AGOF e. V. Juni 2015

mobile facts 2015-I

Das AGOF Mobile Universum

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34,48 Millionen Personen ab 14 Jahren haben innerhalb des dreimonatigen Erhebungszeitraumes auf mindestens eine mobile-enabled Website oder eine mobile App zugegriffen. Sie bilden die Grundgesamtheit der mobile facts und machen 48,9% der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren aus.

Das AGOF Mobile Universum

*) Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, Basis: 55.733 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2015-03, Basis: 113.337 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)

Gesamtbevölkerung: 70,52 Mio.**

Handynutzer: 62,40 Mio.**

34,48 Mio.*

Unique User mobiles Internetletzte 3 Monate:

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Nutzer des AGOF Mobile-Universums

Basis: 55.733 Fälle (Unique User) / Quelle: AGOF mobile facts 2015-I

Keine Nutzung AGOF Angebote: 7,25 Mio. (21,0%)

Nutzer AGOF-Angebote:27,23 Mio. (79,0%)

Soziodemografie

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Soziodemografie: Geschlecht und Alter

*) Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, Basis: 55.733 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2015-03, Basis: 113.337 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %

Männlich

Weiblich

14-19 Jahre

20-29 Jahre

30-39 Jahre

40-49 Jahre

50-59 Jahre

60 Jahre und älter

49.0

51.0

6.9

13.9

13.6

18.3

17.1

30.2

53.3

46.7

13.0

24.8

21.0

20.7

13.6

7.0

Mobile-Nutzer (Unique User)* Gesamtbevölkerung**

53,3% der Nutzer des mobilen Internets sind Männer, 66,5% sind zwischen 20 und 49 Jahren alt.

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Soziodemografie: Bildung

*) Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, Basis: 55.733 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2015-03, Basis: 113.337 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %

Höchster Schulabschluss

Kein Abschluss,Haupt- bzw. Volksschule

Mittlere Reife

(Fach-) Abitur, (Fach-) Hochschulabschluss

40.7

29.3

30.1

23.6

32.9

43.6

Mobile-Nutzer (Unique User)* Gesamtbevölkerung**

32,9% der Nutzer des mobilen Internets haben die mittlere Reife oder einen vergleichbaren Schulabschluss, 43,6% weisen Hochschulreife oder einen Hochschulabschluss auf.

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Soziodemografie: Tätigkeit

*) Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, Basis: 55.733 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2015-03, Basis: 113.337 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %

Tätigkeit

In Ausbildung

Berufstätig

Rentner, Pensionär/Nicht berufstätig

10.1

56.0

33.9

18.6

67.9

13.5

Mobile-Nutzer (Unique User)* Gesamtbevölkerung**

18,6% der Nutzer des mobilen Internets sind Schüler, Studenten oder befinden sich in der Ausbildung, 67,9% sind berufstätig.

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Soziodemografie: Einkommen

*) Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, Basis: 55.733 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2015-03, Basis: 113.337 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %

Haushaltsnettoeinkommen

bis unter 1.000 Euro

1.000 bis unter 2.000 Euro

2.000 bis unter 3.000 Euro

3.000 bis unter 4.000 Euro

4.000 Euro und mehr

13.8

30.0

25.1

14.8

16.4

10.7

21.8

27.8

19.8

20.0

Mobile-Nutzer (Unique User)* Gesamtbevölkerung**

67,6% der Nutzer des mobilen Internets leben in Haushalten, die über ein Nettoeinkommen von 2.000 EUR oder mehr verfügen.

Nutzung des mobilen Internets

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Nutzung mobiles vs. stationäres Internet

Basis: 55.733 Fälle (Unique User) / Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, Angaben in %

Nutze das mobile Internet…:

eher zusätzlich zum stationären Internet

eher statt stationärer Internetnutzung

Eher gleich viel wie das stationäre Internet

65.9

28.3

5.8

Mobile-Nutzer (Unique User)

Fast zwei Drittel der Mobile-User nutzen das mobile Internet zusätzlich zur stationären Nutzung.

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Genutzte Funktionen und Inhalte: TOP 12

Basis: 55.733 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Inhalten und Funktionen Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, Angaben in %

Suchmaschinen, wie z.B. Google oder BingTelefonieren

Private E-Mails versenden und empfangenWetter

Soziale Netzwerke wie z.B. FacebookSMS senden

Chats oder MessengerMusik hören

Nachrichten zum WeltgeschehenOnline-Einkaufen bzw. -Shoppen

Regionale oder lokale NachrichtenOnline-Banking

…

79.278.7

73.369.2

65.264.4

61.453.4

50.149.2

47.046.9

Nutze ich häufig / gelegentlich

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Produkt-Interesse: TOP 12

Basis: 55.733 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten ProduktenQuelle: AGOF mobile facts 2015-I, Angaben in %

AppsSchuhe

Mobiltelefone oder SmartphonesBücher

KörperpflegeprodukteEintrittskarten für Kino, Theater, etc.

Süßwaren und salzige SnacksFlachbildfernseher

Alkoholfreie GetränkeHaarpflegeprodukte

Parfums, Düfte für Damen oder HerrenZahnpflegeprodukte

…

61.259.7

56.155.354.8

53.252.7

52.051.651.1

50.450.0

Bin (sehr) interessiert an …:

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Im mobilen Internet informiert: TOP 12

Basis: 55.733 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten ProduktenQuelle: AGOF mobile facts 2015-I, Angaben in %

AppsSchuheBücher

DamenbekleidungEintrittskarten für Kino, Theater, etc.

BahnticketsHerrenbekleidung

FlugticketsComputer- und Videogames

Mobiltelefone oder SmartphonesParfums, Düfte für Damen oder Herren

Computer-Hardware oder -Zubehör…

49.534.9

32.426.9

26.325.3

23.722.0

19.519.419.2

18.1

Im mobilen Internet Informationen gesucht zu …:

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Im mobilen Internet gekauft: TOP 12

Basis: 55.733 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten ProduktenQuelle: AGOF mobile facts 2015-I, Angaben in %

AppsBücherSchuhe

DamenbekleidungEintrittskarten für Kino, Theater, etc.

HerrenbekleidungBahntickets

Parfums, Düfte für Damen oder HerrenComputer- und Videogames

FlugticketsKostenpflichtige Musik aus dem InternetGesundheitsprodukte oder Medikamente

…

36.520.0

17.916.7

14.313.8

12.89.79.69.6

8.28.1

In den letzten 12 Monaten über mobiles Gerät gekauft …

Rankings

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TOP 20 VermarkterReichweite im durchschnittlicher Monat

Basis: 55.733 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, durchschnittlicher Monat

Vermarkter Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.)G+J Electronic Media Sales 1 49,6 17,11 InteractiveMedia CCSP 2 45,1 15,54 Axel Springer Media Impact 3 41,0 14,15 TOMORROW FOCUS MEDIA 4 39,4 13,57 Ströer Digital 5 34,0 11,74 SevenOne Media 6 29,5 10,16 OMS 7 29,2 10,06 United Internet Media 8 28,5 9,83 iq digital 9 20,4 7,05 YOC 10 18,5 6,37 eBay Advertising Group Deutschland 11 14,2 4,90 madvertise Media 12 11,6 4,00 AdVICE 13 8,1 2,79 Yahoo! Deutschland 14 7,4 2,55 WEBEDIA 15 7,3 2,51 BAUER ADVERTISING 16 6,7 2,31 StayFriends 17 2,0 0,69 apprupt 18 1,6 0,56 Microsoft Advertising 19 1,5 0,50 CondeNast 20 1,0 0,36

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TOP 20 VermarkterReichweite in einer durchschnittlichen Woche

Basis: 55.733 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, durchschnittliche Woche

Vermarkter Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.)G+J Electronic Media Sales 1 29,8 10,29 InteractiveMedia CCSP 2 26,3 9,06 Axel Springer Media Impact 3 21,6 7,46 TOMORROW FOCUS MEDIA 4 21,4 7,37 United Internet Media 5 19,5 6,72 SevenOne Media 6 16,3 5,62 Ströer Digital 7 15,5 5,35 OMS 8 13,1 4,53 iq digital 9 8,7 2,99 YOC 10 7,7 2,65 eBay Advertising Group Deutschland 11 7,0 2,42 madvertise Media 12 4,0 1,38 BAUER ADVERTISING 13 3,0 1,04 AdVICE 14 2,6 0,91 Yahoo! Deutschland 15 2,5 0,86 WEBEDIA 16 2,3 0,79 StayFriends 17 0,6 0,19 Microsoft Advertising 18 0,5 0,18 apprupt 19 0,4 0,15 CondeNast 20 0,3 0,11

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Top 20 mobile-enabled WebsitesReichweite im durchschnittlicher Monat

Basis: 55.733 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW)

Mobile-enabled Website Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.)gutefrage.net (MEW) 1 25,5 8,80 BILD.de (MEW) 2 19,7 6,79 SPIEGEL ONLINE (MEW) 3 17,1 5,91 T-Online (MEW) 4 15,3 5,28 CHEFKOCH.de (MEW) 5 14,9 5,15 FOCUS Online (MEW) 6 14,3 4,93 DIE WELT (MEW) 7 12,6 4,35 CHIP (MEW) 8 12,0 4,15 STERN.de (MEW) 9 9,2 3,19 ZEIT ONLINE (MEW) 10 9,1 3,15 Süddeutsche.de (MEW) 11 8,8 3,04 gofeminin.de (MEW) 12 8,7 3,01 WEB.DE (MEW) 13 8,7 2,99 Das Örtliche (MEW) 14 8,2 2,81 AdVICE (MEW) 15 8,1 2,79 GIGA (MEW) 16 7,8 2,68 MEINE STADT (MEW) 17 7,5 2,59 kaufDA.de (MEW) 17 7,5 2,59 Yahoo Deutschland (MEW) 19 7,4 2,55 Onmeda.de (MEW) 20 7,2 2,47

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Top 20 mobile-enabled WebsitesReichweite in einer durchschnittlichen Woche

Basis: 55.733 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW)

Mobile-enabled Website Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.)gutefrage.net (MEW) 1 11,3 3,91 BILD.de (MEW) 2 9,5 3,28 SPIEGEL ONLINE (MEW) 3 6,4 2,20 T-Online (MEW) 4 6,1 2,12 CHEFKOCH.de (MEW) 5 5,7 1,96 FOCUS Online (MEW) 6 5,0 1,71 DIE WELT (MEW) 7 4,3 1,48 CHIP (MEW) 8 3,9 1,35 WEB.DE (MEW) 9 3,8 1,31 ZEIT ONLINE (MEW) 10 3,0 1,05 gofeminin.de (MEW) 11 3,0 1,02 Süddeutsche.de (MEW) 12 2,9 1,01 STERN.de (MEW) 13 2,9 1,00 ImmobilienScout24 (MEW) 14 2,7 0,92 AdVICE (MEW) 15 2,6 0,91 GMX (MEW) 16 2,5 0,88 Yahoo Deutschland (MEW) 17 2,5 0,86 Mobile.de (MEW) 18 2,4 0,84 TV Spielfilm (MEW) 19 2,3 0,81 Das Örtliche (MEW) 20 2,3 0,80

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Top 20 Applikationen einzelnReichweite im durchschnittlicher Monat

Basis: 55.733 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: Applikationen

Applikation Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.)WETTER.com (Android Phone App) 1 8,9 3,05 WEB.DE (Android Phone App) 2 7,5 2,59 GMX (Android Phone App) 3 5,9 2,03 Mobile.de (Android Phone App) 4 4,7 1,63 TV Spielfilm (Android Phone App) 5 3,8 1,31 TV Spielfilm (iPhone App) 6 3,7 1,27 Mobile.de (iPhone App) 7 3,5 1,22 Shazam (iPhone App) 8 3,4 1,17 kicker (Android Phone App) 9 3,3 1,14 SPIEGEL ONLINE (Android Phone App) 10 3,2 1,12 CHEFKOCH.de (Android Phone App) 11 3,1 1,08 ImmobilienScout24 (Android Phone App) 12 3,0 1,02 WEB.DE (iPhone App) 13 2,9 1,01 AutoScout24 (Android Phone App) 14 2,6 0,90 GMX (iPhone App) 15 2,5 0,86 n-tv (iPhone App) 15 2,5 0,86 n-tv (Android Phone App) 17 2,4 0,84 KaufDA Navigator (Android Phone App) 17 2,4 0,84 ImmobilienScout24 (iPhone App) 19 2,3 0,81 radio.de (Android Phone App) 20 2,3 0,80

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Top 20 Applikationen einzelnReichweite in einer durchschnittlichen Woche

Basis: 55.733 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Applikationen

Applikation Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.)WEB.DE (Android Phone App) 1 6,1 2,11 WETTER.com (Android Phone App) 2 5,9 2,02 GMX (Android Phone App) 3 4,7 1,62 Mobile.de (Android Phone App) 4 2,7 0,94 TV Spielfilm (iPhone App) 5 2,6 0,90 TV Spielfilm (Android Phone App) 6 2,5 0,85 SPIEGEL ONLINE (Android Phone App) 7 2,4 0,81 kicker (Android Phone App) 8 2,3 0,79 WEB.DE (iPhone App) 9 2,1 0,74 Mobile.de (iPhone App) 10 2,0 0,70 GMX (iPhone App) 11 1,8 0,63 n-tv (Android Phone App) 12 1,8 0,62 Shazam (iPhone App) 13 1,7 0,60 ImmobilienScout24 (Android Phone App) 14 1,7 0,58 n-tv (iPhone App) 14 1,7 0,58 CHEFKOCH.de (Android Phone App) 16 1,6 0,54 ImmobilienScout24 (iPhone App) 17 1,4 0,50 KaufDA Navigator (Android Phone App) 18 1,3 0,45 AutoScout24 (Android Phone App) 18 1,3 0,45 kicker (iPhone App) 18 1,3 0,45

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Top 20 Applikationen plattformübergreifendReichweite im durchschnittlicher Monat

Basis: 55.733 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7

Applikation Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.)WEB.DE (Apps Gesamt) 1 10,3 3,56 WETTER.com (Apps Gesamt) 2 10,0 3,45 GMX (Apps Gesamt) 3 8,3 2,86 Mobile.de (Apps Gesamt) 4 8,1 2,80 TV Spielfilm (Apps Gesamt) 5 7,4 2,54 kicker (Apps Gesamt) 6 5,3 1,82 ImmobilienScout24 (Apps Gesamt) 6 5,3 1,82 Shazam (Apps Gesamt) 8 5,2 1,79 SPIEGEL ONLINE (Apps Gesamt) 9 5,1 1,76 CHEFKOCH.de (Apps Gesamt) 10 5,1 1,75 n-tv (Apps Gesamt) 11 4,9 1,69 AutoScout24 (Apps Gesamt) 12 4,6 1,60 radio.de (Apps Gesamt) 13 4,5 1,54 Mehr-tanken (Apps Gesamt) 14 3,3 1,15 KaufDA Navigator (Apps Gesamt) 15 3,0 1,05 Sport1 (Apps Gesamt) 16 2,9 1,01 FOCUS Online (Apps Gesamt) 17 2,9 1,00 Barcoo (Apps Gesamt) 18 2,5 0,86 XING (Apps Gesamt) 19 2,4 0,83 Twitch (Apps Gesamt) 20 2,4 0,82

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Top 20 Applikationen plattformübergreifendReichweite in einer durchschnittlichen Woche

Basis: 55.733 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7

Applikation Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.)WEB.DE (Apps Gesamt) 1 8,2 2,82 WETTER.com (Apps Gesamt) 2 6,6 2,27 GMX (Apps Gesamt) 3 6,5 2,23 TV Spielfilm (Apps Gesamt) 4 5,0 1,74 Mobile.de (Apps Gesamt) 5 4,7 1,63 kicker (Apps Gesamt) 6 3,6 1,25 SPIEGEL ONLINE (Apps Gesamt) 7 3,5 1,22 n-tv (Apps Gesamt) 8 3,4 1,18 ImmobilienScout24 (Apps Gesamt) 9 3,1 1,07 CHEFKOCH.de (Apps Gesamt) 10 2,5 0,87 Shazam (Apps Gesamt) 11 2,3 0,80 AutoScout24 (Apps Gesamt) 11 2,3 0,80 radio.de (Apps Gesamt) 13 2,2 0,76 Sport1 (Apps Gesamt) 14 2,0 0,70 FOCUS Online (Apps Gesamt) 14 2,0 0,70 Mehr-tanken (Apps Gesamt) 16 1,6 0,57 KaufDA Navigator (Apps Gesamt) 17 1,6 0,56 XING (Apps Gesamt) 18 1,6 0,54 Twitch (Apps Gesamt) 19 1,4 0,50 TV Movie (Apps Gesamt) 20 1,3 0,43

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Top 20 Angebotsreichweite (MEW und Apps)Reichweite im durchschnittlicher Monat

Basis: 55.733 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW‘s eines Angebotes

Angebot Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.)Gute Frage (Apps und MEW) 1 25,5 8,80 SPIEGEL ONLINE (Apps und MEW) 2 21,1 7,27 BILD (Apps und MEW) 3 20,9 7,21 Chefkoch.de (Apps und MEW) 4 18,8 6,48 WEB.DE (Apps und MEW) 5 17,9 6,16 FOCUS Online (Apps und MEW) 6 16,6 5,73 T-Online (Apps und MEW) 7 15,9 5,49 Mobile.de (Apps und MEW) 8 14,2 4,90 wetter.com (Apps und MEW) 9 14,1 4,86 GMX (Apps und MEW) 10 13,4 4,61 DIE WELT (Apps und MEW) 11 12,6 4,35 TV Spielfilm (Apps und MEW) 12 12,5 4,31 CHIP (Apps und MEW) 13 12,5 4,30 ImmobilienScout24 (Apps und MEW) 14 11,9 4,09 KaufDA (Apps und MEW) 15 10,3 3,54 stern.de (Apps und MEW) 16 10,2 3,51 n-tv (Apps und MEW) 17 10,1 3,47 ZEIT ONLINE (Apps und MEW) 18 9,8 3,38 Das Örtliche (Apps und MEW) 19 9,6 3,32 Süddeutsche.de (Apps und MEW) 20 9,5 3,27

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Top 20 Angebotsreichweite (MEW und Apps)Reichweite in einer durchschnittlichen Woche

Basis: 55.733 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW‘s eines Angebotes

Angebot Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.)WEB.DE (Apps und MEW) 1 11,6 4,00 Gute Frage (Apps und MEW) 2 11,3 3,91 BILD (Apps und MEW) 3 10,3 3,56 SPIEGEL ONLINE (Apps und MEW) 4 9,6 3,30 GMX (Apps und MEW) 5 8,8 3,05 wetter.com (Apps und MEW) 6 8,0 2,77 Chefkoch.de (Apps und MEW) 7 8,0 2,75 TV Spielfilm (Apps und MEW) 8 7,2 2,48 Mobile.de (Apps und MEW) 9 7,0 2,42 FOCUS Online (Apps und MEW) 10 6,9 2,36 T-Online (Apps und MEW) 11 6,6 2,28 ImmobilienScout24 (Apps und MEW) 12 5,6 1,94 n-tv (Apps und MEW) 13 5,2 1,78 DIE WELT (Apps und MEW) 14 4,3 1,48 CHIP (Apps und MEW) 15 4,2 1,45 AutoScout24 (Apps und MEW) 16 3,9 1,36 kicker (Apps und MEW) 17 3,8 1,32 KaufDA (Apps und MEW) 18 3,7 1,28 ZEIT ONLINE (Apps und MEW) 19 3,5 1,20 stern.de (Apps und MEW) 19 3,5 1,20

Studienmodell

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Das Hybrid-Modell der mobile factsmobile-enabled Websites und mobile Apps

PanelSite-centric AGOF if

UU Daten-

satz

●PI●Sessions●Codes●Angebots-

kennung

●Erweiterte Sozio-demografie

●Repräsentative Vorgaben für das Panel

●Soziodemografie●Nutzung

Angebotsname●Nutzungs-

häufigkeit

●User-basiert●Soziodemografie

mobile facts

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Kontakt

Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:Claudia DubrauGeschäftsführerin AGOF e.V.Tel: 069 / 264 888 - 311Mail: claudia.dubrau@agof.de

Katharina Böhm

Pressesprecherin AGOFTel.: 069 / 264 888 - 318Mail: katharina.boehm@agof.de www.agof.de

Bei Interesse an der Teilnahme an der mobile facts wenden Sie sich bitte an das AGOF Service Center:AGOF Service CenterTel: 0800 / 4102977Mail: servicecenter@agof.de