„Alicja w datalandzie”Opowieść o danych

Ludzie

Duży może więcej… zarobić

Dane…

Historia!

W bajkach dla dzieciwszystko jest proste!

Historia!

Opowieści dla dorosłychto niejednoznaczność bohaterów

bardziej skomplikowane postawy

Opowieść czas zacząć…

Poznajcie Alicję

29 lat, turystyka

Picasa, by publikować zdjęcia

Portale społecznościowe, średnio 52 znajomych

Groupony, by łapać tanie okazje

Newsy (gazeta.pl), wideo, muzyka

Zakupy na aukcjach

Serwisy branżowe

Gra w gry

Etc.

Po drugiej stronie lustra…

Marketoidzi

Agenci

Publisherowie

Dataland opiera się na cyfryzacji

2h 20 min dziennie spędzane w internecie*

cyfryzacja innych mediów

i dziedzin życiaLawinowy wzrost ilości danych

*Źródło: Deloitte na podstawie danych Megapanel PBI/Gemius i IPSOS

Dane są odpowiedzią na…

Coraz trudniej komunikować się z Alicjąmnóstwo informacji

Alicja szybko się zmienia

Potrzebuje adekwatnych komunikatów

Istota datalandu

wykorzystywać!

Rejestrować jak najwięcej śladów i informacji

gromadzić jeanalizować

Alicja i jej ślady

Alicja czyta, ogląda, słucha, wyszukuje…

ale również zamieszcza coraz więcej informacji

Ogrom informacji zamieszczanych

Źródło: Dane własne, wrzesień 2011

codziennie

400 000zdjęć

2 ,1 mlnkomentarzy do profili oraz zdjęć

850 000ocen zdjęć

500 000wpisów na mikroblogu

Treści dostępne na żywo

„Kurwa!! Polska- Niemcy 2-2 !! Ja piernicze...”

„aaaaaaa wygrywamy z niemcami”

„jaaaaaaaaaa , LEWANDOWSKI , 1:0 , dla Polaków”

„Polska Niemcy 2:2 i tak się cieszę bo mogło być gorzej”

Źródło: Analiza treści komentarzy na NK w trakcie meczu Polska -NiemcyŹródło: CAWI online

Badanie kibiców (Research.NK i TNS OBOP)

Kibice komentują w internecie przebieg meczów

54% zarówno na stadionach jak i w domu

W datalandzie pojawiają się nowi agenci

Firmy monitorujące treściZnaczący wzrost w ciągu ostatnich 2 lat

Ślady (dane) przynależności

Precyzja komunikacji dzięki danym

Źródła: Dane NK HD

Badanie matek z dziećmi na NK

Klikanie w reklamy produktów dla dzieci (130 000)

Przynależność do grup/profili parentingowych (70 000)

93% precyzja

błyskawiczna realizacja

wysokie zaangażowanie (20% response rate)

Alicja chętnie(j) mówi o sobie

Badania CAWI – ok ¼ rynku badań (ESOMAR)

W Polsce wzrost 63%

multimedialność, optymalizacja wygoda dostępu

Alicja angażuje się nawet bardziej

Crowdsourcing

Społeczności badawcze

Ludzie którzy wspólnie, świadomie generują dane

Socialsample

Czy te dane zmienią świat badań?

“social media services could potentially become the biggest insights generators in the industry.”

Stan SthanunathanCoca-Cola, head of marketing strategy and insights

Dane o znajomościach (sieć)

Kto jest wpływowy?Jak wykorzystać potencjał sieci powiązań?

Kto? Z kim? Co?

Wyszukiwanie trendsetterów dzięki danym

Profile dodane do śledzenenia

Nowe osoby w grupach użytkownika

Otrzymane prezenty

Nowe profile śledzone

6

5

2

6

0.35

0.034

0.84

0.01

0.02

0.84

Komentarze do zdjęć - dla innych

Komentarze do profili - dla innych

Komentarze profilu - otrzymane

Gwiazdek do wpisów - od innych

101

162

143

101

6

3

1

7

4

5

0

Nowi znajomi

Pinezki do zdjęć - od innych

53

5410.57.12

0.01

Źródło: Hurtownia Danych NK, dane za okres IV-VI 2011

trendsetter spamer mainstream

Komunikaty samonaprowadzające

Obejrzane videoFrazy wpisane w wyszukiwarkę

Przeczytane artykuły

Więzi społecznościowe

Alicja jako target!

Kupowane produkty

Wypowiedzi

Dane rejestracyjne

Deklaracje

Już nie tylko w ramach jednego publishera

DSP

Audience planningAdexchange

Dane są uniwersalną walutą

Dataland to rynek!

Rzeczywistość datalandu nie jest prosta

Każdy musi się przystosować

Unikalne dane są „niekompatybilne”

Nie każdy zyskuje

Kierunek jest nieodwracalny

Dane dla oceny efektywności

Baza: Próba zasadnicza N=1001/581/420/1001 / Target N=200/100/100/200

Czy dane dotyczą tylko Alicji w internecie?

Dane o zakupach offline

Dane o TV, radiu, etc.

Dane nie pochodzą tylko od publisherów

Dane o urządzeniach mobilnych

Źródło : Admob, sierpień 2011

Urządzenia mobilne

Czy Alicja powinna obawiać się datalandu?

…poza jej kontrolą

Ogrom danych o Alicji…

Świadomość!

Wielcy regulatorzy

Czy rzeczywiście…

…poza kontrolą?

Alicja czy target?

Polski użytkownikbezpieczniejszy

Publisherzy

Chcą je monetyzować

W ich zasobach pojawiają się dane

Często są zachłanni…

Ich serwisy nie są darmowe

budują infratruktury i modele

Marketoidzi i agenci

Dla nich Alicja to target…Dane to droga to większej efektywności.

chcą być efektywniejsi, budować dialog

…ale w ich interesie jest nie spamować

Alicja

Powinna je kontrolować

Dane to również waluta

Czy jest to w jej interesie?

Czy ma prawo odmawiać wszelkich danych?

I żyli długo i szczęśliwie…