affarskraft och sociala medier del 5 - dra trafik till webbplatsen
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Anders Tufvesson - Two
Senior digital & internet strategistPå nätet sedan 1995I branschen sedan 1996
2702,59
Fredrik Härén
1990 - December
Tim Berners-Lee
Hattar för hundar
Hattar för hundar
Two Communication Circle
Långsiktig internetmarknadsföring
Hur du drar besökare till webbplatsen
Hur du tar hand om dina besökare på webbplatsen
och konverterar dem till kunder
Smart statistik för analysoch uppföljning
Dra besökare till webbplatsen
• 71% Sökmotor• 46% Länk på en annan webbplats• 41% ”Hört av en kompis”• 38% E-post från vän eller släkt• 29% Tv-reklam• 28% Tryckt reklam• 22% E-postreklam• 14% Radioreklam• 14% Sökordsmarknadsföring• 9% Banner• 5% Blogg
Källa: Forrester group ”European Internet Users” Kvartal 2 2006.
Hur hittar besökare en webbplats?
Sökmotorer – Google över 90%
VideoBilderNyheterBloggLjud?
Sökningens long tail
•Type-ins och Bookmarks
•Hänvisningswebbplatser – Referrers
• Sökmotorer
Se efter i din statistik
Dra trafik till en webbplats
• Sökmotorer organiskt• Sponsrade länkar• Banners• Facebook• Blogg• Spotify• Nyhetsbrev• Twitter• Webb-tv• Traditionell reklam
Varumärkesbyggande vs Konverterande reklam
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Strategisk reklamVarumärkesbyggande
Taktisk reklamKonverterande
Termer
• CPC – Cost Per Click• CPI – Cost Per Impression• CPM – Cost Per Mille (1000) Kan heta CPT -
Thousand• CPA – Cost Per Action• CTR – Click Throug Rate• PPC – Pay Per Click• TBF – Tre Bostavs Förkortning
Kanaler
• Banners – Varumärkesbyggande• Facebook – Varumärkesbyggande och
Konverterande• Sponsrade länkar – Konverterande• Twitter – Långsiktigt varumärkesbyggande • Spotify – Varumärkesbyggande• Nyhetsbrev – Konverterande
Långsiktighet?
• En tillfällig kampanj med ett mål?• Driva trafik långsiktigt?
Konvertera besökare till kund
Mål med kampanjen?
Banners
Kampanj
•Exponering (CPM)•Klick (CPC)•Action (CPA)•Tid
Format
Kampanj Banner
Annonsering på Facebook
Delar i en Facebookkampanj
• Rubrik• Bild 110 * 80• Text• Länk
• CPM• CPC• Geotarget• Demografi
Interaktion 1Vad är det som göratt vi klickar på en
Banner?
Nyhetsbrev
Styrkor Nyhetsbrev
• Kostnadseffektivt• Snabbt• Mätbart• Hålla kontakt med befintliga kunder• Generera merförsäljning• Visa upp erbjudanden• Går att koppla mot SMS-tjänster
Google Adwords
Geografisk placering
Geografisk placering
Geografisk placering
Interaktion 2När är det troligast
att vi klickar på en annons?
Traditionellreklam
Reklamspott på Rix FM
www.radiokampanj.se/officestore
Webb-tv
Spotify
Spotify
Kombinerad m
ed tal-s
pot
Enbart Banner
Blogg och
Sociala bokmärken
Vad är en blogg?
En blogg eller webbdagbok är en webbplats som innehåller periodiskt publicerade inlägg och/eller dagboksanteckningar på en webbsida där inläggen är ordnade så att de senaste inläggen oftast är högst upp.
En blogg bör ha/vara:•Kommenterbar•Datumstyrd•Taggar•Kategorier•RSS-stöd
Adress till bloggen?
• Blogg.företagetsdomän.se• www.företagetsdomän.se/blogg• www.någotheltannat.se
Pusha din blogg
Interaktion 3Vad är det som får någon att dela med
sig?
Måste jag göra allt?
Two Communication Circle
Hur bryter jag mönster?
Hjärngymnastik
1000 401000 301000 201000 10
Different Internet Thinking™
• Hur kan du använda något på ett annorlunda sätt?http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M
Interaktion 4Hur går det att
jobba med fantasiför att tänkaannorlunda?
Googla:
Anders Tufvesson
för kontaktuppgifter
twitter.com/anderstufvesson
Blogg: businessbyweb.se
webbstrategiboken.se
Two – Business by web