ako sme pripravili najlepsiu turecku pochutku
DESCRIPTION
Ako sme pripravovali tender pre Generali Sigorta (turecko). Vitazna ponuka pre online marketingove riesenie, ktore bude zastresene spolocnostou B2B GROUPTRANSCRIPT
http://www.flickr.com/photos/ampersandyslexia/6346291305/sizes/o/in/photolist-aENpiB-8hZ6xw-8CeJTC-8CeKiq-dSJthH-eKuf9h-eKtT6u-dHvVqa-gKY43X-ayaFqQ-dTc1tB-dHgpGm-eKhViT-gKY13P-8fNdBy-dSQ3q1-dfMVNj-d6h8EN-hVtqB1-fkRgei-bRrZJx-e4BTpy-d4UQoU-axjnju/
http://www.flickr.com/photos/73084860@N00/7181500735/in/photolist-bWB4Yc-7TuT8y-dXBkAK-arvU2V-cdaqAN-dSimon-cCqtXo-c8dCsf-9mwW2Y-hV63z7-hV5SE9-hV5VgG-8NTQoJ-eVKM8e-eVXfj5-eVWZRY-eVKCxn-eVXgE3-eVLp2K-axhdK2-axjWzN-axhdev-eVKN3B-abbqcv-7EGaT6-7VhijS-7Vhiy9-7VhgHA-7HbyaK-9e6Cey-8kn2as-8kiRic-8kiTvX-eVKJQc-dJJjMV-cy6Tib-dn8a8r-aF6yYX-dhe2GV-cKQQ1N-bezqgR-dynxej-dtsUeh-9QQFyB
http://www.flickr.com/photos/66491748@N05/8357719376/in/photolist-dJxuMW-dJxusd-dJs3Gg-dJs2J6-dJs4GR-dJxws7-hYj3Rh-dC4LFW-9vBoek-aNcf5z-cCoWr3-byWmAW-eyso1G-eyoFQk-eypjd4-eysjiS-eypheF-eyp1GM-eyoYF8-eys6Sh-eyoD28-eysctm-eyshwu-eyspiG-eyoEyp-eyoJ46-eypc4H-eyoQqB-eyrHFJ-eysefW-eyrUQm-eysfS9-eyoBNc-eyrKe3-eyoMbt-eys3dY-eyrXD9-9XFRaL-bJUJuH-7KdUQJ-a3h5b9-8K2AFe-8K2AFg-7GXchs-ac2gTX-hWYBnA-hWYsv6-dvWUJE-bErmKd-9tuJms-bugYUx
Aké jedlo bude
chutiť všetkým?
Situácia na trhu
http://www.flickr.com/photos/44124479650@N01/5124561575/in/photolist-8NQHBV-gr4p5L-gr5sdQ-gr4y1m-86iax2-86mhRW-86i9dR-9nHjrf-9knJv6-8UXSNR-86hYrZ-86i3mM-86mfbs-bvgAxi-a2RLpD-fCcbyT-cH3Cmj-dVD1ks-fBMk5V-ayoHCh-9XpKw7-bkoHeU-87u5iu-ggXjDj-86m8xo-86hScH-86hUY6-86hZR4
Situácia na trhu - MillwardBrown prieskum
• Len 23% ľudí s PZP poistením zmenili poskytovateľa
• Zo všetkých áut s PZP má iba 32% aj havarijné poistenie (Casco)
• Silné postavenie klasických agentov
• Ľudia nehľadajú a neporovnávajú ceny príliš často
• Ľudia hovoria, že neveria internetovým platbám / vyžadujú osobný kontakt
• Veľmi nízke povedomie značky Generali
• Ľudia vnímajú všetky poisťovne rovnako – nutnosť vyzdvihnúť značku Generali
http://www.flickr.com/photos/73084860@N00/7181500735/in/photolist-bWB4Yc-7TuT8y-dXBkAK-arvU2V-cdaqAN-dSimon-cCqtXo-c8dCsf-9mwW2Y-hV63z7-hV5SE9-hV5VgG-8NTQoJ-eVKM8e-eVXfj5-eVWZRY-eVKCxn-eVXgE3-eVLp2K-axhdK2-axjWzN-axhdev-eVKN3B-abbqcv-7EGaT6-7VhijS-7Vhiy9-7VhgHA-7HbyaK-9e6Cey-8kn2as-8kiRic-8kiTvX-eVKJQc-dJJjMV-cy6Tib-dn8a8r-aF6yYX-dhe2GV-cKQQ1N-bezqgR-dynxej-dtsUeh-9QQFyB
Ako sa stať na trhu najlepším
• Vhodný a efektívny mediálny mix
• Budovanie povedomia o značke
• Konverzné formáty
• Variabilné rozdelenie rozpočtu (podľa efektivity)
• Testovanie a meranie
• Využitie najnovších formátov
• Silná podpora zo strany Google a Facebook
• Znalosť miestneho trhu a medzinárodné skúsenosti
Recept. č1 - Google
Google Confidential and Proprietary 11Google Confidential and Proprietary 11
Desktop queries grew by 12%, while Mobile queries grew
by 214% and Tablet searches grew by 204% YoY in the
same period
Queries grew by 22% in Q2 2013 in the
Vehicle Insurance Category
Google Confidential and Proprietary 12Google Confidential and Proprietary 12
Vehicle Insurance:
Cross Platform Search Trends
Source: Google internal search data, based on pre-categorised queries for the Vehicle Insurance. Note: In-quarter metrics for Query
Volume and Ad Depth are only available.
Vehicle
Insurance:
% of Queries
by Device
Google Confidential and Proprietary 13Google Confidential and Proprietary 13
Vehicle Insurance:
Q2 2013 Auction Metrics Update
Source: Google internal search data, based on pre-categorised queries for the Vehicle Insurance. Note: In-quarter metrics for Query
Volume and Ad Depth are only available.
Clicks (Q2 2013 Y/Y: 24.49%)
Actual CPC (Q2 2013 Y/Y: 8.14%,
Avg:$0.22)
Výber najkvalitnejších ingrediencií
Základné ingrediencie
DisplaySearch Video321
Vyhľadávanie - Search
Extensions3
Top pozícia Chytľavý text1 2
Source: logos of partners
Google Display zasiahne ~70+% tureckej online populácie
Zahraničné stránky Turecké stránky
Obsahová sieť - GDN
Špecifické cielenie & segmentácia
Obsahové cielenie Užívateľské cielenie
Špecifická stránkae.g.. “aktualne.cz”
Témye.g.. financie
Demografiae.g. ženy 20-50 rokov
Geoe.g. štát alebo mesto
Záujmye.g. ľudia so záujmom o varenie
Obsahová sieť - GDN
Source: Google
V porovnaní s TV, YouTube ponúka oveľa viac
Vyššia miera pozornosti
… lepšia značka
1 Zákaznícka segmentácia
… retargetovanie tých, ktorí
videli video
2
Video zobrazenia zadarmo
… zobrazenie neukončených
zhliadnutí videí
3
Testovanie kreatívy
… možnosť A/B testovania
4
YouTube
Source: Google
Revolúcia v reklamách. Možnosť preskočenia!
GEMB videoz
YouTube
Cieľ je jasný: Konvertovať návštevníkov na stránke
Vašastránka
Remarketing
96%
70%
1 Source: Understanding Shopping Cart Abandonment, Forrester Research, May 2010
Opustí košík bez nákupu1
Opustí stránku bez
konverzie1
49%Priemerne navštívi 2-4
webstránky než nakúpi2
2 Source: Google/Compete Sporting Goods Study: (Sep 2011-Sep 2012) Clickstream BF02 (number of different brands visited)
Remarketing
Nové korenie
Jeden tag umožní remarketing pre search aj display
Remarketing in
GDN
Remarketing lists
for search ads
Remarketing vo vyhľadávaní
Dynamický remarketing
Interaktívna reklama - Hover to play• Video reklama v štandardnom 300x250 a 336×280 banneri
• Cost-per-engagement
Standard Lightbox
Masthead Lightbox
Catalog Lightbox
Catalog Lightbox
Lightbox v reálihttp://www.google.com/think/products/lightbox-ads.html
Recept. č2 - Facebook
42%Facebook userov hľadajú pomoc
u priateľov, keď sa rozhodujú pre
rozličné produkty.
36%Facebook userov hľadá
pomoc od priateľov, resp.
nápady čo kúpiť.
Ľudia chodia na Facebook a zisťujú, čo kúpiť
+50%Facebook userov hovorí, že
odporúčania priateľov sú dôležité
pri online nakupovaní.
Source: Based on Facebook internal marketing study of US users conducted in November 2012
Facebook v Turecku
Every day. Every month.
SOURCE: FACEBOOK INTERNAL DATA BASED ON STATED AND INFERRED DATA, AVERAGE FOR JUNE 2013;
PERCENTAGE OF INTERNET AND MOBILE PHONE USERS CALCULATED WITH DATA FROM EMARKETER,
APRIL/MAY 2013
>33Mpeople monthly>19M
people daily
of monthly active users return daily58%
>9.5Mpeople daily on mobile
>20Mpeople monthly
on mobile
Will use Travelzoo
ad
(approved)
Photo Page Post ad
Link Page Post ad
Mobile App ads
Domainad
Základné Ingrediencie
Page Post Photo Ads
• Ponúka najväčší obrázok v News Feede
• Obrázky svojimi rozmermi pútajú pozornosť
• Pridaním skrátenej URL v texte môžete ľudí
nasmerovať na vaše stránky
Formát určený na drive engagement a brand awareness
• Obrázky svojimi rozmermi pútajú pozornosť
• Fotka a text smerujú offsite (možete využiť
celú URL a nie len skrátenú)
• Zobrazujú sa v News Feede
Ad format určený pre offsite konverzie
Page Post Link Ads
Mobilné aplikácie
Nové korenie
FacebookCRM databáza
Vyhovujúce ciele
Custom Audiences
Stáli zákazníci eshopu Zákazníci, ktorí nakúpili za posledné 3 mesiace
Odoberajú Newsletter
Lookalike Audiences
Viac ľudí, čo sa podobá na vašich najlepších zákazníkov
A ľudia, čo sa im podobajú
Log out page (LOX)
Page post video ad
Mobile app Deep linking
Čas prípravy
Jednotlivé fázy(1 mesiac)
• Len search
• Remarketingové publiká - zbieranie
(2 mesiace)
• Search a remarketing vo vyhľadávaní
• GDN bannery
• YouTube – true view video spot
• Social – LOX + promoted posts
1 rok
1 2 3 4
(6 mesiacov)
• Remarketing v GDN
• Bannery v GDN (len prvé 2 mesiace)
• YouTube (len prvé 2 mesiace)
(3 mesiace)
• Bežia všetky kampane
• Mediálny mix sa prispôsobí výsledkom
1
2
3
4
Ako varí B2B GROUPhttp://www.youtube.com/watch?v=ePtWhFh3L-0
