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African Cristal Festival2 octobre 2015RateOnAir : la voie pour la mesure de laudience TV & Radio dans un monde de mobilit

Mdiamtrie et lAfrique1

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Mdiamtrie, un partenaire de rfrenceLeader des tudes mdias en France : tlvision, radio, internetObserve, mesure et analyse les comportements du public et les tendances du march

Les mesures march (de rfrence) dans lADN de Mdiamtrie : gouvernance (Conseil et Comits) et la recherche de lintrt gnral.

Savoir-faire mthodologique et analytique reconnus, y compris linternational

Des technologies performantes (mesure audimtrique fixe, mesure individuelle porte, etc.) qui sexportent (Maroc, Inde, Pays-Bas)

Lexpertise du management des terrains pour le recueil dclaratif, et le recrutement et la gestion des panels.

Mdiamtrie et lAfriqueDveloppement conomique de tout le continentEmergence dune classe moyenneModernisation des quipements audiovisuels : Satellite, Cablo-oprateurs, TNT,Des mdias qui se structurent : arrive de nouveaux acteurs locaux et dautres vocation panafricaine Elargissement de loffre mdia et augmentation de la consommation

LAfrique : un paysage audiovisuel en plein essor01/10/154

Double opportunit de dveloppement pour

Les diteurs de contenusLes Publicitaires

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Mdiamtrie et laudience en Afrique : objectifs court termeConsolider la prsence de Mdiamtrie pour la mesure daudience Tlvision & Radio sur quelques pays prioritaires en Afrique subsaharienne

Sappuyer sur des partenariats de co-commercialisation et/ou de co-production avec des partenaires terrain trs implants localement

Concilier rigueur mthodologique, ralit du terrain et caractre de rfrence

Proposer des mesures daudience qui sadressent lensemble du march : acteurs nationaux, acteurs panafricains, acteurs internationaux

CamerounCte dIvoireSngalMadagascar

Priorit n1RDC

Gabon

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Lambition moyen termeAncrer durablement ces mesures daudience, tout en les faisant voluer pour rpondre aux besoins croissants du march et tre time to market

Augmenter la frquence de publication des rsultats

Switcher quand cest possible du recueil face--face vers le recueil tlphonique pourPermettre une plus grande dispersion gographique (largir le primtre aux grandes villes)Un meilleur suivi et un meilleur contrle de la mesurePlus grande facilit toucher certaines cibles spcifiques (CSP+, jeunes)

La mise en uvre le moment venu du CATI doit tenir compte :

De la disponibilit de base adresse interroger (type annuaire)De lvolution de lusage du tlphone mobile dans la population et du cot

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Le mode de recueil est adapte au contexte de chaque paysLe face face

Le recueil tlphonique(CATI = Computer Assisted Phone Interview)Nombre dinterviews par vagueCte dIvoire Abidjan1 440(3 x 480 interviews)MadagascarAntananarivo AntsirabeMahajanga Toamasina1 200 (3 x 400 interviews)

Nombre dinterviews par vagueSngal Dakar1 440(3 x 480 interviews)CamerounDouala, Yaound, Bamenda, Bafoussam)1 680 (3 x 560 interviews)

Quotas dinterviews selon des critres de sexe, ge, profession, niveau dtudes, lieu de rsidence

La reprsentativit de la populations tudie est garantie

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Et demainDs que cest possible, intgrer la mesure individuelle porte dans certains pays

Meter RateOnAir

Une technologie de mesure dite porte, dveloppe par Mdiamtrie qui consiste demander des panlistes de porter en permanence avec eux un audimtre portable qui peut mesurer les audiences TV et/ou Radio de lindividu.

Avantages

Granularit, prcision de la mesurePas dala de la mmoireMesure des nouveaux comportements mdiasPermet des frquences de publication hebdomadaires et mme quotidiennesCot de mise en uvre moins lev que la mesure fixe

RateOnAir2

La mesure individuelle porteLa mesure automatise nest pas nouvelle

1936USA AC NielsenRadioTlvision1959USA AC Nielsen

La mesure individuelle porteLa tlvision, encore majoritairement regarde domicile

97,3%

1,7 postespar foyerDomicile

La mesure individuelle porteLa tlvision, encore majoritairement regarde domicile

Il est ais de relier physiquement laudimtre au tlviseur

La mesure individuelle porteLa tlvision se regarde de plus en plus en mobilit, et la radio est le mdia de la mobilit

Mobilit et multiplicit des localisations dcouteDiversit des supports dcoute

Lindividu devient ATAWAD

La mesure individuelle porteLa mesure porte : un autre paradigme

La mesure individuelle porteMeter RateOnAir : une innovation Mdiamtrie

La mesure individuelle porteRateOnAir : le watermarking et plus !

Encodage01100101001100001100101001100001100101001100001100101001100010100Reconnaissance de la chane ou de la station

REC

ComparaisonReconnaissance de la station

Watermarking (ou coding)

Et bientt Le Dual Mode avec lintgration du Fingerprinting (ou audiomatching)

La mesure individuelle porteLa participation des panlistes : lun des enjeux forts

Pour maintenir la qualit de la mesure, la compliance des panlistes est importante

Port quotidien de laudimtreMise en charge quotidienne

Lanimation panliste est centrale.Les panlistes doivent tre satisfaits de leur participation

Mini test ralis en France du 20 juin au 17 juillet 2015

La mesure individuelle porteLintrt de RateOnAir pour certains pays africains

Le saut mthodologique nest pas risqu (Pas ou peu de pays sont dots dune mesure daudience audimtrique fixe)

Mesure possible de la Radio (vs la mesure fixe)

Une plus grande souplesse logistique (pas dinstallation matrielle chez les panlistes)

Un cot plus abordableDes rsultats plus frquents

Une mesure forte valeur ajoute pour le march publicitaire

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