDV: La Ruta del Café
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Movistar – Sony Ericsson
Nieve: La diversión bajo cero
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SnowBall El reloaded full servicio en la montaña 1
Minilounge Exterior
concursos
SnowJackpot: Ruleta Virtual premios e Internet gratis
Demostración Xperia en Corpóreo
Taller de Ski Gratis para clientes
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BolaNieve: Ubicación privilegiada. Novedoso formato
“el lugar donde prácticamente entras skiando”
Actividades en BolaNieve
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Minilounge Exterior Pouffs con SONIDO Y PARLANTES para conectar SmartPhone Xperia Concursos y TRIVIA DE PREGUNTAS de Productos
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Target transversal : todo el mundo disfruta
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Corpóreo Audiovisual
Sony Ericsson Xperia
Descarga de tarjetas Club movistar La clave para obtener beneficios
Mini Taller Ski gratis para clientes Sony Ericsson - Movistar
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Boulevard de esculturas : arte en el hielo
Una muestra de arte Vivo: Boulevard con Esculturas y tallados en Hielo construidos por un esquipo de 20 artistas escultores y asistentes Incluyó:
•Tallados en Hielo Corpóreos de marca Movistar y Sony Ericcson •Paseo de Esculturas
• Living de HIELO, la sensación del evento!. Todo el mundo capturó sus fotos para Facebook • Música en vivo / animación
•Concurso a Publico: PINTARTE… para capturar a la familia y los niños en una lúdica acción
•Contactos Estimados: 1.500 personas
• 48.500 impresiones en galería fotos Facebook
2
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presencia activa de marca
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arte interactivo: LIVING DE HIELO.
Escultura, tallado – música – iluminación- Sony Ericsson Xperia Arc Frozen!…
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PintaARTE con movistar y Sony Ericsson
Concurso ANDROID Cubo de HIELO En base a pregunta ¿Cuántos Android caben dentro de un Xperia? Premios de marca para quienes adivinaron antes que se derritiera el hielo
PINTURA + NIEVE + LA FAMILIA Una entretenida actividad artística familiar en la nieve
Mas de 100 familias participaron Premios y gratificaciones de marca
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Lounge Movistar- Sony Ericsson / beneficios exclusivos para clientes
3 • Gran afluencia de público
• Lounge Living + Chocolate & Coffee bar, para clientes Sony Ericsson – Movistar
• SnowJackpot, juego virtual para quienes presentan tarjeta Club movistar y Equipos Sony Ericsson
• Internet BAM gratis
• Pantalla LED gigante con CORPOREO Sony Ericsson Xperia ARC de 3.0 mts
• TV Digital Movistar: Exhibimos comerciales XPERIA PLAY comerciales movistar
• Videos Xtreme de Snowboard
• Comerciales Movistar de sus productos y Demo Xperia Arc de Sony Ericsson.
• Ruleta Virtual Conectada a Pantalla
• Realidad Aumentada, para interactuar con aplicaciones Movistar en ambiente Android,
dentro del Mega teléfono Xperia
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Área Vip Acceso exclusivo clientes
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Chocolate & Coffee Gratificación para clientes
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Internet BAM gratis Ruleta de premios
Gratificación para clientes
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TEAM HOSTEST : WELCOME & GOOD BYE
Dan la bienvenida con beneficios y apoyan en la salida del centro de ski
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Pantalla LED
Movistar TV Digital
Final Copa América
Ruleta virtual
Demo Xperia
Realidad aumentada
Promos de marca
Música y conciertos
Nota: el ojo humano ve la imagen SIN barridos a diferencia de la foto
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Realidad Aumentada: interacción y juegos con las aplicaciones Android en la pantalla Gigante Xperia Led
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Filas de personas esperan su oportunidad para vivir la realidad aumentada
Mas de 1.000 participantes en el invierno
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Un día para vivir una experiencia VIP Clases de ski + almuerzo + Tubbing + Regalo de despedida Y un DVD con el recuerdo especial Más de 80 Clientes y colaboradores Vip beneficiados con la actividad
Days Off
Una experiencia Vip, para clientes VIP y colaboradores de la compañía 4
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Fotos reales
La Bola Avalancha entra a la pista y genera una instancia lúdica para Demostrar la calidad de los equipos Sony Ericsson y destacar las marcas Mecánica: Se presentan equipos Sony Ericsson, haciendo foco en la performance de imagen y fotografía Se toma la foto y Luego las fotos se suben a la Web para viralizarlas en www.MovistarNieve.cl
Congela tu sonrisa / Foto AVALANCHA 5
Boceto Idea
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Un fotógrafo PRO captura las mejores imágenes del invierno para realizar el concurso LA FOTO XPERIA… la que son subidas al FaceBook de Sony Ericsson, donde se premia a la que obtiene mayor cantidad de LIKES 3.000 Likes recibidos app.
Congela tu sonrisa / Foto Xperia
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6 Meeting Point & Branding Un punto de encuentro en la montaña
Se crean centros de servicios en los
descansos de pista o cercanos a los accesos de
andariveles como un punto de Branding y de
encuentro para los esquiadores
Se incluyó
• Un CARGADOR SOLAR para teléfonos.
• Banquetas de descanso
• señalizador de pistas QR
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Tienda Club Movistar – Sony Ericsson Servicios y descuentos todo el día y
toda la temporada 7 Se entregan descuentos en Tickets de andarivel, restaurantes,
Rental de equipos de ski y comercios asociados a Club
Movistar a los clientes
Area de demostración y Exhibición de Equipos Sony Ericsson
Mas de 7.000 beneficios entregados
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Tótems digitales
con beneficios Club Movistar
Nieve Escenográfica
en Portal de Acceso
Area Sony Ericsson
Demostración equipos
Area Tv Digital
Movistar
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Snow Challenge (Concurso con códigos QR) y comunicación Viral
Expandiendo el impacto 8 Se instalan en la montaña Códigos QR. A través de Facebook Sony Ericsson y del Team, se comunica la acción e
invita a participar al target
Mecánica:
• se invita al publico a hacer Check-in con Foursquare en los QR
• Mientras mas te chequeas, mas puntos ganas y a final de temporada,
el mayor puntaje gana un Xperia Arc de Sony
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Concurso QR Sony Ericsson
Cada Check-in es geolocalizado por la aplicación
publicándolo en Facebook o Twitter, así se viraliza
Mas de 1.000 Check-in registrados app
Se entregan mapas de pista con los QR y la mecánica del concurso
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DropZone
Auspicio al Big Air nocturno 9 Actividades con la PRENSA en el dia:
•Desayuno, Clases de Ski, Canopy, tubbing, almuerzo, After
Ski
•Branding nocturno
•Participación de Marca en la actividad deportiva y exhibición mapping
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Resultados Digital
FaceBook:
225,750 vistas Facebook Tab "Movistar Nieve":
Lectura noticia nieve simultanea: 586 personas (otras actividades
movistar logran en promedio 188 conexiones simultaneas)
Evento Congelarte: 48.052 page views en una audiencia
de 70.000 usuarios (Facebook)
Visitas www.MovistarNieve.cl: 79.359 visitas (+50% años anterior)
visitas registradas desde el 7 de junio, día de la primera noticia publicada, hasta la fecha, es de 29.749 visitas únicas históricas. De esas, se registraron 58.829 páginas vistas y un promedio de 561 visitas diarias.
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VENTAS ONLINE / Canjes en Caja de tickets usando tarjeta clubmovistar
solicitud beneficio 20%
+6.000 Beneficios entregados
Desctos en tickets En restaurantes
Clases de Ski Rental equipos ski Y comercios asociados
Vtas Totales Tickets (*)
Con uso tarjeta:
Movistar 23% sobre total Equivalente a casi la mitad de la vta
total del año anterior
Record de respuesta y participación del publico
• Más de 150.000 personas impactadas en centros invernales.
RESULTADOS
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SONY Muteki
Evento Capacitación FDV
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Invitación y los Samurai
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Show Samurai /
La idea : generar una batalla campal en el escenario para mostrar, la búsqueda de la excelencia , de la
perfección.. .De la calidad de sonido de los equipos MU-TE-KI de Sony.
Línea del guión
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Escudo NEGRA Evento Lanzamiento FDV
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Bayer CropScience
Evento lanzamiento productos
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Conceptualización
Cliente: Colonia Italiana agricultores (roma)
Producto: Icono con armadura Propuesta:: IMPERIVM ROMANVM
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MUEBLES PUNTO DE VENTA
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Stand trade
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Stand trade
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Muebles en sala UNIMARC / ENJOY
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VidaCel - ExpoBebe
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Babyline – EXPO BEBE
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Stand Babyline – EXPO BEBE
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Stand Siemens Expomín
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Codelco – Radomiro Tomic
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Codelco – Radomiro Tomic
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detalle
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detalle
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Salón del automóvil - Volkswagen
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Salón del automóvil - audi
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Lounges
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Lounge Movistar
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Vip Luis Miguel
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Vip Luis Miguel
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Vip Luis Miguel
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Vitrina exterior
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Vitrina interior (desde puerta acceso) NUEVA !
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Black & Blue / Limonada
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EMPRESAS Melelli Group S.A
Av. Los Leones 2532 - Oficina 603, Providencia, Santiago de Chile. P.O. Box 7511172 Móvil: (+56-9) 6 835 91 25 - planta : (+56-2) 2 758 4001 directo (+56-2) 2 758 4599 www.Alucinogena.cl / [email protected] / @alucinen.
empresas