adwords 101 – como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 2
DESCRIPTION
Fórum de Marketing Digital da Digitalks conta com a presença de Priscila Claro do Google falando sobre Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio?TRANSCRIPT
![Page 1: Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 2](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/5584b84fd8b42a9c768b4c57/html5/thumbnails/1.jpg)
Adwords 101 Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio?
Priscila Claro Agency Sales Executive - Google
Priscila Claro
![Page 2: Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 2](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/5584b84fd8b42a9c768b4c57/html5/thumbnails/2.jpg)
Agenda Internet no Brasil Comportamento do Consumidor Como o Google AdWords pode conectar você com seu público
![Page 3: Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 2](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/5584b84fd8b42a9c768b4c57/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 2](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/5584b84fd8b42a9c768b4c57/html5/thumbnails/4.jpg)
60% da população brasileira já está online
84 milhões de usuários
Retrato da internet no Brasil
Fonte: Comscore, Universo Extendido, Casa e Trabalho – Março/2012
![Page 5: Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 2](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/5584b84fd8b42a9c768b4c57/html5/thumbnails/5.jpg)
E seu crescimento
![Page 6: Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 2](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/5584b84fd8b42a9c768b4c57/html5/thumbnails/6.jpg)
Impulsionado cada vez mais pela classe C
![Page 7: Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 2](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/5584b84fd8b42a9c768b4c57/html5/thumbnails/7.jpg)
O que significa a internet para as pessoas?
• Fonte: Projeto Inter-meios e Associação das Agências de Publicidade (ABAP) – IAB – Abril/2012
Fonte de Informação: pesquisa de produtos, preços, lojas, marcas;
considerações;
referêcias;
opiniões.
![Page 8: Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 2](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/5584b84fd8b42a9c768b4c57/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 2](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/5584b84fd8b42a9c768b4c57/html5/thumbnails/9.jpg)
Tem na internet sua primeira fonte de informação
43%
Fonte: IBOPE Target Group Index BrY 12w1+w2 (Ago/10-Ago/11)
![Page 10: Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 2](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/5584b84fd8b42a9c768b4c57/html5/thumbnails/10.jpg)
Influência refletida em números
63% dos consumidores fazem pesquisa online antes da compra.
47% dos consumidores fazem pesquisa online antes da compra em lojas físicas.
Fonte: Consumer Barometer -‐ 2012
![Page 11: Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 2](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/5584b84fd8b42a9c768b4c57/html5/thumbnails/11.jpg)
Portanto, para quem está na rede, a internet já é o meio que exerce maior influência nas decisões de compra
Principais fontes de informação para decisão de compra
Fontea: Target Group Index – Ano 12
![Page 12: Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 2](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/5584b84fd8b42a9c768b4c57/html5/thumbnails/12.jpg)
20 Brasileiro gasta, em média, 20 horas conectado à internet por semana
![Page 13: Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 2](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/5584b84fd8b42a9c768b4c57/html5/thumbnails/13.jpg)
51% dos consumidores fazem uma busca após serem impactados por um anúncio de televisão
76% dos internautas navegam na web assistindo TV, sendo que
54% comentam na internet sobre o programa que estão assistindo
71% das buscas móveis ocorrem quando o usuário está acompanhando um comercial na TV ou vendo um anúncio impresso
O Brasileiro é cada vez mais multi-task
Fonte: IBOPE Nielsen Online - estudo especial: As Hashtags da TV | Mighty Mobile
![Page 14: Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 2](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/5584b84fd8b42a9c768b4c57/html5/thumbnails/14.jpg)
79% dos consumidores impactados offline
fizeram busca online para obter mais
informações sobre a empresa, produto ou
serviço
Impulsos offline geram buscas online
Source: Google Brazil+iProspect “The State of Search" Custom Online Survey, Q2 2011 !
![Page 15: Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 2](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/5584b84fd8b42a9c768b4c57/html5/thumbnails/15.jpg)
Text here
Os anunciantes tentam encontrar
sua audiência
A grande mudança: os consumidores tem o controle
Publicidade
Imprensa Promoções
Eventos
Qual o grande desafio?
![Page 16: Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 2](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/5584b84fd8b42a9c768b4c57/html5/thumbnails/16.jpg)
Como consequência, a Internet cresce cada Vez mais como ferramenta de mídia
E passa a ser indispensável para atingir seu público alvo
A mídia online ganha espaço entre os anunciantes
1.21 1.88
2.83 1.21
1.45
1.82
2010 2011 2012
Investimento em Online Marketing (R$bi)
Pesquisa Display
Online 11%
Offline 89%
2011 Online
14%
Offline 86%
2012
• Fonte: Projeto Inter-meios e Associação das Agências de Publicidade (ABAP) – IAB – Abril/2012
![Page 17: Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 2](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/5584b84fd8b42a9c768b4c57/html5/thumbnails/17.jpg)
Das buscas na internet do Brasil se realizaram através do Google
91.8%
Serasa Experian - Hitwise (Mar/2012 a Ago/2012)
E o Google está aqui para ajudar!
![Page 18: Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 2](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/5584b84fd8b42a9c768b4c57/html5/thumbnails/18.jpg)
E o Google está aqui para ajudar!
![Page 19: Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 2](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/5584b84fd8b42a9c768b4c57/html5/thumbnails/19.jpg)
A busca é a porta de entrada do consumidor na internet!
![Page 20: Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 2](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/5584b84fd8b42a9c768b4c57/html5/thumbnails/20.jpg)
Já que busca é !a prateleira digital!
![Page 21: Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 2](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/5584b84fd8b42a9c768b4c57/html5/thumbnails/21.jpg)
The User Journey
Comprar Celular
Primeira Associação • O consumidor tem uma necessidade
• Exprime com uma pesquisa
• É exposto a uma mensagem por uma marca
• Cria uma associação entre a necessidade e a marca
Segunda Associação • O consumidor decide aprofundar a pesquisa
• Clica no anuncio e entra no site
• O tempo gasto no site reforça a associação
• Cria-se um posicionamento com a marca
O Processo de Busca
![Page 22: Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 2](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/5584b84fd8b42a9c768b4c57/html5/thumbnails/22.jpg)
+ 41%!
Fonte: Google Internal Data!
Evolução das Buscas Google Brasil, todas as categorias, 2010x2011
![Page 23: Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 2](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/5584b84fd8b42a9c768b4c57/html5/thumbnails/23.jpg)
A busca faz parte do dia a dia!85% utilizam a busca pelo menos uma vez ao dia!
Source: Google Brazil+iProspect “The State of Search" Custom Online Survey, Q2 2011 !
A busca faz parte do dia a dia 85% utilizam a busca pelo menos uma vez ao dia
![Page 24: Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 2](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/5584b84fd8b42a9c768b4c57/html5/thumbnails/24.jpg)
As buscas crescem com experiência online Quanto mais tempo online, mais a busca é utilizada
total respondentes
online há menos de 4
anos
online entre 4-9 anos
online há mais de 10
anos
89%! 82%! 90%! 92%!
Source: Google Brazil+iProspect “The State of Search" Custom Online Survey, Q2 2011 !
![Page 25: Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 2](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/5584b84fd8b42a9c768b4c57/html5/thumbnails/25.jpg)
O Google AdWords te ajuda nessa busca
![Page 26: Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 2](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/5584b84fd8b42a9c768b4c57/html5/thumbnails/26.jpg)
Duas redes = alcance amplo
+ No Brasil a Rede de Display Do Google já cobre 95% dos usuários de internet
![Page 27: Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 2](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/5584b84fd8b42a9c768b4c57/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 2](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/5584b84fd8b42a9c768b4c57/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 2](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/5584b84fd8b42a9c768b4c57/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 2](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/5584b84fd8b42a9c768b4c57/html5/thumbnails/30.jpg)
![Page 31: Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 2](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/5584b84fd8b42a9c768b4c57/html5/thumbnails/31.jpg)
audiência com interesses específicos categorias de interesse
![Page 32: Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 2](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/5584b84fd8b42a9c768b4c57/html5/thumbnails/32.jpg)
… o usuário é reconhecido durante sua navegação em sites da Rede de Display do Google e o anúncio é exibido
Cria-se uma lista de usuários que não finalizaram a compra de TV LCD através de uma tag implementada na página do carrinho de compras
audiência que já visitou seu site remarketing
![Page 33: Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 2](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/5584b84fd8b42a9c768b4c57/html5/thumbnails/33.jpg)
Vantagens do AdWords Alcance Global
Orientação Personalizada
Flexibilidade
Decisões baseadas em dados
![Page 34: Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 2](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/5584b84fd8b42a9c768b4c57/html5/thumbnails/34.jpg)
Vantagens do AdWords
![Page 35: Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 2](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/5584b84fd8b42a9c768b4c57/html5/thumbnails/35.jpg)
Como aprender mais? Recursos disponíveis à um clique:
![Page 36: Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 2](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/5584b84fd8b42a9c768b4c57/html5/thumbnails/36.jpg)
Como aprender mais? Recursos disponíveis à um clique:
![Page 37: Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 2](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/5584b84fd8b42a9c768b4c57/html5/thumbnails/37.jpg)
Como aprender mais? Recursos disponíveis à um clique:
![Page 38: Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 2](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/5584b84fd8b42a9c768b4c57/html5/thumbnails/38.jpg)
Como aprender mais? Recursos disponíveis à um clique:
![Page 39: Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 2](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/5584b84fd8b42a9c768b4c57/html5/thumbnails/39.jpg)
Importância de adaptar-se ao contexto atual de complementariedade de meios
![Page 40: Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 2](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/5584b84fd8b42a9c768b4c57/html5/thumbnails/40.jpg)
O que esses quatro itens tem em comum?
![Page 41: Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 2](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/5584b84fd8b42a9c768b4c57/html5/thumbnails/41.jpg)
Pode te ajudar!
![Page 42: Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? - parte 2](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022042715/5584b84fd8b42a9c768b4c57/html5/thumbnails/42.jpg)
Obrigada!