【aidちゃんねる@schoo】広告マネタイズ基礎講座「用語編] 2014.0611.pptx

ちゃんねる

ライヴエイド株式会社 AID広告チームhttp://www.aid-ad.jp/

スマートフォンアプリ広告マネタイズ基礎講座

「用語編」配布資料

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“AIDちゃんねる”とは

開発

DL拡大

マネタイズ

以下3テーマを軸に展開


“AIDちゃんねる”とは

開発

DL拡大

マネタイズ

以下3テーマを軸に展開

今回と次回はこちらの基礎


会社紹介


自己紹介

福島智晴（ふくしまともはる）【職歴】

・株式会社セプテーニ広告営業担当→ネット専門広告代理店

・ビヨンド株式会社マネタイズ担当→アプリデベロッパー

・ライヴエイド株式会社メディア担当→アドネットワーク会社


【１】アプリ開発A：アプリ開発中・リリース済B：アプリ開発に興味あり

【２】職種１．企画２．エンジニア３．デザイナー４．その他（学生など）

みなさんについて教えてください

本日のアジェンダ


１．スマホアプリのマネタイズ２．スマホ広告って何だ..？３．どんな広告があるの..？４. 業界高頻出ワード５．現場の会話例

広告マネタイズ基礎講座「用語編」

本日のアジェンダ


１．スマホアプリのマネタイズ２．スマホ広告って何だ..？３．どんな広告があるの..？４. 業界高頻出ワード５．現場の会話例

広告マネタイズ基礎講座「用語編」

対象：初心者・アプリの広告でどうやって稼いでいくの？・マネタイズを最近担当することになった・eCPMという⾔葉のイメージがわかない方

次回のアジェンダ


次回の授業内容・アプリのページ別広告実装箇所のオススメ・各スマホ広告の日々の運用方法・広告実装時、運用時のトラブル・注意点

広告マネタイズ基礎講座「実装/運用編」


１．スマホアプリのマネタイズ


アプリ内課⾦

月額課⾦

有料版

広告

アプリのマネタイズ種類


２．スマホ広告って何..？


各主体から⾒たときのスマホ広告

メディア

広告主

ユーザー

売る側。収益源。買う側。集客源。情報との出会いの場。


各主体から⾒たときのスマホ広告

メディア（アプリ開発者）にとって広告は商品


広告はメディアの商品

広告主が出稿する理由●ブランディング⇒ブランドの認知向上

●ダイレクトレスポンス⇒コンバージョンの獲得

スマホ広告はこっちがメイン


広告はメディアの商品

スマホ広告におけるコンバージョン●アプリのダウンロード●アプリ内課⾦●会員登録●商品購入スマホ広告はこっちがメインスマホ広告はこれらがメイン

特にゲームアプリ


スマホ広告（メディア視点）自社の商品。アプリのダウンロードや課⾦を促進出来るかが重要。


３．どんな広告があるの..？


アドネットワーク

アドネットワークが主広告

広告

広告

広告

広告

広告

アドネットワーク

会社

ADAD

ADAD


どんな広告があるの..？

●課⾦⽅法（３種）CPC、CPI、CPM

●広告フォーマット（４種）バナー、全面、アイコン、ウォール

2分類でご紹介


課⾦⽅法


課⾦⽅法

クリック毎に収益が発⽣する課⾦⽅法。クリック単価は固定ではなく、広告効果に応じて変動する。

CPC（クリック課⾦）

メディア

広告主

無駄クリックが多いと、クリック単価（収益）が落ちる広告効果が高い広告枠は、クリック単価を上げる


課⾦⽅法

インストール毎に収益が発⽣する課⾦⽅法。インストール単価は同一案件において基本的に固定。

CPI（インストール課⾦）

メディア

広告主

インストール数が多いほど、広告収益は上がる適正なインストール単価を設定


課⾦⽅法

インプレッション毎に収益が発⽣する課⾦⽅法。1,000インプレッション毎に単価が定められる。単価は同一案件において基本的に固定。

CPM（インプレッション課⾦）

メディア

広告主

広告表示させるだけで収益発生

主にブランディング目的の出稿時に利⽤


広告フォーマット

AD



バナー（表示形式）

AD

常時上部や下部に表示

特定箇所に埋め込む

オーバーレイ型インライン型

AD ADAD



バナー（サイズ）320×50

（通常サイズ）320×100

（ダブルサイズ）300×250

（レクタングル）



全面／ポップアップ／インタースティシャル画像型テキスト型



アイコン

バナーと同領域特定箇所で

320×50 部分的



ウォールオススメAPP

ああああああああああああああああああ



ああああああああああああああああああオススメ


４．業界高頻出ワード


imp（インプレッション）【説明】広告表⽰（露出）回数【業界あるある】

・ページビュー（PV）とは違う！・広告会社によって計測方法が違う！

用語集


CTR（クリック率）【説明】広告クリック回数÷広告表示回数【業界あるある】

・1%超えるとかなり高い方！・10%超えてると異常かも！

用語集


CPC（クリック単価）【説明】1クリックあたりの収益【業界あるある】

・5円未満 ⇒ 低い！・8~12円 ⇒ こんなもんかな・15円以上 ⇒高め！

用語集


eCPM【説明】1,000impあたりの収益額

（広告の収益性はこの値で比較することが多い）【業界あるある】・広告会社によって価値が異なる・リフレッシュ頻度によっても異なる

用語集


コンバージョン（CV）【説明】広告出稿時に獲得出来る成果

（スマホ広告の多くは、アプリDL）【業界あるある】

・コンバージョン地点はアプリDL時じゃなくて初回起動時だよ！

（時々チュートリアル完了もあるよ）

用語集


CVR（コンバージョンレート）【説明】コンバージョン数÷広告クリック数

用語集

【業界あるある】・特に広告主側が気にする数値・最近では自社広告でも計測出来る

ところも..


CPI／CPA【説明】1コンバージョンあたりの収益（費用）

用語集

【業界あるある】・広告出稿時の主な指標・アプリだと300〜700円程を目標と

していることが多い


リフレッシュ（リロード）頻度用語集

【説明】広告表⽰を更新する頻度【業界あるある】

・15~30秒程がデフォルト設定・アプリによって適正な秒数は異なる


フィルレート用語集

【説明】広告が表⽰される確率【業界あるある】

・eCPMが高くともフィルレートが低い可能性があるので注意！


メディエーション用語集

【説明】広告ネットワークの配信⽐率管理【業界あるある】

・ベタ貼りかメディエーションか・手動か自動か


自社広告用語集

【説明】自社サービスの広告

（収益目的ではなくDL拡大目的の配信）【業界あるある】

・配信出来ないアドネットワークもある・配信⽐率制限もよくある


５．現場の会話例


会話例①現場の会話例

上司担当

最近、収益伸びてるね。DL増えてないのにどうした？

メディエーション開始しまして。運用している成果です！


現場の会話例

上司担当

impに変化無いのに収益下がってるねぇ、なんで??

同じ広告ばかりまわっていてCTRが下がってますね。。

会話例②


現場の会話例

上司担当

土日は平日に比べて収益が跳ねるなぁ。

impが多いだけでなく、CTRも高いんですよねー。

会話例③


現場の会話例

上司担当

このボタンの上にバナーを置けばCTRが上がりそう..

●●さん！誤タップはよくないっすよ！単価下がっ

ちゃいます！！

会話例④


質疑応答


次回【実装・運用編】7月1日(火)21時

告知


リアルイベント【AID勉強会 @新宿三丁目】6/25：最新技術・ガジェット勉強会6/30：レビューサイト祭※詳細はatndにて

告知


福島智晴

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