Quais as alterações na Publicidade no Facebook?

06.11.2014

WEBINAR

facebook/AnaMendesFormacaoConsultoriaRedesSociais

www.anamendesblog.com

Formação:

Foco no Power Editor

• Principais alterações no Processo Criação Campanha Publicidade (06.11.14)

• Fontes de informação

• Próximas formações

• Livro recomendado

• Evento

#1 Estrutura Campanha PublicidadeAlteração

semi -recente recapitular

1. CAMPANHA - Definição do objetivo

2. DEFINIÇÕES DE ANÚNCIOS - Orçamento

Data

Público

Otimização e Preços

3. ANÚNCIOS- Criativo

UMA CAMPANHA TEM 3 NÍVEIS:

#1 Estrutura Campanha Publicidade

#1 Estrutura Campanha Publicidade

Ressalva: ainda não tenho esta alteração. Fonte imagem Jon Loomer

DEFINIÇÕES DE ANÚNCIOS

Consequências nos split tests• Teste SEMPRE

• Teste variáveis comparáveis

Alteração: Para testar Públicos diferentes vai ter de criar DEFINIÇÕES DE ANÚNCIOS (2º nível) diferentes

Exemplo: Vai ter de criar Definições de Anúncios diferentes para Campanha dirigida a Fãs ou aos visitantes do seu Website

#2 Tipo de anúncio em alta

"O Facebook representa para nós o que a TV representava para os anunciantes na década de 1960. Faz parte do que fazemos hoje. !

Davide Grasso, Diretor de Marketing, Nike

Mais informação: facebook.com/business/ads-guide/video-views/

#2 Video ad

• 1 GB

• Proporção: 16:9

• Thumbnail : 1200x675px

• 15´, 30´, max. 1´

• Resolução min. 720px

• mov

#2 Video ad + novo tipo de público personalizado

NOVIDADEPode criar um público personalizado a partir das visualizações pagas

É necessário 1000 visualizações pagas nas 24 horas anteriores

Relembro os Públicos Personalizados disponíveis

facebook.com/ads/manage/audiences.php

Crie previamente os seus Públicos personalizados para os incluir ou excluir das Campanhas

#3 Dois Novos Objetivos de Campanhaa. As Visualizações dos vídeos

Vídeos cujo upload foi

realizado no FB

Fonte imagem: www.facebook.com/business/news/Coming-Soon-Video-Metrics

Métricas de Video

Visualizações 3´

(AUTOPLAY)

Visualizações 95% Video

#3 Dois Novos Objetivo de Campanhab. Local Awareness Em breve!

Fantástico ?

• A partir da morada, o anúncio é mostrado na zona de influência a partir de 1.609Km

# 4 Seleção Hora de Campanha

Mais informação:www.facebook.com/business/news/LA-Programe-seus-anuncios-no-Facebook-para-alcancar-as-pessoas-certas-na-hora-certa

Se escolher a opção “Toda a duração” pode escolher dias e horas específicas

Ex. Para um budget de 100€ para 10 dias o FB vai alocar 10€/dia

Exemplo

Fonte da imagem: http://abt.cm/1zyfChF

Público:Mães com crianças entre os 6-9 anos

Otimização dos horários

Realização de testes

#5 Otimização&Preços de CampanhaANTES DA

ATUALIZAÇÃOCPC- custo por clique

CPM- custo por 1000 impressões

OCPM- CPM Otimizado, o Facebook mostra a campanha a quem tenha a > probabilidade de tomar a ação esperada

#5 Otimização&Preços de CampanhaO QUE MUDAoCPM passa a ser Optimize for em função do Objetivo

da Campanha = OPÇÃO default —-> O FB compromete-se a obter o > n.º ações pretendidas ao melhor preço

Fonte: https://developers.facebook.com/docs/reference/ads-api/optimizedcpm

Fonte da imagem: jonloomer.com

#5 Otimização - Frequência

TOPFREQUÊNCIA: n.º médio de vezes que o teu

anúncio foi apresentado a cada pessoa

Uma frequência alta é razão para:• Cancelamento de Gostos na Página• “Não quero ver mais anúncios desta página”

Daily Unique Reach = Mostrar apenas

1x o anúncio

#6 Localização de publicação anúncios

facebook.com/business/news/audience-networkFonte da imagem: techcrunch.com/2014/10/07/facebook-audience-network-ads/

Extensão das campanhas para Apps mobile com mesma segmentação, mesmas imagens

#6 Localização de publicação anúncios

Resultados A3 FB- 62% dos lucros veio da Publicidade em Mobile

#7 Valores médios CTR Campanhas FB

Fonte: Social Bakers Trends&Tips Facebook Advertising Q2 2014

CTR (taxa de cliques):

N.º de cliques a dividir pelo n.º de impressões

#7 Acesso aos Relatórios de Campanha

business.facebook.com

Clientes e Agências com acesso à conta de ads, campanhas e relatórios

# 7 Acesso aos Relatórios de Campanha

ALTERNATIVA

facebook.com/ads/manage/settings.php

Fontes de Informação

facebook.com/business/news

facebook.com/business/news/BR

facebook.com/business/ads-guide

facebook.com/ad_guidelines.php

facebook.com/ads/manage/customaudiences/tos.php

www.jonloomer.com

Próximas Formações Ana Mendes

• Criar Campanhas de Publicidade FB no Power Editor - 8 horas

LISBOA 18.11

PORTO 19.12

• As Tarefas do Gestor de Comunidade 14 horas

LISBOA 13 e 14 .11

PORTO 17 e 18.12

3 vagasLISBOA

Programa Formações Ana Mendes:

http://anamendesblog.comastarefasdogestordecomunidade/

Livro recomendado

Marketing Digital 360º Vasco Marques

Evento

20-26.11

CLICKSUMMIT