AGENCIAS PUBLICITARIAS

Melissa Pereyra Rojas

Publicidad

¿Qué es una Agencia de Publicidad?

Es una organización independiente que brinda servicio de planificación y desarrollo de campañas publicitarias.

Las agencias de publicidad prestan servicios relacionados con la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias. Crean y ejecutan profesionalmente y de manera organizada campañas publicitarias para un anunciante.

Ésta unidad de servicios de comunicación tiene un equipo creativo y profesional de personas especializadas en comunicaciones, para la creación de ideas y la solución de problemas.

Razones por la que existe una agencia publicitaria

• Es una empresa especialista en comunicaciones.• Manejan variables que otros organismos no

saben manejar.• Las agencias son el medio indispensable por el

cual, empresas que no son especialistas en estos temas, cumplirán sus objetivos.

¿Cómo está formada una agencia publicitaria?

Una agencia tiene tres departamentos básicos:

a) Departamento de CuentasA través de los ejecutivos de cuentas mantiene un contacto directo con los clientes. Es el nexo entre el cliente y la agencia.

b) Departamento Creativo Es el departamento que “crea” la campaña y todos sus componentes.

c) Departamento de Diseño GráficoCuenta con un equipo de diseñadores que trabajan el concepto creativo plasmándolo en imágenes, logos, y materiales gráficos.

d) Departamento de Medios

Se encarga de comprar tiempo en los diferentes medios de comunicación y de buscar el medio y soporte mas adecuado para cada campaña.

Algunas agencia grandes, además poseen otro tipo de departamentos como: Investigación de mercado, Marketing, Marketing directo, Relaciones Publicas, etc.

¿Cómo trabajan las agencias?

1. La agencia recibe por parte de un cliente el Brief que contiene toda la información para realizar una campaña para un determinado producto o servicio.

2. Luego toda esta información es analizada por el ejecutivo de cuentas ,un ejecutivo del área de medios y otro del área creativa. En conjunto elaboran caminos de acción para el desarrollo de la campaña.

3.Después hay una reunión con el cliente en donde se exponen los pasos a seguir y si es que esta de acuerdo con estas soluciones o si quiere aportar algo. Después se hace la presentación de la propuesta al cliente y por último viene la aceptación del cliente.

¿Cómo plantean las estrategias publicitarias las agencias?

Las agencias definen una estrategia creativa pensando en como "ganarle a la competencia a partir de ciertos parámetros".

Ganarle a la competencia en cada parámetro obliga a trabajar más duro y lo obliga a entrar en una carrera que nadie puede ganar.

Consejos para la estrategia creativa

1. Cuestionar las suposiciones: las estrategias que se basan en romper esas reglas son más creativas y crean claras ventajas.

2. Adaptar los productos y servicios a las necesidades específicas de los clientes: La clave es calcular exactamente que combinación de calidad, servicio y comodidad desean los clientes por un precio dado.

3. acción, es la continuación lógica de la consulta. La consulta produce la estrategia, la acción es la ejecución de la estrategia, sometiendo a prueba los supuestos sobre los que se basa.

4. revisión : consiste en el proceso de evaluar la acción. Se comprueba así, si la estrategia está funcionando.

Pasos necesarios para lanzar una campaña publicitaria

1. Definir objetivos publicitariosEn primer lugar debemos establecer los objetivos de nuestra campaña publicitaria, es decir, debemos señalar qué es lo que queremos lograra a través de ella, por ejemplo, nuestros objetivos publicitarios pueden ser:

• dar a conocer un nuevo producto.• informar sobre las características de un producto.• resaltar los principales beneficios o atributos de un producto.• posicionar un lema publicitario.• persuadir, incentivar, estimular o motivar la compra o uso de un

producto o servicio.• hacer recordar la existencia de un producto o servicio.

2. Identificar público o mercado objetivo

Una vez establecidos nuestros objetivos publicitarios, debemos identificar nuestro público o mercado objetivo.

• Después del público objetivo, señalamos y analizamos sus características, para que, en base a ellas, podamos diseñar nuestros medios, mensajes y estrategias publicitarias.

• Aún si vendamos un mismo tipo de producto, podemos necesitar diferentes medios, mensajes o estrategias publicitarias para cada tipo de público.

3. Definir medios o canales publicitariosLos medios o canales publicitarios pueden estar conformados, por ejemplo, por la televisión, la radio, diarios, revistas, Internet, correo tradicional y electrónico, ferias, campañas, eventos, afiches, carteles, folletos, volantes, etc.

4. Redactar el mensaje publicitario

Una vez definidos los medios publicitarios que utilizaremos, pasamos a redactar el mensaje que enviaremos a través de dichos medios, a nuestro público objetivo.

En el mensaje debemos señalar las principales características de nuestro producto, debemos destacar las características que presenten un mayor beneficio al público, que permitan asociar el producto con dicho mensaje y que permitan captar a los consumidores.

El mensaje publicitario deberá estar compuesto de un lenguaje claro, fluido y fácil de entender. Deberá captar la atención del consumidor, y deberá ser un mensaje veraz, no debemos ofrecer algo que nuestros productos no posean o algo que no podamos cumplir, pues de suceder ello, daríamos una mala imagen.

5. Lanzar la campaña publicitaria

Finalmente, una vez definido nuestros objetivos publicitarios, identificado y analizado nuestro público objetivo, determinado los medios o canales que utilizaremos, y redactado mensaje publicitario que enviaremos, ha llegado el momento de hacer efectiva nuestra campaña publicitaria.