ALTA CONSEJERIA PARA EL POSTCONFLICTO,DERECHOS HUMANOS Y SEGURIDAD

OBJETIVO

Crear la marca corporativa y publicitaria de la oficina de la Alta Consejería para el Posconflicto, Derechos Humanos y Seguridad.

ANTECEDENTES

Colombia lleva padeciendo un conflicto largo y doloroso durante más de 60 años. Según la unidad de víctimas, durante los últimos 30 años nuestro país ha producido más de 6 millones de víctimas y los costos materiales son incalculables.

Desde agosto del 2012 Colombia se ha embarcado en un proceso de paz con la guerrilla de las Farc, construido alrededor de cinco puntos.

Primer punto: Desarrollo Rural - Significa dar mayor acceso a la tierra, llevar infraestructura a las regiones más apartadas, hacer que la prosperidad y los servicios del Estado lleguen a todos los habitantes del campo. Es repartir las oportunidades.

Segundo punto: Oposición política y participación ciudadana - No sólo en la norma, sino en la realidad. Es decir, que quienes disientan y protesten lo hagan sin temor, y que se rompa para siempre el lazo entre política y armas.

Tercer punto: El fin mismo del conflicto armado - Esto incluye la dejación de las armas y la reintegración de las Farc a la vida civil, junto con todas las medidas del Gobierno para dar garantías al proceso de terminación.

Cuarto punto: El narcotráfico - Se busca que el proceso contribuya a combatir con más efectividad el negocio ilícito.

Quinto punto: Los derechos de las víctimas - Emprender un ejercicio de esclarecimiento de la verdad porque no sólo las víctimas, sino todos los colombianos, tenemos derecho a saber qué pasó y quiénes fueron los responsables de manera más equitativa por todo el territorio.

El 24 de agosto de 2016 se firmó el acuerdo final que será sometido a refrendación mediante un plebiscito convocado por el Presidente de la República para el 2 de octubre de 2016. En el marco de esta situación se creó la ACPC para preparar las acciones necesarias para garantizar la paz una vez finalizado dicho proceso.

¿QUÉ ES LA ACPC?

La Alta Consejería para el Postconflicto, Derechos Humanos y Seguridad (en adelante ACPC) fue creada a finales del 2014 con el objetivo de implementar una estrategia de acción inmediata en todo el territorio nacional que permita la consolidación de la paz una vez finalizadas las negociaciones en La Habana.

Para cumplir este objetivo, la ACPC ha edificado una estrategia de acción constituida por una serie de proyectos de que han comenzado a implementarse en todo el territorio nacional. La acción de la ACPC esta enmarcada en acciones de implementación durante el corto, mediano y largo plazo. Las de corto plazo están denominadas como ERR (Estrategia de Respuesta Rápida) que buscan impactar en las zonas más sensibles del conflicto durante los siguientes 12 meses inmediatos a la firma del proceso de paz, pues estos meses se consideran los más sensibles después del proceso.

RAZÓN DE LA CAMPAÑA

Al ser una entidad nueva la ACPC carece de identidad corporativa que le permita posicionarse en la opinión pública de

los colombianos, si bien cada vez la palabra posconflicto está cada vez más posicionada en la mente de los colombianos, no se conoce muy bien lo que hará la entidad para construir la paz de los colombianos.

Consiente de su misión y del papel fundamental que debe desempeñar una vez firmada la paz, la ACPC busca crear una marca institucional que le permita aglutinar en un sola marca sus acciones y comunicarle a los colombianos su labor.

PÚBLICO OBJETIVO

1. Beneficiarios de los proyectos.

2. Funcionarios de la consejería que implementan los 26 proyectos.

3. Colombianos en general

TONO DE LA MARCA

No queremos un logo, queremos un símbolo con el cual los colombianos entiendan que el gobierno está trabajando para construir la paz.

La paz la construimos entre todos, el posconflicto es la construcción de la paz que comienza una vez finalizado el proceso de negociación en la habana.

Queremos una marca que sirva para explicar todos los proyectos que estamos desarrollando y que le de una imagen colectiva al trabajo.Buscamos que la marca pueda utilizarse en temas institucionales (backing, volantes, pendones, etc) pero también para desarrollar piezas frescas y emocionales (camisetas para jóvenes, manillas, etc).

¿QUÉ ESPERAMOS RECIBIR?

Un diseño que impacte y conecte a las personas con la marca. Que ayude con la construcción de marca y el posicionamiento de la misma y que este enmarcado dentro de nuestro propósito de marca.

Queremos que con un formato sencillo logremos capturar la atención de las personas y generar recordación.

El ganador debe entregar un manual de marca con los usos de la misma en diferentes espacios y materiales, como se define en los términos de referencia.

FACTS - PROYECTOS QUE DESARROLLA LA ACPC

ALTA CONSEJERIA PARA EL POSTCONFLICTO,DERECHOS HUMANOS Y SEGURIDAD

OBJETIVO

Crear la marca corporativa y publicitaria de la oficina de la Alta Consejería para el Posconflicto, Derechos Humanos y Seguridad.

ANTECEDENTES

Colombia lleva padeciendo un conflicto largo y doloroso durante más de 60 años. Según la unidad de víctimas, durante los últimos 30 años nuestro país ha producido más de 6 millones de víctimas y los costos materiales son incalculables.

Desde agosto del 2012 Colombia se ha embarcado en un proceso de paz con la guerrilla de las Farc, construido alrededor de cinco puntos.

Primer punto: Desarrollo Rural - Significa dar mayor acceso a la tierra, llevar infraestructura a las regiones más apartadas, hacer que la prosperidad y los servicios del Estado lleguen a todos los habitantes del campo. Es repartir las oportunidades.

Segundo punto: Oposición política y participación ciudadana - No sólo en la norma, sino en la realidad. Es decir, que quienes disientan y protesten lo hagan sin temor, y que se rompa para siempre el lazo entre política y armas.

Tercer punto: El fin mismo del conflicto armado - Esto incluye la dejación de las armas y la reintegración de las Farc a la vida civil, junto con todas las medidas del Gobierno para dar garantías al proceso de terminación.

Cuarto punto: El narcotráfico - Se busca que el proceso contribuya a combatir con más efectividad el negocio ilícito.

Quinto punto: Los derechos de las víctimas - Emprender un ejercicio de esclarecimiento de la verdad porque no sólo las víctimas, sino todos los colombianos, tenemos derecho a saber qué pasó y quiénes fueron los responsables de manera más equitativa por todo el territorio.

El 24 de agosto de 2016 se firmó el acuerdo final que será sometido a refrendación mediante un plebiscito convocado por el Presidente de la República para el 2 de octubre de 2016. En el marco de esta situación se creó la ACPC para preparar las acciones necesarias para garantizar la paz una vez finalizado dicho proceso.

¿QUÉ ES LA ACPC?

La Alta Consejería para el Postconflicto, Derechos Humanos y Seguridad (en adelante ACPC) fue creada a finales del 2014 con el objetivo de implementar una estrategia de acción inmediata en todo el territorio nacional que permita la consolidación de la paz una vez finalizadas las negociaciones en La Habana.

Para cumplir este objetivo, la ACPC ha edificado una estrategia de acción constituida por una serie de proyectos de que han comenzado a implementarse en todo el territorio nacional. La acción de la ACPC esta enmarcada en acciones de implementación durante el corto, mediano y largo plazo. Las de corto plazo están denominadas como ERR (Estrategia de Respuesta Rápida) que buscan impactar en las zonas más sensibles del conflicto durante los siguientes 12 meses inmediatos a la firma del proceso de paz, pues estos meses se consideran los más sensibles después del proceso.

RAZÓN DE LA CAMPAÑA

Al ser una entidad nueva la ACPC carece de identidad corporativa que le permita posicionarse en la opinión pública de

los colombianos, si bien cada vez la palabra posconflicto está cada vez más posicionada en la mente de los colombianos, no se conoce muy bien lo que hará la entidad para construir la paz de los colombianos.

Consiente de su misión y del papel fundamental que debe desempeñar una vez firmada la paz, la ACPC busca crear una marca institucional que le permita aglutinar en un sola marca sus acciones y comunicarle a los colombianos su labor.

PÚBLICO OBJETIVO

1. Beneficiarios de los proyectos.

2. Funcionarios de la consejería que implementan los 26 proyectos.

3. Colombianos en general

TONO DE LA MARCA

No queremos un logo, queremos un símbolo con el cual los colombianos entiendan que el gobierno está trabajando para construir la paz.

La paz la construimos entre todos, el posconflicto es la construcción de la paz que comienza una vez finalizado el proceso de negociación en la habana.

Queremos una marca que sirva para explicar todos los proyectos que estamos desarrollando y que le de una imagen colectiva al trabajo.Buscamos que la marca pueda utilizarse en temas institucionales (backing, volantes, pendones, etc) pero también para desarrollar piezas frescas y emocionales (camisetas para jóvenes, manillas, etc).

¿QUÉ ESPERAMOS RECIBIR?

Un diseño que impacte y conecte a las personas con la marca. Que ayude con la construcción de marca y el posicionamiento de la misma y que este enmarcado dentro de nuestro propósito de marca.

Queremos que con un formato sencillo logremos capturar la atención de las personas y generar recordación.

El ganador debe entregar un manual de marca con los usos de la misma en diferentes espacios y materiales, como se define en los términos de referencia.

FACTS - PROYECTOS QUE DESARROLLA LA ACPC

ALTA CONSEJERIA PARA EL POSTCONFLICTO,DERECHOS HUMANOS Y SEGURIDAD

OBJETIVO

Crear la marca corporativa y publicitaria de la oficina de la Alta Consejería para el Posconflicto, Derechos Humanos y Seguridad.

ANTECEDENTES

Colombia lleva padeciendo un conflicto largo y doloroso durante más de 60 años. Según la unidad de víctimas, durante los últimos 30 años nuestro país ha producido más de 6 millones de víctimas y los costos materiales son incalculables.

Desde agosto del 2012 Colombia se ha embarcado en un proceso de paz con la guerrilla de las Farc, construido alrededor de cinco puntos.

Primer punto: Desarrollo Rural - Significa dar mayor acceso a la tierra, llevar infraestructura a las regiones más apartadas, hacer que la prosperidad y los servicios del Estado lleguen a todos los habitantes del campo. Es repartir las oportunidades.

Segundo punto: Oposición política y participación ciudadana - No sólo en la norma, sino en la realidad. Es decir, que quienes disientan y protesten lo hagan sin temor, y que se rompa para siempre el lazo entre política y armas.

Tercer punto: El fin mismo del conflicto armado - Esto incluye la dejación de las armas y la reintegración de las Farc a la vida civil, junto con todas las medidas del Gobierno para dar garantías al proceso de terminación.

Cuarto punto: El narcotráfico - Se busca que el proceso contribuya a combatir con más efectividad el negocio ilícito.

Quinto punto: Los derechos de las víctimas - Emprender un ejercicio de esclarecimiento de la verdad porque no sólo las víctimas, sino todos los colombianos, tenemos derecho a saber qué pasó y quiénes fueron los responsables de manera más equitativa por todo el territorio.

El 24 de agosto de 2016 se firmó el acuerdo final que será sometido a refrendación mediante un plebiscito convocado por el Presidente de la República para el 2 de octubre de 2016. En el marco de esta situación se creó la ACPC para preparar las acciones necesarias para garantizar la paz una vez finalizado dicho proceso.

¿QUÉ ES LA ACPC?

La Alta Consejería para el Postconflicto, Derechos Humanos y Seguridad (en adelante ACPC) fue creada a finales del 2014 con el objetivo de implementar una estrategia de acción inmediata en todo el territorio nacional que permita la consolidación de la paz una vez finalizadas las negociaciones en La Habana.

Para cumplir este objetivo, la ACPC ha edificado una estrategia de acción constituida por una serie de proyectos de que han comenzado a implementarse en todo el territorio nacional. La acción de la ACPC esta enmarcada en acciones de implementación durante el corto, mediano y largo plazo. Las de corto plazo están denominadas como ERR (Estrategia de Respuesta Rápida) que buscan impactar en las zonas más sensibles del conflicto durante los siguientes 12 meses inmediatos a la firma del proceso de paz, pues estos meses se consideran los más sensibles después del proceso.

RAZÓN DE LA CAMPAÑA

Al ser una entidad nueva la ACPC carece de identidad corporativa que le permita posicionarse en la opinión pública de

los colombianos, si bien cada vez la palabra posconflicto está cada vez más posicionada en la mente de los colombianos, no se conoce muy bien lo que hará la entidad para construir la paz de los colombianos.

Consiente de su misión y del papel fundamental que debe desempeñar una vez firmada la paz, la ACPC busca crear una marca institucional que le permita aglutinar en un sola marca sus acciones y comunicarle a los colombianos su labor.

PÚBLICO OBJETIVO

1. Beneficiarios de los proyectos.

2. Funcionarios de la consejería que implementan los 26 proyectos.

3. Colombianos en general

TONO DE LA MARCA

No queremos un logo, queremos un símbolo con el cual los colombianos entiendan que el gobierno está trabajando para construir la paz.

La paz la construimos entre todos, el posconflicto es la construcción de la paz que comienza una vez finalizado el proceso de negociación en la habana.

Queremos una marca que sirva para explicar todos los proyectos que estamos desarrollando y que le de una imagen colectiva al trabajo.Buscamos que la marca pueda utilizarse en temas institucionales (backing, volantes, pendones, etc) pero también para desarrollar piezas frescas y emocionales (camisetas para jóvenes, manillas, etc).

¿QUÉ ESPERAMOS RECIBIR?

Un diseño que impacte y conecte a las personas con la marca. Que ayude con la construcción de marca y el posicionamiento de la misma y que este enmarcado dentro de nuestro propósito de marca.

Queremos que con un formato sencillo logremos capturar la atención de las personas y generar recordación.

El ganador debe entregar un manual de marca con los usos de la misma en diferentes espacios y materiales, como se define en los términos de referencia.

FACTS - PROYECTOS QUE DESARROLLA LA ACPC

ALTA CONSEJERIA PARA EL POSTCONFLICTO,DERECHOS HUMANOS Y SEGURIDAD

OBJETIVO

Crear la marca corporativa y publicitaria de la oficina de la Alta Consejería para el Posconflicto, Derechos Humanos y Seguridad.

ANTECEDENTES

Colombia lleva padeciendo un conflicto largo y doloroso durante más de 60 años. Según la unidad de víctimas, durante los últimos 30 años nuestro país ha producido más de 6 millones de víctimas y los costos materiales son incalculables.

Desde agosto del 2012 Colombia se ha embarcado en un proceso de paz con la guerrilla de las Farc, construido alrededor de cinco puntos.

Primer punto: Desarrollo Rural - Significa dar mayor acceso a la tierra, llevar infraestructura a las regiones más apartadas, hacer que la prosperidad y los servicios del Estado lleguen a todos los habitantes del campo. Es repartir las oportunidades.

Segundo punto: Oposición política y participación ciudadana - No sólo en la norma, sino en la realidad. Es decir, que quienes disientan y protesten lo hagan sin temor, y que se rompa para siempre el lazo entre política y armas.

Tercer punto: El fin mismo del conflicto armado - Esto incluye la dejación de las armas y la reintegración de las Farc a la vida civil, junto con todas las medidas del Gobierno para dar garantías al proceso de terminación.

Cuarto punto: El narcotráfico - Se busca que el proceso contribuya a combatir con más efectividad el negocio ilícito.

Quinto punto: Los derechos de las víctimas - Emprender un ejercicio de esclarecimiento de la verdad porque no sólo las víctimas, sino todos los colombianos, tenemos derecho a saber qué pasó y quiénes fueron los responsables de manera más equitativa por todo el territorio.

El 24 de agosto de 2016 se firmó el acuerdo final que será sometido a refrendación mediante un plebiscito convocado por el Presidente de la República para el 2 de octubre de 2016. En el marco de esta situación se creó la ACPC para preparar las acciones necesarias para garantizar la paz una vez finalizado dicho proceso.

¿QUÉ ES LA ACPC?

La Alta Consejería para el Postconflicto, Derechos Humanos y Seguridad (en adelante ACPC) fue creada a finales del 2014 con el objetivo de implementar una estrategia de acción inmediata en todo el territorio nacional que permita la consolidación de la paz una vez finalizadas las negociaciones en La Habana.

Para cumplir este objetivo, la ACPC ha edificado una estrategia de acción constituida por una serie de proyectos de que han comenzado a implementarse en todo el territorio nacional. La acción de la ACPC esta enmarcada en acciones de implementación durante el corto, mediano y largo plazo. Las de corto plazo están denominadas como ERR (Estrategia de Respuesta Rápida) que buscan impactar en las zonas más sensibles del conflicto durante los siguientes 12 meses inmediatos a la firma del proceso de paz, pues estos meses se consideran los más sensibles después del proceso.

RAZÓN DE LA CAMPAÑA

Al ser una entidad nueva la ACPC carece de identidad corporativa que le permita posicionarse en la opinión pública de

los colombianos, si bien cada vez la palabra posconflicto está cada vez más posicionada en la mente de los colombianos, no se conoce muy bien lo que hará la entidad para construir la paz de los colombianos.

Consiente de su misión y del papel fundamental que debe desempeñar una vez firmada la paz, la ACPC busca crear una marca institucional que le permita aglutinar en un sola marca sus acciones y comunicarle a los colombianos su labor.

PÚBLICO OBJETIVO

1. Beneficiarios de los proyectos.

2. Funcionarios de la consejería que implementan los 26 proyectos.

3. Colombianos en general

TONO DE LA MARCA

No queremos un logo, queremos un símbolo con el cual los colombianos entiendan que el gobierno está trabajando para construir la paz.

La paz la construimos entre todos, el posconflicto es la construcción de la paz que comienza una vez finalizado el proceso de negociación en la habana.

Queremos una marca que sirva para explicar todos los proyectos que estamos desarrollando y que le de una imagen colectiva al trabajo.Buscamos que la marca pueda utilizarse en temas institucionales (backing, volantes, pendones, etc) pero también para desarrollar piezas frescas y emocionales (camisetas para jóvenes, manillas, etc).

¿QUÉ ESPERAMOS RECIBIR?

Un diseño que impacte y conecte a las personas con la marca. Que ayude con la construcción de marca y el posicionamiento de la misma y que este enmarcado dentro de nuestro propósito de marca.

Queremos que con un formato sencillo logremos capturar la atención de las personas y generar recordación.

El ganador debe entregar un manual de marca con los usos de la misma en diferentes espacios y materiales, como se define en los términos de referencia.

FACTS - PROYECTOS QUE DESARROLLA LA ACPC

ALTA CONSEJERÍA PARA EL POSCONFLICTODERECHOS HUMANOS Y SEGURIDAD