AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q4 2014: Möbel & Wohnen

Basis: internet facts 2014-09 / mobile facts 2014-III

Produktinteresse Einrichtungs-gegenstände

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2014Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“

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Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,79 Mio.

Mobile Internetnutzer im letzten Monat: 34,33 Mio.

Online-Potenziale Mobile-Potenziale

Davon Interesse an Einrichtungs-gegenständen: 48,3% = 25,49 Mio.

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2014Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2014-IIIBasis: 53.558 Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“

Davon Interesse an Einrichtungs- gegenständen: 56,5% = 19,39 Mio.

Produktinteresse Einrichtungs- gegenstände

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Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Haushaltsgroßgeräte wie z.B. Kühlschrank, Waschmaschine, Herd

41.0%

22.0%

21,65

11,62

Online-Potenziale Mobile-Potenziale

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2014Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2014Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2014-IIIBasis: 53.558 Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“

Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Haushaltsgroßgeräte wie z.B. Kühlschrank, Waschmaschine, Herd

48.9%

34.6%

Mio. UU

16,80

11,86

Mio. UU

Online-Infosuche Einrichtungs-gegenstände

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Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,79 Mio.

Mobile Internetnutzer im letzten Monat: 34,33 Mio.

Online-Potenziale Mobile-Potenziale

Davon Online-Infosuche zu Einrichtungs-: gegenständen: 57,2% = 30,19 Mio.

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2014Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2014Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2014-IIIBasis: 53.558 Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) „Für welche der folgenden Produkte haben Sie schon über Ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät Informationen auf einer Internetseite oder über eine App gesucht?“

Davon Online-Infosuche zu Einrichtungs-: gegenständen: 16,5% = 5,67 Mio.

Online-Infosuche Einrichtungs-gegenstände

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Online-Potenziale Mobile-Potenziale

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2014Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2014Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2014-IIIBasis: 53.558 Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) „Für welche der folgenden Produkte haben Sie schon über Ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät Informationen auf einer Internetseite oder über eine App gesucht?“

Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Haushaltsgroßgeräte wie z.B. Kühlschrank, Waschmaschine, Herd

49.5%

30.7%

Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Haushaltsgroßgeräte wie z.B. Kühlschrank, Waschmaschine, Herd

12.4%

10.6%

26,14

16,21

Mio. UU

4,25

3,63

Mio. UU

Online-Kauf Einrichtungsgegenstände

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2014Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09 Slide 6

Davon Online-Kauf von Einrichtungsgegenständen: 26,1% = 13,80 Mio.

Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,79 Mio.

Online-Kauf Einrichtungsgegenstände

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2014Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09 Slide 7

Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Haushaltsgroßgeräte wie z.B. Kühlschrank, Waschmaschine,

Herd

22.0%

9.5%

11,61 Mio. Unique User

5,03 Mio. Unique User

Online-Info UND -Kauf Einrichtungsgegenstände

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2014Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09 Slide 8

Davon Online-Info UND Online-Kauf von Einrichtungsgegenständen: 25,6% = 13,52 Mio.

Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,79 Mio.

Online-Info UND -Kauf Einrichtungsgegenstände

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2014Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09 Slide 9

Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Haushaltsgroßgeräte wie z.B. Kühlschrank, Waschmaschine,

Herd

21.5%

9.4%

11,35 Mio. Unique User

4,94 Mio. Unique User

Kaufplanung Einrichtungsgegenstände

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2014Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Welchen der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09 Slide 10

Davon bestimmt / vielleicht Kauf von Einrichtungsgegenständen geplant: 60,8% = 32,09 Mio.

Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,79 Mio.

Kaufplanung Einrichtungsgegenstände

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AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2014Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Welchen der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09

Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung

Haushaltsgroßgeräte wie z.B. Kühlschrank, Waschmaschine,

Herd

53.5%

28.4%

28,26 Mio. Unique User

14,97 Mio. Unique User

Mediamix Einrichtung im ersten Halbjahr 2014

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2014 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2014) / Spendings des Wirtschafts-bereichs Haus- und Gartenausstattung (Elektrogeräte HH, Möbel und Einrichtung) / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2014

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5%

17%

43%

8%

0%

26%

InternetMobileFernsehenZeitungenPublikumszeitschriftenFachzeitschriftenRadio

14.561 TEUR

47 TEUR

51.755 TEUR

126.443 TEUR

24.587 TEUR

1.226 TEUR

78.134 TEUR

GESAMT 296.754 TEUR

Offline Werbespendings EinrichtungTop 20 / Above-the-Line-Gattungen

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2014 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2014) / Spendings des Wirtschafts- bereichs Haus- und Gartenausstattung (Elektrogeräte HH, Möbel und Einrichtung) / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften und Radio) / Angaben für das erste Halbjahr 2014

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IKEA DT., HOFHEIMBDSK HANDEL, WUERZBURG

HOEFFNER MOEBELGESELLSCHAFT, SCHOENEFELDWHO'S PERFECT MOEBEL, MUENCHEN

SEGMUELLER, FRIEDBERGPOCO SERVICE, BERGKAMEN

ROLLER MOEBELHAUS, GELSENKIRCHENDAENISCHES BETTENLAGER, ARHUS

FAHRENKAMP+GAERT.BET., PORTA WESTFALICAKRAFT, BAD SEGEBERG

ZURBRUEGGEN WOHNZENTRUM, UNNAINHOFER MOEBELHANDEL, SENDEN

MAHLER MOEBEL, BOPFINGENUNI-POLSTER, OBERSHAUSEN

MARQUARDT, EMLEBENMARTIN MOEBEL, SAARBRUECKEN

EKORNES MOEBELVERTRIEB, HAMBURGFINKE DAS ERLEBNIS-EINRICHTEN, PADERBORN

HUELSTA WERKE HUELS, STADTLOHNMIELE+CIE, GUETERSLOH

0 10,000 20,000 30,000 40,000

36,00427,695

16,08512,112

11,6979,498

7,6066,326

5,7755,522

5,0023,950

3,0912,961

2,4452,4192,3992,3602,1271,955

In Tsd. Euro

Digitale Werbespendings EinrichtungTop 20 / Internet

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IKEA DT., HOFHEIMHOEFFNER MOEBELGESELLSCHAFT, SCHOENEFELD

BDSK HANDEL, WUERZBURGKABS POLSTERWELT, HAMBURG

BELLVITA, BONNELECTROLUX HAUSGERAETE VERTR., NUERNBERG

RAUCH MOEBELWERKE, FREUDENBERGSEGMUELLER, FRIEDBERG

BULTHAUP, BODENKIRCHENHUELSTA WERKE HUELS, STADTLOHN

SIEMATIC MOEBELWERKE, LOEHNEELFA DT., MOENCHENGLADBACH

SCHRAMM WERKSTAETTEN, WINNWEILERLEOLUX, KREFELD

RAUMPLUS, BREMENMIELE+CIE, GUETERSLOH

BSH BOSCH+SIEMENS HAUSGER., MUENCHENFLAMME, BREMEN

COR SITZMOEBEL, RHEDA-WIEDENBRUECKKIRSCH WOHNEN, KOELN

0 10,000 20,000 30,000 40,000

11,9566354474181371019782776057464335343026212120

In Tsd. Euro

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2014 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2014) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Haus- und Gartenausstattung (Elektrogeräte HH, Möbel und Einrichtung) / Werbespendings Internet / Angaben für das erste Halbjahr 2014

Digitale Werbespendings EinrichtungTop 11 / Mobile

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RAUMPLUS, BREMENBULTHAUP, BODENKIRCHEN

MARQUARDT, EMLEBENMOEBEL-HUEBNER, BERLIN

SIMON KUECHEN, HALSTENBEKKABS POLSTERWELT, HAMBURG

IKEA DT., HOFHEIMBDSK HANDEL, WUERZBURG

HOEFFNER MOEBELGESELLSCHAFT, SCHOENEFELDKIRSCH WOHNEN, KOELN

LEOLUX, KREFELD

0 10,000 20,000 30,000 40,000

1611666111000

In Tsd. Euro

AGOF facts & figures „Möbel & Wohnen“ Q4/2014 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2014) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Haus- und Gartenausstattung (Elektrogeräte HH, Möbel und Einrichtung) / Werbespendings Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2014

Kontakt

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Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:

Claudia DubrauGeschäftsführerin AGOF e.V.Tel: 069 / 264 888 - 311Mail: claudia.dubrau@agof.de

Katharina Böhm

Pressesprecherin AGOFTel.: 069 / 264 888 - 318Mail: katharina.boehm@agof.de Internet: www.agof.de