aktivitas evaluasi kegiatan promosi pariwisata …eprints.umm.ac.id/40893/1/pendahuluan.pdf14....
TRANSCRIPT
AKTIVITAS EVALUASI KEGIATAN PROMOSI PARIWISATA
KABUPATEN SAMPANG
(Studi pada Dinas Pemuda, Olahraga, Kebudayaan dan Pariwisata
Kabupaten Sampang)
SKRIPSI
Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana (S-1) Ilmu Komunikasi
Oleh :
R. Achmad Abu Chori
NIM. 201310040311182
Dosen Pembimbing :
1. Widiya Yutanti, M.A
2. Novin Farid Styo Wibowo, M.Si.
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2018
iv
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI
1. Nama : R. Achmad Abu Chori
2. NIM : 201310040311182
3. Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
4. Jurusan : Ilmu Komunikasi
5. Konsentrasi : Public Relations
6. Judul Skripsi : Aktivitas Evaluasi Kegiatan Promosi Pariwisata Kabupaten
Sampang (Studi Pada Dinas Pemuda, Olahraga,
Kebudayaan Dan Pariwisata Kabupaten Sampang)
7. Pembimbing : 1. Widiya Yutanti, M.A
2. Novin Farid Styo Wibowo, M.Si
8. Kronologi Bimbingan
v
PERNYATAAN ORISINALITAS
Yang bertanda tangan dibawah ini:
Nama : R. Achmad Abu Chori
Tempat, tanggal lahir : Sampang, 27 Juni 1995
Nomor Induk Mahasiswa : 201310040311182
Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Jurusan : Ilmu Komunikasi
Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul:
Aktivitas Evaluasi Kegiatan Promosi Pariwisata Kabupaten Sampang (Studi Pada
Dinas Pemuda, Olahraga, Kebudayaan Dan Pariwisata Kabupaten Sampang)
adalah bukan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun
seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya
dengan benar.
Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila
pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai dengan
ketentuan yang berlaku.
Malang, 29 Maret 2018
vii
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT karena berkat, rahmat dan
karunianya penulis dapat menyelesaikan penelitian skripsi yang berjudul Aktivitas
Evaluasi Kegiatan Promosi Pariwisata Kabupaten Sampang (Studi pada Dinas
Pemuda, Olahraga, Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Sampang). Tidak lupa
shalawat serta salam penulis haturkan pada junjungan besar kita, Nabi Muhammad
SAW.
Skripsi ini merupakan tugas akhir yang diajukan untuk memenuhi syarat
dalam memperoleh gelar sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.
Peneliti sadar dalam proses menyelesaikan tugas akhir ini banyak mendapat
bantuan dari berbagai pihak, baik dukungan moril maupun materil. Tanpa adanya
bantuan tersebut peneliti mungkin akan kesusahan untuk sampai pada tahap ini.
Untuk itu dengan segala kerendahan hati dan rasa hormat penulis sampaikan
terima kasih setinggi-tingginya kepada:
1. Bapak Drs. H. Fauzan, M.Pd, selaku Rektor Universitas Muhammadiyah
Malang.
2. Bapak Dr. Rinikso Kartono, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang.
3. Bapak M. Himawan Sutanto, S.Sos, M.Si selaku Ketua Program Studi Ilmu
Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang.
4. Ibu Widiya Yutanti, M.A selaku pembimbing I dan Bapak Novin Farid Styo
Wibowo, M.Si selaku Pembimbing II yang telah dengan sabar
membimbing, meluangkan waktu, serta memberikan nasihat dan motivasi
kepada penulis untuk menyelesaikan skripsi ini.
5. Seluruh dosen jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah
Malang, terimakasih atas semua Ilmu yang telah diberikan selama empat
tahun terakhir ini.
6. Mama Hj. Siti Athiniyah yang selalu memberikan doa, dukungan, dan
motivasi sehingga anakmu bisa menjadi meneyelesaikan tugas akhir ini.
viii
7. Ramah H. R. Siswonoadi terimakasih atas doa, kerja keras yang tak
terhingga dan dukungan sehingga anakmu bisa menjadi seorang sarjana.
8. Saudari satu-satunya RA. Siti Awwaliyah Nur Rahmani, terimakasih telah
menjadi adik yang sabar dan memberikan mottivasi kepada kakakmu.
9. Surya Fitri Indri Sari S.P, terimakasih sudah memberikan semangat, waktu
dan kerelaannya selalu direpotkan dalam berbagai hal.
10. Gil and Gin (Husen, Oliv, Anin, Dini, Ichi), terimakasih sudah menemani
selama 4 tahun di Malang. Semoga tetap kompak selalu see you on top guys.
11. Adek, Ganis, Iga, Rania, Mbak Nisa, Aina dan M. Ali Nizar terimakasih
sudah membantu dan menemani selama ada di Malang.
12. Teman-teman seperjuangan, Ilmu Komunikasi angkatan 2013 khususnya
teman-teman IKOM C yang sama-sama berjuang selama empat tahun ini.
13. Anak – anak kos margobasuki 25, terimakasih atas kerjasamanya dan
mengingatkan untuk menyelesaikan skripsi.
14. Seluruh pihak Dinas Pemuda, Olahraga, Kebudayaan dan Pariwisata
Kabupaten Sampang atas waktu, data, serta sumber informasi dalam
penelitian ini.
Ketidakmampuan penulis untuk membalas semua bantuan dan kebaikan
yang telah diberikan selama proses pengerjaan skripsi. Semoga mendapatkan
balasan oleh Allah SWT dan semoga selalu diberikan kemudahan dalam
menjalankan semua urusannya.
Penulis berharap semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi banyak pihak
yang berkepentingan. Namun demikian dalam penyusuan skripsi ini masih terdapat
banyak kekurangan baik dari segi teknis penulisan ataupun materi. Maka dari itu
kritik dan saran membangun sangat peneliti harapkan untuk menjadikan skripsi ini
lebih berguna.
Malang, 29 Maret 2018
R. Achmad Abu Chori
ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ................................................................................................ i
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI .................................................................... ii
LEMBAR PENGESAHAN ................................................................................... iii
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI .......................................................... iv
PERNYATAAN ORISINALITAS ......................................................................... v
ABSTRAK ............................................................................................................. vi
KATA PENGANTAR .......................................................................................... vii
DAFTAR ISI .......................................................................................................... ix
DAFTAR TABEL ................................................................................................. xii
DAFTAR GAMBAR ........................................................................................... xiii
DAFTAR LAMPIRAN ........................................................................................ xiv
BAB I PENDAHULUAN ...................................................................................... 1
1.1 Latar Belakang ......................................................................................... 1
1.2 Rumusan Masalah .................................................................................... 7
1.3 Tujuan Penelitian ...................................................................................... 7
1.4 Manfaat Penelitian .................................................................................... 7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................... 8
2.1 Definisi Evaluasi ...................................................................................... 8
2.1.1 Tujuan Evaluasi ................................................................................. 9
2.1.2 Jenis – Jenis Evaluasi ...................................................................... 10
2.1.3 Model – Model Evaluasi ................................................................. 11
2.2 Kegiatan Promosi Pariwisata .................................................................. 16
2.2.1 Pengertian Promosi ......................................................................... 16
2.2.2 Tujuan Promosi ............................................................................... 18
2.2.3 Bauran Promosi (Promotion Mix) ................................................... 19
BAB III METODE PENELITIAN .................................................................... 23
3.1 Pendekatan Penelitian ............................................................................. 23
3.2 Tipe Penelitian ........................................................................................ 24
3.3 Lokasi dan Waktu Penelitian .................................................................. 24
3.4 Subyek Penelitian ................................................................................... 25
x
3.5 Sumber Data ........................................................................................... 26
3.6 Teknik Pengumpulan Data ..................................................................... 26
3.7 Teknik Analisis Data .............................................................................. 27
3.8 Teknik Keabsahan Data .......................................................................... 30
BAB IV GAMBARAN OBJEK PENELITIAN ................................................ 31
4.1 Gambaran Umum Dinas Pemuda, Olahraga, Kebudayan dan Pariwisata
Kabupaten Sampang ............................................................................... 31
4.1.1 Visi dan Misi Dinas Pemuda, Olahraga Kebudayaan dan Pariwisata
Kabupaten Sampang........................................................................ 32
4.1.2 Struktur Organisasi Tugas, dan Fungsi Dinas Pemuda,Olahraga,
Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Sampang .......................... 33
4.2 Gambaran Umum Kabupaten Sampang ................................................. 48
4.2.1 Visi dan Misi Kabupaten Sampang ................................................. 50
4.3 Identifikasi Potensi Pariwisata Kabupaten Sampang ............................. 51
BAB V SAJIAN DATA DAN PEMBAHASAN ................................................ 58
5.1 Data Subyek Penelitan ............................................................................ 58
5.2 Potensi Pariwisata di Kabupaten Sampang ............................................ 59
5.3 Kegiatan Promosi Pariwisata Kabupaten Sampang ............................... 65
5.3.1 Program promosi yang telah dilakukan .......................................... 65
5.3.2 Media yang digunakan dalam kegiatan promosi pariwisata ........... 70
5.3.3 Kendala yang dihadapi dalam kegiatan promosi pariwisata ........... 75
5.4 Evaluasi Kegiatan Promosi Pariwisata Kabupaten Sampang ................. 76
5.4.1 Riset yang dilakukan sebelum mempromosikan pariwisata ........... 76
5.4.2 Evaluasi Media Kegiatan Promosi Pariwisata ................................ 78
5.4.3 Tolak ukur keberhasilan dan hambatan dalam mengevaluasi
kegiatan promosi pariwisata ............................................................ 80
5.4.4 Pentingnya evaluasi dalam program kegiatan promosi pariwisata . 82
1.5 Pembahasan ............................................................................................ 84
BAB VI KESIMPULAN DAN SARAN............................................................. 84
6.1 Kesimpulan ............................................................................................. 88
6.2 Saran ....................................................................................................... 89
6.2.1 Saran Akademis .............................................................................. 89
6.2.2 Saran Praktis ................................................................................... 89
DAFTAR PUSTAKA .......................................................................................... 90
xi
LAMPIRAN ......................................................................................................... 92
xii
DAFTAR TABEL
Tabel 4.1 Nama, Jumlah Penduduk Per Kecamatan, Luas Wilayah Per
Kecamatan, dan Jumlah Kelurahan / Desa .............................
50
Tabel 5.1 Data Kunjungan Wisatawan Tahun 2013-2017 ...................... 60
Tabel 5.2 Potensi Pariwisata di Kabupaten Sampang Tahun 2016 .......... 61
xiii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1 Skema analisis data interaktif ........................................... 38
Gambar 5.1 Majapahit Travel Fair 2017 .............................................. 66
Gambar 5.2 Fashion On The Road Lenggang Batik Madura ................ 66
Gambar 5.3 Proses Kegiatan Kontes Sapi Sono’ .................................. 69
Gambar 5.4 Kelompok Musik Tradisional Madura yang mengiringi
kegiatan Sapi Sono’ ..........................................................
69
Gambar 5.5 Drumband gita abdi praja IPDN ....................................... 70
Gambar 5.6 Proses acara fashion on the road lenggang batik madura 70
Gambar 5.7 Media sosial (Instagram) Asidewi .................................... 72
Gambar 5.8 Koran Radar Madura ........................................................ 72
Gambar 5.9 Media Online PulauMadura.com ...................................... 72
Gambar 5.10 Hasil Studi Kelayakan yang telah dilakukan ..................... 77
xiv
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Hasil Wawancara ............................................................... 92
Lampiran 2 Jadwal observasi ................................................................. 100
Lampiran 3 Dokumentasi penelitian ...................................................... 101
Lampiran 4 Media promosi yang digunakan DISPORABUDPAR ........ 102
Lampiran 5 Dokumentasi Festival Sapi Sono’ dan Fashion On The .......
Road Lenggang Batik Madura Yang Di Selenggarakan
DISPORABUDPAR
103
DAFTAR PUSTAKA
BUKU
Abdurachman, Oemi. 2001. Dasar-Dasar Public Relations. Bandung: Citra
Aditya Bahkti.
Arikunto, Abdul Jabar. 2010. Evaluasi Program Pendidikan: Pedoman Teoretis
Praktis Bagi Mahasiswa dan Praktisi Pendidikan. Jakarta : PT. Bumi
Aksara.
Butterick, Keith. 2013. Pengantar Public Relations Teori dan Praktik. Jakarta: PT
RajaGrafindo Persda.
Iriantara, Yosal. 2011. Media Relations Konsep, Pendekatan dan Praktik.
Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Kriyantono, Rachmat. 2009. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: Kencana.
Machmud, Muslimin. 2016. Tuntunan Penulisan Tugas Akhir: Berdasarkan
Prinsip Dasar Penelitian Ilmiah. Malang: Selaras.
Moleong, Lexy J. 2007. Metodologi Penelitian kualitatif. Bandung: Remaja
Rosdakarya.
Miles, Matthew. B dan A. Michael Huberman. Penerjemah Tjetjep Rohendi Rohidi.
1992. Analisis Data Kualitatif. Jakarta : Universitas Indonesia Press.
Moore, Frazier. 2004. Humas Membangun Citra Dengan Komunikasi. Bandung:
Remaja Rosdakarya.
Nurudin. 2013. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: Rajawali Press.
Pitana, I Gede dan I Ketut Surya Diarta. 2009. Pengantar Ilmu Pariwisata.
Yogyakarta : Penerbit Andi.
Rachmadi, F. 1994. Public Relations dalam Teori dan Praktek. Jakarta: Gramedia
Pustaka Utama.
Umar. Husein. 2005. Evaluasi Kinerja Perusahaan. Jakarta : PT Gramedia
Pustaka Utama
Ruslan, Rosady. 2008. Kiat dan Strategi Kampanye Public Relations. Jakarta: PT
RajaGrafindo Persada.
Ruslan, Rosady. 2016. Manajemen Public Relations dan Media: Konsepsi dan
Aplikasi. Jakarta: RajaGrafindo Persada.
Soemirat, S. & Elvinaro, A. 2016. Dasar–Dasar Public Relations. Bandung:
Remaja Rosdakarya.
Suwantoro, Gamal. 2004. Dasar-Dasar Pariwisata. Yogyakarta : Penerbit Andi.
Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung:
Alfabeta.
Syarifuddin S. Gassing & Suryanto. 2016. Public Relations. Yogyakarta: Penerbit
Andi.
Tjiptono, Fandy. 2008. Strategik Pemasaran. Yogyakarta: Andi Offset
Wirawan. 2012. Evaluasi ; Teori, Model, Standar, Aplikasi dan Profesi. Jakarta:
PT Rajagrafindo Persada.
PERATURAN PERUNDANG-UNDANGAN
Republik Indonesia. Undang-undang Republik Indonesia Nomor 10 Tahun 2009
tentang Kepariwisataan. Lembaran Negara Tahun 2009.
JURNAL DAN SKRIPSI
Chandra Satrya Rukmana, Haryo D. Armono, dan Wahyudi. 2013. Studi Potensi
Obyek Wisata Pantai di Kabupaten Sampang. Volume 2 No. 1. Surabaya:
Institut Teknologi Sepuluh Nopember.
Chatamallah, Maman. 2008. Strategi Public Relations dalam Promosi Pariwisata:
Studi Kasus dengan Pendekatan Marketing Public Relations di Provinsi
Banten. Volume 9 No. 2.
Laksana Putra, Effid. 2015. Aktivitas Public Relations untuk Meningkatkan Daya
Tarik Wisata, Pendidikan dan Budaya di Museum Benteng Vredeburg
Daerah Istimewa Yogyakarta. Yogyakarta: Universitas Negeri
Yogyakarta.
INTERNET
https://www.jawapos.com/radarmadura/read/2017/07/27/4013/komisi-iv-sebut-
promosi-wisata-tak-ada-hasil , Diakses 30 september 2017.
http://maduratv.com/tempat-wisata-di-sampang-tak-dikelola-dengan-baik/,
Diakses 29 september 2017.
Akun Youtube kabupaten Sampang diakses 06 Januari 2017 melalui
https://www.youtube.com/channel/UC8LiteVYZxjKU8FZfe1zJNQ
Website DISBUDPARPORA Kabupaten Sampang diakses 06 Januari 2017
melalui http://disbudparpora.sampangkab.go.id/