СТАНДАРТНО ПРО НЕСТАНДАРТЫ

Что такое нестандартная реклама?

Ambient media

Партизанский маркетинг.

Вирусный маркетинг.

Ситуация в Украине. Есть ли конкуренция?

Что мы можем?

Перспективы развития.

О чем поговорим!

Определения нестандартной рекламы не существует. Так стали называть рекламу, которая выделяется из общего потока объявлений, роликов, постеров либо новизной в подаче информации, либо необычным размещением.

БОЛЬШОЙ ПЛЮС

+выделяется и привлекает внимание;

+более эффективное воздействие на потребителей;

+достижение большого эффекта при минимальных затратах;

+благодаря неординарности получает бесплатное распространение в СМИ и в интернете;

+ локальный охват ЦА;

+скрытая реклама вызывает больше доверия у потребителей;

МАЛЕНЬКИЙ МИНУС

- требуются реально креативные

«цепляющие» и актуальные идеи;

- непредсказуемость реакции на

рекламные фишки;

- в отдельных случаях не

одобряется нормами порядка;

- относительно малый охват

интернета в Украине;

НЕСТАНДАРТНАЯ РЕКЛАМА

Нестандартная реклама - это совокупность методов маркетинга:

Ambient media Вирусный маркетингBuzz-маркетингПартизанский маркетингСобытийный маркетингСкрытая реклама

Хотя многие считают, что все это одно и тоже. Это не совсем так, каждый метод использует определенную стратегию и способ рекламирования.

Мы, в личной работе, всегда применяем системный подход к поставленной задаче. Поэтому далее следует наше представление и система деятельности компании по направлениям и сферам применения, проиллюстрируем это яркими примерами.

Способ коммуникации, использующий в качестве рекламной площадки нестандартные носители, которые органично вписываются в окружающие объекты.

Ambient media

объявления, плакаты, вывески…

реклама в туалетахстритарт – исталяции, граффити, стикеры…

городская общественная архитектура, остановки, ограждения, лавочки…

вещи широкого потребленияпакеты, одежда…

интерьерная реклама вокзалы, торг. центры, метро…

«Партизанскими» принято называть те маркетинговые мероприятия, которые выходят за рамки общепринятых способов и средств рекламных коммуникаций и продвижения товара.

ПАРТИЗАНСКИЙ МАРКЕТИНГ

реклама в печатных СМИBTL акции

инсценировка потребителя Direct mailинновационые технологии

Это стратегия, при которой товар, услуга или их реклама, так влияют на человека, что он «заражается» идеей распространения этого продукта и сам становится активным ее рекламоносителем.Лучше всего про это расскажет сам вирусный ролик

Вирусный маркетинг

http://www.youtube.com/watch?v=oZhWPl3n9Ow

Один из самых эффективных способов рекламы. Вирусный маркетинг использует привычку людей делиться с ближними новой и полезной информацией.

Такой маркетинг решает следующие задачи:Увеличение узнаваемости бренда;Поддержка запуска новых брендов;Интернет-поддержка BTL-акций;Стимулирование продаж;Повышение лояльности и установление доверия с потребителем.

Создание вирусного контента может быть в нескольких направлениях:Вирусный видеоролик с «цепляющей» фишкой;Информационный повод (прикол, легенда, слух) с просьбой разослать друзьям;Интернет сайт с необычным контентом;Захватывающая флеш игра;Интернет событие с эффектом флеш-моба («фотожабы», голосования и др.).

Вирусный и buzz маркетинг

Ситуация в Украине. Есть ли конкуренция?

В данной сфере рекламы (как и в других) Украина ощутимо отстает от Запада. Получается ситуация следующая, что методы нестандартной рекламы не новые и известные, но реализации особо не наблюдается. Даже на фоне экономического кризиса, когда урезается рекламный бюджет и идет переход на более эффективные методы.Информация собрана на основе мониторинга информации и личного опыта. Рекламные агентства в Украине предлагают заказчикам нестандартную рекламу, но выполненных проектов не много. Из последних работ вирусной рекламы можно сказать, что это, по сути, фестивальные проекты. Примеры и действующие ссылки:Агентство MEX с эмбиент рекламой в супермаркетах «Русалка».Агентство Десятка с эмбиентом для киевского зоопарка «Рептилии».Ogilvy Group Украина создала несколько видеороликов в формате вирусных «bosi.com» и «Рингтоны» но нужного посева и продвижения видео не проводилось.Kaffeine Communications сделали флешмоб «Черные коты»

Крупные компании все больше обращают внимание на партизанские методы продвижения. И даже собственными силами создают вирусный контент. Это, кстати, повод предлагать более профессиональные комплексные услуги нестандартной рекламы. Активность была проявлена в отдельных направлениях бизнеса.

Банковские услуги. Даже в такой консервативной сфере как банковские услуги были замечены партизанские методы. Особенно показал себя «Приватбанк» серией вирусных роликов http://www.privatbank.ua/info/index1.stm?fileName=11_23r.htmlЛюбительская реклама от Альфа-Банка http://www.youtube.com/watch?v=sxs_2vfhQ_oЭти примеры показательны тем, что услуги вирусного маркетинга можно предлагать банкам, особенно при нынешнем экономическом положении, и жесткой конкуренции на депозитные услуги.

Мобильная связь. Очень перспективное направление для операторов мобильной связи, как для поддержания бренда, так и для вывода на рынок новых услуг. Киевстар конкурс «СМС Толик» http://ua.adme.ru/viral/2008/09/23/22940/Партизанская акция с флешмобом и вирусной рекламой http://ua.adme.ru/news/2009/07/27/25811/

Алкогольная продукция. Сейчас действует запрет на прямую рекламу, поэтому возможна разработка нестандартной рекламы, юридически не нарушая закон. Это могут быть как реальные мероприятия, так и информационный повод с buzz эффектом.

FMCG сегмент. Примеров продвижения товаров путем нестандартной рекламы на Западе очень много. У нас они тоже выполнимы.

Вирусный маркетинг по-украински

Что мы можем?

За время запуска креатив студии нестандартной рекламы. Были реализованы проекты селф-промо, учитывалась малая бюджетность рекламоносителей.

Что мы можем?

Флаер-первертыш в журнал, распространяемый на выставках.

Щит-объявление на столбы в формате стритарта.

…а также другие, пока не оглашаем)

Что имеем:Выбранное направление и тактику предоставления нестандартных рекламных услугТворческую команду, готовую доказать свои способности и результативность Технические возможности реализации проектов

Что светит: Постепенный но массовый переход компаний на методы нестандартной рекламы Появление все новых средств и способов нестандартной рекламы Тесная комунникация с потребителем

Перспективы развития

За нестандартами - будущее рекламы.

Контакты: АндрейТел.: (044) 592-10-92;Тел. моб.: 0967073408;E-mail: creatips@gmail.com