Comment AGILISER le département marketing d’une société de

conseil ?

Audrey PEDRO@apedromisas <

Agilité < Product Ownership <

Product Management < Marketing numérique <

Consultante Responsable Marketing :

PRODUCT OWNERPRODUCT STRATEGISTPRODUCT COACH

@apedromisas

Cabinet de conseil spécialisé en innovation digitale et product

management

Editeur de logicielXL Deploy, XL Release

Société d’experts, spécialistes de la conception et du design d’interfaces

digitales pour les marques

2

IL ÉTAIT UNE FOIS…@apedromisas

@apedromisas

MARKETING COMM’

AGILITÉ

PLAN D’ACTION

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AGILITÉ ?

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Notre plus haute priorité est de satisfaire le client en livrant rapidement et régulièrement des fonctionnalités à forte valeur ajoutée

Accueillir positivement les changements de besoin même tard dans le processus

À intervalles réguliers, l’équipe réfléchit aux moyens de devenir efficace puis règle et modifie son comportement en conséquence

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?

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To do Done

Refonte du site Web

Poker Planning

TechTrends #1

WIP

Scrum Day

Mini-sites des Offres

TechEvents

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2AMÉLIORATION CONTINUE ET ÉVOLUTION

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To do Done

Poker Planning

TechTrends #1

Scrum Day 2013

WIP

Avril 2013

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DON’TTo do Done

Poker Planning

TechTrends #1

Scrum Day 2013

WIP

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MARKETEAM

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To do Done

Pour demain

Pour hier

Pour avant-hier

WIP

Pour aujourd’hui Pour hier

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To do Done

Pour avant-hier

WIP

Pour aujourd’hui Pour hier

Fast line

@apedromisas

VOUS AVEZ DIT AMÉLIORATION

CONTINUE ?

@apedromisas

OK Audrey, mais bon…

Ça on connaît ! (Sinon, on ne serait pas à LKF)

3FINALEMENT QU’EST CE QUE ÇA CHANGE ?

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Développement logiciel vs Marketing d’une

société de conseil• Événements, publications, etc.

autour d’une marque • Pas toujours possible de

prioriser • Nombreuses dépendances

externes • Certains process non

agilisables

• Fonctionnalités, évolutions d’un produit

• Priorisation • Adhèrences externes mais les

développeurs sont dans l’équipe

• Agilisation de l’ensemble de la chaîne d’un logiciel

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Produit vs Marque

@apedromisas

Produit vs Marque

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Release vs ÉvénementPérimètre

Coûts Délais

Qualité

Animations

Coûts Contenu

Délais

@apedromisas

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Adhérences vs Dépendances80% des producteurs de contenu ne sont pas dans l’équipe

@apedromisas

Adhérences vs DépendancesIntégrer les contributeurs à l’équipe pour que les dépendances

deviennent des adhérences

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Agilité vs Cycle en V

@apedromisas

Agilité vs Cycle en V

Rédaction du contenu

Mise en forme par un studio de créa

Impression

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Amélioration continue en marche ! Souplesse et réactivité du département

To be continued…

Merci !

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