alt er mulig, og alt går så utrolig fort
TRANSCRIPT
….og alt går utrolig fort!
Alt som kan digitaliseres,
kommer til å bli digitalisert.
Og alt som blir digitalisert, vil bli
dominert av kjemper som Facebook og
Google.
”
Jonas Andersson Schwarz
Forhold deg til verden slik den er, ikke slik du husker den var.
Content Marketing, en redaksjonell gjøkunge som like godt kunne ha fått navnet reklamejournalistikk. For det er det det er, reklame maskert som journalistikk.
Anders Gjæver / VG
”
Reach vs Each
Reach vs Each
Forstyrre vs Invitere
Vær
Kanal
Lokasjon
Tidligere kjøp
Enhet Språk
Tidligere besøk
Tid
Innhold
Individuell
Niche
Markedssegmentering
Massekommunikasjon
Hvis jeg sier hva jeg vil at du skal gjøre, er sannsynligheten større for at du faktisk gjør det.
”
Christine Calvert / @tekstdoktor
Kjennskap Kunnskap Holdning Handling
Organisatorisk Omdømmemessig
Økonomisk
Organisatorisk Omdømmemessig
Økonomisk (SEO)
Utfordringen er ikke bare å produsere godt innhold, men å nå frem – på kundens premisser!
”
Hans-Petter Nygård-Hansen
Lineært medieforbruk er døende
Gustav / 4. klasse
Jeg hørte på radio hjemme hos Mia en gang. Jeg tror det var i 2. klasse….
”
90% av oss begynner kjøpsprosessen online.
60% har allerede bestemt seg for hva de skal kjøpe når de snakker med en selger.
” ”
Kilde: The end of solution selling – Harward Business Review
Søkemotormarkedsføring
Sosiale medier-markedsføring
Reklame
Annonse DM Bannerannonse
Produktplassering
Native Advertising Content Marketing
Remarketing
Retargeting
Advertorials
Reklamejournalistikk
Social Media Marketing
Inbound marketing
Outbound marketing
Beacons
Marketing Automation
Canvas Ads
Instant Articles
AMP
Influencial Marketing
Account-Based Marketing
Predictive Marketing
Datadrevet attribusjon eDM
Facebook ”nytt” • Facebook markedsføring (desktop, høyre, mobil, nettverk, Instagram) • Facebook Live (og algoritme-endringer) • Facebook Instant Articles (12. april) • Facebook Canvas Ads • Annonsering i Facebook Messenger i Q2 • Facebook Messenger + Spotify • Facebook 360 og VR • Facebook vil betale for eksklusivt innhold • Facebook Bot Store (12. april) • Facebook video-innsikt
• Instagram overgang fra kronologisk- til algoritmebasert feed (på vei ut nå…) • Instagram med 60 sekunders video • Instagram med ny innsikt over video-avspillinger • Instagram med nye desktop-funksjoner for å vise varslinger
10 kjennetegn på godt innhold
Ikke salgsfokusert
Ikke produktfokusert
Ikke faktaorientert
Nyttig eller underholdende
Ikke upersonlig og formelt
Ikke merkevarefokusert
Tillitsskapende
Målgruppeorientert
Handlingsorientert
Ikke begrenset til tekst
Økende bruk av sosiale medier til å konsumere nyheter
Økende bruk av sosiale medier på mobil
Økende bruk av annonseblokkering
Økende bruk av innholds-markedsføring og native ads
Økende forventninger til personifisert innhold
Økende makt til innflytelsesrike ”bloggere”
Økende konsumering av nyheter og ikke aviser
Økende overgang fra push til pull. Fra lineær til on-demand
Økende fokus på samfunn, og mindre fokus på produkt
Økende bruk av sosiale medier til å konsumere nyheter
Økende bruk av sosiale medier på mobil
Økende bruk av annonseblokkering
Økende bruk av innholds-markedsføring og native ads
Økende forventninger til personifisert innhold
Økende makt til innflytelsesrike ”bloggere”
Økende konsumering av nyheter og ikke aviser
Økende overgang fra push til pull. Fra lineær til on-demand
Økende fokus på samfunn, og mindre fokus på produkt
Økende behov for nerder
Økende bruk av sosiale medier til å konsumere nyheter
Økende bruk av sosiale medier på mobil
Økende bruk av annonseblokkering
Økende bruk av innholds-markedsføring og native ads
Økende forventninger til personifisert innhold
Økende makt til innflytelsesrike ”bloggere”
Økende konsumering av nyheter og ikke aviser
Økende overgang fra push til pull. Fra lineær til on-demand
Økende fokus på samfunn, og mindre fokus på produkt
Økende behov for nerder og historiefortellere
Hva skal innholdet løse?
RESEARCH & ANALYSE
HOVED-UTFORDRINGER VEIVALG TILTAK
ARENAROLLEHISTORIEREGIDRAMATURGI
Sensemaking Storymaking Storytelling© Geelmuyden.Kiese 1999
Digital SWOT Nettsidetrafikk? Må vi endre oss? Hvilke mål? Konkurrenter? Andre bransjer?
Riktig kultur? Knapphetsfaktor Hva sier kundene? Hva funker? Aktiv publisist? Berikende innhold
5 steg for en effektiv innholdsstrategi
Innholds-plan
1.
• Tilpass innholdet til målgruppen(e)
• Definer kategorier/emner
• Definer rolle(r) • Bestem frekvens • Tenk kjennskap,
kunnskap, holdning og handling
Analyse
2.
• Gjør en analyse av eksisterende innhold, for å finne ut hva du kan bruke slik det er i dag, hva som må oppdateres eller fjernes, og hva du må lage fra bunn av.
Produksjon
3.
• Bestem formatet på hva dere skal skrive – form, tone, lengde, bilder, lyd, video, etc
• Identifiser hvem som skal være avsender (eksperter) og andre bidragsytere – som for eksempel respondent
KPIer
4.
• Hva vil målsetningene være for innholdet?
• Hvilke SMART(e) mål vil dere definere, og
• Hvordan skal dere analysere og måle?
Distribusjon
5.
• Hvilke kanaler bruker de forskjellige målgruppene?
• Hvilket innhold passer til de forskjellige målgruppene og de forskjellige kanalene?
• Når er det best å distribuere?
Men ikke glem; Alt er mulig...
Jan Grønbech
Dagen i dag er den vanskeligste og mest komplekse du har opplevd i hele ditt liv. Samtidig er det den enkleste og minst komplekse dagen du vil oppleve så lenge du lever. Hvis du er bedriftsleder og finner dette utsagnet problematisk så er det en ting å gjøre:
Get out of the way!
”
