adwords academy 谷歌广告学院如何利用谷歌展示广告网络进行推广

课程名称：如何利用展示广告进行推广

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Google 机密与专有信息

预计时长：1 小时（包括问题解答环节）

期间如果您有任何问题，请咨询 Eli

声音：如果在幻灯片开始演示后您还听不到主讲人的声音，请告知 Emma。

Lian 即将讲解与展示广告相关的基础知识

讲座内容

1.Google 展示网络广告概览

2.为何选择展示广告网络

3.如何制作展示广告系列

4.展示广告优化小贴士

Google 机密与专有信息Google 机密与专有信息

Google 展示广告网络 (GDN)概览

Google 机密与专有信息 *

Google 广告网络

谷歌广告

搜索广告

Google搜索搜索合作伙伴

展示广告

展示广告网络－网站展示广告网络－APP YouTube 谷歌邮箱推广其他


Google 广告网络 – 网站

谷歌广告

搜索广告


展示广告



Google 广告网络－APP

谷歌广告

搜索广告


展示广告



Google 广告网络－YouTube

谷歌广告

搜索广告


展示广告


• 10亿用户 • 每分钟会有100小时

的视频上传 • 每月有60亿小时的视

频被观看 • 每天有超过20亿移动

观看次数• 73个国家• 61个语种


Google 广告网络－谷歌邮箱推广

谷歌广告

搜索广告


展示广告


本季度会有专门针对谷歌邮箱推广的线上课程，想提高品牌影响度或者定位国内外国人的朋友们不要错过了！


为何选择展示广告网络


搜索广告非常重要，但随着业务的发展，单独投放也有一定局限性

5% 搜索

95% 其他

上网总时间

在所有上网时间中，搜索只占5％搜索需要更主动的广告方式配合，以提高相关用户搜索量


展示广告有效配合搜索广告，打造完整的在线营销方案

• 覆盖面广

• 平均点击成本低于搜索广告

价格取决于广告投放的地区本地平均每次点击费用：0.10~0.70 USD全球平均每次点击费用：0.20~1.00 USD

• 对于B2B的广告商，展示广告可以以较低成本建立品牌知名度(Branding)，可尝试制作“搜索广告系列“相对应的“展示广告“。

• 对于B2C的广告商，在打造品牌知名度同时，也可以使用展示广告针对某类兴趣的客户（例如服装），并在购买周期的不同阶段，以图片，视频或文字等形式吸引到客户注意。


丰富的广告格式－文字、图片、富媒体、视频

● 文字广告 ● 图片广告 / 富媒体广告 - 包含动画或其他

动态内容

● 视频广告


多样化的定位方式

可用的定位方式

年龄/性別

地理区域/语言

设备

主题/兴趣

关键字字/展示位置


总结－为何使用展示广告

• 用相对较低的单次点击成本增大广告覆盖面• 多样化的广告形式，更佳吸引用户眼球• 提升品牌知名度，为最终转化助攻


如何制作 GDN 广告系列？- 如何选择定位- 如何便捷添加图片广告


AdWords 帐户结构

*

广告系列层级：

广告网络：搜索网络/展示广告网络

地理位置和语言

每日预算和出价选项

广告组层级：

根据产品或服务来组织广告组

或根据定位方式来划分广告组

广告、关键字/展示位置层级：

不同定位方式组合

组内有共同主题但形式、策略不同的广告创意


创建展示广告系列


下一步，选择您的展示广告定位方式


选择您的展示广告定位方式

寻找合适的广告展现位置

关键字：只要网站的内容与您设定的关键字相关，系统就会自动将您的广告投放到该网站上

展示位置：手动选择您希望您广告出现的网站

主题：选择希望您广告出现的网站的主题（例如金融、体育等），将您的广告自动投放到您选择主题的网页

直接寻找目标人群

兴趣及再营销：根据目标人群的兴趣爱好，或者他们是否访问过公司网站来定位

受众特征：根据目标人群的性别、年龄段定位


展示广告多种定位方式的同时使用

定位与出价：定位某一个目标并且对他们出价仅出价：对由其他定位条件确定的目标中的某一部分单独（更高）出价

定位条件一：展示位置定位及出价

定位条件二：关键字定位及出价

阴影部分及为广告展现的综合条件示例：新浪网上含有“手机”的页面广告会出现

定位条件一：展示位置定位及出价

定位条件二：兴趣仅出价

阴影部分及为广告展现的条件，黄蓝重合部分有不同出价示例：普通用户登陆新浪网，广告可展现，一次点击出价1元：

一个对金融产品有兴趣的人登陆新浪网，广告展现，一次点击出价1.5元

示例一：示例二：

对于中小业务而言，最好不要将多个定位条件设置为“定位和出价“，否则，您会缩小广告的覆盖面，导致展示率极低


定位方式确定后，制作广告素材

• 建议最少两种图片尺

寸，涵盖越多，曝光机

会越多


谷歌可帮您自动生成图片广告

您可以自己上传素材，具体规格见下页；若您的没有足够的资源或时间去制作图片广告素材，谷歌可帮您自动生成。

从扫描您页面后生成的素材中，选择您认为合适广告


图片规格要求

图片大小文件类型文件大小

更多广告格式请参考https://support.google.com/adwordspolicy/answer/176108?hl=en


定位＋广告基本的展示广告就生成成功了


展示广告优化小贴士


定位优化－出价调整

选择“展示位置“－>启动自定义出价－>增加表现好的展示位置的出价／降低表现差的展示位置出价


定位优化－排除对象

可以将完全不想广告出现的展示位置排除，节约不必要的开支


定位优化－网站类别排除

展示位置标签下，拉到页面底端：


回顾：

• 谷歌展示广告网络覆盖网站、APP、谷歌邮箱、YouTube等平台• 展示广告与搜索广告相辅相成，形成完整的营销链• 不同定位方式的有效组合加上多样化的广告形式• 不断尝试、调整，实现不同定位方式的最大价值

展示位置

再营销

主题

兴趣

展示广告网络关键字

效果/转化

覆盖面/收看率

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