adwords hands-on workshop

8/18/2019 Adwords Hands-On Workshop

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Online Marketing Consultants

digitaleheimat

Google Adwords Hands-on Workshop16.03.2016


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digitaleheimatAgenda

1. GOOGLE MYBUSINESS2. GOOGLE ADWORDS

• Zahlungsmethoden• Kampagnen-Setup

• Keyword-Research• Kampagnen-Struktur• Kampagnen-Typen•

Kampagnen-Einstellungen• Anzeigen-/Banner-Erstellung• Remarketing for Search• Display-Remarketing

• Optimierung & Verwaltung

3. NÜTZLICHE GOOGLE TOOLS• Adwords Editor• Analytics• Tag Manager• Search Console


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digitaleheimat

GOOGLE MYBUSINESS


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digitaleheimatGOOGLE MYBUSINESS

• Standort wird inGoogle Maps angezeigt

•

Standort kannbewertet werden

• Es können Fotoshinzugefügt werden

• MyBusiness kann mitAdwords verknüpft

werden, so dassAnzeigen eine Zeile mitder Adresse erhalten

WICHTIG:Jeder Standort muss

postalisch verifiziertwerden!


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digitaleheimat

GOOGLE ADWORDS


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digitaleheimatGOOGLE ADWORDS

Zahlungsmethoden

Entweder als spätere oder als Vorauszahlung.


7/20Online Marketing Consultants


Kampagnen-Setup

Keyword-Research

• Brainstorming• Struktur der Website• Inhalte der Website• Mitbewerber

• Suchanfragen aus Google SearchConsole

• Keywords aus Keyword-Tools oderTools wie

• Adwords Keyword-Planer• Xovi• Searchmetrics

Anschließend Multiplikation und Kombination der Keywords in MS Excel!




Kampagnen-Setup

Kampagnen-Struktur

• Die fertige Keyword-Liste muss nun thematisch strukturiert werden.• Unterteilung findet in Hauptthema (Kampagne) und Unterthema (Anzeigengruppe) statt.

Immens wichtig für:

• die individuelle Erstellung passender Anzeigen• die spätere Steuerung der Kampagnen bzw. Themen• den Ausbau bzw. die Erweiterung von Themen• das Hinzufügen von ausschließenden Keywords• für das Zuordnen der Budgets, Anzeigenerweiterungen und ggf. Zielgruppen




Kampagnen-Setup

Kampagnen-Typen

• Suchnetzwerk• Displaynetzwerk• Shopping• Video (Youtube)

• App-Kampagne




Kampagnen-Setup

Kampagnen-Einstellungen

• Funktionen• Ausrichtung• Anzeigenrotation• Gebotsstrategie

• Werbezeitplaner• Geräte




Kampagnen-Setup

Kampagnen-Einstellungen ANZEIGENERWEITERUNGEN

• Standorterweiterungen• Sitelinks• Anruferweiterungen• App-Erweiterungen

• Bewertungserweiterungen• Erweiterungen mit Zusatzinformationen (Callouts)• Snippet-Erweiterungen




Kampagnen-Setup

Anzeigen-/Banner-Erstellung

TEXT-ANZEIGEN• Überschrift (max. 25 Zeichen)• Textzeile 1 und 2 (jeweils max. 35

Zeichen)

• Angezeigte URL (max. 35 Zeichen)• Finale URL• Finale Mobile URL (optional)

Weitere Infos zu Textanzeigen hier.

Keine Sonderzeichen, keine unnötige Zeichensetzung, keine Großbuchstaben-Wörter,max. ein Ausrufezeichen je Anzeige erlaubt.Auf markenrechtlich geschützte Begriffe achten. Anzeige kann aus diversen Gründenmitunter abgelehnt werden. Grundsätzlich ist immer ein Einspruch möglich, der dannindividuell geprüft wird.

BANNER (Bildanzeigen)• Diverse Formate möglich

• Statische Grafiken• Animierte GIF-Bilder

• HTML5• Flash (wird in Kürze komplett

abgeschafft)

Weitere Infos zu Bildanzeigen hier.

https://support.google.com/adwordspolicy/answer/6021630?hl=dehttps://support.google.com/adwordspolicy/answer/176108?hl=dehttps://support.google.com/adwordspolicy/answer/176108?hl=dehttps://support.google.com/adwordspolicy/answer/6021630?hl=de




Kampagnen-Setup

Remarketing for Search

Remarketing for Search lässt sich so einsetzen, dass man bspw. gezielt Gebote füreinzelne Zielgruppen verändern kann.Eine andere Möglichkeit ist, die Anzeigenschaltung für bestimmte Zielgruppen miteigenen Inhalten. Das ist bspw. sinnvoll, wenn man einen besseren Kaufanreiz geben will.

Beispiel:Jemand hat schon einmal die Website besucht und startet nun erneut eine Suche beiGoogle. Es ist davon auszugehen, dass sich der Nutzer noch nicht entschieden hat, aberim Entscheidungsprozess nun schon einen großen Schritt weiter ist. DieWahrscheinlichkeit, dass er jetzt kaufen wird ist wesentlich höher. Also entscheidet man

sich ein höheres maximales Gebot zu setzen.




Kampagnen-Setup

Display-Remarketing

Ermöglicht das „Verfolgen“ von Website-Besuchern, die sich in selbst definiertenZielgruppen befinden, mit Bannern und/oder Textanzeigen während sie auf anderenWebsites surfen.

Beispiel:Jemand schaut sich ein Produkt an, kauft es aber nicht. Hier könnte man Banner mit demangesehenen oder ähnlichen Produkten zeigen, ggf. mit Sonderaktionen.


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Optimierung & Verwaltung

• Auswerten von Suchanfrageberichten• Hinzufügen weiterer Keywords• Hinzufügen von ausschließenden Keywords

• Biddings• Keywords•

Mobile Gebotsanpassungen• Geografische Gebotsanpassungen

• Weitere thematische Unterteilungen von Kampagnen/Anzeigengruppen• Hinzufügen/Pausieren von bestimmten

Themen/Kampagnen/Anzeigengruppen• Auswerten & Optimieren der Anzeigen-Performance• Auswerten & Optimieren von Anzeigenerweiterungen• Auswerten & Optimieren des Display-Targeting (Placements, Demografie,

Themen, Interessen)• Optimieren der Budget-Verteilung


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digitaleheimat

NÜTZLICHE GOOGLE TOOLS


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digitaleheimatNÜTZLICHE GOOGLE TOOLS

Google Adwords Editor

Zum Verwalten vonnahezu allen Adwords-Kampagnen-Typen undFunktionen (außerShopping-Kampagnenund einiger

Sonderfunktionen)


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Google Analytics

zur Analyse von• Website-Besuchern

und deren Verhaltenauf der Website

• Performance derWebsite

•Analyse des Interesseszu bestimmtenInhalten auf derWebsite


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Google Search Console

•

Verwaltung derWebsite für die GoogleSuche

• Analyse derSuchbegriffe, für diedie Website in den

Suchergebnissenerscheint

• Einstellungen fürbestimmte Parameteroder Inhalte derWebsite vornehmen


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Google Tag Manager

•

Einfaches Einrichtenvon Tracking fürGoogle- &Drittanbieter-Tools

• Einrichten vonRemarketing-

Zielgruppen• Etc.

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