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ADP Social Media Index
Ergebnisse der 3. Umfrage
Stand: 31. Januar 2014
erstellt durch
Cisar - consulting
and solutions GmbH
Allgemeine Ergebnisse
2 © Copyright 2014 ADP, Inc. Proprietary and Confidential Information.
ADP Social Media Index (ASMI) – Hintergrund
Soziale Medien werden immer wichtiger für die HR-Praxis (z.B. eRecruiting,
Employer Branding)
Für vieles gibt es Kennzahlen (z.B. ifo Geschäftsklima-Index), aber nur wenige
für HR und keine für die Nutzung der sozialen Medien im HR-Bereich.
Der ASMI ist eine wissenschaftlich fundierte und repräsentative praxis-
bezogene Kennzahl:
Er macht das Social Media-Enga-
gement der HR-Bereiche messbar
und vergleichbar.
Er ist ein Indikator für den Nutzen
von Social Media im HR-Bereich.
Teilindizes unterstützen eine
differenzierte Betrachtung.
Prognose-Indizes geben Hinweise
auf künftige Entwicklungen.
3 © Copyright 2014 ADP, Inc. Proprietary and Confidential Information.
ASMI - Zielsetzung und Nutzen
Der ASMI soll folgende Fragen beantworten:
Status-Quo: Wie nutzen HR-Verantwortliche Social Media für welche
Aufgaben?
Halbjahres-Prognose: Wie entwickelt sich das Social Media-Engagement
der Firmen?
Langfrist-Trend: Wie nachhaltig ist der Social Media-Einsatz im HRM?
Der ASMI bringt den HR-Verantwortlichen folgenden Nutzen:
Frühzeitige Trendindikation
Wettbewerbseinschätzung: Verlässliche
Branchenvergleiche.
Wissensvorsprung: Differenzierte
Analysen (Branchen, Firmengrößen etc.).
Benchmarking: Orientierung an
„best practices“.
4 © Copyright 2014 ADP, Inc. Proprietary and Confidential Information.
ADP Social Media Index – Teilnehmer
ADP Social Media Index (ASMI)
Quantitative Erhebung
Gewichtung 40%
(Umfrage: Online und telefonisch)
Qualitative Erhebung
Gewichtung 60%
(Webseiten und Netzwerkanalyse)
Drei ASMI-Umfragen und Analysen wurden bislang durchgeführt:
Die erste Umfrage wurde 12/2012 durchgeführt, die zweite erfolgte im
Zeitraum Mai-Juni 2013 und die dritte Umfrage im November-
Dezember 2013.
Bei den drei Umfragen wurden ca. 240 Unternehmen befragt bzw.
deren Social Media-Auftritte (HR) analysiert.
ca. 140 befragte Unternehmen ca. 80 untersuchte Unternehmen
5 © Copyright 2014 ADP, Inc. Proprietary and Confidential Information.
ADP Social Media Index – Berechnung
Durchschnittswerte
Umfrage
Durchschnittswerte Online-
Recherche
∅𝐱𝐃𝐔 =𝐱𝟏 + 𝐱𝟐 + 𝐱𝟑…+ 𝐱𝐍
𝐍∅𝐱𝐃𝑹 =
𝐱𝟏 + 𝐱𝟐 + 𝐱𝟑…+ 𝐱𝐍𝐍
Gesamtwert Umfrage: = (XDU x 0,4) + (XDR x 0,6)
2. Schritt: Normierung auf Basiswert:
Durchschnittswert der
ersten Erhebung (2012)
normiert auf den Wert 100
Durchschnittswert
der Folgeerhebung
(E2, E3…E∞)
• Mit Durchführung weiterer Erhebungen
wird ein Vergleich zum Basisjahr (Wert
100) geschaffen
• Ergebnis zeigt, wie sich die Social Media-
Nutzung verändert hat
𝐀𝐒𝐌𝐈 =𝐁𝐚𝐬𝐢𝐬𝐣𝐚𝐡𝐫
∅ 𝐄𝟏× ∅ 𝐅𝐨𝐥𝐠𝐞𝐞𝐫𝐡𝐞𝐛𝐮𝐧𝐠
1. Schritt: Analyse
6 © Copyright 2014 ADP, Inc. Proprietary and Confidential Information.
Anzahl Unternehmen je Branche /
Unternehmenskategorie
Branche Quantitative
Umfrage
Qualitative
Umfrage
Total
Produzierende Industrie 41 16 57
IT, Telekommunikation 17 13 30
Groß- und Einzelhandel 22 13 35
Dienstleistungen / Beratung 27 14 41
Finanzen und Versicherungen 16 13 29
Öffentlich-rechtliche Institutionen 17 14 31
Unternehmenskategorie Quantitative
Umfrage
Qualitative
Umfrage
Total
Großunternehmen (> 250 MA) 86 72 158
Mittlere Unternehmen (50-250 MA) 30 7 37
Kleinst- und Kleinunternehmen (< 50 MA) 24 4 28
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ASMI: Durchschnittszahlen nach Branchen (12/2013)
Branche (Anzahl beteiligter
Unternehmen)
Quantitat.
Umfrage (max. 400
Pkte.)
Qualitat.
Umfrage (max. 600
Pkte.)
Total(max. 1000
Pkte.)
Erfül-
lungs-
grad in
%
Produzierende Industrie (57) 98.2 220 318.5 31,9%
IT, Telekommunikation (30) 114.9 231.4 346.3 34,6%
Groß- und Einzelhandel (35) 98.6 221.9 320.5 32.1%
Dienstleistungen / Beratung (41) 104.8 187.3 292.1 29,2%
Finanzen und Versicherungen (29) 115.8 230.2 346.3 34,6%
Öffentlich-rechtl. Institutionen (31) 104.6 149.5 254.1 25,4%
Durchschnitt über alle
Unternehmen1)
104.4 206.3 310.7 31.1%
1) ist nicht gleich Total der Spalte, da nicht gewichtet
Die produzierende Industrie und öffentlich-rechtliche Institutionen/
Behörden weisen den geringsten Nutzungsgrad sozialer Medien auf.
8 © Copyright 2014 ADP, Inc. Proprietary and Confidential Information.
ASMI nach Unternehmenskategorie
Unternehmenskategorie Quantitative
Umfrage (max. 400 Pte.)
Qualitative
Umfrage (max. 600 Pte.
Total (max. 1000
Punkte)
Großunternehmen (> 250 MA) 122.8 223.2 346
Mittlere Unternehmen (50-250 MA) 85.3 122.1 207.1
Kleinst- und Kleinunternehmen (< 50
MA)
54.6 49.3 103.9
Durchschnitt über alle
Unternehmen1)
104.4 206.3
1) ist nicht gleich Total der Spalte, da nicht gewichtet
Je grösser die Unternehmen sind,
desto häufiger und zielorientierter nutzen sie Social Media
9 © Copyright 2014 ADP, Inc. Proprietary and Confidential Information.
ADP Social Media
Index (ASMI)
10 © Copyright 2014 ADP, Inc. Proprietary and Confidential Information.
Skala Veränderung Index-Punkte
Kategorie
(ansteigend)
Index-Punkte Kategorie
(abfallend)
Index-Punkte
Leichter Anstieg,
Stagnation
0 bis 5 Leichter Abfall,
Stagnation
0 bis -5
Moderater Anstieg 6 bis 15 Moderater Abfall -6 bis -15
Starker Anstieg 16 bis 30 Starker Abfall -16 bis -30
Extremer Anstieg 31 bis offen Extremer Abfall -31 bis offen
Die Interpretation der Ergebnisse erfolgt nach folgender Skala:
11 © Copyright 2014 ADP, Inc. Proprietary and Confidential Information.
ASMI Social Media Index
Prognose-Index
E = Erhebung
Im Zeitraum 06/2013-12/2013 ist der ASMI absolut um 8 (10) Punkte
gestiegen, was einem leichten Anstieg der Nutzung entspricht.
Seit der letzten Erhebung (Juni 2013) ist der Prognose-Index um 11 (21)
Indexpunkte moderat gestiegen. Die Unternehmen haben in den nächsten 6
Monaten für Social Media im HRM mehr Aktivitäten geplant.
12
100
110
120
130
140
E 1 E 2 E 3 E 4
ASMI Prognose-Index
Stand Dezember 2013
100
110
120
130
140
E 1 E 2 E 3 E 4
ADP Social Media Index
Stand Dezember 2013
© Copyright 2014 ADP, Inc. Proprietary and Confidential Information.
ASMI Teilindex: Ergebnisse
Branchen 12/2012 06/2013 12/2013 Trend
Produzierende Industrie 100 107 117
IT, Telekommunikation 100 124 126
Groß-, Einzelhandel 100 108 115
Dienstleistung, Beratung 100 113 119
Finanzen, Versicherungen 100 101 109
Öffentl.-rechtliche
Institutionen/Behörden
100 110 125
Branchenbezogen sind die meisten Entwicklungen bei Öffentl.-rechtlichen
Institutionen/Behörden erkennbar.
13 © Copyright 2014 ADP, Inc. Proprietary and Confidential Information.
ASMI Teilindex: Produzierende Industrie
IT, Telekommunikation
100
110
120
130
140
150
E 1 E 2 E 3 E 4
Produzierende IndustrieStand Dezember 2013
E = Erhebung
Seit der letzten Erhebung (Juni 2013) ist
der Index um weitere 10 (7) Indexpunkte
gestiegen was einem leichten Anstieg
entspricht.
Stärkste Treiber: Vermehrte Nutzung,
Youtube, Twitter.
14
Seit der letzten Erhebung (Juni 2013) ist
der Index um 2 (24) Indexpunkte
gestiegen, was einem leichten Anstieg
entspricht.
Stärkste Treiber: YouTube, Arbeitgeber-
Bewertungsplattformen.
100
110
120
130
140
150
E 1 E 2 E 3 E 4
IT, TelekommunikationStand Dezember 2013
© Copyright 2014 ADP, Inc. Proprietary and Confidential Information.
ASMI Teilindex: Groß-, Einzelhandel
Finanzen, Versicherungen
100
110
120
130
140
150
E 1 E 2 E 3 E 4
Groß-, EinzelhandelStand Dezember 2013
E = Erhebung
Seit der letzten Erhebung (Juni 2013) ist
der Index um 7 (8) Indexpunkte
gestiegen, was einem leichten Anstieg
entspricht.
Stärkste Treiber: YoutTube, Arbeitgeber-
Bewertungsplattformen.
15
Seit der letzten Erhebung (Juni 2013) ist
der Index um 9 Indexpunkte gestiegen
was einem leichten Anstieg entspricht.
Stärkste Treiber: YouTube, Arbeitgeber-
Bewertungsplattformen, Twitter.
100
110
120
130
140
150
E 1 E 2 E 3 E 4
Finanzen, VersicherungenStand Dezember 2013
© Copyright 2014 ADP, Inc. Proprietary and Confidential Information.
ASMI Teilindex: Dienstleistungen, Beratung
Öffentl.-rechtl. Institutionen
100
110
120
130
140
150
E 1 E 2 E 3 E 4
Dienstleistungen, Beratung
Stand Dezember 2013
E = Erhebung
Seit der letzten Erhebung (Juni 2013) ist
der Index um 6 (13) Indexpunkte
gestiegen und entspricht einem leichten
Anstieg.
Stärkste Treiber: Facebook, Xing,
YouTube.
16
100
110
120
130
140
150
E 1 E 2 E 3 E 4
Öffentl.-rechtl. Institutionen
Stand Dezember 2013
Seit der letzten Erhebung (Juni 2013) ist
der Index um 15 (10) Indexpunkte
gestiegen und entspricht einem
moderaten Anstieg.
Stärkste Treiber: Facebook, YouTube,
Arbeitgeber-Bewertungsplattformen
ASMI Teilindex: Unternehmensgröße
100
110
120
130
140
150
E 1 E 2 E 3 E 4
Großunternehmen Stand Dezember 2013
Bei den Großunternehmen ist vielerorts die Social-Media-Nutzung bereits
etabliert, allerdings wächst hier der Umfang des Social Media-Einsatzes
qualitativ.
Nur eine leichte Steigerung der aktiven Social-Media-Nutzung ist bei den
mittleren Unternehmen erkennbar. Die Unternehmen konzentrieren sich
zunehmend auf einzelne Plattformen.
85
95
105
115
125
E 1 E 2 E 3 E 4
Mittlere UnternehmenStand Dezember 2013
17
E = Erhebung
ASMI Teilindex: Großunternehmen
100
110
120
130
140
150
E 1 E 2 E 3 E 4
Großunternehmen Stand Dezember 2013
Seit der letzten Erhebung (Juni 2013) ist der Index um 8 (15) Indexpunkte
gestiegen und entspricht einem leichten Anstieg.
Stärkste Treiber: Facebook, YouTube, Kununu.
18
E = Erhebung
© Copyright 2014 ADP, Inc. Proprietary and Confidential Information.
ASMI Teilindex: Mittlere Unternehmen
85
90
95
100
105
110
115
120
125
130
E 1 E 2 E 3 E 4
Mittlere UnternehmenStand Juni 2013
Seit der letzten Erhebung (Juni 2013) ist der Index um 1 Indexpunkt
gestiegen, was einer leichten Zunahme entspricht.
Die Unternehmen konzentrieren sich zunehmend auf einzelne Plattformen,
nutzen diese aber noch wenig.
19
E = Erhebung
© Copyright 2014 ADP, Inc. Proprietary and Confidential Information.
ASMI Teilindex: Kleinst- und Kleinunternehmen
80
90
100
110
120
130
140
150
E 1 E 2 E 3 E 4
Kleinst- und KleinunternehmenStand Dezember 2013
E = Erhebung
Seit der letzten Erhebung (Juni 2013) ist der Index um 31 Indexpunkte
gestiegen, was einer starken Zunahme entspricht.
Stärkste Treiber: HR-Webseite, Facebook.
20 © Copyright 2014 ADP, Inc. Proprietary and Confidential Information.
ASMI Teilindex Recruiting
100
110
120
130
140
150
E 1 E 2 E 3 E 4
RecruitingStand Dezember 2013
Seit der letzten Erhebung (Juni 2013) ist der Recruiting-Index um 3 (1)
Indexpunkte gestiegen, d.h. die Unternehmen haben zunehmend in
Rekrutierung mit Social Media investiert. Dies entspricht einem leichten Anstieg.
Der Recruiting Prognose Index hingegen ist um 16 (25) Indexpunkt gestiegen,
d.h. im ersten Halbjahr 2014 wird weiter in Rekrutierung investiert. Dies
entspricht einer moderaten Zunahme.
100
110
120
130
140
150
E 1 E 2 E 3 E 4
Recruiting Prognose-Index
Stand Dezember 2013
21 © Copyright 2014 ADP, Inc. Proprietary and Confidential Information.
E = Erhebung
Ergebnisse der
quantitativen Umfrage
22 © Copyright 2014 ADP, Inc. Proprietary and Confidential Information.
Social Media-Strategie für das HRM
8% 9%
29%
54%
16%
26%
55%
3%
24%18%
51%
6%
Ja In Planung Nein Unbekannt0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Gibt es in Ihrem Unternehmen eine Social Media-Strategie für das HRM?
Erhebung 1
Erhebung 2
Erhebung 3
Die Zahl der befragten Unternehmen mit einer Social Media-Strategie hat sich
im letzten Halbjahr von 16 auf 24% Prozent erhöht.
Nur mehr 18 (26) Prozent geben an, demnächst eine Strategie zu entwickeln.
57 (58) Prozent haben keine Social Media Strategie bzw. sie ist ihnen
unbekannt.
23 © Copyright 2014 ADP, Inc. Proprietary and Confidential Information.
Die beruflichen sozialen Netzwerke wie Xing,
LinkedIn werden am häufigsten genutzt
21%
26%
17%
14%
4%
17%
0%0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Welche Social Media-Formate werden in Ihrem HRM genutzt? (Mehrfachantwort)
Erhebung 1
Erhebung 2
Erhebung 3
Alle Unternehmen nutzen im HRM in irgendeiner Form Social Media.
Stark zugenommen haben Media Sharing (v.a. YouTube) und private soziale
Netzwerke (v.a. Facebook).
24 © Copyright 2014 ADP, Inc. Proprietary and Confidential Information.
Social Media werden hauptsächlich für die
Rekrutierung genutzt
28% 30%
20%
9%
13%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
In welchen HR-Bereichen nutzen Sie Social Media? (Mehrfachantwort)
Erhebung 1
Erhebung 2
Erhebung 3
30 Prozent (27) der Unternehmen, die Social Media nutzen, setzen diese für
die Rekrutierung ein.
Social Media werden im Zusammenhang mit Employer Branding wichtiger.
Social Media als Kommunkationsmittel im HRM wird zunehmend besser
verstanden und kompetenter beantwortet.
25 © Copyright 2014 ADP, Inc. Proprietary and Confidential Information.
43 Prozent nutzen Social Media für Dialog,
Diskussion, Kollaboration
71%
24%
3% 3%
71%
23%
3% 3%
57%
29%
10% 4%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Informieren Dialog Diskussion Kollaboration
Welche Formen der Kommunikation nutzt das HRM in den verschiedenen Social Media Kanälen? (Mehrfachantwort)
Erhebung 1
Erhebung 2
Erhebung 3
Social Media als Informationsmittel nimmt im Verhältnis zu den anderen
Kommunikationsformen ab.
26 © Copyright 2014 ADP, Inc. Proprietary and Confidential Information.
Die Unternehmen wenden mehr Zeit auf für die
Bearbeitung der Social Media
42%
31%
14%
2%
10%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Weniger als 1PT
Zwischen 2und 4 PT
Zwischen 5und 10 PT
Zwischen 10und 20 PT
Über 20 PT
Wie viele Personentage (PT) wendet das HRM im Monat für Social Media-Aktivitäten auf?
Erhebung 1
Erhebung 2
Erhebung 3
Nur noch 42 (49) Prozent wenden für die Bearbeitung der Social Media
weniger als 1 PT auf.
57 (51) Prozent der Unternehmen setzen mehr als 1 PT ein.
27 © Copyright 2014 ADP, Inc. Proprietary and Confidential Information.
Die Ansprache von Praktikanten hat den stärksten
Anstieg zu verzeichnen
19%
16%
19%
13% 12%
18%
3%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
Welche Zielgruppen sprechen Sie heute mit Ihren Social Media- Aktivitäten an? (Mehrfachantwort)
Erhebung 1
Erhebung 2
Erhebung 3
Mit 19 (17) Prozent werden Praktikanten und Studenten/Hochschulabsolventen
am häufigsten als eigene Zielgruppe angesprochen.
Nur noch 3 (4) Prozent der Unternehmen sprechen keine Zielgruppen an.
28 © Copyright 2014 ADP, Inc. Proprietary and Confidential Information.
Bei 50 (49) Prozent der Unternehmen wird der
Einsatz von Sozial Media zunehmen
Bei 49 (57) Prozent der HRM wird der Einsatz von Social Media in den
nächsten 6 Monaten gleich bleiben
13%
2%
35%
49%
1%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Sehrstarke
Zunahme
StarkeZunahme
LeichteZunahme
Bleibtgleich
LeichteAbnahme
StarkeAbnahme
Sehrstarke
Abnahme
TRENDFRAGE:Wie wird sich der Einsatz von Social Media in Ihrer HR-Abteilung in den nächsten 6 Monaten entwickeln? (in %)
Erhebung 1
Erhebung 2
Erhebung 3
29 © Copyright 2014 ADP, Inc. Proprietary and Confidential Information.
Bei 52 (47) Prozent der Unternehmen wird der Einsatz
von Sozial Media für die Rekrutierung zunehmen
Bei 48 (53) Prozent wird der Einsatz der Social Media in den nächsten 6
Monaten gleich bleiben. Es wird keine Abnahme erwartet.
9%
2%
41%
48%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Sehrstarke
Zunahme
StarkeZunahme
LeichteZunahme
Bleibtgleich
LeichteAbnahme
StarkeAbnahme
Sehrstarke
Abnahme
TRENDFRAGE:Wie wird sich der Einsatz von Social Media in Ihrem
Personalbeschaffungsprozess in den nächsten 6 Monaten
entwickeln? (in %)
Ergebnis 1
Ergebnis 2
Ergebnis 3
30 © Copyright 2014 ADP, Inc. Proprietary and Confidential Information.
Ergebnisse der
qualitativen Analyse
31 © Copyright 2014 ADP, Inc. Proprietary and Confidential Information.
Die HRM-Seiten der Unternehmen sind stark
verbesserungsfähig
Der Informationsgehalt zu HR-Themen ist mit 35 (35) Prozent relativ tief,
insbesondere die gezielte Ansprache von Zielgruppen.
Web 2.0 Tools wie RSS-Abo für Jobanzeigen sowie Videos werden zunehmend
genutzt. Chats, Blogs usw. werden wenig eingesetzt.
46%
89%
35%
26%
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%
100%
Unternehmenswebseite Total
Zugang Information NutzungWeb 2.0 Tools
Qualitative Bewertung der Unternehmenswebseiten(in % der max. Punktzahl)
Erhebung 1
Erhebung 2
Erhebung 3
32 © Copyright 2014 ADP, Inc. Proprietary and Confidential Information.
Öffentl.-rechtl. Institutionen haben die
schlechtesten Bewertungen für die HR-Webseiten
Die Finanz-/Versicherungsbranche hat mit 52 (51) Prozent die höchste
durchschnittliche qualitative Bewertung.
Alle anderen Branchen haben leicht zugelegt. Am stärksten die Öffentlich-
rechtl. Institutionen.
47%44%
46% 47% 52%
42%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Qualitative Bewertung der HR-Unternehmenswebseiten nach Branchen (in % der max. Punktzahl)
Erhebung 1
Erhebung 2
Erhebung 3
33 © Copyright 2014 ADP, Inc. Proprietary and Confidential Information.
Die Nutzung der sozialen Netzwerke, YouTube und
Twitter nimmt stetig zu
Xing erreicht mit 38 (37) Prozent die höchste qualitative Bewertung
Facebook und YouTube haben die höchsten Steigerungsraten, während
Linkedin stagniert.
33%
38%
21%
32%
22%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
Facebook Xing LinkedIn YouTube Microblogs(Twitter)
Qualitative Bewertung der Sozialen Netzwerke & div. Medien (in % der max. Punktzahl)
Erhebung 1
Erhebung 2
Erhebung 3
34 © Copyright 2014 ADP, Inc. Proprietary and Confidential Information.
Mehr Firmen nutzen Facebook, LinkedIn, YouTube
und Twitter
73% 77%69%
77%
61%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Facebook Xing LinkedIn YouTube Twitter
Anzahl Unternehmen, die in irgendwelcher Form soziale Medien im HRM nutzen (in %)
Erhebung 1
Erhebung 2
Erhebung 3
Die stärksten Zuwachsraten haben Facebook und YouTube. Dort gibt es
zunehmend Videos zur Stärkung der Arbeitgeberattraktivität und zu HRM.
Twitter wird zwar relativ häufig genutzt, aber meist nur durch einen Link auf
Twitter wo oft (noch) wenige HR-Informationen verbreitet werden.
35 © Copyright 2014 ADP, Inc. Proprietary and Confidential Information.
Kununu zieht den anderen Plattformen davon
80%
11%
25%
36%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Kununu BizzWatch Jobvoting MeinChef
Anzahl Unternehmen, die mindestens 2 Bewertungen auf einer Arbeitgeber-Bewertungsplattform haben (in %)
Erhebung 1
Erhebung 2
Erhebung 3
Kununu-Bewertungen werden zunehmend auch bei Xing angezeigt. Kununu
setzt sich in den meisten Firmen durch.
Die Nutzung der anderen Plattformen stagniert.
36 © Copyright 2014 ADP, Inc. Proprietary and Confidential Information.
Kununu enthält die meisten Bewertungen und
Erfahrungsberichte
Die Arbeitgeber-Bewertungsplattformen werden durch die Unternehmen in
Deutschland noch wenig aktiv genutzt und bearbeitet (z.B. Firmenprofil,
Jobangebote).
Kununu entwickelt sich zum Markleader.
45%
4%
11%14%
0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
Kununu BizzWatch Jobvoting MeinChef
Qualitative Bewertung der Arbeitgeber-Bewertungsplattformen (in % der max. Punktzahl)
Erhebung 1
Erhebung 2
Erhebung 3
37 © Copyright 2014 ADP, Inc. Proprietary and Confidential Information.
Ergebnisse zur
Rekrutierung
38 © Copyright 2014 ADP, Inc. Proprietary and Confidential Information.
Am häufigsten wird über die HR-Seiten der
Unternehmenswebseite rekrutiert
96%
23%
52% 54%
12%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
In welchen Medien wird rekrutiert?(in%)
Erhebung 1
Erhebung 2
Erhebung 3
LinkedIn ist mit 54 Prozent das am meisten genutzte soziale Netzwerk für die
Rekrutierung und liegt knapp vor Xing.
39 © Copyright 2014 ADP, Inc. Proprietary and Confidential Information.
Qualität und Nutzung der Rekrutierungs-
möglichkeiten sind zu steigern
Facebook wird für die Rekrutierung mehr und besser genutzt, bleibt aber immer
noch auf einem relativ tiefen Level.
62%
27%
53%
14% 14%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Qualitative Bewertung der Rekrutierung (in % der max. Punkte)
Erhebung 1
Erhebung 2
Erhebung 3
40 © Copyright 2014 ADP, Inc. Proprietary and Confidential Information.
Groß- / Einzelhandel, Finanzen/Versicherungen
nutzen Social Media für die Rekrutierung am meisten
Rückläufige Bewertungen sind auf die Konsolidierung auf einzelne Plattformen
und auf weniger Stellenauschreibungen zurückzuführen.
38% 42%
49%
33%
47%
31%
0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
Qualitative Bewertung der Rekrutierung je Branche (in % von max. Punktzahl)
Erhebung 1
Erhebung 2
Erhebung 3
41 © Copyright 2014 ADP, Inc. Proprietary and Confidential Information.
Fazit - Key Findings (1)
42
Der ASMI ist um 8 Indexpunkte gestiegen und der Prognose-Index zeigt mit
einem Anstieg von 11 Indexpunkten, dass die Unternehmen in den nächsten 6
Monaten weiterhin investieren wollen.
Bei 50 (49) Prozent der Unternehmen wird der Einsatz von Sozial Media
zunehmen, bei 49 (51) bleibt er gleich.
Der ASMI Recruiting-Index ist in den letzten 6 Monaten um 3 Indexpunkte
gestiegen. Der Recruiting Prognose-Index mit einem Anstieg von 16
Indexpunkten gibt an, dass die Unternehmen in den nächsten 6 Monaten
weiterhin ihre Aktivitäten verstärken werden.
Für die Rekrutierung wird am häufigsten die Unternehmenswebseite genutzt mit
96 (95) Prozent, gefolgt von LinkedIn 54 (54) und Xing 52 (52) Prozent.
Der Anteil der Unternehmen mit einer Social Media-Strategie stieg in der
Vergleichsperiode von 16 auf 24 Prozent.
18% (Mitte 2013: 26%) planen eine HR-bezogene Social Media-Strategie.
Je größer die Unternehmen sind, desto häufiger und besser nutzen sie Social
Media.
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Fazit - Key Findings (2)
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Kununu enthält mit 80 (71) Prozent die meisten Bewertungen und wird von den
Unternehmen und Bewertenden am häufigsten benutzt.
Höchste Zuwachsraten weisen Kununu, YouTube und Facebook auf.
Vor allem bei mittleren Unternehmen ist eine Konsolidierung bzw. Konzentration
auf weniger Plattformen ersichtlich. (Grund: Social Media-Strategie?)
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Kontakt für Deutschland
Prof. Dr. Walter Gora
Cisar – consulting and solutions GmbH
Alt-Moabit 91d
D-10559 Berlin
Deutschland
Tel.: +49(0)30-3949-1667
Fax: +49(0)30-3949-1150
www.cisar-gmbh.com
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