advance mediabrands и social craft - Ноопепт. Битва Умов-2. Мозг на...
DESCRIPTION
Совместный проект агентств Advance Mediabrands и SocialCraft «Ноопепт. «Битва Умов-2. Мозг на прокачку» (Фармстандарт) , занявший второе место в категории «Лучшее использование других digital инструментов в промо кампаниях» на фестивале «Серебряный Меркурий».TRANSCRIPT
Ноопепт. “Битва Умов-2. Мозг на прокачку”
О компании
Контекст ИсследованияСтратегия и планированиеSMM
Креатив и производство Спец. проектыАналитикаБаинг
Ноопепт ® - инновационный продукт, разработанный российскими учеными, который помогает мозгу лучше адаптироваться к неблагоприятным факторам, ухудшающим память, внимание и способность к обучению в период подготовки к сессии.
Описание продукта
Повышение Знания Марки (Increase Awareness) Продвижение Бренда (Brand Promotion) Увеличение Объема Продаж (Volume Driving)
Цели кампании
Парни и девушки 18 - 24 Студенты
Целевая аудитория
Инсайт и предпосылки
Проанализировав поведение студентов в социальных сетях в период подготовки к сессии, мы обнаружили, что вместо того, чтобы готовиться к занятиям, они тратят время на мини-игры в социальных сетях.
Запуск продукта мы анонсируем запуском приложения «Битва Умов-2. Мозг на прокачку», которое посвящено тренировке мозга.Мы создаем виртуальный игровой тренинг-центр под названием, систематично развивающий все три основных этапа памяти: Запоминание Хранение Воспроизведение
По сути, приложение является метафорой продуктового эффекта Ноопепта ®.
Идея проекта
Структура проекта
Приложение «Битва умов – 2. Мозг на прокачку»
Сообщество приложения Розыгрыш призов
Приложение
6 мини-игр, имитирующих будни студента:
Маршрутка Френды Общага Экзамен Догони препода Повелитель лапши
Описание:Пользователю необходимо запомнить кто и какую сумму передал за проезд и правильно выдать сдачу
Общее количество сыгранных игр:252 227
Среднее количество времени в игре:2,94 мин.
Приложение. Мини-игра «Маршрутка»
Приложение. Мини-игра «Френды»
Описание:Пользователю необходимо вспомнить информацию из профиля своих друзей и правильно ответить на вопросы
Общее количество сыгранных игр:234 184
Среднее количество времени в игре:3,96 мин.
Приложение. Мини-игра «Общага»
Описание:Пользователю необходимо запомнить кто в какой комнате живет и правильно подобрать парное изображение
Общее количество сыгранных игр:267 850
Среднее количество времени в игре:6,42 мин.
Приложение. Мини-игра «Экзамен»
Описание:Пользователю необходимо запомнить подсказку и верно ответить на вопрос
Общее количество сыгранных игр:224 453
Среднее количество времени в игре:13,9 мин.
Приложение. Мини-игра «Догони препода»Описание:Пользователю необходимо запомнить расположение препода на карте, а затем верно проложить к нему дорогу, минуя препятствия
Общее количество сыгранных игр:220 417
Среднее количество времени в игре:4,18 мин.
Приложение. Мини-игра «Повелитель лапши»
Описание:Пользователю необходимо запомнить последовательность картинок на столе, а затем восстановить ее
Общее количество сыгранных игр:111 925
Среднее количество времени в игре:4,91 мин.
Видео: http://www.socialcraft.ru/files/silvermercury/noopept_userjourney.mp4
Приложение. Путь пользователя
Сообщество приложения:http://vk.com/Bitva.umov
Сообщество приложения
Розыгрыш призов
Для повышения лояльности мы разыграли 4 iPhone и 1 MacBook среди самых активных пользователей приложения
Результаты кампании
Общее время, проведенное пользователями в игре: 922 270 015 секунд = 15 371 160 минут = 256 186 часов = 10 764 дня
Суммарное количество пройденных игр: 1 311 106
Уникальные пользователи: 176 809
Уникальный охват: 11 748 457
Отзыв заказчика
«Мы с удивлением обнаружили, что ЦА не только знала продукт, но и активно его использовала. Результаты кампании оказались выше ожидаемых, благодаря вирусному эффекту, спровоцированному пользователями. Мы не пожалели, что отказались от стандартной медийной компании: построили базу для работы с новой ЦА, перенесли приложение на промо сайт и решили закрепить успех проектом в Одноклассникаx, а также приступили к разработке версии 0.2. проекта для Вконтакте. В 1 квартале 2014 у Ноопепт® отсутствовали альтернативные каналы продвижения (радио, тв, пресса и т.д.), нам удалось зафиксирован скачок дополнительныx продаж (более 2,5 млн рублей), а
награда за этот рост была присуждена команде специалистов из Social Craft…»
Илья Крылов, Руководитель группыпо корпоративным коммуникациям и интернет проектам
ОАО «Фармстандарт»
Спасибо