aguinaldo boquimpani set 2012 interatividade ginga e integração com 2a.tela
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Congresso SET 2012 - Apresentação no Painel O FUTURO DA INTERATIVIDADETRANSCRIPT
Aguinaldo Boquimpani Consultor Independente
http://br.linkedin.com/in/aguinaldoboquimpani
Interatividade e Integração com a 2ª. Tela
AGENDA
1. Mudança disruptiva: o uso da 2a. Tela 2. Pesquisas: aumento do uso da 2a. Tela em paralelo com a TV 3. Como a 2a. Tela muda a dinâmica do consumo de mídia 4. Experiência na 2a. Tela: personalizada 5. Propaganda interativa 6. Propaganda na 2ª. Tela: direcionada 7. Modelos de negócio para o radiodifusor 8. Social TV – Ecossistema complexo 9. O problema crítico: sincronização da 2a. Tela com a TV 10. Conteúdo na 2ª. Tela – Cloud TV 11. Integrando Ginga e a 2a. Tela 12. Exemplo de aplicações Ginga integradas com 2a. Tela 13. Conclusões: o Desafio da Interatividade
The Future Of TV: The Battle For The Digital Experience
Uma nova batalha entre o Novo Mundo e o Velho Mundo
Interatividade e Integração com a 2ª. Tela
Mudança disruptiva – 2ª. Tela
A 2ª. Tela pode ser descrita como o conteúdo interativo acessível através de dispositivos portáteis como Tablet PCs e smartphones, onde conteúdo adicional é fornecido para os telespectadores quando eles acessam conteúdo de mídia ligado a um conteúdo da 1ª. Tela (a TV) como por exemplo, um filme, show ou outro programa de televisão.
O que é a 2ª. Tela?
Porque uma mudança disruptiva?
As novas gerações não concebem um mundo sem Internet e a TV é a última fronteira da mídia ainda não integrada com a Internet A Internet ameaçava o modelo da TV, mas o uso da 2ª. Tela em paralelo com a TV muda a experiência e conecta como nunca as duas plataformas A 2ª. Tela é a ponte entre a experiência coletiva da TV e a experiência pessoal da Internet O comportamento está mudando e as múltiplas telas tornam-se os navios que ligam o Novo Mundo ao Velho Mundo
Experiência na 2ª. Tela - personalizada
Qual o potencial da 2ª. Tela?
Permite uma experiência de engajamento completamente diferente, o que pode inclusive capturar uma maior audiência. Campanhas de marketing baseada em estratégias únicas e convergentes em múltiplas telas. Aumento de consumo não linear de conteúdo. Venda de mídia interativa. Em última instância o consumo de mídia na 2ª. Tela, principalmente nos tablets tende a se tornar um hábito tão universal quanto o consumo de música nos celulares e MP3 players.
Pesquisas – Uso da TV e 2ª. Tela
http://www.reelseo.com/television-dominant-platform-video-consumption/
1. CEA (Consumer Electronics Association) – The Evolving Video Landscape (USA) 1. A TV ainda é a plataforma dominante para o consumo de vídeo 2. O uso da TV é mais amplo: as pessoas usam a TV para outros propósitos 3. 2 em 3 pessoas têm uma 2a. Tela (Tablet, Smartphone) ligada ao mesmo tempo em
que assistem TV.
2. NPD Group 2012 – Connected Home Devices (USA) 1. Tablets e Smartphones apresentam a maior curva de crescimento nos próximos anos 2. Consumo de mídia em Tablets e smartphones cresce mesmo com serviços pagos.
3. Nielsen 2011 – Usage of Connected Devices (USA, UK, Germany, Italy)
70% dos donos de tablets e 68% dos proprietários de smartphones nos EUA usam seus dispositivos enquanto assistem TV e a maioria destes telespectadores usou essa "segunda tela" para navegar na Internet. Esses números sobem ainda mais na pesquisa da Nielsen publicada no início de 2012 (que inclui outros países).
https://www.npd.com/wps/portal/npd/us/news/pressreleases/pr_120620b /
http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/in-the-u-s-tablets-are-tv-buddies-while-ereaders-make-great-bedfellows/
Pesquisas – Uso da TV e 2ª. Tela
Nielsen 2011 – Tablets and Smartphones are TV buddies
http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/in-the-u-s-tablets-are-tv-buddies-while-ereaders-make-great-bedfellows/
Pesquisas – Uso da TV e 2ª. Tela
Nielsen 2011 – Double Vision - Global Trends in Tablet and Smartphone Use While Watching TV
http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/double-vision-global-trends-in-tablet-and-smartphone-use-while-watching-tv/
Pesquisas – Uso da TV e 2ª. Tela
Uso de 2ª. Tela e Social TV no Reino Unido
http://mesalliance.org/index.php?s=rcdb
Interesse em Propaganda Interativa cresce
Propaganda Interativa na TV
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Quais emissoras já usam propaganda interativa?
Source: http://www.broadcastpapers.com/whitepapers/BCA03OpenTVInteractTVRevenues.pdf?CFID=21858164&CFTOKEN=3aa7c6e72bbe30b5-9B26E406-B5EE-1EC3-1BC7B19C0C3F7D4D
Propaganda Interativa na TV
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Quais patrocinadores já usam propaganda interativa?
Source: http://www.broadcastpapers.com/whitepapers/BCA03OpenTVInteractTVRevenues.pdf?CFID=21858164&CFTOKEN=3aa7c6e72bbe30b5-9B26E406-B5EE-1EC3-1BC7B19C0C3F7D4D
Propaganda Interativa na TV
Propaganda Interativa na 2ª. Tela
A propaganda interativa na 2ª. Tela propicia e potencializa
Engajamento
Personalização
Informação diferenciada
“Connect to the consumer on their second screen, push real-time ad content to the person behind the screen and have them engaged with your brand. Magic!” *
* http://www.huffingtonpost.co.uk/dean-donaldson/second-screen-advertising_b_1586175.html
A riqueza inerente em camadas de vídeo e conteúdo de publicidade na 2ª. tela vai bem além do "clique" para tornar o conteúdo de publicidade relevante e interessante, e não algo que um usuário tem de cavar em volta para desenterrar. A diferença está em um serviço que não deve ser baseado em uma ação dependente do consumidor. Em vez disso, o conteúdo da propaganda da 2ª. tela deve ser uma extensão natural, e um reflexo da pessoa conectada a esse dispositivo.
Modelo de Negócios com a 2ª. Tela
Várias possibilidades de monetização fazem uso do potencial que vem com a sincronização – a estratégia de marketing passa a visar múltiplas telas
Formato Modelos
Sincronizado com a TV
Propaganda direcionada, links relacionados com produtos, informação adicional de marketing, check-in em redes sociais com acesso às páginas dos patrocinadores
Em eventos esportivos
Propaganda direcionada, compra de merchandising relacionado ao evento, campanhas de marketing transmídia
Em evento ao vivo Propaganda direcionada, compras de músicas e vídeos, compra de merchandising relacionado ao evento, campanhas de marketing transmídia
Em filmes Links relacionados com produtos
Em comerciais Compra direta, propaganda interativa, pesquisa de opinião, sistema de votações / brindes, catálogo de revendedores, check-in em redes sociais, campanhas de marketing transmídia
Sincronização entre a 2ª. Tela e a TV
O problema crítico: sincronização perfeita e transparente
“Push vs. Pull - Here's the thing - it shouldn't be up to the viewer to activate second screen content in the first place.” * Há várias técnicas usadas hoje:
Reconhecimento de áudio Audio water-marks Check-in na 2ª. Tela Acesso a Web-based EPGs ou outros Databases pela Internet Fotografia de QR codes
A maioria delas não apresenta uma sincronização completamente transparente e perfeita entre a TV e a 2ª. Tela. As duas primeiras soluções são chamadas ACR (Automatic Content Recognition) mas dependem do ambiente para reconhecimento do áudio. O uso de water-marks e metadata (distribuídos junto ao conteúdo) está aumentando mas ainda depende das emissoras. * http://www.huffingtonpost.co.uk/dean-donaldson/second-screen-advertising_b_1586175.html
Qual o potencial da sincronização com a 2ª. Tela?
Capturar e engajar uma audiência maior. Aumento de consumo não linear de conteúdo. Venda de mídia interativa. Propaganda interativa Estratégia de marketing unificada Em última instância o consumo de mídia na 2ª. Tela, principalmente nos tablets tende a se tornar um hábito tão universal quanto o consumo de música nos celulares e MP3 players.
Sincronização entre a 2ª. Tela e a TV
As pessoas não esperam: querem fazer mais coisas enquanto assistem TV
Pessoas querem conversar e interagir como faziam antes, mas DURANTE o tempo em que assistem a TV
Experiência coletiva da TV + experiência pessoal da Internet
Comportamento
Como a 2ª. Tela muda os hábitos de consumo
3 Grupos distintos de usuários Novos grupos distintos com hábitos de consumo diferentes são formados
72%
17%
11%
Consumo de Mídia
TV Only
Multiscreen
Digital Only
Consumidores que acessam marcas de mídia via consumo Digital Only e Multiscreen tendem a ser os mais engajados e leais. Os grupos de consumidores Multiscreen conseguem aumentar seu engajamento com mais minutos despendidos no consumo de mídia. As principais emissoras já estão disponibilizando acesso a seu conteúdo na TV, online, e para a 2ª. Tela.
http://www.comscore.com/Press_Events/Presentations_Whitepapers/2012/How_Multi-Screen_Consumers_Are_Changing_Media_Dynamics
Interatividade na 2ª. Tela Sincronização com o conteúdo Personalização
http://www.youtube.com/watch?v=Jc8TQppzORE&feature=player_embedded
Social TV é um exemplo típico de interatividade que faz muito mais sentido quando usada na 2ª. Tela.
Social TV – Interatividade na 2ª. Tela
http://davidwesson.typepad.com/david_wessons_digital_cul/2011/06/-the-future-of-tv-is-social-the-revolution-is-coming-.html
Social TV – Aplicações na 2ª. Tela
1 – Twelevision (http://www.twelevision.com.au/) Agregador de Tweets para atrações na TV *
2 – Miso (http://gomiso.com/) Habilita “Check-in” nos shows, criando salas virtuais
3 – Getglue http://getglue.com/ Guia Personalizado e recomendações
* “Channeling Twitter effectively could nourish content discovery habits, encouraging viewers to tune into a program they might not watch otherwise (TV Genius)”
Social TV – Exemplo de alto engajamento
GetGlue http://getglue.com/ (UK - Reino Unido) - Estatísticas
Social TV EPG – mostra os últimos comentários sobre cada programa no Twitter e Facebook.
Social TV – Interatividade na 2ª. Tela
http://www.viralblog.com/social-tv/social-epg-the-next-step-towards-social-tv/
Social TV – O ecossistema hoje já envolve alta complexidade com grande número de soluções possíveis. Faltam simplicidade e padronização.
Social TV – Interatividade na 2ª. Tela
Social TV – Exemplo Ginga
(*) © Copyright TQTVD / TOTVS
Conteúdo Linear, VOD ou OTT Busca de Conteúdo Ratings e Audiência
Conteúdo na 2ª. Tela
1 – WSJ Live
2 – NHK World
3 – FilmOn Live
Soluções inovadoras começam a oferecer conteúdo linear e não-linear integrados na mesma tela. Publicidade é feita em vídeos on-line pré ou pós exibidos.
Meta Mirror
Expande o conteúdo audio-visual através de componentes interativos em uma 2a. Tela.
2ª. Tela: exemplos
Torneio Masters de Golf
Publicidade e informações do Ranking
Disponível para iPhone / iPad
2ª. Tela: exemplos
Disney Second Screen
Adição de conteúdo baseado em contexto
Disponível em PCs e iPad
2ª. Tela: exemplos
Sy Fy Sync
Sincroniza conteúdo e abre opções de interatividade.
2ª. Tela: exemplos
http://www.syfy.com/_utils/video/thP_video_controller.php?sect=sync&/video/medium/_vid19054694
2nd Screen TOTVS (*) Mostra como o Ginga pode ser usado para interatividade na “Segunda Tela”. Compatível com IOS e Android. Transparente: Usuário instala o aplicativo e liga seu dispositivo na mesma rede em que estiver conectada a sua TV ou receptor digital com suporte Ginga.
(*) © Copyright TQTVD / TOTVS
Integrando Ginga e a 2ª. Tela
EMISSORA
Aplicativo Ginga na TV (com Ginga da TOTVS)
Transmite Interatividade Ginga + Link HTML
Rede Local
Sinaliza que canal está transmitindo Ginga e envia o Link
HTML
Aplicativo 2nd Screen
Carrega página HTML referente ao conteúdo Ginga
(*) © Copyright TQTVD / TOTVS
2nd Screen TOTVS (*)
Integrando Ginga e a 2ª. Tela
Ao abrir o aplicativo aparecem os ícones das principais emissoras de TV. Os ícones levam para os websites dos programas que estão sendo exibidos, com base na programação de cada canal. Caso uma emissora sintonizada esteja transmitindo Ginga, o ícone indicará que existe interatividade e levará para o conteúdo adaptado ao formato tablet (ou smartphone) e que está sincronizado com o programa em exibição.
2nd Screen TOTVS (*)
Transmissão Ginga
Sincronização na 2ª. Tela
(*) © Copyright TQTVD / TOTVS
Integrando Ginga e a 2ª. Tela
Acessando a Interatividade da emissora na 2ª. Tela: Conteúdo interativo sincronizado com o vídeo, sem depender de artifícios como trilha de áudio. Publicidade não concorre com o vídeo, um anunciante não afeta o outro. Transmissão de conteúdo web via sinal de TV não onera servidores. Conteúdo pode ser acessado em locais públicos com rede Wi-Fi.
Transmissão Ginga
Sincronização na 2ª. Tela
2nd Screen TOTVS (*)
(*) © Copyright TQTVD / TOTVS
Multi-screen: exemplos
2nd Screen TOTVS (*)
(*) © Copyright TQTVD / TOTVS
Integrando Ginga e a 2ª. Tela TV Globo – Caldeirão do Huck
SBT - Portal SBT
2nd Screen TOTVS (*)
(*) © Copyright TQTVD / TOTVS
Integrando Ginga e a 2ª. Tela
Record - Rebelde
2nd Screen TOTVS (*)
(*) © Copyright TQTVD / TOTVS
Multi-screen: exemplos
Pode-se usar o Ginga hoje integrado com a 2ª. Tela.
Para os radiodifusores a infraestrutura necessária para Ginga já está montada. O custo de integrar o Ginga com uma solução de 2ª. Tela é muito baixo.
Pode-se usar o Ginga hoje para sincronização transparente entre o conteúdo da TV e a 2ª. Tela. A simplicidade para o telespectador é fundamental.
Conclusões
1. A interatividade que sempre foi objeto de discussão na TV faz todo sentido e é perfeita integrada no ambiente da 2ª. Tela.
2. Os radiodifusores podem alavancar o investimento e disponibilização do Ginga usando os modelos de negócios da propaganda e distribuição de conteúdo na 2ª. Tela.
O que é necessário para o sucesso?
Aguinaldo Boquimpani
Consultor Independente para TV Digital
http://br.linkedin.com/in/aguinaldoboquimpani
Twitter @ag_rb
Dúvidas
Interatividade e Integração com a 2ª. Tela
Referências I. Multiscreen consumers are changing Media Dynamics
http://www.comscore.com/Press_Events/Presentations_Whitepapers/2012/How_Multi-Screen_Consumers_Are_Changing_Media_Dynamics
II. Bringing the Industry together on a 2nd Screen Summit http://mesalliance.org/index.php?s=rcdb
III. 2nd Screen Advertising http://www.huffingtonpost.co.uk/dean-donaldson/second-screen-advertising_b_1586175.html
IV. 2nd Screen Engagement http://mashable.com/2012/06/28/second-screen-online-advertising/
V. Social TV and 2nd Screen Information Repository http://www.scoop.it/t/social-tv-information-repository
Interatividade e Integração com a 2ª. Tela