【aid勉強会】アプリ自社回遊戦略 2013.1106

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Copyright © 2013 LiveAid, Inc. All Rights Reserved. アカウントの収益最⼤化をもたらす⾃社回遊戦略 ライヴエイド株式会社 福島 智晴

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11月6日開催のAID勉強会発表資料です。

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アカウントの収益最⼤化をもたらす⾃社回遊戦略

ライヴエイド株式会社福島 智晴

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自己紹介

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1.アカウントの収益最大化とは2.⾃社回遊戦略とは3.自社広告の必要性4.自社広告の効果5.自社広告の形式6.その他

アジェンダ

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1.アカウントの収益最大化とは

アプリ単体でのDL拡大、収益拡大を狙うのではなく、

デベロッパーアカウント全体でのDL拡大⇒⇒⇒⇒収益最大化を狙うもの

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1.アカウントの収益最大化とは

AB

=○DL/×円

=○DL/×円

=○DL/×円

AB

C○DL/×円

単一勝負 アカウント全体勝負

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1.アカウントの収益最大化とは

アプリのライフタイムは短く(Webコンテンツに比べ)単一アプリ毎に勝負するのは

かなり難しい

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2.⾃社回遊戦略とは

自社広告

320×50 アイコン 全面自社広告

自社アプリ同士の相互送客戦略(基本的には以下のような広告枠を用いることが多い)

自社広告をどのように使うか、が重要※※※※自社広告以外の点は最後に触れます

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3.自社広告の必要性

●DL拡⼤(無料で出来る)⇒⇒⇒⇒ランキングアップ

⇒⇒⇒⇒収益拡大●ユーザーの囲い込み

⇒⇒⇒⇒ファンの定着化⇒⇒⇒⇒収益拡大

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4.自社広告の効果

自社広告程、効果のいい広告は無い全面

他社広告

全面自社広告

比較

CTR:自社広告の方が1.5~3倍高いCVR:自社広告の方が2~5倍高い

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4.自社広告の効果

何故か..

秋葉原駅と巣鴨駅のエキナカ広告⽐較

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5.自社広告の形式

●320×50(通常サイズ)●アイコン●全面(ポップアップ)●アプリ一覧ページ●その他

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5.自社広告の形式

320×50(通常サイズ) アイコン

自社広告

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5.自社広告の形式

320×50(通常サイズ) アイコン

自社広告

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5.自社広告の形式

320×50(通常サイズ) アイコン

自社広告

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5.自社広告の形式

ポップアップ(画像版) ポップアップ(テキスト版)

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5.自社広告の形式

アプリ一覧ページ

●●APP

ああああああああああああああああああ

ああああああああああああああああああ

ああああああああああああああああああ

ああああああああああああああああああお勧めアプリ

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5.自社広告の形式

【悩みどころ】収益化と自社回遊のバランスをどうするか

●常に⼀定⽐率(⾃社30% 他社70%)●新作リリース時に自社広告強化●⾃社広告と他社広告を完全に切り分け

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6.その他

相互送客は他社アプリよりも⾃社アプリ間を優先した⽅が良い全面

他社広告

全面自社広告

比較

CTR:自社広告の方が1.5~3倍高いCVR:自社広告の方が2~5倍高い

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6.その他

⾃社回遊戦略はWeb⇔⇔⇔⇔アプリの展開も有効

「アプリ to アプリ」が必ずしもベストなマッチングとは限らない。

ユーザー属性、コンテンツ関連性次第では「Web to アプリ」も非常に有効

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6.その他

⾃社広告以外の回遊戦略●シリーズ化●キャラクター利⽤●アップデートでは無く新規リリース●まとめではなくバラす●季節モノ等のデザイン変更でリリース

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こんなこともやってますSocialGameInfo様 海外アプリ研究記事

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こんなこともやってますアプリ学園様 アプリ開発者様インタビュー記事

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ご清聴ありがとうございました

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