alba brand manual

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Alba BRAND MANUAL Capelli Dimitri, 747433 Laboratorio di progetto della comunicazione visiva Professori: Rovatti Andrea, Tolino Umberto Facoltà di Design della comunicazione Politecnico di Milano A.A. 2010/2011

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University project, Brand manual for the city of Alba (Italy)

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Page 1: Alba brand manual

AlbaBRAND MANUAL

Capelli Dimitri, 747433

Laboratorio di progetto della comunicazione visiva

Professori: Rovatti Andrea, Tolino Umberto

Facoltà di Design della comunicazione

Politecnico di Milano

A.A. 2010/2011

Page 2: Alba brand manual

1. LOGO 1.1 Moodboard .............................. 3

1.2 Logo a colori ........................... 4

1.3 Logo b/n ................................... 5

1.4 Logo in negativo ......................... 6

1.5 Logo su scala di grigi .................. 7

2. COLORI 2.1 Codi�ca dei colori ....................... 8

3. DIMENSIONI 3.1 Area di rispetto ........................... 9

3.2 Misura minima ............................ 10

3.3 Divieti di utilizzo .......................... 11

4. Font Istituzionali ...................... 14 5. Marchio e payoff .......................... 15

Lo sviluppo del logo della Città di Alba ha lo scopo di

rappresentare visualmente l’identità, le tradizioni, le

bellezze e l’immaginario della città oltre ad identifcarla

in modo intuitivo e sempre chiaro .

Nelle prossime pagine verrà spiegato come utilizzare

il logo della città in modo corretto e senza infrangere i

divieti apposti sulla sua rappresentazione .

S O M M A R I O

Alba brand manual 2

Page 3: Alba brand manual

Il moodboard della città di Alba è servito

a delineare gli aspetti più importanti della

città attraverso una tavola visiva che con

i suoi elementi ha portato alla costruzione

del marchio.

M O O D B O A R D

Alba brand manual 3

Page 4: Alba brand manual

Il logo della Città di Alba rappresenta

idealmente una goccia di vino composta

di più elementi circolari di dimensione

proporzionata e con tre diverse sfumature

del colore rosso.

alba

L O G O A C O L O R I

Alba brand manual 4

Page 5: Alba brand manual

Il logo in bianco e nero è costituito da

goccia e logotipo colorati interamente in

nero o in bianco in base alle esigenze.

Il logo in negativo coincide con il logo in

bianco e nero in quanto la versione

originale è costituita da più colorazioni.

alba alba

L O G O I N B I A N C O E N E R O

Alba brand manual 5

Page 6: Alba brand manual

Quando è richiesto l’utilizzo del logo in

negativo su uno sfondo che non lo

permette intervengono in aiuto delle

varianti che ne permettono sempre il

riconoscimento.

Gli esempi riportati sono gli unici casi

in cui il logo può subire modifiche di

colore.

alba albaSfondo rosso:logo 100% bianco

Sfondo nero / molto scuro:- logo a colori originale- logotipo bianco

L O G O I N N E G AT I V O

Alba brand manual 6

Page 7: Alba brand manual

In questa pagina è presentato l’utilizzo del

logo in negativo in base allo sfondo su cui

è applicato.

Seguendo una scala proporzionata di

grigi il logo deve essere utilizzato come

segue, l’unica eccezione in questa scala

è nello sfondo al 50 % nero in cui è vietato

utilizzare il logo in negativo per motivi di

contrasto ridotto.

alba alba alba alba alba

alba alba alba alba alba

100 % nero 90 % nero 80 % nero 70 % nero 60 % nero

50 % nero 40 % nero 30 % nero 20 % nero 0 % nero

L O G O S U S C A L A D I G R I G I

Alba brand manual 7

Page 8: Alba brand manual

Il logo di Alba è codificato con dei colori

specifici e riconoscibili attraverso quattro

tipi di codifiche colori univoche:

- Pantone

- CMYK

- RGB

- WebCodifica Pantone:

188

Codifica CMYK:

C: 0 %M: 97 %Y: 100 %K: 50 %

Codifica RGB:

R: 139G: 14B: 04

Codifica Web:

8A181A

Codifica Pantone:

179

Codifica CMYK:

C: 0 %M: 100 %Y: 99 %K: 4 %

Codifica RGB:

R: 227G: 27B: 35

Codifica Web:

E21F26

Codifica Pantone:

198

Codifica CMYK:

C: 0 %M: 78 %Y: 33 %K: 0 %

Codifica RGB:

R: 241G: 96B: 194

Codifica Web:

F1617D

Codifica Pantone:

Process Black

Codifica CMYK:

C: 100 %M: 100 %Y: 100 %K: 100 %

Codifica RGB:

R: 0G: 0B: 0

Codifica Web:

010101

1 2 3

alba

1

2

3

4

4

C O D I F I C A C O L O R I

Alba brand manual 8

Page 9: Alba brand manual

L’area di rispetto del logo è un’area di

spazio vuota in cui non può essere

inserito nessun elemento affinchè il logo

sia riconoscibile e distaccato.

L’area di rispetto è proporzionale alla

grandezza del logo e in particolare è

uguale all’altezza della lettera “b” del

logotipo su tutti e quattro i lati.

alba alba

A R E A D I R I S P E T T O

Alba brand manual 9

Page 10: Alba brand manual

Le dimensioni minime di rappresentazione

sono state impostate affinchè il logo

rimanga riconoscibile anche quando

rappresentato in piccole dimensioni.

Le dimensioni si differenziano in base al

fatto che il logo sia a colori o b/n ed in

base al tipo di utilizzo: stampa su carta o

rappresentazione a video.

alba

10 mm

9 mm

alba

28,3 px

alba25,5 px

alba

Dimensione minima a video:Dimensione minima per la stampa:

D I M E N S I O N E M I N I M A

Alba brand manual 10

Page 11: Alba brand manual

L’utilizzo del logo è regolamentato da

prescrizioni precise e non sono ammesse

rappresentazioni che differiscano da

quelle descritte e mostrate in questo

documento.

Ogni utilizzo del logo distorto e modificato

non è da considerarsi accettabile al fine

del riconoscimento.

Accanto sono riportati alcuni esempi di

utilizzo improprio.

alba alba alba

alba alba alba

D I V I E T I D I U T I L I Z Z O

Alba brand manual 11

Page 12: Alba brand manual

E’ vietato allungare, accorciare o

distorcere anche solo in parte il logo,

esso ha infatti delle proporzioni ben

definite e precise.

E’ inoltre vietato utilizzare il logo in scala

di grigi o con una font diversa da quella

ufficiale.

alba albaalba

albaALBA alba

D I V I E T I D I U T I L I Z Z O

Alba brand manual 12

Page 13: Alba brand manual

Le font istituzionali sono le font che

accompagnano il marchio di Alba e che

in questo caso sono state utilizzate per

descrivere il brand manual.

Hlvetica LT Std. Light

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Hlvetica LT Std. Roman

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Helvetica LT Std. Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Helvetica LT Std. Black

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Helvetica LT Std. Condensed

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Helvetica LT Std. Bold Condensed

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Helvetica LT Std. 77 Bold Condensed

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Helvetica LT Std. Compressed

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

F O N T I S T I T U Z I O N A L I

Alba brand manual 13

Page 14: Alba brand manual

La font Serif è stata utilizzata per

descrive il logotipo e il payoff del

marchio: è stata scelta per il fatto che

ha un forte contrasto che permette di

leggere e completare il logo in maniera

netta oltre ad essere riconoscibile e

distintiva all’interno della pagina.

Serif Narrow

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Serif Medium

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Serif Black

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Serif Narrow Ital ic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Serif Medium Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Serif Black Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

F O N T I S T I T U Z I O N A L I

Alba brand manual 14

Page 15: Alba brand manual

Il payoff del logo di Alba si accompagna

esclusivamente con l’intero logo della

città e non può essere usato separata-

mente; la font è la stessa utilizzata per il

logotipo: Serif Medium.

albaCittà dai mille sapori

L O G O E PAY O F F

Alba brand manual 15

Page 16: Alba brand manual

L’area di rispetto del logo in presenza del

payoff non viene modificata granchè in

quanto l’unica parte che acquista dello

spazio bianco si trova al di sotto del

payoff stesso, che è perfettamente in

linea con il logo.

A R E A D I R I S P E T T O C O N PAY O F F

Alba brand manual 16

albaCittà dai mille sapori

albaCittà dai mille sapori

Page 17: Alba brand manual

T S H I R T

Alba brand manual 17

La t shirt per la Città di Alba è stata

disegnata prendendo in considerazione i

tre elementi fondamentali del logo: tre

cerchi di colore diverso che campeg-

giano nel centro della t shirt e che

richiamano fortemente, anche a prima

vista, l’idea della goccia composta da

elementi più piccoli (sferici).

Sul retro della t shirt è stato posto il logo,

in alto e al centro appena al di sotto del

colletto della maglietta; quest’ ultimo

rispetta le dimensioni minime di stampa.

albaCittà dai mille sapori

Page 18: Alba brand manual

La griglia di costruzione per il format del

manifesto è costituito da uno schema

molto semplice: nel riquadro in alto viene

inserito sempre la headline (titolo), le

informazioni principali dell’evento.

Nel centro sarà presente una foto, relativa

all’evento in questione e mascherata dagli

elementi circolari predisegnati.

Il riquadro in basso verrà utilizzato per il

body-copy, le informazioni secondarie ed

eventuali informazioni/spiegazioni.

Il logo verrà sempre posto in basso a

destra come visualizzato nel format.

Il colore dello sfondo può cambiare in

base alle esigenze.

albaCittà dai mille sapori

G R I G L I A M A N I F E S T O

Alba brand manual 18

Page 19: Alba brand manual

M A N I F E S T O

Alba brand manual 19

Per la creazione del manifesto è stato

preso in considerazione un’altra volta

l’elemento circolare che richiama alle

bollicine del vino, in questo caso le bolle

creano un fiume, un onda di bolle in cui si

può scorgere la foto di una mano che

sorregge un tartufo.

L’evento in questione è la Fiera del tartufo

di Alba, il format tuttavia può essere

utilizzato per eventi diversi.

-Mercato Mondiale del Tartufo di Alba

-Palio degli Asini

-Dimostrazione dello storico gioco pallapugno

-Festival della bandiera / Sbandieratori di AlbaalbaCittà dai mille saporiwww.fieradeltartufo.org

82a FIERA INTERNAZIONALE DEL TARTUFO BIANCO DI ALBA08 ottobre 16 novembre

Page 20: Alba brand manual

Per la creazione del banner è stato preso

in considerazione un evento particolare

della città di Alba, l’Alba jazz Festival.

L’utilizzo del colore rosso crea continuità

con il brand manual e il manifesto, a

fianco e nella prossima pagina sono

presentati due varianti del banner a

dimensioni differenti, standard all’interno

delle pagine internet.

La prima presentata è quella di dimen-

sione 468 X 60 pixel.

B A N N E R

Alba brand manual 20

09-12GIUGNO

4CONCERTIJAZZ. 4 PIAZZE DIVERSE

FELICE REGGIO, DADO MORONI,PFUNKING BAND, GEGEMUNARI,FLAVIO BOLTRO e molti altri.

5° edizione

alba

www.albajazz.com

Page 21: Alba brand manual

B A N N E R

Alba brand manual 21

Nella versione 120 X 240 pixel, il banner è

stato reimpaginato per motivi di formato.

In questa versione per motivi di leggibilità

alcuni elementi sono stati eliminati o

modificati.

ALBA JAZZ FESTIVAL

4 CONCERTI 4 PIAZZE DIVERSE.

09-12 GIUGNO

FELICE REGGIO, DADO MORONI P-FUNKING BAND, GEGE MUNARI FLAVIO BOLTRO e molti altri.

alba

www.albajazz.com