AdRiver DMP • Данные и их типы

• Данные AdRiver DMP

• Математические модели и формирование сегментов

• Применение и ценность для издателя

• Применение и ценность для рекламодателя

• Успешные кейсы

• Планирование продаж

• Аналитика рекламных кампаний

• Способы доставки данных

• Стоимость

2015

Данные и их типы

Какие бывают данные?

Анкетные данные

Данные — любая информация о куке

Поведение в сети

Поведение на конкретном сайте

История покупок

CRM база

Типы данных

Собственные данные рекламодателя

Купленные First Party данные

Данные, собранные в сети

1st

party2nd

party3rd

party

А вы уже используете какие-то типы данных?

Данные AdRiver DMP

Какими типами данных оперирует AdRiver DMP

Soloway (3rd Party Data)

AdRiver DMP

Поставщики данных

(3rd Party Data)

AdRiver DMP

Охват эксклюзивной сети Soloway

TNS Web Index: Аудитория Интернет-проектов

Soloway

* Google (ru+com), в проект не входит аудитория YouTube

Октябрь 2014 г. Россия 100 000+,12-64 лет

Аудитория рунета

Yandex

Mail.ru

Google*

Rambler&Co

38 916 000

35 053 800

34 483 000

29 139 100

29 083 400

22 448 700

Какие данные есть у AdRiver DMP

AdRiver DMP

Интересы

Пол

Возраст

Индивидуальные сегменты

Полный список: http://www.adriver.ru/doc/edu-n/pub/settargt/doptrgt/audtsegm/

Более 300 сегментов!

Точность данных

TNS Web Index

Возраст с точностью 73%

Пол с точностью 81%

Мы проводим регулярный аудит данных

Математические модели и формирование сегментов

Построение аудиторного сегмента

30 000 000 пользователей

сети «Соловей»

На вход обученной модели поступает вся аудитория «Соловья»

Обученная матмодель

(например «Автомобилисты»)

Аудиторный сегмент

«Автомобилисты»

Каждый пользователь проверяется на соответствие всем условиям матмодели. Модель определяет уровень интереса пользователяк теме

Пользователь попадает в аудиторный сегмент, если уровень его интереса превышает заданный порог

Обучение общей математической модели

Отбирается аудитория сайтов

одной тематики

Анализируется и сравнивается поведение этих двух аудиторий

Отбирается 500 условий, которые

характеризуют поведение аудитории

Условие — комбинация двух

признаков:

— количество посещённых сайтов/разделов/конкретных страниц в тематических категориях

— время последнего посещения сайтов из тематических категорий

и 300 000 случайных пользователей

Пример:

«если посетил ... и … », «если был не позднее…и посетил...»

Подробнее про работу матмодели

Парное условие —

двухуровневое дерево

Три ветви — три сочетания признаков. У каждой ветки есть свой вес

Матмодель — 500 деревьев Отобранная аудитория

По суммарному весу система определяет, входит кука в целевую аудиторию или нет

Кука проходит через матмодель и у каждого дерева получает свой вес. Потом все 500 весов суммируются

А Условие Условие

да

да

нет

нет

вес вес

вес

Использование данных и ценности для издателя

Использование данных издателем:

• Аудиторный таргетинг

• Адаптация креативов

• Адаптация контента и оформления страниц сайта

Ценности для издателя

Более эффективное использование инвентаря

Больше прибыль

Повышение лояльности пользователей

Увеличение глубины просмотра

Увеличение инвентаря

Довольныерекламодатели

Больше продаж

Использование данных и ценности для рекламодателя

Использование данных рекламодателем:

• Фокусировка рекламных кампаний

• Адаптация креативов

• Оптимизация страницы приземления

Фокусировка рекламных кампаний

Пользователи заходят на сайт. Определяем пользователя сегмента «Туризм»

Показываем РК «Туроператор»заинтересованной аудитории

Получаем высокий отклик по кампании и низкий процент отказов

Запускаем РК «Туроператор»

Купить тур

CTR

Адаптация креативов

Запускаем РК «Интернет-магазин» Для каждого пользователя подбираем наиболее интересный продукт в рамках рекламной кампании

Купить

Купить

Купить

Оптимизация страницы приземления

Пользователь кликает по баннеруПолучает персональный лэндинг

Купить

Результат правильного использования данных:

Низкий показатель отказов

Высокий CTR/uCTR CTR

Успешные кейсы

1,00%0,50%

CTR

800 тыс.1 млн.

Показы

8 0005 000

Клики

Бренд: FMCG

Площадка размещения:

Крупный портал

Показы без данныхПоказы с аудиторными данными.Сегмент «Сегмент Женщины, 12-24 лет»

Кейс №1. Продукты гигиены

Кейс №2: Автомобили

Рекламная кампания:

Seat

Показы без данныхПоказы с аудиторными данными.Сегмент «Автолюбители»

0,20%0,11%

Применение данных по интересам позволило увеличить CTR в 2 раза!

Площадка размещения:

CTR

Рекламная кампания:

«КРОСТ»

Кейс №3: Жилая недвижимость

Площадка размещения:

0,14%0,10%

CTR

0,14%

Уникальный CTR

0,47%Применение данных по интересам позволило увеличить CTR в 3,4 раза!

Частота показов

F=4F=1 Применение данных по интересам позволило

увеличить частоту контакта ЦА с баннером в 4 раза, без увеличения бюджета!

Показы без данныхПоказы с аудиторными данными.Сегмент «Недвижимость»

Кейс №4: Элитные продукты питания

Показы без данныхПоказы с аудиторными данными.Сегменты «Женщины» + «Водители джипов»

0,50%0,25%

Применение данных по интересам позволило увеличить CTR в 2 раза!

Площадка размещения:

CTR

Кейс №5: Сравнение конверсиив кампаниях с аудиторными даннымии без

Рекламодатель:Недвижимость

ПродуктЖилой комплекс

72%34%

Конверсия

Показы без данныхПоказы с аудиторными даннымиоб интересах аудитории сегмент «Жилая недвижимость»

Применение данных по интересам позволило увеличить конверсию в 2 раза!

Планирование продаж

Отчет по аудитории сайтов

Можно скачать из интерфейса за один клик

4 шага планирования продаж:

1. В своем аккаунте вы получаете еженедельный/ежемесячный аудиторный отчет:

1. На основании этого отчёта вы можете сделать выводы:

• какие сегменты аудитории наиболее полно представлены на вашем сайте?• какие пакеты вы можете сформировать?

15-30% 20-30%

3. Далее можно определить собственный размер наценки на аудиторный таргентинг, ориентируясь на комиссию других игроков рынка:

3. Теперь вы можете оценить собственную прибыль и определить рекламодателей, которым могут быть интересны ваши аудиторные сегменты.

Аналитика рекламных кампаний

Расширенный отчет по любой рекламной кампании

Для предоставления или продажи рекламодателю

Для оптимизации будущих рекламных кампанийтого же клиента или другого рекламодателя из той же отрасли

Издатель может получить отчет по любой рекламной кампании, в

котором содержатся данные по показам и кликам в разрезе аудиторных сегментов

Отчет можно использовать:

Способы покупки данных

Для клиентов AdRiver

Несколько кликов в интерфейсе!

Интересы

2444

Купить

Мужчиныот 24 до 44 лет

Фанаты Wolksvagen

Пол

Возраст

Для клиентов других систем управления рекламой на сайте

Модель«Сервер-Сервер»

Модель«Файл-

Сервер»

Модель«Клиент-Сервер»

Мы поможем выбрать оптимальный вариант в зависимости от ваших задач

№ Сегмент A; № Сегмент B; № Сегмент С; № Сегмент D; № Сегмент E; … № Сегмент X

Кука

{ }Скоро: Массив сегментов с весами

№ Сегмент A; № Сегмент B; № Сегмент С; № Сегмент D; № Сегмент E; … № Сегмент XВес Вес Вес Вес Вес Вес

{ }

Формат данных

Модель «Клиент-Сервер»

AdRiver DMP

Сайт

Посетитель

Кука

Данные

Модель «Сервер-Сервер»

Модель «Файл-Сервер»

Стоимость

Стоимость данных

7,5 руб. за 1000 показов за 1 сегмент или пересечение сегментов «пол+возраст»

15 руб. за 1000 показов за пересечение 2+ сегментов

10 руб. за 1000 размеченных уникальных

пользователей

6 руб. за 1000 размеченныхуникальных пользователей

Клиенты AdRiver Клиенты других систем

Фокусировка РК

Адаптация сайта

3 бесплатные рекламные кампании с возможностью получить расширенные отчёты.

Команда AdRiver всегда рада помочь в решении ваших задач!

Отдел по работе с клиентами

sales@adiver.ruТелефон: (495) 981-34-00

Техническая поддержка

support@adriver.ruТелефон: (812) 438-10-74