adv 471 yaratıcılığın doğası sunumu 02 mayıs 2011
DESCRIPTION
ADV 471 Yaratıcılığın Doğası Sunumu 02 Mayıs 2011. CEREN OCMEN 10732069. ORHAN ERAY DENGIZ 10732033. Bolum 1: Yaraticiligin Dogasi Bizce Yaraticilik Ne Olabilir ? Makaleler Norobilim Bolum 2: Yaraticilik Arastirmasi Bolum 3: Reklam Ajanslari Gorusmeleri Alametifarika - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
ADV 471Yaratıcılığın Doğası Sunumu02 Mayıs 2011
CEREN OCMEN10732069
ORHAN ERAY DENGIZ10732033
Bolum 1: Yaraticiligin Dogasi
• Bizce Yaraticilik Ne Olabilir?
• Makaleler
• Norobilim
Bolum 2: Yaraticilik Arastirmasi
Bolum 3: Reklam Ajanslari Gorusmeleri
• Alametifarika
• BBDO Turkey
Bolum 4: BBDO Turkey – Metafor Calismasi
Bolum 5: Sonat Cavusoglu – Heykeltras Atolye Gezisi
Bolum 6: Yaratici Buldugumuz Calismalar
Bolum 7: Referanslar
Icin
deki
ler
Etno
grafi
k Ar
astir
ma
Etnografik Arastirma
Soyut Kavram
Yaraticilik
“Yaraticilin Dogasi”
Bolum 1: Yaraticiligin Dogasi
Yaraticilik
Bizc
e Ya
ratic
ilik
Ne
Ola
bilir
?Daha once yapilmamis
Cocukluk donemi
Farkli
Annemin yaptigi kekler
Lezzetli
Denenmemis
Akla gelmeyen
Kimsenin dusunmeye
cesaret edemedigiYasaklar
Dusunceleri bastirma duygusu
Her seyi yapabilme
• Kişiden kişiye farklılık gösteren bir kavramdır
• Akıcı düşünebilmek
• Görüş sunabilmek
• Bir süreç değil, süreçler dizisidir
• Kişilerin doğuştan getirdikleri bir özelliktir
• Oğretilemez ama geliştirilebilir bir eylemdir
• Toplumun ekonomik veya sosyal yapısı
• Sanatçının kişiliği tarafından sorgulanıp, düşünceleriyle
yoğrulup, yeni-özgün bir biçim olmasıdır
Yara
ticili
k N
edir?
• Hazırlık dönemi: araştırma, analiz etme, bilgi edinme
• Kuluçka dönemi: yoğun bir yaratıcılık süreci
• Buluş dönemi: Beyinde şimşek çaktığı andır. Yaratıcılık somutlaştirilir
• Eleme dönemi: Uygulanabilir kılmak
Yara
ticili
k Su
recl
eri
• Eleştiren ve sorgulayan
• Kendine güvenli
• Risk alan
• Duygularını bastırmayan
• Var olanla yetinemeyen
Yara
tici K
isi O
zelli
kler
i
Cocu
klar
ve
Yara
ticili
kÇocuklar her yaş döneminde farklı farklı yaratıcılık örnekleri sunarlar. Okul öncesi dönemi• Dış dünyayı yeni keşfederler• Oynadığı oyunlar• “Neden?” sorusu• Değişik nesneleri oyuncak gibi kullanma Okul çocukluğu dönemi• Okulun kazandırdığı beceriler yaratıcılığı becerileri ile zenginleşir.• Araştırma ve proje ödevlerinden aldığı keyif ve beceriler• Etrafındaki yeniliklerle ilgilenir ve sorgular • Olaylar hakkında yorumlar yapar Ebeveyinler ne yapmalıdır?• Kendi haline bırakmak ve becerilerini anlamaya çalışmak• Yapmak istemediği şeylere zorlamamak• Hayal kurmanın desteklenmesi• Yaratıcılığın somut anlamda desteklenmesi• Kültürel açıdan zenginleştirmek Okul ortamında,• Temel rol, öğretene ve okul sistemine düşüyor.• Eğitim esnek olmalıdır.
Yara
ticili
k ve
Zek
a
• Zeka ve yetenekten bağımsız olarak ortaya çıkıyor
• Cevrenin rolü önemli
• Doğuştan gelen yetenekler ve kalıtımsal özellikler göz ardı edilmemelidir
• Yaraticiligin zekayla bir ilgisi yoktur
YARATICI BEYİN; DEHANIN NÖROBİLİMİ DR.NANCY.C.ANDREASEN
Bolum 2: Yaraticilik Arastirmasi
• Çocuklar (4-11 yaş arasi) Alt gelir Üst gelir
• Anne – Baba – Bakıcı• Öğretmenler• Akademisyenler• Sanatçılar• Doktorlar• Mimarlar• Kuaförler• Taksi şoförleri• İtfayeciler • Reklamcılar• Yöneticiler• Gençler
Marjinal Muhafazakar
• Insanlar yaratıcılıktan ne anlıyorlar? • Ne/Nasıl olursa yaratıcı olunur?• Yaratıcı olmak ne derece önemli?• Yaratıcılık olmaza ne olur? Neden?• Yaratıcılığı ne besler?• Yaratıcılığı ne engeller?
Yara
ticili
gin
Dog
asi S
ablo
nuKisiler Sorular
1. Yaratıcılıktan ne anlıyorsunuz? (Ne / Nasıl olursa yaratıcı olunur?)2. Yaratıcılık ne derece önemlidir? Şartları nelerdir? Olmazsa ne olur / Neden? 3. Yaratıcılığı ne besler?4. Yaratıcılığı ne engeller?
Soru
larim
iz v
e Ki
sile
r
Yara
ticili
ktan
Ne
Anliy
orsu
nuz?
Hayal ederek yeni bir şeyler
çıkarmak
Hayal gücümüzü
genişleterek yaratıcı olunur.
Olmayan bir sey yaratmak
Yeni bir buluş yaparsan
yaratıcı olursun
Yenilik
Olmayan bir şeyin ortaya
çıkması
Yara
tıcılı
k N
e D
erec
e O
nem
lidir?
Ufku geniş, öngörülü, hayal eden, araştırmacı
Gelişme olmaz,
yenilikçilik olmaz.
Yaratıcılıkla yeni birşey kazanmış oluruz.
Yaraticilik olmazsa
insanlığın gelişimi durur.
Hayatın gelişmesi için
önemlidir
Özgür irade,özgür toplum,özgür insan ve açlık
Yara
tıcılı
ğı N
e Be
sler
?
Üretken fikirler
Araştırarak, her türlü kitap okuyarak
Kültürel faaliyetler
Zeka, araştırma
ruhlu olmak
Yokluk yani ihtiyaçlar besler
Bilgi, tecrübe, zor koşullar
Yara
tıcılı
ğı N
e En
gelle
r?
Baskı, özgürlüklerin kısıtlanması
Eğitimsizlik
Normlar engeller
Toplum etkiler, toplum baskısı
etkiler
Değişik fikirlere açık olmayanlar
Yenilikten kaçan insanlar
Bolum 3: Reklam Ajanslari Gorusmeleri
“Yaratıcılık, verilmek istenen mesajı net ve en değişik şekilde tüketiciye sunmaktır.”
Küçük bir oda
Teknolojiye çok fazla yer verilmemiş.
Büyük masa ve çevresinde sandalyeler
Duvarlarda çeşitli renklerde resimler. Kare tablolar şeklinde
Balkona açılan bir kapı
Mek
an In
cele
mes
i
Yara
ticili
k N
e D
emek
?
Doğru sınırlar içinde fikir
düşünmektir.
Yaratıcılık, tükenmez.
Yaratıcılık çalışarak artar.
Bir problemin çözümüdür.
Eleştirilere açık olmak demektir.
• Sosyal yaşam
• Kültürel yaşam
• Yaşadığın bölgenin yaşam şekli
• Yaşadığın toplumun gelenek ve görenekleri
Kısacası, yaşadığın hayat.
“Reklam ajansında, ekip olarak çalışmak yaratıcılığı arttırıyor.”
Yara
ticili
gi N
e Be
sliy
or?
• Küçükken alınan eğitim
• İlkokul eğitim sistemi
• Herkesi aynı olmaya teşvik etmek
• Farklı olmak kelimesinin anlamı
Yara
ticili
gi N
e En
gelli
yor?
• Saçma fikirler ve beyin fırtınası
• Yaratıcı teknikler kullanılmıyor
• Gündelik işler bittikten sonra, akşamüstleri
Ajan
sin
Yara
ticili
k Su
reci
• Aldırmamazlık
• Sunum hazırlığı yapılmamış
• “Biz”den çok “Ben” anlayışı hakim.
• Yaratıcılık onlar için doğal bir yapıya mı dönüşmüş?
Ajan
s At
mos
feri
“Yaratıcılık, ogrenilerek, tecrube edinilerek kazanilan bir yetenektir.”
Kendilerine ozel bir bina
Ajansin tum bolumleri bu binada yer aliyor
Musterilerin urunleri bulundugu yaratici bir raf
Teknolojiyle donatilmis bir oda
Mek
an In
cele
mes
i
Yara
ticili
k N
e D
emek
?
Tuketiciye soylemek sadece
yetmiyor
Satis %95 duygusal kararlarla verilir
Deneyim cok onemlidir
Dogustan degil, ogrenilerek kazanilan
bir seydir
Tecrubenin yani sira yeteneginin de
olmasi gerekir
• Duygusal kararlar
• Reklamin akilda kaliciligi
• Tuketicinin duymak istedigi seyler
• Insanlarin soyleyemedigi seyleri anlamak
Yara
ticili
gi N
e Be
sliy
or?
• Yeni uygulanmaya baslanan metafor calismasi
• Arastirma cok onemli
• Etnografik sureci anlamaya calismak
• Teknikler onlar icin cok onemli ve gelistirmeye devam ediyorlar
• Insanlarla kurulan bagdan yola cikarak yaraticilik surecini olusturuyorlar
Ajan
sin
Yara
ticili
k Su
reci
• Inanilmaz iyi bir karsilama
• Toplanti da, one cikan “biz” kavrami
• Her seyden once ajansin tanitilmasi
• Yapilan islerden ornekler
• Uygulanan workshop
• Interaktif bir sekilde sunum yapilmasi
Ajan
s At
mos
feri
Bolum 4: BBDO Turkey – Metafor Calismasi
• 4 kişiden oluşan bir grup belirledik
• Ne istedik: Lego markası onlara ne çağrıştırıyor, ellerine bir kaç adet dergi, gazete gibi mecralar verdik
• Oradaki görsellerden Lego deyince onların akillarina gelen kavramları görsel şekilde bulup bize sunmalarını istedik
• Bir adette Lego’yu temsil edecek ünlü birini markanın yüzü olarak seçmelerini istedik
Met
afor
Cal
ism
amiz
• Yaratıcılıkla ilgili görsel, değişim, süreç, zaman, düşünmek, heyecan vermek, üretmek gibi görsellerden oluşmaktaydı. • Markanın yüzü olarak ünlü birini kullanmak yerine, herhangi dışardan birileri kullanmanın daha güzel olacağı düşüncesini bizlerle paylaştılar.
• Eğer ünlü kullanılacaksa da, çocuklar, ünlü iyi adamlar, CEO’lar kullanılabilir dediler. Belli spesifik bir kişi söylemediler.
Met
afor
Cal
ism
amiz
: LEG
O
• Ellerinde bulunan görselleri elemelerini ve en iyi temsil eden ve en kötü temsil edecekleri görselleri ayırmalarını istedik. • En iyi temsil edecek olanın üretmek olduğunun en kötü temsil edecek olanın ise zaman olacağını düşünüp ayırdılar.
• Secmis oldukları en iyi temsil edene görseli ve kullanacakları yüzle ilgili bir reklam filmi olusturmalarını istedik.
Met
afor
Cal
ism
amiz
: LEG
O
Met
afor
Cal
ism
amiz
: Son
uc
CEO’lardan biri sirketinde
calismaktadir.
Fakat goruntusu bir arayis icerisindedir ve bulmak istedigi seyi
bulamamaktadir.
Aniden iceriye cocuk legosuyla girip babasina
yapmasini istedigini soyler
Babasi onun icin farkli lego tasarimi uretir ve cocuk cok
sasirir.
Baba, masada calisirken dalmistir
ve cocuklugunu ruyada gormustur.
Aklina farkli daha once uretilmemis
bir fikir gelir ve bunu hayata
gecirir.
Bolum 5: Sonat Cavusoglu – Heykeltras Atolye Gezisi
• Evrenseldir
• Herkes bir takım mesajlar almalıdır
• Herkeste bir duyguyu uyandırmalıdır
• Açık olmaktır
• Özgürlüğü kullanmaktır
• Senin özgürlüğünü kısıtlamayacak kadar bilgili olmaktır
• Kendine özgür bir teknik geliştirmek. Diğerlerinden kendini
ayrıştırmaktır
• Emek vermektir
• Taklit etmemektir
“En önemlisi yaratıcılık önyargısız olmaktır”
Cavu
sogl
u’na
Gor
e Ya
ratic
ilik
• Dar bakışlı olma
• Açığa çıkamama
• En iyisini yapamacak olma korkusu
• Beğenilmeme korkusu
• Yalnız kaldığında ne yapacağım bilememe
Kendi yaşantısında aldığı en önemli ders:
Dar bakışlı olma, özgürlüğün sınırsızlığını kullan.
Yara
ticili
gi E
ngel
leye
n Fa
ktor
ler
• Doğruları gösterir
• Ozgürlüğü kısıtlar
• Çok fazla bilgi birikimi, yaratıcılığın
önüne geçer
• Eğitim, Neden olmasın?’dan çok
Nasıl olmalı?’yı düşündürttürüyor
Yara
ticili
gin
Egiti
mi v
e Su
recl
eri
SurecEgitim
• Taklit süreci
• Benzetme süreci
• Gezdiğin, gördüğün, anıların,
yaşantın, çevren ve bunlara bağlı
olarak düşünme süreci
• Tüm süreçlerin sanata aktarımı
Kırılmış Ceviz
Uçuş esnasında okuduğu bir derginin sayfasında bulunan ceviz kıracağı ve ceviz fotoğrafından yola çıkılmış çalışma.Kırılmış, parçalamış olan cevizin aslında bir bütün olduğunu anlatma isteği.
Bir parça kabukları soyulmuş elma
Kopmuş ama bütünlüğünü koruyormuş hissi vermek.Bir devam hissi uyandırmak.
Yara
tici C
alis
mal
ar
Tekerlek gibi Dönen Kadın Vücudu.
• Araba tekerlekleri; ne kadar monoton ve sürekli dönen bir nesne olduğunu düşüncesi. Burdan yola çıkarak, tekerlekleri kadınlara benzetme
• Kadınlarda, sürekli fonksiyonu olan ama kendine ait bir kimlik geliştiremeyen ve o döngüde hayatlarına devam eden kişiler olduğu benzetmesiYa
ratic
i Cal
ism
alar
2
• Bir bütünlük
• Kopmamışılık
• Devamlılık
• Ayrılamama
Yapmış olduğu heykeller, kendi hayatından izler taşıyor
Yaratıcılık da kendi hayatından izler taşırı
Cavu
sogl
u’nu
n Ca
lism
alar
inda
n Ci
kard
igim
iz S
onuc
Bolum 6: Yaratici Buldugumuz Calismalar
Tipki bir meyve gibi soyulan ickiler
Smirnoff, yeni cikaracagi Caipiroska serisi icin 3 farkli meyveli içki hazirlamis.
* Ceren Ocmen
Grey, Düsseldorf tarafindan hazirlanan MTV prezervatif reklamlari digerlerine gore cok farkli
yaratilmistir.
* Eray Dengiz
Yaratıcılık, Renkler, fotoğraflardaki canlılık ve konsept
* Ceren Ocmen
Logolar ve yazilar yer degistirdiginde nasil bir goruntu cikar?Iki markayi karistirip ortaya bir logo cikarsa nasil bir goruntu olusur Iste inanilmaz yaratici ve ilginc aslinda hepsini bildigimiz logolar…
* Eray Dengiz
FedEx her zaman kaliteli ve yaratici isler cikarmaktadir.Bunun en guzel ornegini, rakibi olan DHL’nin sadece bir kismini kullanarak ve kendi
arabalarina monte ederek yapti.* Ceren Ocmen
VW’nin en sevdigim reklamlarindan biri. The Beatles efsanesini en dogru ve en yaratici kullanan markalardan biri…
* Eray Dengiz
Bolum 7: Referanslar
Refe
rans
lar
• http://www.genbilim.com/content/view/1723/38/
• Yatar,Ö.(2011).İçerik Pazarlaması için 10 İpucu:
http://sosyalmedya.co/icerik-pazarlamasi/
• Andreasen, N.C.(2009).Yaratıcı Beyin; Dehanın Nörobilimi: Arkadaş Yayınevi
• Cüntay, S.A.(2007).Çocuklarda Yaratıcılığı Desteklemek:
http://www.tavsiyeediyorum.com/makale_353.htm
• Borca, G.(2010). Havacılık Sektörünün Kategorik İletişim Zorlukları: Marketing
Turkiye
• Çellek,T.(2003). Yaratıcılık: http://www.tulaycellek.com/tulay/eser.asp?id=256
BIZIDINLEDIGINIZ ICIN
TESEKKURLER