La nueva cara verde de Apple y su

estrategia de reciclaje gratuito para sus

dispositivos

La compañía de la manzana se comprometió a utilizar fuentes renovables de energía en

todas sus tiendas.

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También lo hará en oficinas y centros de datos con el fin de reducir la contaminación

provocada por sus dispositivos y servicios en línea.

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El fabricante del iPhone y el iPad detalla sus esfuerzos para cultivar una Apple Inc.

ambientalmente más amigable en una sección sobre medio ambiente en el sitio web de la

compañía, que lanzó el lunes. El sitio destaca las formas en que la empresa con sede en

Cupertino, California, está aumentando el uso de fuentes alternativas de energía y envía

menos basura electrónica a los vertederos.

Apple ya había distribuido tarjetas de regalo en algunas de sus 420 tiendas en el mundo a

cambio de iPhones y iPods todavía en condiciones suficientemente aceptables para ser

revendidos. Ahora, todas las tiendas de la empresa van a reciclar cualquier producto de

Apple de forma gratuita, y las tarjetas de regalo no se entregarán por productos reciclados

con poco o ningún valor de reventa.

La oferta cubre una amplia gama de productos electrónicos que se supone no deberían ser

depositados en vertederos debido a las toxinas que contienen. Sólo en los últimos siete

años, Apple ha vendido más de 1.000 millones de iPhones, iPods, iPads y computadores

Mac.

La nueva iniciativa, que coincide con la celebración anual de este martes del Día de la

Tierra, busca posicionar a Apple como un administrador ambiental en medio de la vorágine

tecnológica de dispositivos y servicios de internet que ha demandado más electricidad de

plantas termoeléctricas que funcionan principalmente con gas natural y carbón.

Los productos y servicios tecnológicos representaron alrededor del 2% de las emisiones

mundiales en 2012, más o menos el mismo nivel que la industria de las aerolíneas, según

las estadísticas citadas por el grupo ecologista Greenpeace en un informe publicado a

principios de este mes. Algunas de las mayores demandas de electricidad provienen de

centros de datos de gran tamaño que albergan las pilas de computadoras que procesan las

solicitudes de búsqueda, almacenan fotografías, correos electrónicos y operan la

transmisión continua de video.

Como la mayor compañía tecnológica del mundo, Apple intenta proporcionar más

soluciones que problemas ambientales.

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"Lo que la empresa quiere hacer es utilizar toda nuestra capacidad de innovación y toda

nuestra experiencia para hacer el planeta más seguro y mejorar el ambiente ", señaló Lisa

Jackson, vicepresidente de iniciativas ambientales de Apple. Jackson dirigió la Agencia de

Protección Ambiental bajo la presidencia de Barack Obama antes de unirse de Apple en

junio pasado.

La campaña parece ser más que un simple truco de relaciones públicas, a juzgar por los

elogios de Greenpeace hacia Apple en su reciente revisión de las responsabilidades

ambientales del sector tecnológico.