advertzoom märz_ 2012_facebook

© advertzoom GmbH 2012

Online-Kampagnen-Planung wird komplexerständig neue Playerständig neue Werbeformen

Online-Kampagnen-Erfolgsmessung wird komplexerWeb-AnalyticsCustomer-Journey-Analysen

Nachweis über Erfolg- und Wirksamkeit wird wichtiger

digitale Werbeausgaben steigen kontinuierlichManagement und Controlling verlangen Nachweisüber effektive Verwendung des Budget

herausforderungen im online marketing SEA

SEORetargeting

Web-Analytics

Customer Journey

Mobile Advertising

Social MediaWallpaper

Expandable Banner

In Stream Banner

Newsletter

Facebook

YouTubeDisplayAffiliate

AppsMobile Messaging

2 10.04.23resultate


These I ….

These

SEA

SEORetargeting

Web-Analytics

Customer Journey

Mobile Advertising

Social MediaWallpaper

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AppsMobile Messaging

wer seine Prozesse „nicht im Griff hat“,

wird keine Zeit haben sich um neue Themen zu kümmern hat keine Chance zeitnah neue Werbeformen zu testen hat Schwierigkeiten die Ergebnisse von Testläufen korrekt

zu messen

wer seine Trackingcodes nicht sauber ausliefert/einbaut

gefährdet den Invest und ROI in die Web-Analytics &Ad/Analytics (Customer Journey)

erzeugt Frust im Online-Marketing, da das Reporting„falsche“ Zahlen liefert

3 10.04.23


These II ….

These

der Nachweis über die effektive Verwendung des Budgets

wird zu einem kontinuierlichen Prozess basiert auf einer Gegenüberstellung zwischen

PLAN – und IST-KPI ist die Voraussetzung für steigende Budgets im

nächsten Jahr

ohne „saubere“ Trackingcodevergabe

ist KEINE kontinuierliche Erfolgsmessung des Online-Marketingsmöglichkann man die Einführung komplexer Analysen wie „Customer Journey“VERGESSEN

4 10.04.23


Planung & Prozesse müssen automatisiert und integriert werden

Trackingcodemanagement muss fehlerfreiund automatisch erfolgen

.... sonst liefert die Web-Analytics & Customer Journey falsche Zahlen

interne und externe Systeme und Dienstleistermüssen integriert angebunden werden

Planung, Durchführung der Kampagnen und Analyse bilden einen geschlossenen Regelkreis

schlussfolgerungen für das online-marketing

5 10.04.23schlussfolgerungen

© advertzoom GmbH 2012 6 10.04.23

die lösung

funktion &nutzen

10.04.236


der Online-Kampagnen-Planung

des Trackingcodemanagements der bestehendenWeb-Analytics & Customer Journey Tools

des Datenaustausches mit Drittsystemen & Agenturenfür die Durchführung der Maßnahme

der Datenzusammenfassung von KPI aus verschiedenen Analysetools

der „High-Level“ - Erfolgsmessung der Online-Marketing Kampagnen

10.04.237

advertzoom integriert die Prozesse

advertzoom


module

10.04.239


umfassend, deckt alle Online-Kanäle abBudgetLaufzeitKPIWerbemittelLink

zentral, abteilungsübergreifend

flexibel, beliebige Strukturen

eigener Workflow

eindeutige Kampagnen-ID Vergabe

10.04.2310

kampagnenplanung

advertzoom


Synchronisierung Beschreibung & Kampagnenhierarchien

eindeutige Kampagnen –ID

Automatische Trackingcode-Erzeugung

individuell je nach Tool & um eigene Parameter ergänzbar

fehlerfrei & replizierbar

folgt einem geordnetem Verfahren

10.04.2311

Steuerung der Web – Analytics & Customer Journey

advertzoom

*

*

*


flexibel konfigurierbare Schnittstelle

alle Daten können exportiert werden

ad hoc

nach frei definierbaren Intervallen

10.04.2312

generischer datenaustausch mit drittsystemen

advertzoom


automatisierter Import der KPI aus verschiedenen Tools

„High – Level“ Analyse & Erfolgsmessung im Marketing- Dashboard

Korrelation Ausgabe und Wirksamkeit (Budget & KPI)

Budget & Istkosten-Analyse

10.04.2313

zusammenfassung kpi & analyse

advertzoom


anwenderbericht

madeleine mode

10.04.2314

© advertzoom GmbH 2012 15 10.04.23case study madeleine moden 15 10.04.23

die herausforderung: steigende komplexität

„In der Mediaplanung und für die Deeplink-Vergabe zumBeispiel arbeiteten wir in der Vergangenheit wie vieleandere auch: Wir trugen alles Notwendige per Hand inExcel-Tabellen ein.

Die Fehlergefahr war recht groß gewesen, etwa beiden Referral-URLs.

…ein Mitarbeiter war zwei Tage lang beschäftigt, um füruns die Kampagnen-Fakten aus unserem Webanalyse-

ToolAdobe SiteCatalyst zusammenzustellen.“

Simone Voit, Teamleiterin E-Commerce


Die MADELEINE Mode GmbH betreutzwei Modemarken in acht Ländern.Das E-Commerce-Team arbeitet mit ca. 13 Dienstleistern und Plattformen.

advertzoom dient als zentrales Management-Tool und versorgt ca. 20 Anwendungen mit Daten.

2 mal täglich 60.000

Links

Data-Warehouse

Marketing Tools

Backend

Media AssetManagement

LinkManagement

Ad- / WebAnalytics

Agentur

OnlineMarketingResource

Management

Agenturdatenaustausch bei madeleine mode


advertzoom lohnt sich

„Die Einführung advertzooms hat sich für uns auf jeden

Fall gelohnt. Wir haben die nötige Budgetkontrolle und

den Überblick über alle Abläufe.

Unser Arbeitsalltag ist durch das automatisieren vonRoutinearbeiten erheblich effizienter.

Schön, dass wir keine Excel-Tabellen mehr brauchen.So gewinnen wir Spielraum und Kreativität fürneue Themen.“

Simone Voit, Teamleiterin E-Commerce


screenshoots

10.04.2318

© advertzoom GmbH 2012 19 10.04.23screenshots 19 10.04.23

advertzoom


kampagnenplanung

Drag and Drop


laufzeiten der kampagnen: GANTT-darstellung


budgeting


KPI - Planung

Kampagne

KPI-Plan

Ist – KPI aus Web-Analytics Tool

10.04.2323Screenshots


synchronisation kampagnen hierarchie: Adobe SiteCatalyst

Klassifizierung fürAdobe SiteCatalyst

screenshots


fehlerfreier trackingcode für Adobe SiteCatalyst

flexible Trackingcode-Templates

screenshots


kampagnendetail-exporte

alle Daten können individuell exportiert werden

screenshots


Daten-import: Adobe SiteCatalyst


marketing dashboard


marketing dashboard: korrelation budget & KPI

KPI - „Views“ aus Adobe SiteCatalyst

© advertzoom GmbH 2012 30 10.04.2310.04.2330

kontaktdaten

Roland MarkowskiGeschäftsführer

Tel: +49 40 1804336 - 20Mobil: +49 162 2414499

E-Mail: [email protected]

advertzoom GmbHSpaldingstr. 218D-20097 Hamburg

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