aftonbladet martin - analyticsdagarna 150422
TRANSCRIPT
185 års erfarenhet av att sälja papper
Lösnummer Ingen relation med köpare Journalistik för papperstidning Magkänsla
Varför webb-TV?
Linjär TV-tittning minskar år för år.
Särskilt bland unga – 10 procent på ett år.
TV-annonsering är värd 5,5 miljarder varje år.
Men bättring finns runt hörnet
Över en miljon visningar om dagen
Analys av annonsvisningar
Påvisa sponsringseffekt
Analys sekund för sekund i programmen
Betydelse för både redaktion och annonser
Varför Plus?
0
50 000
100 000
150 000
200 000
250 000
300 000
350 000
400 000
450 000
500 000
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Idag 215 000 kunder
0
50 000
100 000
150 000
200 000
jan
-04
maj
-04
sep
-04
jan
-05
maj
-05
sep
-05
jan
-06
maj
-06
sep
-06
jan
-07
maj
-07
sep
-07
jan
-08
maj
-08
sep
-08
jan
-09
maj
-09
sep
-09
jan
-10
maj
-10
sep
-10
jan
-11
maj
-11
sep
-11
jan
-12
maj
-12
sep
-12
jan
-13
maj
-13
sep
-13
jan
-14
maj
-14
sep
-14
jan
-15
Redaktionen måste skapa Plus
0
500
1 000
1 500
2 000
2 500
3 000
0 20 40 60 80 100 120
Sålda Plus per vecka
Antal artiklar per vecka
Aktivitet ger lojalitet
0%
1%
2%
3%
4%
5%
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 >20
Risk för avhopp
Antal inloggningar
Andel som konverterar
0,000%
0,001%
0,002%
0,003%
0,004%
0,005%
0,006%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
Andel som blir Pluskund
Tid på dygnet
Vardag
Helg
Från branschpressen Resume 10 dec 2015
16 dec
”Det blir tre chefer som får ansvar för desken; en nyhetschef, en agendachef och en analytiker.”
Från branschpressen
”Vid mötet informerades även om ett nyligen sjösatt dataprojekt som bland annat innebär att tre analytiker-tjänster ska placeras vid nyhetsdesken. Inom samma projekt ska även skärmar med verksamhetsdata sättas på samtliga avdelningar”
Dagens Media 16 dec 2015
Redaktionen är redan datadriven
Använder realtidsinformation
Ändrar rubriker
Ändrar ordning på nyheter
Ändrar inne i artiklar Kräver blixtsnabba beslut
Målet är att jobba mer djupgående datadrivet.