Licitación de la campaña sobre la nueva Ley Antitabáquica

Cliente: Escuela de Comunicación SocialNombre de la campaña: Respira verde

MisiónCrear soluciones comunicacionales de manera creativa para dar directo en el grano.

VisiónTransmitir ideas creativas que se vuelvan contagiosas.

Nuestra empresa (logo)

TargetEstudiantes sin distinción de género (comprendidos entre 17 y 27 años de edad) y el personal trabajador de la U.C.A.B. (todas las edades).Este target, a su vez, se divide en dos segmentos:

Los fumadores que se ven afectados con la implementación de la ley antitabáquica y quieren encontrar nuevos espacios para fumar libremente.

Los no fumadores que buscan que se respete su espacio libre de humo y la nueva legislación.

Estudio de mercadoTotal de encuestados: 23Fumadores: 9No fumadores: 4

Resultados de las encuestas de fumadores:• Todos conocen la ley antitabáquica que fue recientemente aplicada.• 2 personas consideran que debe haber espacios delimitados tanto para fumadores como para no fumadores, 6 personas están de acuerdo con que no se debe permitir fumar en espacios cerrados, sólo 1 opina que sí.• En cuanto a la solución, 6 personas indican que se debe delimitar el espacio para ambos y 2 personas acuerdan en que se deben mejorar los espacios para fumadores tales como las mesas al aire libre.

Estudio de mercado• Todos los encuestados dicen estar al tanto de los riesgos del consumo de cigarrillos para fumadores y fumadores pasivos.• La mayoría dice fumar principalmente en los lugares de comida tales como Feria, Cafetín y Solarium, en las afueras de los edificios y en los pasillos al salir de los salones.• A todos les afecta la nueva ley, y los motivos que exponen son que ahora se siente renegados de lo que antes eran sus lugares comunes y que pierden tiempo teniendo que salir a fumar a espacios abiertos.• 4 personas cumplen totalmente el designio de no fumar en los espacios cerrados de la UCAB, 4 lo cumplen parcialmente, ya que les parece injusto y fastidioso moverse a los espacios abiertos.

Estudio de mercadoResultados de las encuestas de los no fumadores:

•10 personas conocen la ley, 4 la desconocen• 3 encuestados dicen que lo que más les molesta del cigarrillo es que es mortal para el fumador pasivo y 3 afirman que les provoca alergia estar cerca del humo.• Todos están de acuerdo en que no se debería fumar en espacios cerrados.• 5 de los no fumadores proponen que se designe un lugar alejado para los fumadores como una de las medidas que debe tomar la UCAB, 6 consideran que se debe definir los espacios para fumadores y no fumadores.• Doce personas conocen los riesgos del cigarro, tanto en fumadores pasivos como activos.

Estudio de mercado• 4 de los encuestados coinciden en que el principal problema a tratar con respecto al consumo de cigarros en la universidad es que se acate la ley antitabáquica, 3 opinan que los fumadores pasivos se ven afectados, 2 dicen que los fumadores no tienen un lugar específico para fumar.• Doce personas sintieron que la nueva ley les afecta de manera positiva.• La gran mayoría respondió que en Feria, Cafetín y Solarium así como en los pasillos y módulos de la universidad son los lugares en donde se ven más afectados por el humo del cigarrillo.

Situación actual del mercado con respecto a la problemática

Los no fumadores están de acuerdo con la ley ya que favorece sus intereses, mas están

insatisfechos porque sienten que los fumadores no la respetan.

Los fumadores consideran que es una ley injusta debido a que no se les delimita un lugar para que ellos puedan continuar con su hábito.

Objetivos de mercadeo: eliminar el consumo de cigarrillos dentro de los espacios estipulados por la ley y demarcarlos con carteles de “área 100% libre de humo”.

Reto o problema: muchos fumadores sienten que ya no tienen espacios y que la ley no separa el área de fumadores sino que los rechaza. No se delimitan bien cuáles son los lugares en los que pueden fumar.

Nosotros proponemos

Concepto creativo

Todos tenemos nuestro espacio dentro de la universidad, los fumadores y los no fumadores aquí se llevan bien. El concepto busca resaltar que hay un área delimitada para cada quien.

Concepto creativoEje de campaña

Puedes fumar aprovechando el aire libre y así haces feliz a un no fumador

Slogan

Ahora tienes tu espacio, respira verde

El mensaje principal a transmitir está basado en el estudio de mercado

Definir espaciosCrear la idea de integración

Abrirles un espacio agradable, divertido y confortable disminuye la barrera creada por las limitaciones que ofrece la ley a los fumadores y aporta a disminuir el consumo de cigarrillos en los espacios cerrados

Mensaje principal

La idea es disminuir las distancias emocionales entre los no fumadores y los

fumadores que se han creado con la prohibición y fomentar la cooperación

entre ellos con el mensaje de que todos salen ganando

Mensaje principal

Personalidad de marca

La imagen que se busca transmitir es joven y dinámica, para que los alumnos sientan que quien les habla entiende su mundo y su percepción y se pueda conectar con ello. También se busca que la voz sea divertida, curiosa y llamativa para lograr crear impacto en un mayor número de personas.

Respuesta deseada

Vean la implementación de esta ley como algo positivo que pueda mejorar la convivencia con los no fumadores. Que utilicen los espacios en los que se les es permitido fumar.

Fumadores

No fumadores

Que los fumadores sientan la tranquilidad de que los fumadores respetan las normas dentro de la universidad, hasta el punto de que no fuman en zonas de comida.

Medios

Afiches: Contendrán una frase

que los lleva a entrar en la página en Facebook y Twitter de respira verde, creando una campaña de intriga.

MediosMedios alternativos: • Ceniceros con carteles de “área de

fumadores” sobre las papeleras de los jardines.

• Se colocarán pequeños carteles por toda la universidad invitando a un gran evento a ocurrir un día específico en un punto de los jardines.

• Ese día se hará una instalación sobre la grama con los sofás y los puffs para dar un ambiente tipo lounge e invitar a los fumadores a disfrutar de la grama y celebrar su espacio acompañado de letreros con el logo de respira verde.

Medios

• En las zonas de comida se entregarán panfletos a los estudiantes para que disfruten su día libre de humo.

• En diferentes zonas del campus universitario con espacios abiertos se colocarán ceniceros y letreros con la frase de “respira verde”.

Medios

Durante ese día y los sucesivos se tomarán fotografías y videos de los que disfrutan del espacio. De esta forma se resalta el área de los fumadores como un espacio agradable y la idea de que los no fumadores pueden respirar aire limpio.

Medios

Redes sociales:

Se colocarán fotografías y videos tomadas en los jardines.

Y mensajes positivos acerca de la ley anti tabáquica donde el usuario pueda participar, comentar y celebrar sus espacios abiertos.

Ubicación, tamaño y fechas

Medio Formato Ubicación Fecha # de avisos Tarifa aproximada

Tres semanas

Afiche 80x60cm Módulos del edificio de Aulas 6 6 480

Afiche 80x60cm Áreas de comida 5 5 400

Afiche 80x60cm Jardines 4 4 320

Afiche 80x60cm Puentes entre estacionamiento y piso 3 6 6 480

Total: 1680

Ubicación, tamaño y fechas

•Sofás y puffs Se ubicarán en los jardines entre módulo 4 y módulo 5. Se dejarán allí durante dos semanas.•Ceniceros con los carteles de “área de fumadores” se colocarán sobre las papeleras de los jardines y de los pasillos que conectan el piso tres del edificio de aulas con el estacionamiento. La idea es que estos queden allí de manera definitiva.•Panfletos Se entregarían en zonas de comida y módulos.

Presupuesto

Concepto Presupuesto aproximado (Bs. F)

Impresión de carteles 1600

Ceniceros 200

Carteles de “área de fumadores” 200

Sofás (alquiler o préstamo) 1000

Puffs (alquiler o préstamo) 400

Total: 3400