Affiliation: evolutions 2014_Salon EM2014

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Quelles sont les tendances de demain en webmarketing la performance ? Comment tre, encore plus que jamais, prsent aux bons endroits, au bon moment et de la bonne manire ? Laffiliation doit sadapter en permanence aux nouvelles expriences des utilisateurs pour tenir ses promesses de performance. Effiliation aussi ! Cet atelier vous permettra de dcouvrir ou dapprofondir vos connaissances sur ces nouvelles pratiques que sont le big data, le fingerprint, limportance de la prescription et le canal de diffusion multidevice.

TRANSCRIPT

  • 1. Affiliation : Evolutions 2014
  • 2. Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs 2 Les Nouveaux modles conomiques Effiliation en quelques mots
  • 3. Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs 3 Les Nouveaux modles conomiques Effiliation en France, en Europe et au-del Effiliation est une socit franaise cre en 2000. Ses activits sont dployes sur toute lEurope ainsi quau Brsil. En France, ses bureaux sont ouverts Paris, mais galement Lyon, Roubaix, Bordeaux et Montpellier
  • 4. Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs 4 Les Nouveaux modles conomiques Ils nous font confiance Plus de 100 Millions de visites produites chaque mois pour lensemble de nos 500 annonceurs dans tous les secteurs dactivit.
  • 5. 5 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modles conomiques Affiliation : Evolutions 2014 Les nouvelles formes de prsence ? Les nouveaux indicateurs ? Les nouveaux modles conomiques ?
  • 6. 6 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modles conomiques Les Nouvelles formes de prsence
  • 7. 7 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modles conomiques Pourquoi de nouvelles formes de prsence ? Un internaute moyen est expos 1 707 bannires en moyenne tous les mois. (Comscore) Le CTR moyen (taux de clics moyen) est de 0.1 %. (DoubleClick) Environ 31% des impressions ne peuvent tre vues par les internautes . (Comscore) 8% des internautes gnrent 85 % des clics. (ComScore) 1% des annonceurs a gnr une moyenne de 80 % de clics payants Adwords travers toutes les catgories. (Kantar Media)
  • 8. 8 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modles conomiques Du placement de Produits la curation de Produits Le placement permet de proposer des produits dans un contexte ou une communaut, l o la curation permet de proposer un produit spcifiquement un internaute. Cette proposition peut se baser sur lhistorique dachats, de navigation, denvies, de likes ou sur les gots de ses amis. Lobjectif est de reproduire lexprience magasin en ligne sous forme ludique, pertinente et sociale. Cette forme de shopping nen est qu son commencement mais est une vritable rvolution du Shopping : Social, Personnalis et Agrg.
  • 9. 9 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modles conomiques Services de curation de Produits Internationaux Ambassadeurs de RecommandationsPartage de Produits
  • 10. 10 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modles conomiques Services de curation de Produits Internationaux Planche Produits comme les magazinesCroisement de Marques
  • 11. 11 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modles conomiques Et en France Inspirateur de Looks Slection de Produits
  • 12. 12 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modles conomiques Et en France Des tenues tendances cres et recommandes par des femmes Produits originaux personnaliss
  • 13. 13 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modles conomiques Et pas seulement dans la Mode Les Ides Dcoration persoLe marketing par limage / Prix
  • 14. 14 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modles conomiques Et concrtement , cest: 3 millions de visiteurs uniques / mois. Plus de 40 millions deuros gnrs pour les marchands partenaires ! , cest: 600 000 visiteurs uniques / mois. Plus de 5000 Marchands partenaires.
  • 15. 15 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modles conomiques De lArticle sponsoris au Native Advertising Larticle sponsoris consiste rmunrer un blogueur pour quil rdige et publie un article sur un thme dfini par lannonceur. Native Advertising : Contenu sponsoris, pertinent pour lutilisateur, qui ninterrompt pas son exprience de lecture, et qui sintgre dans lenvironnement ditorial qui laccueille. Les publicits natives se fondent dans le mdia qui les accueille, en imitant les codes visuels et ditoriaux de son contenu, crant ainsi une continuit entre les messages ditoriaux et publicitaires ; continuit qui doit permettre daugmenter lintrt de linternaute pour la publicit.
  • 16. 16 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modles conomiques De lArticle sponsoris au Native Advertising Les exemples les plus connus sont le sponsoring de post sur Facebook, sur Twitter, sur Buzzffeed et bientt sur Pinterest. Buzzfeed: le 3e article est une publicit de lInternational Business Times (source: Wikiexample.com ) Facebook : apparition dune Publication suggre dans le fil dactualits de lutilisateur Twitter: apparition de Tweets sponsoriss
  • 17. 17 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modles conomiques De lArticle sponsoris au Native Advertising De nouveaux services sont arrivs aux Etats-Unis ddis la personnalisation et la diffusion de contenus :
  • 18. 18 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modles conomiques De lArticle sponsoris au Native Advertising Et en Europe :
  • 19. 19 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modles conomiques De lArticle sponsoris au Native Advertising
  • 20. 20 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modles conomiques Et concrtement BuzzFeed : 100 % des revenus publicitaires en Native Advertising Forbes : 53 % des revenus publicitaires en Native Advertising Facebook : Utilisateurs actifs mensuels (MAU, dcembre 2013) : 1,23 milliard. En Europe : 282 millions En France : 28 millions dutilisateurs Twitter : Utilisateurs actifs mensuels (MAU) : 241 millions En France : 2,3 millions.
  • 21. 21 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modles conomiques Du reTargeting lanti Abandonniste Ouverture dune fentre avec une offre ou avec un Tchat : -Au clic sur la croix de fermeture de fentre -Au dplacement du curseur vers la croix
  • 22. 22 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modles conomiques Les nouveaux indicateurs
  • 23. 23 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modles conomiques Pourquoi de nouveaux indicateurs ? Des chemins de conversion de plus en plus longs. Des devices multiples
  • 24. 24 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modles conomiques Repenser le Tracking En 2013, Firefox a annonc quils allaient rejoindre Safari (Apple) sur le blocage des cookies Tiers. Ce blocage pose la question du bon fonctionnement des outils de tracking reposant sur les cookies pour lanalyse de la PostView, et sur lanalyse des donnes pour, entre autre, le reTargeting. Les formes de navigation prive de plus en plus utilises par les internautes posent galement la mme question. Il faut donc revoir les technologies de tracking, un nouveau modle sinstalle : Le FingerPrinting ! Le Fingerprinting repose sur la collecte dinformations contenues dans le device de linternaute. Ladresse IP ntant pas une donne suffisamment prcise, le principe consiste relever une empreinte, compose par une synthse dinformations (navigateur, plateforme, liste de plugin, de polices, device mobile, oprateur mobile, etc.) qui permettent didentifier un internaute unique 98%.
  • 25. 25 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modles conomiques Le Tracking par cookies ?
  • 26. 26 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modles conomiques Le Call Tracking Vous trackez et pouvez rmunrer les leads gnrs par tlphone. Numro de tlphone dynamique ddi 01 23 45 67 89 Effiliation assigne un numro de tlphone unique par affili par campagne. Ce numro saffiche dynamiquement en fonction de la source de trafic (affili). Tout appel de plus de X minutes est remont comme lead dans notre interface
  • 27. 27 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modles conomiques Le Tracking multipoints Lidentification de la chane de conversion permet de connatre le cheminement des internautes et les combinaisons daffilis amenant lacte dachat. Le taux de prescription devient un indicateur ROIste
  • 28. Notre rseau : une force 28 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modles conomiques Les Nouveaux modles conomiques ?
  • 29. Notre rseau : une force 29 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modles conomiques Les rmunrations affilis Mise en place dune rmunration sur les ventes non directes : Les rmunrer hauteur de 50% de la rmunration classique afin de rmunrer la contribution, tout en contrlant les budgets. Il est indispensable de rmunrer vos partenaires pour les actions ralises tout en contrlant les cots et votre ROI Source Enqute CPA Juillet / Aout 2013
  • 30. Notre rseau : une force 30 Effiliation en quelques mots Sommaire Les Nouvelles formes de prsence Les nouveaux indicateurs Les Nouveaux modles conomiques Prendre en compte LA participation la vente Un taux dannulation naturel, une transparence avec le rseau diteur, une rmunration win-win Juste et Equitable AFFILIATIONAFFILIATION Linternauteserenseigneetpasse pardiverslevierssanssenrendre compte Dernier Clic LEVIERS PAYANTS ANNONCEUR LEVIERS PAYANTS ANNONCEUR Linternautepassesa commande AVANT, un cot dacquisition commande bien trop important pour le client qui devait payer tous ses leviers, la vente Affiliation tait annule AUJOURDHUI, le Client paie le clic Affiliation mais sa juste valeur, et toujours la performance ! Les Editeurs sont valoriss et continuent relayer le programme ! Ventes IndirectesVentes Indirectes LEVIERS PAYANTS ANNONCEUR LEVIERS PAYANTS ANNONCEUR
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