alişveriş merkezi projesini konumlamak
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
RETAIL VISION İSTANBUL 1
ALIŞVERİŞ MERKEZİ PROJESİNİ
KONUMLAMAKTÜRKİYE PİYASASI İÇİN YÖNTEM VE TEKNİK
Dr Şükrü Aslanyürek20 Nisan 2013
20.04.2013
RETAIL VISION İSTANBUL 220.04.2013
RETAIL VISION İSTANBUL 3
PERAKENDE, HAYATTIRMÜŞTERİ, KRALİÇEDİR
PARA ZAMAN
FİZİK KÜLTÜR
MÜŞTERİ
20.04.2013
RETAIL VISION İSTANBUL 4
KRALİÇENİN BİR GÜNÜ
• DAHA FAZLASI EN İYİSİ• KAZANAN BEN OLMALIYIMPARA
• YETMİYOR• YETMİYORZAMAN
• BANA GÖRE, BENİM İÇİN• BEN FARKLIYIM
KÜLTÜR-FİZİK
20.04.2013
RETAIL VISION İSTANBUL 5
BUGÜN, YENİ BİR GÜN
1•SOSYALİM
2•MOBİLİM
3•YERİMDEYİM
20.04.2013
RETAIL VISION İSTANBUL 6
DÜN, GERİDE KALDI
1
• ÜRET• DEPOLA
2
• FİYATLANDIR• TANIT
3
• YERLEŞTİR• SAT
20.04.2013
RETAIL VISION İSTANBUL 7
PERAKENDE, KÖKTEN DEĞİŞİYOR
DÜĞME VE TUĞLA BİR ARADA
TASARIM VE HIZ
KİŞİYE ÖZEL TASARIM
20.04.2013
RETAIL VISION İSTANBUL 8
YENİ MÜŞTERİYE DOĞRU2035 DE ORT. YAŞ 36-37 OLACAK
EĞİTİM 6.5 YILDAN 15 YILA ÇIKACAK
B GRUBU %40 A ULAŞACAK
KADIN VE ERKEK FARKI AZALACAK
ZAMAN ODAKLI KÜLTÜR VE DAVRANIŞ YERLEŞECEK
20.04.2013
9
ENERJİ
DÜNYA
İLETİŞİM-İLK DEFAİLETİŞİM-İLK DEFA
İLETİŞİMİLETİŞİM
TÜRKİYE
KAMU YÖNETİMİNİN ARAÇLARI
SOLOMOSOCIAL
LOCAL MOBILE
PERAKENDE
ALGI, HERŞEYDİRBANA GÖREBENİM İÇİNÖZEL VE FARKLI
NEREYE DOĞRU GİDİYORUZ?
YENİ GÜÇ DENGESİ
YERKÜRE KONUŞUYOR
YERKÜRE KONUŞUYOR
GELİR DAĞILIMIGELİR DAĞILIMI
KENTLİ NÜFUSKENTLİ NÜFUS
KENT YAPISIKENT YAPISI
SO LO MOSOSYAL
OLDUĞU YERDEMOBİL
SO LO MOSOSYAL
OLDUĞU YERDEMOBİL
REKABETTASARIM, HIZ,
ESNEKLİK
REKABETTASARIM, HIZ,
ESNEKLİK20.04.2013RETAIL VISION İSTANBUL
10
DÜNYAOECD ( 15 AB+ ÜST 7 ÜLKE )NÜFUS -%0.1- -0.5GELİR +%1-%1.5GSYİH/KİŞİ $60000+2023 GDP %25 PAY
TÜRKİYE 2023EKONOMİ% 4-5 /TOP.%50 BÜYÜYEBİLİR
PERAKENDE 2023KAYITDIŞI %55 DEN %10 ADİGİTAL ÖDEME %20 DEN %70 E İSTİHDAM +%33 ARTAR 3.6 MIO
GELİŞEN EKONOMİLERBRICS+T+LATINBUGÜN %312016 DA %382023 DE %45GLOBAL GSYİH PAYI
NÜFUSYILLIK +%1.5 / TOP.%15 2023 DE KENTLİ % 80METROPOL %50ORT. YAŞ …29 DAN 35 E
ALT SEKTÖRLERTTM %50 DEN %35 EDAY TÜK %12 YEEĞ.KÜ.YEME % 8-10INTERNET %12
RAKAMLARLA KONUŞALIM : 2023 HEDEFLERİ
DOĞU AKDENİZHER ŞEYE AÇIKSİYASİ İSTİKRARSIZLIKGÖÇ SORUNU
EĞİTİMORT. SÜRE 6,5 YILDAN 10 YILALİSE 15 DEN %25-30 ÜNİVERSİTE %7 DEN %12-15 E
GİRİŞİMCİLİKULUSAL MAR. %50YEREL MARKA %35YAŞAM TARZI MARKALARI %15
RETAIL VISION İSTANBUL 20.04.2013
11
2012 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22
TOPLAM HACİM USD
TOPLAM İSTİHDAM
ORGANİZEPERAKENDEUSD
ORG.PER.İSTİHDAM
TOPLAM MAĞ.ALANI
3MİLYON
200 -230 MİLYAR.
70MİLYAR.
550.000 (%18)
(20)MİLYON m2
(10 ) MİLYONm2
23
ORG.PER.MAĞAZAALANI
PERAKENDE SEKTÖR VERİLERİ (2012)
RETAIL VISION İSTANBUL 20.04.2013
12
2012 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22
TOPLAM HACİM USD
TOPLAM İSTİHDAM
ORGANİZEPERAKENDEUSD
ORG.PER.İSTİHDAM
TOPLAM MAĞ.ALANI
4MİLYON+%35
400 MİLYAR.+ %80
250MİLYAR.+%250
1.250.000 +%150
(30)MİLYON m2 (%50)
(17-20 ) MİLYONm2 (%80)
23
ORG.PER.MAĞAZAALANI
PERAKENDE SEKTÖR VERİLERİ (2023)
RETAIL VISION İSTANBUL 20.04.2013
RETAIL VISION İSTANBUL 13
MÜŞTERİYE BAKIŞ TÜİK ÖZEL
NOTLARRETAILVISION
BÖLGE İBBS 1. DÜZEY 12 2. DÜZEY 26
İSTANBUL: 1?
19 BÖLGE İST 8-12ANKARA 5-6İZMİR 4-5
KENTLER/İLLER
İBBS 3. DÜZEY 81
İSTANBUL: 1?
25 İL150 İLÇE
SES GRUPLARI
%20 LİK 5 GRUP
A%5 B%10C1%20 C2%25D,E %40
GERÇEK8-10
KAYITDIŞI %28-30 %45,
20.04.2013
RETAIL VISION İSTANBUL 14
BÖLGELERE GÖRE GSYİH: İLK DOKUZ BÖLGE
İLLER/BÖLGE GELİR/KİŞİ USD
BÖLGE GSYİHMİLYAR USD
İSTANBUL 15.674 772
KOCAELİ, SAKARYA DÜZCE BOLU, YALOVA
14.431 47,5
BURSA, ESKİŞEHİR BİLECİK 14.080 51,2
ANKARA 13.449 65,8
TEKİRDAĞ,EDİRNE,KIRKLARELİ
13.375 21,0
İZMİR 12.731 50,5
ANTALYA, ISPARTA, BURDUR 11.004 29,8
BALIKESİR, ÇANAKKALE 10.164 16,7
ZONGULDAK ,KARABÜK, BARTIN
10.108 10,320.04.2013
RETAIL VISION İSTANBUL 15
İKİNCİ DOKUZ BÖLGEİLLER/BÖLGE GELİR/KİŞİ USD BÖLGE GSYİH
MİLYAR USD
AYDIN, DENİZLİ, MUĞLA
10.013 27,8
MANİSA AFYON UŞAK KÜTAHYA
9.511 28,0
ADANA, MERSİN 8.164 30,8
TRABZON ORDU GİRESUN RİZE ARTVİN GÜMÜŞHANE
8.127 20,4
KONYA, KARAMAN 8.061 18,3
SAMSUN TOKAT ÇORUM AMASYA
8.028 21,8
KIRIKKALE AKSARAY NİĞDE NEVŞEHİR KIRŞEHİR
7.819 11.7
KAYSERİ, SİVAS YOZGAT
7.720 18,2
KASTAMONU ÇANKIRI SİNOP
7.681 5,7
20.04.2013
RETAIL VISION İSTANBUL 16
SON SEKİZ BÖLGEİLLER / BÖLGE GELİR/KİŞİ USD BÖLGE GSYİH
MİLYAR USD
HATAY KAHRAMANMARAŞ OSMANİYE
6.561 19,8
ERZURUM ERZİNCAN BAYBURT
6.366 6,8
MALATYA ELAZIĞ BİNGÖL TUNCELİ
6.188 10,3
GAZİANTEP ADIYAMAN KİLİS
4.932 12,2
MARDİN BATMAN ŞIRNAK SİİRT
4.176 8,6
AĞRI KARS IĞDIR ARDAHAN
4.105 4,8
ŞANLIURFA DİYARBAKIR
3.970 13,1
VAN MUŞ BİTLİS HAKKARİ
3.826 7,8
20.04.2013
RETAIL VISION İSTANBUL 17
PAZAR DİLİMİ TANIMLAMAK
GELİR ZAMAN KİMLİK SOSYAL AĞ
KAYITDIŞI ETKİNLİKLER CİNSİYET GELDİĞİ AİLE
KAYITLI SIKLIK YAŞ KENDİ AİLESİ
VARLIK TÜRÜ YEMEK EĞİTİM AİLE ÜSTÜ BAĞ
İSTİHDAM MÜZE VE SANAT
MEDYA SOSYAL MEDYA
OTO SPOR FİZİK MOBİL İLETİŞİM
KONUT MÜZİK KİTAP E-ALIŞVERİŞ
GÖSTERİŞ SİMGESİ
GRUP İBADET
İÇKİ TANIMLI GRUP
TURİZM
DOĞA /GÖSTERİ
20.04.2013
RETAIL VISION İSTANBUL 18
CBS TİCARET ALANI VERİ TABANI
KENT TAŞRA KIR
İLÇE İSTİHDAM ARAZİ MÜLKİYETİ
MAHALLE KUŞAK/SÜRE ÜRETİM KONUSU
KONUT TİPİ KONUT TİPİ TASARRUF ŞEKLİ
İSTİHDAM GÖÇ BAĞI GÖÇ BAĞI
GÖÇ ÖLÇEĞİ TASARRUF ŞEKLİ
AİLE YAŞ/EĞİTİM AİLE YAŞ/EĞİTİM
ERKEK/KIZ ÇOCUK
BOŞZAMAN
20.04.2013
RETAIL VISION İSTANBUL 19
KENT – TAŞRA GEÇİDİNDE ÖLÇME
PARA ZAMAN1 A+ 1 A+
2 A1 2 A1
3 A2 3 A2
4 AX 4 AX
5 B1 5 B1
6 B2 6 B2
7 BX 7 BX
8 C1 8 C1
9 C2 9 C220.04.2013
RETAIL VISION İSTANBUL 20
PAZAR DİLİMLEME PARA ZAMAN ALGI /KÜLTÜR
1 A+ 1 A+ 1 A+
2 A1 2 A1 2 A1
3 A2 3 A2 3 A2
4 AX 4 AX 4 AX
5 B1 5 B1 5 B1
6 B2 6 B2 6 B2
7 BX 7 BX 7 BX
8 C1 8 C1 8 C1
9 C2 9 C2 9 C2
20.04.2013