Опыт североамериканских издателей и дистрибуторов по преодолению кризиса в отрасли

Константин Акопян, Консалт-Центр

Медиаконференция АРППЕреван 17-21 октября 2016

Среднее время, проведенное с основными СМИ в день в Соединенных Штатах,

апрель 2016 года (в минутах)

725

245186

131 8726 16 12 22

0

100

200

300

400

500

600

700

800

Statista.com

2

“

Если в 2007 году американские

покупатели посещали

супермаркеты в среднем

12,7 раза в месяц, то в 2015

году этот показатель

сократился до 9,4 раз.

3

В Нью-Йорке и в окрестностяхпресса выложена исключительно наприкассовых стойках в количествене более 40 наименований.

4

большие рекламные поступленияРаспространяются восновном по подписке(более 90% тиражей).

Издания, у которых

нет больших рекламных поступленийПродаются в основном черезсупермаркеты (50%), аптеки(7%), книжные магазины(26%) и магазиныповседневного спроса (2%).

5

Поколение Y сильно зависит от социальных

сетей

6

Издатели и онлайн – выход или вход?

только

20%генерируют

из

8600 глянцевых журналов

более

80% розничных

продаж

7

Успешные запуски журналов

8

“

70% американцев читали

хотя бы один бумажный журнал

за прошедший месяц

9

В современном мире издателю необходимо использовать любые способы контакта

с целевой аудиторией.

10

В США набирают популярность расскраски для взрослых

11

Издатели журналов о моде активно экспериментируют с новым сервисом Instagram Stories

12

Place your screenshot here

Cosmopolitan

Издание сфокусировалоусилия на использованииInstagram Stories в качествеинновационного способавзаимодействияс целевой аудиторией.

14

Place your screenshot here

Allure

Основной источник трафикасайта приходится напользователей мобильныхустройств, поэтому такиеплатформы как Instagram вкомпании расценивают каккатализаторы ростацифровой аудитории.

15

Place your screenshot here

Vogue

Vogue стал первымжурналом, использующимInstagram Stories в своейработе.

16

Place your screenshot here

GQ

Редакция используетInstagram Stories длятестирования контента, который вскоре появитсяв бумажном журналеи на сайте.

17

Place your screenshot here

Marie Claire

В Marie Claire используютInstagram Stories в первуюочередь для показаэксклюзивного контентао неделе моды в Нью-Йорке.

18

“

Весь инструментарий преодоления

кризиса на медиарынке США

связан с эффективной работой

на потребителя и укреплении

сотрудничества с союзниками –

с дистрибуторами и ритейлерами.

Спасибо!за внимание