affiliate marketing monitor 2009 - twinkle...•lead: netwerken. anticiperen op regelgeving...
TRANSCRIPT
![Page 1: Affiliate Marketing Monitor 2009 - Twinkle...•Lead: Netwerken. Anticiperen op regelgeving •Strenger beleid ten aanzien van bescherming privacy is zowel bedreiging als kans •IJveren](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042408/5f237770f7ad8d7ab938bd1f/html5/thumbnails/1.jpg)
Affiliate Marketing
Monitor 2009
Menno Urbanus
Olivier Hendriks
Mei 2010
![Page 2: Affiliate Marketing Monitor 2009 - Twinkle...•Lead: Netwerken. Anticiperen op regelgeving •Strenger beleid ten aanzien van bescherming privacy is zowel bedreiging als kans •IJveren](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042408/5f237770f7ad8d7ab938bd1f/html5/thumbnails/2.jpg)
Wat is de huidige
marktomvang van affiliate
marketing en wat zijn de
belangrijkste trends en
ontwikkelingen?
Full service marktonderzoek
experts online marketing
![Page 3: Affiliate Marketing Monitor 2009 - Twinkle...•Lead: Netwerken. Anticiperen op regelgeving •Strenger beleid ten aanzien van bescherming privacy is zowel bedreiging als kans •IJveren](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042408/5f237770f7ad8d7ab938bd1f/html5/thumbnails/3.jpg)
• Kortingcodes de toekomst?
• The end of last cookie counts?
• Omzet affiliate marketing NL >100mln in 2009?
• Omzet gerelateerd aan affiliatemarketing is > 1 mlrd in 2009?
opwarmer
![Page 5: Affiliate Marketing Monitor 2009 - Twinkle...•Lead: Netwerken. Anticiperen op regelgeving •Strenger beleid ten aanzien van bescherming privacy is zowel bedreiging als kans •IJveren](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042408/5f237770f7ad8d7ab938bd1f/html5/thumbnails/5.jpg)
landschap
Media
bureau
![Page 6: Affiliate Marketing Monitor 2009 - Twinkle...•Lead: Netwerken. Anticiperen op regelgeving •Strenger beleid ten aanzien van bescherming privacy is zowel bedreiging als kans •IJveren](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042408/5f237770f7ad8d7ab938bd1f/html5/thumbnails/6.jpg)
diepte-interviews
Affiliatenetwerken
mediabureaus
affiliates
adverteerders
online
Affiliate
netwerken
In een markt met
beperkt aantal spelers
veel partijen
gesproken
![Page 7: Affiliate Marketing Monitor 2009 - Twinkle...•Lead: Netwerken. Anticiperen op regelgeving •Strenger beleid ten aanzien van bescherming privacy is zowel bedreiging als kans •IJveren](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042408/5f237770f7ad8d7ab938bd1f/html5/thumbnails/7.jpg)
• Men verwacht dat AM nog verder zal groeien de komende jaren.
• Deze groei is niet onvoorwaardelijk; de branche zal verder moet professionaliseren.
• Het concurrentieveld tussen netwerken zal (moeten) veranderen
highlight
![Page 8: Affiliate Marketing Monitor 2009 - Twinkle...•Lead: Netwerken. Anticiperen op regelgeving •Strenger beleid ten aanzien van bescherming privacy is zowel bedreiging als kans •IJveren](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042408/5f237770f7ad8d7ab938bd1f/html5/thumbnails/8.jpg)
• Acceptatie risico’s door bewezen opbrengsten, beter imago
• Door bijzondere aandacht voor performance based marketing
• Door waargenomen groei internetaankopen
![Page 9: Affiliate Marketing Monitor 2009 - Twinkle...•Lead: Netwerken. Anticiperen op regelgeving •Strenger beleid ten aanzien van bescherming privacy is zowel bedreiging als kans •IJveren](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042408/5f237770f7ad8d7ab938bd1f/html5/thumbnails/9.jpg)
€ 3.000.000
€ 2.573.000
€ 2.024.000
€ 1.467.000 € 1.173.000
€ 856.000 € 634.000
€ 3.375.000
€ 2.865.000
€ 2.244.000
€ 1.626.000
€ 1.251.000
€ 985.000
€ 724.000
€ -
€ 500.000
€ 1.000.000
€ 1.500.000
€ 2.000.000
€ 2.500.000
€ 3.000.000
€ 3.500.000
€ 4.000.000
€ 4.500.000
€ 5.000.000
€ 5.500.000
€ 6.000.000
€ 6.500.000
€ 7.000.000
omzet '09omzet '08omzet '07omzet '06omzet '05omzet '04omzet '03
januari - juni juli - december
1.358.000.000
1.841.000.000
2.424.000.000
3.093.000.000
schaal x 1.000
4.268.000.000
5.438.000.000
6.375.000.000
![Page 10: Affiliate Marketing Monitor 2009 - Twinkle...•Lead: Netwerken. Anticiperen op regelgeving •Strenger beleid ten aanzien van bescherming privacy is zowel bedreiging als kans •IJveren](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042408/5f237770f7ad8d7ab938bd1f/html5/thumbnails/10.jpg)
44%
22%
44%
33%
11%
44%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
organisatie
Nederland
Omzetverwachting 2010 affiliate netwerken
groei meer dan 30% groei 20% tot 30% groei 10% en 20%
![Page 11: Affiliate Marketing Monitor 2009 - Twinkle...•Lead: Netwerken. Anticiperen op regelgeving •Strenger beleid ten aanzien van bescherming privacy is zowel bedreiging als kans •IJveren](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042408/5f237770f7ad8d7ab938bd1f/html5/thumbnails/11.jpg)
Code of conduct
• Vastleggen regelen der kunst
• Controle op naleving; blacklist
• Lead: Netwerken
![Page 12: Affiliate Marketing Monitor 2009 - Twinkle...•Lead: Netwerken. Anticiperen op regelgeving •Strenger beleid ten aanzien van bescherming privacy is zowel bedreiging als kans •IJveren](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042408/5f237770f7ad8d7ab938bd1f/html5/thumbnails/12.jpg)
Herziening waarde attributie• Vergoeding naar toegevoegde waarde
• LCC heeft langste tijd gehad: Kortingscodes, >internet portals
• Vertrouwen in de techniek
• Lead: Netwerken
![Page 13: Affiliate Marketing Monitor 2009 - Twinkle...•Lead: Netwerken. Anticiperen op regelgeving •Strenger beleid ten aanzien van bescherming privacy is zowel bedreiging als kans •IJveren](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042408/5f237770f7ad8d7ab938bd1f/html5/thumbnails/13.jpg)
Anticiperen op regelgeving
•Strenger beleid ten aanzien van bescherming privacy is zowel bedreiging als kans•IJveren in plaats van afwachten
•Lead: Netwerken
![Page 14: Affiliate Marketing Monitor 2009 - Twinkle...•Lead: Netwerken. Anticiperen op regelgeving •Strenger beleid ten aanzien van bescherming privacy is zowel bedreiging als kans •IJveren](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042408/5f237770f7ad8d7ab938bd1f/html5/thumbnails/14.jpg)
Concurrentieveld van netwerken zal veranderen
• Consolidatie netwerken
• Professionalisering noopt tot samenwerking
• Concurrentie vooral op dienstverlening i.p.v. op prijs
![Page 15: Affiliate Marketing Monitor 2009 - Twinkle...•Lead: Netwerken. Anticiperen op regelgeving •Strenger beleid ten aanzien van bescherming privacy is zowel bedreiging als kans •IJveren](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042408/5f237770f7ad8d7ab938bd1f/html5/thumbnails/15.jpg)
• Totale gefactureerde affiliate marketing omzet in Nederland door
alle bedrijven;
• Totale omzet die kan worden toegeschreven aan affiliate marketing
voor alle bedrijven in Nederland;
• De gefactureerde affiliate marketing omzet van het affiliate netwerk.
• De cijfers hebben betrekking op 2009 (1 januari t/m 31 december 2009) en zijn allen
exclusief BTW uitgevraagd.
marktdefinities
![Page 16: Affiliate Marketing Monitor 2009 - Twinkle...•Lead: Netwerken. Anticiperen op regelgeving •Strenger beleid ten aanzien van bescherming privacy is zowel bedreiging als kans •IJveren](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042408/5f237770f7ad8d7ab938bd1f/html5/thumbnails/16.jpg)
landschap
Media
bureau
€
€€
![Page 17: Affiliate Marketing Monitor 2009 - Twinkle...•Lead: Netwerken. Anticiperen op regelgeving •Strenger beleid ten aanzien van bescherming privacy is zowel bedreiging als kans •IJveren](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042408/5f237770f7ad8d7ab938bd1f/html5/thumbnails/17.jpg)
marktomvang
€ 0
€ 250
€ 500
€ 750
€ 1.000
€ 1.250
€ 1.500
AM Omzet Gerelateerde omzet AM
€ 97
€ 1.300
2009 (in mln euro's)
affiliate marketing wordt verstaan alle programma's die als basis een vergoedingbeding betaalt aan affiliates
voor het genereren van verkopen (=alleen CPS, CPS+CPL, CPS+CPC, CPS+CPL+CPC).
Inschatting is dat 1,3 miljard
omzet gerelateerd aan
affiliate marketing echt een
maximum is, in werkelijkheid
waarschijnlijk lager.
![Page 18: Affiliate Marketing Monitor 2009 - Twinkle...•Lead: Netwerken. Anticiperen op regelgeving •Strenger beleid ten aanzien van bescherming privacy is zowel bedreiging als kans •IJveren](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042408/5f237770f7ad8d7ab938bd1f/html5/thumbnails/18.jpg)
31%
26%
14%
12%6%5%
6%
travel retail/shopping telecomentertainment finance electronicsoverig
Omzetverdeling naar branche
45%
33%
11%11%
Klantenrelatie(% exclusief)
minder dan 20% 20% - 40%
40% - 60% 60% - 80%
marktverdeling
![Page 19: Affiliate Marketing Monitor 2009 - Twinkle...•Lead: Netwerken. Anticiperen op regelgeving •Strenger beleid ten aanzien van bescherming privacy is zowel bedreiging als kans •IJveren](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042408/5f237770f7ad8d7ab938bd1f/html5/thumbnails/19.jpg)
72%
28%
Tariefopbouw
affiliate affiliate netwerk
De aantallen affiliates per netwerk variëren van
150 tot en met 10.000 (waaraan tenminste €50
commissie wordt afgedragen) .
tariefopbouw
affiliates
affiliates
affiliates
affiliates
affiliates
![Page 20: Affiliate Marketing Monitor 2009 - Twinkle...•Lead: Netwerken. Anticiperen op regelgeving •Strenger beleid ten aanzien van bescherming privacy is zowel bedreiging als kans •IJveren](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042408/5f237770f7ad8d7ab938bd1f/html5/thumbnails/20.jpg)
Affiliate Marketing 2009
in Nederland
Media
bureau
€ 1,300 mln
€97 mln
72%
€
€€
Inschatting is dat 1,3 miljard omzet gerelateerd
aan affiliate marketing echt een maximum is, in
werkelijkheid waarschijnlijk lager.
![Page 21: Affiliate Marketing Monitor 2009 - Twinkle...•Lead: Netwerken. Anticiperen op regelgeving •Strenger beleid ten aanzien van bescherming privacy is zowel bedreiging als kans •IJveren](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042408/5f237770f7ad8d7ab938bd1f/html5/thumbnails/21.jpg)
Eerste indruk kwantitatieve resultatentoekomstbeeld
• Kortingcodes de toekomst?
• The end of last cookie counts?
• Omzet affiliate marketing NL >100mln in 2009?
• Omzet gerelateerd aan affiliatemarketing is > 1 mlrd in 2009?
![Page 22: Affiliate Marketing Monitor 2009 - Twinkle...•Lead: Netwerken. Anticiperen op regelgeving •Strenger beleid ten aanzien van bescherming privacy is zowel bedreiging als kans •IJveren](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022042408/5f237770f7ad8d7ab938bd1f/html5/thumbnails/22.jpg)
Eerste indruk kwantitatieve resultaten
see you next year
Affiliate Marketing
Monitor 2010
@mennourbanus