ako sa dá odmerať outdoorová reklama ?
DESCRIPTION
Prezentácia Ivana Šimeka zo spoločnosti TNS Slovakia na konferencii OOH RULEZZ 2012.TRANSCRIPT
Ivan Šimek, TNS SlovakiaJanuár 2012
Ako je možné merať vonkajšiu reklamu?
Custom Media2
Súčasný stav v oblasti prieskumoch konzumácie médií
Peoplemetrové meranie sledovanosti
+ TGI - Market & Media & Lifestyle
AIMmonitor – site centric+
?
Custom Media3
Zahraničné skúsenosti
Dánsko - CATI day–after-recall + internet mapy
Nórsko – CAPI day-after-recall
Fínsko - CAPI day-after-recall
Holandsko – GAZER systém
Izrael – CAPI day-after-recall + GIS
UK, Čína, Rusko ....
Custom Media4
OOH u nás
Pozícia outdooru v mediamixe
Trh ako celok nie je meraný vôbec
Kampane sú monitorované len ad-hoc
Nie je jednotný nástroj pre plánovanie a optimalizáciu kampaní
Custom Media5
OOH Monitoring – 3 kľúčové otázky
Kde sú všetky reklamné panely a aké sú ich charakteristiky?1.
2.
3.
Ako ľudia vidia tieto panely?
Kde, kedy a ako sa ľudia pohybujú?
Custom Media6
OOH Monitoring – 5 hlavných pilierov
Audit plôch
Zohľadnenie viditeľnosti
Softvér na doručovanie
dát a plánovanie
Traffic survey
Modelovanie
Vychádzajú zo štandardov a odporúčaní ESOMAR pre meranie OOH sledovanosti
Custom Media7
Identifikácia plôch a ich technických parametrovIdentifikácia viditeľnosti plôchFotografie pre overenie (nezávislé meranie)
Kombinácia údajov od vlastníkov plôch a z nezávislého auditu
Audit plôch
Custom Media8
Zisťuje, kto, kedy, kam a ako išielPrepojenie s polohou reklamných nosičov
Traffic survey
Rôzne metódy zberu dát:
Denníčky
CAPI
CATI
GPS
• Nízke náklady
• Rýchlosť
• Využitie sw OH
Lokalita: Bratislava mesto
Vzorka reprezentatívna na populáciu Bratislavského kraja podľa pohlavia, veku, vzdelania, vmb
N=1200
Custom Media9
Využíva dáta z auditu (charakteristiky panelov) a traffic survey data Dáva váhu rozličným charakteristikám (hard data)Vychádza z metodiky ESOMARuVyužíva geometriu na vyrátanie Opportunity to See (OTS)
Zohľadnenie viditeľnosti
Tento? Tento? Alebo tento?
Custom Media10
Pozostáva z piatich parametrov
Veľkosť plochyUholExcentricita paneluOsvetlenieVzdialenosť
Reach a frekvenciavychádzaju z monitorovania a klasifikácie plôch a z Traffic Survey doplneného o OTS
Modelovanie viditeľnosti
Custom Media11
Manuálne plánovanieUžívateľ si môže manuálne vybrať všetky plochy využité v kampani a monitorovať ich počas trvania kampane
OptimalizáciaOptimalizovanie kampane (výber plôch) prostredníctvom zadefinovania parametrov (cena, rozmery, počet atď.)
Rôzne typy výstupovZoznam plôch s ich charakteristikamiTabuľka s údajmi za kampaňReach a frekvenciaPočet zasiahnutých ľudíZobrazenie na mape
Softvér na doručovanie dát a plánovanie
Custom Media12
Výber mesta/regiónu, kde sa bude kampaň realizovať
Výber cieľových skupín podľa soc-demo parametrov
Nastavenie jadra kampane = základných plôch, ktoré budú použité
Editor plôch podľa premenných
Nastavenie cien každej jednotlivej plochy
Nastavenie potenciálnych zliav u každej siete plôch
Softvér na doručovanie dát a plánovanie
Custom Media13
Plánovanie alternatívnych kampaní na nastavenie alternatívnych riešení kampane pre výber najlepšej možnosti
Paralelné plánovanie kampaní
Plánovanie kampaní na mape – využitie elektronických máp na lepšiu distribúciu plánovaných plôch
Optimalizácia kampaní podľa zadaných kritérií napr. počet plôch, hodnota kampane, reach atď
Správa / report o kampani – zoznam kampaní, výsledky kampaní podľa jednotlivých mediálnych parametrov, regiónov, časový plán kampaní a pod
Správa / report o kampani na mape
Softvér na doručovanie dát a plánovanie
Custom Media14
Softvér na doručovanie dát a plánovanie
Custom Media15
Pilotná štúdia
Populácia: Bratislavský kraj Sledovaná lokalita: Bratislava mestoRealizácia: január – február 2012 (databáza plôch, Traffic Survey, R&F model)
Prezentácia výstupov: marec 2012
Custom Media16
Pilotná štúdia
Ďakujem za pozornosť [email protected]