ajankohtaista aikakauslehdistä, syksy 2015
TRANSCRIPT
Ajankohtaista aikkareista, syksy 2015
30.9.2015 | Outi Sonkamuotka | Aikakausmedia
KMT-lehdistä saatavilla
infografiikka, johon on koo!u
lehden tärkeimmät tunnusluvut.
Enemmän KMT-tietoa:
• lukijaprofiili
• suhtautuminen mainontaan eri kanavissa
• lukutavat ja mainonnan vaikutukset
• tietolähteet ostoprosessissa aihei!ain
• Listaus lehtien some-kanavista
• Lehdillä mahdollisuus linkata omat lukijatutkimuksensa mediakor!iin
• Lehtien valinta vertailuun mahdollista myös ”aakkosi!ain” ja ”aihei!ain” näkymässä
• Lisää haku- ja ristiintaulukointimahdollisuuksia
Uudet ja lope!aneet aikakauslehdet
Uudet ja lope!aneet tai
yhdistyneet aikakauslehdet 2006–2015
34
24 28 29
24 22
34 30
20 23
10
17 16
6 4
22
1
7
35
0
5
10
15
20
25
30
35
40
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Uudet = 268 kpl Lope!aneet tai yhdistyneet = 118 kpl
Ne!o= +150 lehteä
Lähde: Dagmar Oy, 2015
Ristikkolehdet x 10 Uudet lehdet 2015
Sarjakuvalehdet x 2
Lähde: Dagmar Oy, 2015
Uudet lehdet 2015
Asumisen, rakentamisen, puutarhanhoidon lehdet x 3
Lähde: Dagmar Oy, 2015
Uudet lehdet 2015
Naisten erikoislehdet x 1 Muut erikoislehdet x 3 Yleisaikakauslehdet x 1
Lähde: Dagmar Oy, 2015
Uudet lehdet 2015
Harrastelehdet x 2 Asiakaslehdet x 1
Lähde: Dagmar Oy, 2015
Uudet lehdet 2015
Aikakausmedioiden yleisöt eri kanavissa
KMT-lehtien pei!o, kevät 2015
Magazine Media 360° | Quarter Performance 1/2
Magazine Media 360° | Quarter Performance 2/2
Seuratuimmat aikakausmediat Facebookissa
Lähde: Aikakauslehdet sosiaalisessa mediassa -selvitys, Okimo Clinic, huhtikuu 2015. Selvityksessä oli mukana 60 lehteä.
Aku Ankka Pirkka Demi Seiska Urheilulehti
Seuraajia huhtikuussa 2015
149 832 68 563 63 583 53 169 31 284
Seuraajia syyskuussa 2015
150 831 72 738 64 634 58 924
33 079
Kasvua (%) 1 6 2 11 6
Seuratuimmat aikakausmediat Twi!erissä
Suomen Kuvalehti
Talouselämä Seiska Markkinointi& Mainonta
MB (Mikrobi!i)
Seuraajia huhtikuussa 2015
64 146 61 379 33 870 26 836 13 239
Seuraajia syyskuussa 2015
74 236 72 532 40 098 30 352
15 641
Kasvua (%) 16 18 18 13 18
Lähde: Aikakauslehdet sosiaalisessa mediassa -selvitys, Okimo Clinic, huhtikuu 2015. Selvityksessä oli mukana 60 lehteä.
Seuratuimmat aikakausmediat Instagramissa
Demi Aku Ankka Cosmopolitan Trendi Glorian ruoka&viini
Seuraajia huhtikuussa 2015
12 515 9 744 8 285 6 613 4 795
Seuraajia syyskuussa 2015
17 041 11 659 9 840 8 208
6 406
Kasvua (%) 36 20 19 24 34
Lähde: Aikakauslehdet sosiaalisessa mediassa -selvitys, Okimo Clinic, huhtikuu 2015. Selvityksessä oli mukana 60 lehteä.
Tulossa ensi vuoden alussa: kuukausi!ainen
aikakauslehtien some-seuranta
Muutama fakta prin!iaikkareista
Lähteet: Mm. Digitaalisen median tutkimus, Dagmar, kesä-syyskuu 2013 sekä Yhteisöllistyvä media 2014, 15/30 research
Lähteet: Yhteisöllistyvä media 2014, 15/30 research, Aikakauslehtien digi- ja prin!ikäy!äjät, Taloustutkimus Oy, 2014
Lähteet: tripod research oy/aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012, LOOK! Hyvä kosmetiikkamainos aikakauslehdessä, 2014
Faktoja aikkareiden digitaalisista kanavista
Lähde: Atenea Digita, ARI/Hearst/RBA/G+J, Spain, 2013
Kuva: ruutukaappaus www.kodinkuvalehti.fi
Kuva: ruutukaappaus www.lily.fi
Kuva: ruutukaappaus www.raymond.fi
Miten monikanavaisuus hyödy!ää mainostajaa?
Saman brändin monessa kanavassa tehty mainonta aiheu!aa mita!avan ja voimakkaan reaktion
Lähteet: Connected Consumers, IPC Media, UK, 2013, Naistenlehdet & ne!i, Sonkamuotka, M3 research, 2013
Muistilista
KMT-tietoa Mediakorteista ja Aikakausmedian ne!isivuilta
• Suosi!elijatietoa toimialoi!ain ja lehdi!äin: www.aikakauslehdet.fi/wom
• Kohtaamiskontaktit ja lukemisosuudet lehtiryhmi!äin ja lehdi!äin: www.aikakauslehdet.fi/kohtaamiskontaktit
• Medioiden käy!ö ostoprosessissa (naiset, miehet, kaikki): www.aikakauslehdet.fi/ostoprosessi
Huomioarvotutkimus • Huomioarvomi!austen yhteenveto lähteenä aikakauslehtikustantajien
mainonnan mi!austen tietopankit ja Ylivoimapankki
• 5 478 mainoksen mi!austulokset eli noin puoli miljoonaa tutkimusvastausta
• Parhaat mainospaikat ja erikoisratkaisujen vaikutus
• Tietoa yhdeksästä eri toimialasta: • Elintarvikkeet • Lääkkeet ja terveys • Autot • Sisustaminen • Rakentaminen • Pankit • Pukeutuminen • Matkailu • Kosmetiikka
• www.aikakauslehdet.fi/huomioarvot
Tutkitut caset • Digiaamujen monikanavaiset caset:
www.aikakauslehdet.fi/monikanavaisuus • AEG • Bepancare • Maybelline • Myllyn Paras • Naantalin kylpylä • Schwazkopf • StyleWhile
• Maksimoi mixisi -monimedia-caset: www.aikakauslehdet.fi/maksimoi_caset • Danone • Elovena • Eurokangas • Fanta • If • Lumene Time Freeze • Nestlé Fitness • Škoda
Mainonnan tunniste!avuus
• Käytännesäännöt mainonnan tunniste!avuudesta
• Suomeksi ja englanniksi
• www.aikakauslehdet.fi/mediajamainonta
www.aikakauslehdet.fi/mediajamainonta
Ollaan yhteyksissä! Outi Sonkamuotka
Markkinointi- ja tutkimuspäällikkö 040 540 1820
[email protected] Twi!er: @OutiSonkamuotka
www.aikakausmedia.fi
Facebook: /aikakausmedia Twi!er: @Aikakausmedia
Instagram: @aikakausmedia
Kuinka monta sivua aikakauslehteä suomalainen lukee vuodessa keskimäärin?
Suomalainen lukee
vuodessa keskimäärin
14 897 sivua aikakauslehtiä.
Kaikki suomalaiset lukevat vuodessa
66,5 miljardia sivua – aika paljon!