aiti/carat. aegis future lab
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Стратегические дилеммы
Прогнозы
Мировые затраты на медиа
рекламу будут расти
Доля интернет дойдет до 22%
Затраты на традиционную
медиа рекламу в США будут
стагнироватьРекорд был зафиксирован в 2007 году -$165 млрд.
При этом затраты на Интернет будут расти
Изменения произойдут
каскадноПример того, как обрушилась мировая индустрия звукозаписи
Интернет-каскад вот-вот
наступит…
Будущее наступило или нет?
Конвертация
Будущее прибыло.
Осталось его найти.
Воронка перемен
Кризисидей
Разнообразие
Проникновение
Отбор
Стандартизация
Поиск решений
Прорыв
2011 для меня
Технологии:– Первый iPad
– Первый электронный Wired
– Первая песня, распознанная Shazam
– Первый сериал, полностью просмотренный на Ex.ua
– Первый платеж за башню в игре TowerMadness
– Первая онлайн-регистрация мест на самолет
2011 для меня
Социальные сети:
– Первый день рождения, когда меня
поздравило больше ста человек
благодаря Facebook
– Первые 300 контактов в LinkedIn
– Первый AdAge Digital в Нью-Йорке
– Первый Aegis Future Lab в Одессе
– Первый неофициальный сайт містечка
Градизьк (8.002 жителя)
Чего ждать от 2012 года?
Кризисидей
Разнообразие
Проникновение
Отбор
Стандартизация
Поиск решений
Прорыв
Акселератор будущего:
Интернет – охват или конвертация?
Конвертация
Цифровой барьер – 39 летInternet Users & Penetration Split by Age
9
17 15 16
10 117 6 5
2 2
73 73
66
5652
48
39
30
22
1611
12-15 16-20 21-25 26-30 31-35 36-40 41-45 46-50 51-55 56-60 61-65
Age
Users, % Penetration, % Av. Penetration, 45.5%
Source: TNS Ukraine 2011/1+2Universe: All, 12-65, cities 50.000+
5551
54
4851
42 42
33 35
4441
35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45
Интернет-проникновение, %
Реклама в Интернет все полезнее
Source: TNS Ukraine 2011/1+2Universe: All, 12-65, cities 50.000+, Internet users
17,5
14,515,8
14,215,3 15
14,114,8
14,115,3
13,913,2
1513,5
10,5
8,3 8,79,7 10,1
9,310,4
8,8
11,5 12,110,9
10
13,311,8
Находят рекламу на ТВ/в Интернет полезной (%)
TV INET TV lin INET lin
Интересные аудитории исчислимы
10,2
7,6
3,3 3,93
0
2
4
6
8
10
12
18-39, все города 18-39, города 50К+ 18-39, города 500К+
Широкополосный доступ, абонентов
Размеры аудиторий
+ 1 млн.за год
ТВ – хромая утка или ТВ - навсегда?
Навсегда
Но по-другому
Философский камень ТВ
Пассивное развлечение, создающее
ощущение сопричастности
ТВ – контент или канал?
Канал для старших
Контент для младших
2,00%
3,00%
4,00%
5,00%
6,00%
7,00%
8,00%
9,00%
01
.Січ
01
.Лю
т
01
.Бе
р
01
.Кві
01
.Тр
а
01
.Чер
01
.Ли
п
01
.Сер
01
.Вер
Развязка ТВ
Сегодня
• Контент привязан к
каналу
• Контент привязан ко
времени показа
• Контент привязан к
способу доставки
(после) Завтра
• Контент доступен
многими способами
• Контент доступен в
разное время
• Контент доступен на
разных платформах
Желание Ивана Среднева
• “Я не хочу придти домой после
работы и искать контент. Это
слишком много усилий. Я хочу такое
ТВ, которое знает меня. Знает, что я
хочу. И начинает это показывать без
промедления.”
Для Ивана почти все готово
• Технология знания и прогноз
предпочтений – Google & Facebook
• Технология микро-платежей – PayPal,
iTunes, Amazon, etc.
• Технология управления контентом –
Youtube, iCloud
• Технология доставки контента –
Broadband
Спасибо!