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Propaganda

Lenguaje y Comunicación 8º Básico

30 de Jun 2015

Objetivo de la Clase:

Reconocer e identificar la función de un Afiche

EL AFICHE

El afiche publicitario y de propaganda son mensajeros de la comunicación visual urbana.

Los elementos principales del afiche son:

-Identificación clara del producto

-Característica de la ilustración

-Texto breve y directo

Funciones del afiche

Estética: busca agradar, al sugerir más de lo que dice.

Educativa: plantea una forma de comunicación entre un organismo y un público para transmitir una serie de mensajes explicativos

Creadora: el afiche crea deseos con los estímulos que presenta; y es un espacio para la creación en el campo artístico

02 de Jul. 2015

Objetivo de la clase:

Reconocer y definir Características del Afiche Publicitario y de Propaganda.

Publicidad Propaganda

LA PUBLICIDAD Y PROPAGANDA EN

LOS MEDIOS MASIVOS DE

COMUNICACIÓN

En sentido general, la publicidad y la propaganda abarca todas las técnicas que permiten dar a conocer una idea, un acontecimiento, una acción, una persona, una institución, una marca o un producto.

LA PUBLICIDAD

Consiste en una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado para informar, persuadir o recordar a un grupo de consumidores acerca de los productos y/o servicios que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores o usuarios.

OBJETIVO

Posee una misión de carácter económico, su objetivo es promover el “consumo” de ciertos productos tangibles o intangibles, mediante el discurso publicitario.

EJEMPLOS

LA PROPAGANDA

La propaganda es parte de la vida cotidiana y los gobiernos realizan importantes campañas de información y de prevención, para lo cual utilizan los distintos medios de comunicación.

Los temas más frecuentes son: vacunaciones, la lucha contra el alcoholismo, el tabaco y las drogas. También la propaganda se utiliza para difundir ideales religiosos, políticos o causas humanitarias. Existen numerosas asociaciones que realizan campañas para darse a conocer a una gran cantidad de personas.

OBJETIVO

Tiene una misión de carácter ideológico. Su objetivo es motivar y atraer hacia ciertas ideas y comportamientos que vayan en beneficio de la comunidad y del individuo.

EJEMPLOS

Establece relaciones de tipo económico

Por un lado: productor, comerciante, publicista

Por otro lado: público, destinatario, cliente

Propósito: el publicista busca convencer al cliente para que adquiera cierto producto o servicio.

Su fundamento es de tipo ideológico

Divulgación de ideas que conforman una tendencia

Formas más frecuentes de propaganda: religiosa y política.

Propaganda

Publicidad

Propósito: Obtener la adhesión del receptor.

El mensaje publicitario tiene el objetivo final el de persuadir a un potencial público consumidor

Para lograr ese objetivo, el discurso publicitario mezcla dos tipos de informaciones, una DENOTATIVA y OTRA CONNOTATIVA:

Denotación:Denotación:El significado conceptual (lógico o denotativo), es el significado básico de una palabra, constante tal como aparece definido en los diccionarios.

Es el primer nivel de significado (un significado literal)

Denotación es cuando el texto es totalmente objetivo

ConnotaciónConnotaciónEl significado connotativo al que poseen las palabras y expresiones cuando se les da un significado personal e individual subjetivo, que no figura en el diccionario y por lo tanto se opone a la denotación o significado objetivo .

Se relaciona con el segundo de significado

La respuesta sería: Denotación es cuando el texto es totalmente subjetivo

Ejemplo: Burro: SIGNIFICADODENOTATIVO (De borrico).1. m. asno (‖ animal

solípedo).

Burro: SIGNIFICADOCONNOTATIVO Hombre o niño

bruto e incivil.

Para lograr su objetivo (persuadir), el discurso publicitario mezcla dos tipos de informaciones, una DENOTATIVA y OTRA CONNOTATIVA:

Denotativamente, se nos informa del producto u objeto que se nos pretende vender, mostrando sus cualidades e invitándonos a un acto de compra posterior.

Connotativamente, se nos muestran pautas de conducta asociando el producto con determinadas formas de comportamiento, modas, concepto de belleza o éxito social, laboral, etc.

SIGNIFICADO DEL SLOGAN:Slogan: “Reduce arrugas y provoca envidas”, el slogan de este comercial lo dice todo, denota que al utilizar la crema antiarrugas rejuveness, reducirás las arrugas y por consiguiente obtendrás un cutis joven, lo que provocará las envidias de las demás mujeres.

Denotación: A simple vista se puede observar que las dos amigas están en el café y una de ellas luce más joven que la otra, con su cutis sin arrugas y muy terso lo cual provoca pensamientos de envidia por parte de la mujer menos atractiva.

Connotación: Debes cuidar tu piel con cremas para lucir tu piel hermosa y radiante

Se puede dar a entender que las mujeres son muy envidiosas y vengativas.

El discurso publicitario y los factores de la

comunicación

Emisor: Quien emite un mensaje (Agencia de Publicidad).

Receptor: Quien recibe un mensaje (Publico meta).

Mensaje: La pieza publicitaria.

Canal: Por donde se comunican los mensajes (Los Medios).

Código: La forma de comunicar (Como está hecha la pieza publicitaria).

Fuente: Es la generadora del mensaje (Empresa anunciante).

Los medios tienen la capacidad de multiplicar los mensajes que reciben.

Los receptores integran y forman parte de grupos, estos modelan la forma de percibir la realidad del mensaje. Es difícil en la comunicación masiva la influencia de nuestro mensaje, porque no existe una lectura lineal.

Feed-back: La respuesta obtenida (feed-back positivo: Compra - feed-back negativo: no compra).