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Quelles sont les tendances de demain en webmarketing à la performance ? Comment être, encore plus que jamais, présent aux bons endroits, au bon moment et de la bonne manière ? L’affiliation doit s’adapter en permanence aux nouvelles expériences des utilisateurs pour tenir ses promesses de performance. Effiliation aussi ! Cet atelier vous permettra de découvrir ou d’approfondir vos connaissances sur ces nouvelles pratiques que sont le big data, le fingerprint, l’importance de la prescription et le canal de diffusion multidevice.

TRANSCRIPT

  • 1. Affiliation : Evolutions 2014
  • 2. Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs 2 Les Nouveaux modles conomiques Effiliation en quelques mots
  • 3. Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs 3 Les Nouveaux modles conomiques Effiliation en France, en Europe et au-del Effiliation est une socit franaise cre en 2000. Ses activits sont dployes sur toute lEurope ainsi quau Brsil. En France, ses bureaux sont ouverts Paris, mais galement Lyon, Roubaix, Bordeaux et Montpellier
  • 4. Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs 4 Les Nouveaux modles conomiques Ils nous font confiance Plus de 100 Millions de visites produites chaque mois pour lensemble de nos 500 annonceurs dans tous les secteurs dactivit.
  • 5. 5 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modles conomiques Affiliation : Evolutions 2014 Les nouvelles formes de prsence ? Les nouveaux indicateurs ? Les nouveaux modles conomiques ?
  • 6. 6 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modles conomiques Les Nouvelles formes de prsence
  • 7. 7 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modles conomiques Pourquoi de nouvelles formes de prsence ? Un internaute moyen est expos 1 707 bannires en moyenne tous les mois. (Comscore) Le CTR moyen (taux de clics moyen) est de 0.1 %. (DoubleClick) Environ 31% des impressions ne peuvent tre vues par les internautes . (Comscore) 8% des internautes gnrent 85 % des clics. (ComScore) 1% des annonceurs a gnr une moyenne de 80 % de clics payants Adwords travers toutes les catgories. (Kantar Media)
  • 8. 8 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modles conomiques Du placement de Produits la curation de Produits Le placement permet de proposer des produits dans un contexte ou une communaut, l o la curation permet de proposer un produit spcifiquement un internaute. Cette proposition peut se baser sur lhistorique dachats, de navigation, denvies, de likes ou sur les gots de ses amis. Lobjectif est de reproduire lexprience magasin en ligne sous forme ludique, pertinente et sociale. Cette forme de shopping nen est qu son commencement mais est une vritable rvolution du Shopping : Social, Personnalis et Agrg.
  • 9. 9 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modles conomiques Services de curation de Produits Internationaux Ambassadeurs de RecommandationsPartage de Produits
  • 10. 10 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modles conomiques Services de curation de Produits Internationaux Planche Produits comme les magazinesCroisement de Marques
  • 11. 11 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modles conomiques Et en France Inspirateur de Looks Slection de Produits
  • 12. 12 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modles conomiques Et en France Des tenues tendances cres et recommandes par des femmes Produits originaux personnaliss
  • 13. 13 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modles conomiques Et pas seulement dans la Mode Les Ides Dcoration persoLe marketing par limage / Prix
  • 14. 14 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modles conomiques Et concrtement , cest: 3 millions de visiteurs uniques / mois. Plus de 40 millions deuros gnrs pour les marchands partenaires ! , cest: 600 000 visiteurs uniques / mois. Plus de 5000 Marchands partenaires.
  • 15. 15 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modles conomiques De lArticle sponsoris au Native Advertising Larticle sponsoris consiste rmunrer un blogueur pour quil rdige et publie un article sur un thme dfini par lannonceur. Native Advertising : Contenu sponsoris, pertinent pour lutilisateur, qui ninterrompt pas son exprience de lecture, et qui sintgre dans lenvironnement ditorial qui laccueille. Les publicits natives se fondent dans le mdia qui les accueille, en imitant les codes visuels et ditoriaux de son contenu, crant ainsi une continuit entre les messages ditoriaux et publicitaires ; continuit qui doit permettre daugmenter lintrt de linternaute pour la publicit.
  • 16. 16 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modles conomiques De lArticle sponsoris au Native Advertising Les exemples les plus connus sont le sponsoring de post sur Facebook, sur Twitter, sur Buzzffeed et bientt sur Pinterest. Buzzfeed: le 3e article est une publicit de lInternational Business Times (source: Wikiexample.com ) Facebook : apparition dune Publication suggre dans le fil dactualits de lutilisateur Twitter: apparition de Tweets sponsoriss
  • 17. 17 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modles conomiques De lArticle sponsoris au Native Advertising De nouveaux services sont arrivs aux Etats-Unis ddis la personnalisation et la diffusion de contenus :
  • 18. 18 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modles conomiques De lArticle sponsoris au Native Advertising Et en Europe :
  • 19. 19 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modles conomiques De lArticle sponsoris au Native Advertising
  • 20. 20 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modles conomiques Et concrtement BuzzFeed : 100 % des revenus publicitaires en Native Advertising Forbes : 53 % des revenus publicitaires en Native Advertising Facebook : Utilisateurs actifs mensuels (MAU, dcembre 2013) : 1,23 milliard. En Europe : 282 millions En France : 28 millions dutilisateurs Twitter : Utilisateurs actifs mensuels (MAU) : 241 millions En France : 2,3 millions.
  • 21. 21 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modles conomiques Du reTargeting lanti Abandonniste Ouverture dune fentre avec une offre ou avec un Tchat : -Au clic sur la croix de fermeture de fentre -Au dplacement du curseur vers la croix
  • 22. 22 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence