Gönüllük nedir? Gönüllü kimdir?

Gönüllülük, tamamen özgür iradeyle ve maddi karşılık beklemeden gerçekleştirilen, toplumsal fayda yaratmaya yönelik bütün faaliyetlerdir.

Gönüllü ise içinde bulunduğu toplumun daha iyi olması için karşılık beklemeden, özgür iradesiyle çalışan kişidir.

SWOT

Güçlü Yönler

★ Gönüllülük yapan kişilerin hem kendini iyi hissetmesi hem de başkalarına iyi hissettirmesi.

★ Gönüllü olmak için özel bir yeteneğe ihtiyaç olmaması, biraz zaman ve isteğin yeterli olması.

★ İsteyen herkesin gönüllü olabilmesi; yaşlı veya genç, çalışan veya emekli, eğitimli veya eğitimsiz gibi ayrımların olmaması.

★ Gönüllülüğün kişideki psikolojik motivasyon ihtiyacını karşılaması.

Zayıf Yönler★ Türkiye'de gönüllülük anlayışının tam olarak

yerleşmemesi.

★ Türkiye'de kaç kişinin gönüllü olduğuna dair net bir istatistik bulunmamasıyla beraber gönüllü oranının gençler arasında sadece %4 olması.

★ Kişilerin para ve zaman kısıtlılığı.

★ Gönüllülük hakkında bilgi alınacak yerlerin, nasıl gönüllü olunacağının, gönüllü olarak neler yapılabileceğinin bilinmemesi.

★ Gönüllü olmak için birçok şart aranmaktadır düşüncesi.

Fırsatlar

★ Türkiye'de gönüllülüğe eğitim, çocuklar, gençler, kadınlar, çevre ve siyaset gibi konularda fazlasıyla ihtiyaç duyulması.

★ Gönüllülük kavramının Türkiye'de özellikle gençler arasında giderek duyulması ve gelişmesi.

★ Sosyal medya sayesinde insanları gönüllülük yapmaya yönlendirebilecek paylaşımların artması.

★ Günümüz trendlerinin (doğayı sev, yeşili koru vs.) kişiyi çeşitli gönüllülük hareketlerine yönlendirmesi.

Tehditler

★ Gönüllülük konusunda yanlış bilgiler.

★ Sosyal medyanın kişileri kısıtlaması. (Paylaşım yapıp başkası duruma el koyar şeklinde düşünülmesi.)

★ Sosyal medyaya ulaşımın engellenmesi (Twitter, Youtube vb.)

Sorunumuz Ne?

Türkiye’de gönüllü sayısı çok düşük ve gönüllülük konusunda genel bir bilinç yok. İnsanlar ‘’Nasıl gönüllü olunur?’’, ‘’Gönüllüler neler yapar?’’ gibi sorulara cevap bulamıyorlar.

Amacımız

Gönüllülük konusunda farkındalık yaratmak ve insanları gönüllü olma konusunda teşvik etmek, cesaretlendirmek.

Kiminle Konuşuyoruz?

Empati kurabilen, toplumsal konularda bilinçli ve duyarlı fakat fiili olarak bir şeyler yapmak yerine rahatsız olduğu konularda genellikle Facebook, Twitter gibi sosyal paylaşım siteleri üzerinden tepki göstermekle yetinen her yaştan kadın ve erkeklere sesleniyoruz. Bir yaş aralığı ya da ekonomik sınıf yerine sosyal bilinç, empati gibi her yaştan insanda ortak olan duygulara hitap etmek istedik.

Hedef Kitlemiz Neden Gönüllü Olmuyor?

‣ Vaktim yok.

‣ Maddi gücüm yok.

‣ Sorumluluk alabilir miyim? Yapabilir miyim?

‣ Ben bir şeyi değiştiremem.

‣ Bana mı kaldı? Elbet bir şeyler yapan vardır.

‣ Benim derdim bana yeter.

Stratejimiz

Hedef kitlemizin düşüncelerinden yola çıkarak bazı tespitlerde bulunduk: İnsanlar, harekete geçseler bile bir şeyleri değiştirebilecekleri konusunda kendilerine inanmıyorlar. Sosyal medya paylaşımları yapıyorlar, toplumsal konulardan haberdarlar ama rahatsız oldukları, üzüldükleri konularda ‘’Ben yapmasam da yapanlar vardır.’’ diyerek iç rahatlatıyorlar. Biz, bir şeyleri değiştirebilecekleri, ‘’fark yaratan’’ olabilecekleri konusunda hedef kitlemizi motive etmek istiyoruz. Dilimizi buna uygun seçip, her mecrayı doğasına uygun kullanarak mesajımızı iletmeye çalıştık.

Ne Söylüyoruz?

Duyarlı olman yetmez; gönüllü ol, fark yarat.

Nasıl Söylüyoruz?

Hedef kitlemizi motive etmek amacıyla; cesaretlendirici ve harekete geçirici bir dil kullandık.

Kampanya Logosu ve Sloganı

BASIN

OUTDOOR

Billboard

Etkileşimli billboardumuzun yanından geçenler, billboarddaki logomuzda yer alan sensöre

ellerini göstererek görseldeki kötü durumun değişmesini sağlayacaklar.

Etkileşimli Billboard

CLP Raket

Hareketli raketlerde görselleri bir el değiştiriyormuş etkisi yaratmak istedik.

Alternatif CLP Raket

Market Arabaları

Kapı Giydirme

Geri Dönüşüm Kutuları

İki cama birbirini tamamlayacak şekilde yerleştirdiğimiz görseller ve sloganımızla hedef kitlemize ulaşmayı

hedefledik.

Otobüs Camları

REKLAM FİLMİ

Animasyon filmimiz, ilk sayfasında kirli ve dalgalı bir deniz çizimi olan defterin açılmasıyla başlıyor. Bir el sayfaları yavaşça

değiştiriyor.

1. KARE

İkinci sayfada lösemi hastası olan, ağlayan, mutsuz bir çocuk görüyoruz.

2. KARE

Üçüncü sayfada üşümüş, titreyen bir kedi var.

3. KARE

Müziğin değişimiyle beraber el, çizime müdahale ediyor ve kediyi severek ısıtıyor.

4. KARE

Kedi mutlu oluyor, ısınıyor, üzerindeki karlar temizleniyor.

5. KARE

El, bir sayfa daha geri gidiyor ve ağlayan çocuğun göz yaşını siliyor.

6. KARE

Çocuk mutlu oluyor ve fonun rengi açılıyor.

7. KARE

İlk sayfaya geri döndüğünde kirli denizi, çöpleri sayfanın dışına iterek temizliyor.

8. KARE

Deniz temizleniyor, hava açıyor ve denizin dalgalanması durup sakinleşiyor.

9. KARE

Metnimiz ve sloganımızla pack shot giriyor. Film bitiyor.

10. KARE

Reklam filmimiz; televizyonda, internette ve outdoor TV’lerde yayınlanacak.

İNTERNET

İnternet Adresleri

www.farkyarat.in

www.facebook.com/farkindaysanfarkyarat

www.twitter.com/FarkYaratin

Bannerımızın üstüne gelen mouse imleci ele dönüşecek ve kullanıcı, eli fabrika bacasının üstüne getirdiğinde…

Banner

metnimiz ve sloganımız görünecek.

Banner

Mobil UygulamaGönüllü App ile gönüllü olmak isteyenlerin ve gönüllülere ihtiyaç duyan kurumların işlerini kolaylaştırmak

istedik. Mobil uygulamamıza, gönüllü kuruluşlar “Acil” ve “Normal Duyuru” başlıkları altında olmak üzere iki şekilde ilan girebilecekler ve uygulamamızı indirenler buradan kolay bir şekilde gönüllü olup, yardım edebilecekleri durumların bilgisini alabilecekler. Örneğin; Kızılay acil bir kan bağışı duyurusunu buradan bütün kullanıcılara iletebilecek. “En Yakın” başlığı altındaysa kullanıcılar harita bazlı olarak en yakınlarındaki gönüllü kuruluşları, hayvan barınaklarını ve kurumları görebilecek; yol tarifi, telefon numarası alabilecekler. “Kuruluşlar” başlığında ise database’e kayıtlı bütün kuruluşların listesi, adresleri, telefon numaraları yer alacak.

Dijital PR

Kampanyamız 5 Aralık Dünya Gönüllüler Günü’nde başlayacak. Web sitemize, Facebook kullanıcı kimliği ile giriş yapılarak ses

kayıt edilebilecek. Facebook’da ve Gönüllü App. de uygulamamız yer alacak.

Kampanyamıza katkıda bulunup ses kaydedenlere; masalı dinleyen çocuklardan birinin fotoğrafı ve çizdiği bir resim

gönderilecek.

#birmasalbirhayal hashtag’iyle kampanya twitter üzerinden duyurulacak. Sponsorlu hashtag, Facebook’ta sponsorlu bağlantı, sözlüklerde sponsorlu başlıklar açmadık çünkü işimizin doğasına

aykırı olacağını, antipatik duracağını düşündük.

E-Dergi

E-Dergi

E-Dergi

E-Dergi

E-Dergi

E-Dergi

E-Dergi

Zamanlama

1 Eylül 2014 - 1 Haziran 2015

Bütçe

๏ Yapım bütçesi: ± 150.000 TL

๏ USD Yayın bütçesi: ± 1.250.000 TL

๏ Ajans hizmet bedeli: ± 250.000 TL

๏ Toplam: ± 1.650.000 TL

Teşekkürler