advertzoom marketer aug_2013

© advertzoom GmbH 2013 1 10.04.202310.04.20231

fürOnline Marketer

© advertzoom GmbH 2013Herausforderungen 2 10.04.2023

Status im Online Marketing

Die Vielzahl nicht integrierter Tools erschwertDas DatenmanagementDie Koordination der MitarbeiterDen Datenaustausch mit anderen Dienstleistern

Die Budgetplanung/Kontrolle erfolgt getrennt vonder Messung der KPI / des Erfolges

Kanalübergreifende interne & externe Analysen(„das ganze Bild“)

Werden manuell erstelltSind aufwändig

Es erfolgt keine Rückkoppelung auf die Kosten und Budgetplanung Controlling ?

SEA SEO

Digital-Analytics/Customer Journey

Mobile

Social Media Newsletter Display

Affiliate

© advertzoom GmbH 2013Herausforderungen 3 10.04.2023

Herausforderungen im Online Marketing

Erstellen eines Budgetplans

Planung der Maßnahmen im Groben und im EinzelnenZuordnung der Kanäle

Koordination des Teams

Datenmanagement Web-AnalyticsCustomer JourneyDienstleister

Interne & externe Analysen („das ganze Bild“)kanalübergreifendKorrelation Budget & KPI

SEA SEO


Mobile


Affiliate

© advertzoom GmbH 2013„manuelles“ Online Marketing Management 4 10.04.2023

„manuelles“ Online Marketing Management

Probleme für wachsende Online Marketing Agenturen:

Ist Zeitintensiv

Bedarf der Kontrolle

Muss fortwährend aktualisiert werden

Wird zunehmend komplexer

Bedarf des ständigen Know-How Transfers im Team

Bei wachsenden Online-Budgets kann die bestehende Qualität und Effizienz in der Planung, Koordination, Aussteuerung und Messung der Ergebnisse mit Excel als „manuelles Online Marketing Management Tool“ nicht aufrechterhalten werden

SEA SEO


Mobile


Affiliate

© advertzoom GmbH 2013Eprofessional GmbH Juli 2013 5 10.04.2023

Umfrage Juli 2013: 123 Online Marketing Experten

Silodenken der Abteilungen

keine ganzheitliche Betrachtung der erhobenen Kennzahlen

keine ganzheitliche Betrachtung der Kampagnen- und Kundendaten

technische Möglichkeiten der Abteilungen sind den Entscheidern nicht bekannt

10% - 40% des Online-Marketing-Budgets werden falsch allokiert

© advertzoom GmbH 2013Forrester 10/2012 6 10.04.2023

„Marketer werden künftig über ihre Budgetentscheidungen innerhalb des Kontexts eines integrierten ,Systems‘ nachdenken statt jeden Kanal, jedes Werbemittel oder die Ausgaben für Technologie isoliert zu betrachten..."

Digital Media Buying Forecast, 2012 to 2017

© advertzoom GmbH 2013 8 10.04.2023

die Lösung

Funktion &Nutzen

10.04.20238

© advertzoom GmbH 2013

operativ automatisiert

• Budget / KPI• Laufzeit• Partner / Plattform • Werbemittel• Platzierung / Link• eigene „ID" Vergabe

• 10.04.2023

9Positionierung

„Integrierendes“ Online Marketing Management

Planung Messung

• Adserver• Web-Analytics• Customer-Journey

• Agenturen & DL• Adserver

(Steuerung via API)• SEA, Newsletter,

Social• Data Warehouse:

Datei (FTP, Excel)

• Online-Marketing KPI• aus div. Systemen• eigene Formeln

Kosten & KPI

• Marketing-Effizienz

Analyse Durchführung

© advertzoom GmbH 2013 10 10.04.2023

Module

10.04.202310


umfassend, deckt alle Online-Kanäle abBudgetLaufzeitKPI & KostenvorschauWerbemittelPlatzierungLink

zentral, abteilungsübergreifend

flexibel, beliebige Strukturen

eigener Workflow

eindeutige Trackingcode Vergabe

11 10.04.2023

Online - Kampagnenplanung

advertzoom


umfassend, deckt alle Online-Kanäle abBudgetOffline - KPILaufzeitWerbemittel

flexibel, beliebige Strukturen

eigener Workflow, eindeutige Kampagnen-ID Vergabe

in die Online – Kampagnenplanung integrierbar

12 10.04.2023

Offline - Kampagnenplanung

advertzoom


Synchronisierung Beschreibung & Kampagnenhierarchienfür „Channel-Reporting“

eindeutige Kampagnen –ID

Automatische Trackingcode-Erzeugung

individuell je nach Tool & um eigene Parameter ergänzbar

fehlerfrei & replizierbar

folgt einem geordnetem Verfahren

13 10.04.2023

Steuerung der Web – Analytics & Customer Journey

advertzoom

© advertzoom GmbH 2013advertzoom 10.04.2023 14

• 14

Synchronisierung Beschreibung & Kampagnenhierarchien für „Channel-Reporting“

© advertzoom GmbH 2013advertzoom 10.04.2023 15

Synchronisierung Beschreibung & Kampagnenhierarchien für „Channel-Reporting“


flexibel konfigurierbare Schnittstelle

alle Daten können exportiert werden

ad hoc

nach frei definierbaren Intervallen

16 10.04.2023

Generischer Datenaustausch mit Drittsystemen

advertzoom


automatisierter Import der KPI aus verschiedenen Tools

„High – Level“ Analyse & Erfolgsmessung im Marketing- Dashboard

Korrelation Ausgabe und Wirksamkeit (Budget & KPI)

Budget & Istkosten-Analyse

17 10.04.2023

Zusammenfassung KPI & Analyse

advertzoom 17 10.04.2023

© advertzoom GmbH 2013 18 10.04.2023Marketing - Dashboard 18 • 10.04.2023

Marketing – Dashboard: „Das ganze Bild sehen“

Budgets & Kosten & Zielerreichung

Beliebige Anzahl von Dashboards

Reporting aller Datenebenen fürManagementKanalKampagnenAufgaben

Aufbau von Templates

Zugriff durch mobile Devices


Reduktion der Routineaufwände im Online-Marketingprozess

Hohe Transparenz in der Budgetverwendung und den Freigabeprozessen

Fehlerfreies Trackingcode-Management

Kampagnen & Web-Analyse & Customer Journey sind synchronisiert

Effizientere Zusammenarbeit mit den Agenturen und internen Dienstleistern

Zeitnahes Steuern von Maßnahmen, Budget und KPI auf Basis von aktuellen Analysen

Agile Infrastruktur für den häufigeren Test von neuen Werbeformen und –kanälenSkalierbare Infrastruktur für zukünftige Herausforderungen gerüstet

19 10.04.2023

advertzoom Nutzen

advertzoom

© advertzoom GmbH 2013 20 10.04.2023Case study madeleine moden

die Herausforderung: steigende Komplexität

„In der Mediaplanung und für die Deeplink-Vergabe zum

Beispiel arbeiteten wir in der Vergangenheit wie viele

andere auch: Wir trugen alles Notwendige per Hand in

Excel-Tabellen ein.

Die Fehlergefahr war recht groß gewesen, etwa beiden Referral-URLs.

…ein Mitarbeiter war zwei Tage lang beschäftigt, um für

uns die Kampagnen-Fakten aus unserem Webanalyse-Tool

Adobe SiteCatalyst zusammenzustellen.“

Simone Voit, Teamleiterin E-Commerce20 10.04.2023

© advertzoom GmbH 2013 21 10.04.2023

advertzoom Lizenzmodell

o einmaliger Aufwand:o Einrichtung der Mandanteno Anwenderschulungo Kontingent an Beratungsstunden für individuelle Anpassungen

und Integrationen

o monatliche Gebühr abhängig von:o Anzahl der Mandanten (Länder, Marken oder Firmen)o Anzahl Benutzero Anzahl Module

o empfehlenswert: „Online-Marketing-Inventur“:o Aufnahme des derzeitigen Standes an Marketing-Ressourcen und Überführung in advertzoom

im Rahmen eines Workshops

Lizenzmodell


Roland MarkowskiGeschäftsführer

Tel: +49 40 1804336 - 20Mobil: +49 162 2414499

E-Mail: [email protected]

advertzoom GmbHSpaldingstr. 218D-20097 Hamburg

22 10.04.202310.04.202322

Kontaktdaten

mailto:[email protected]

© advertzoom GmbH 2013 23 10.04.2023

Screenshots

• 10.04.2023

• 23


advertzoom Version 2.4


Kampagnenplanung

Drag and Drop

© advertzoom GmbH 2013 26 10.04.2023Screenshots • 26 • 10.04.2023

Laufzeiten der Kampagnen: GANTT-Darstellung

© advertzoom GmbH 2013 27 10.04.2023Screenshots • 27 • 10.04.2023

Budgeting & Istkostenerfassung

© advertzoom GmbH 2013Screenshots

Kampagne

KPI-Plan

Ist – KPI aus Web-Analytics/Adserver/etc.

• 10.04.2023

28

KPI-Planung

© advertzoom GmbH 2013 29 10.04.2023Screenshots

Datenaustausch via API

© advertzoom GmbH 2013 30 10.04.2023Screenshots

Kampagnendetail-Exporte

alle Daten können individuell exportiert werden


KPI-Import: Beispiel Adobe SiteCatalyst


Marketing – Dashboard: Budgets & Kosten & Zielerreichung


Widget: Aktuelle Budgetausschöpfung


Widget: Aktuelle Budgetausschöpfung (Wasserfall)


Widget: Budgetverteilung


Widget: Verlauf Budget und Kosten


Widget: KPI Plan zu Ist


Widget: KPI Trendabweichung


Widget: Kostenvorschau am Bsp. CLICKS auf Basis TKP * Faktor


Widget: KPI Verlauf


Widget: Budget Indikator


Widget: KPI Indikator


Widget: Marketing Effizienz


Widget: Mediaplan


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„Mobiles“ Marketing – Dashboard

• KPI - „Views“ • aus Adobe SiteCatalyst

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